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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
主播雷軍,又讓車圈大佬失眠了
2024-04-19 14:27:33

作者 | Hiu

編排 | 日堯 

審核 | 日堯

來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

雷軍又來搞事情了。

今天(4月18號)下午4點,雷軍在個人抖音賬號上開直播,跟大家好好聊聊發(fā)布以來關于小米SU7他“萬萬沒想到”的二三事,還為網(wǎng)友準備了一點小禮物(馬克杯和車模,直播每分鐘送一件)。

主播雷軍,又讓車圈大佬失眠了

▲ 圖源:雷軍抖音

開播僅1分鐘觀看人數(shù)超過10萬,直播20分鐘,點贊數(shù)4400萬。

不得不說,雷軍好玩會玩能玩且玩得賊溜。

這不,前方又有一波話題新鮮出爐了:

沒考700分,沒有冰冷的40億,沒有模仿馬斯克!不是爽文男主!

足夠網(wǎng)友咀嚼回味十天半個月了。

01

劉強東曾表達過對雷軍的高度認可,“不要跟雷軍比營銷,能把小米手機賣成幾百億,絕對不是一般人”。

如今小米汽車也來了,雷軍又一次在汽車領域彰顯他那“驚天地泣鬼神”般的營銷手段。

給劉強東嚇的,立馬開場直播壓壓驚。

此外,傳統(tǒng)車企的一幫大佬也紛紛披甲上陣,直播開車做測試。

主播雷軍,又讓車圈大佬失眠了

▲ 圖源:長城汽車直播

這個世界終于卷成了雷神心目中的模樣。

作為掀起這場腥風血雨的帶頭人,雷軍一刻都沒閑著。

在大佬級別里面,雷軍絕對稱得上互聯(lián)網(wǎng)打卡全勤第一人。

自上個月月底小米汽車發(fā)布以來,雷軍在社交平臺上的狀態(tài)已經(jīng)不能用活躍來形容,他是直接住在微博上??梢哉f是24小時在線吃瓜自家小米汽車(打廣告、做宣傳),并且跟網(wǎng)友頻繁互動,主打一個寵粉。

在上周四(4月11日),小米集團慶祝創(chuàng)立14周年的“我們小米人”價值觀演講比賽上,雷軍說道,“小米SU7比自己想象的要成功三至五倍,其本質上是小米模式、小米方法論和小米文化價值觀的成功。”

主播雷軍,又讓車圈大佬失眠了

▲ 圖源:小米

無論是小米哪方面的成功,始終都離不開這位靈魂人物——AKA爽文大男主、千億霸總——小米創(chuàng)始人雷軍。

當初,小米手機以1999元的開售價殺穿山寨手機市場,但正是由于這極具性價比的定位,讓小米品牌多少沾上了點“屌絲”氣息。

早年間,余大嘴曾攻擊小米用戶是“屌絲”,揶揄小米是“屌絲品牌”。

不用想都知道,雷軍聽了心里肯定氣炸了,然后開始默默憋大招。

終于在2020年,一直蓄力的小米舉起了“米沖高”的大旗。

當時的口號有多響亮,網(wǎng)友們嘲諷的聲音就有多大。甚至還有人將其編成“三字經(jīng)”,被玩成了耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡熱梗:米沖高,關鍵年,小毛病,重啟解,再不行,去售后,盡量忍,勿聲張,免抓柄,四五千,這配置,還要啥,自行車,又不是,不能用。

02

小米的“屌絲”標簽深入人心,關鍵一刀還是出自小米內部高管在公開場合上演講的那一句“我們小米認為,未來得屌絲者得天下”。

雷軍還在前方為小米辯解,而這位高管竟在后方偷襲自家糧倉。那一夜,想必雷軍輾轉反側、徹夜難眠。

不過,如今的小米無論是在手機業(yè)務還是汽車業(yè)務上,都稱得上“一雪前恥”了。

先是沖擊高端的小米13、小米14系列接連取得口碑銷量雙豐收,后是徹底破圈的小米汽車迎來開門紅,其消費者畫像更讓人出乎意料。

雷軍此前就透露,小米SU7購買者里接近30%是女性。慨嘆“第一次有這么一款產(chǎn)品,得到了全國大量女性用戶的擁戴,她們被小米汽車好看、防曬、收納所打動,預計之后女車主可能會到40%甚至是50%。”

主播雷軍,又讓車圈大佬失眠了

▲ 圖源:微博

從外觀顏值、吸睛配色,到雷軍打出防曬、收納等賣點,再到它首次交付的那場活動,咱就知道小米SU7不只是想做“年輕人的第一輛車”和“中年人的第二輛車”,它還有意瞄準女性消費者。

雷軍在今天的直播中也提到了這點,表示在小米汽車研發(fā)之初,就提出要兼顧女性用戶的需求。

作為享受了千億級別老板親自開車門服務的16位車主之一,也是全國第一臺霞光紫小米SU7的擁有者,抖音博主王化萌為小米汽車開拓女性市場貢獻了一個十分高調的開頭。

主播雷軍,又讓車圈大佬失眠了

▲ 圖源:微博

光鮮亮麗的外表以及價值不菲的穿搭服飾,這位女神級別的車主與小米SU7可謂是雙向奔赴了(雙向引流)。

王化萌在抖音個人賬號發(fā)布的那條“雷總親自開門”視頻,點贊數(shù)已經(jīng)突破百萬,她本人的粉絲數(shù)量在近期也上漲超過10萬。

而小米汽車這邊,雷軍親自為消費者開車門不僅是廣為流傳的熱梗,甚至還成為小米汽車的專屬賣點——線下門店銷售戴上雷軍面具為消費者開車門,體驗感拉滿。

主播雷軍,又讓車圈大佬失眠了

▲ 圖源:微博

一場交付活動,雷軍都能編寫出一套連續(xù)劇,這讓連社交賬號都沒開通、很少露面的其他汽車老板們怎么比。

03

正所謂,打不過就加入,從加入直播圈開始。

最近,長城汽車董事長魏建軍、極越CEO夏一平拉來百度CEO李彥宏、奇瑞汽車董事長尹同躍邀請知名媒體人羅振宇、吳佩,他們親身上車直播展示自家汽車的性能以及分享駕駛體驗。

在直播中,尹同躍直言,“這次(直播)也是利用新的互聯(lián)網(wǎng)思維,向余承東學習、向雷軍學習,怎么樣親自去講解、去介紹(車型)。”最后還不忘吐槽一番:“逼著我這60歲的老漢(參加直播)。”

在小米汽車發(fā)布前,3月26日,360創(chuàng)始人周鴻祎與哪吒汽車CEO張勇也搞過一場參觀哪吒汽車桐鄉(xiāng)工廠的同框直播。

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▲ 圖源:微博(哪吒汽車直播)

直播過程中,周鴻祎毫不留情地指出哪吒汽車存在的弊病,諸如產(chǎn)品命名怪異、營銷和規(guī)劃雜亂無章等,還告誡張勇別自嗨,并提出“向雷軍學習”的建議。

直播數(shù)天后,張勇在微博上積極回應,“接受老周批評,營銷向雷軍學習。”

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▲ 圖源:張勇微博

04

而有些汽車品牌,自家老總在前方引流,旗下員工在后方也沒閑著。

這里說的正是自稱極越汽車員工的“買小米汽車被炒”事件。

4月15日,該網(wǎng)友在抖音平臺上發(fā)布視頻,聲稱自己在購買小米SU75天后就被所在的新能源車企開除,且沒有賠償金。

主播雷軍,又讓車圈大佬失眠了

▲ 圖源:抖音

根據(jù)博主此前的視頻,可以發(fā)現(xiàn),他是“享受”了雷軍親自開車門的首批小米SU7創(chuàng)始版車主之一。

翻看其以往發(fā)布的視頻,也全是與小米汽車相關的內容,他的微博賬號亦是如此,甚至連他用的手機都會是小米。

主播雷軍,又讓車圈大佬失眠了

▲ 圖源:抖音

不知道的還以為他是小米家的員工呢。

經(jīng)這位網(wǎng)友曝光,事件愈演愈烈,輿論壓力給到極越汽車這邊。

在昨日中午(4月17日),極越汽車法務部給出了情況說明,把單方面解除該名員工的原因都一一列出來了。辟謠極越汽車并非因姚某某購買某米汽車而予以開除。

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▲ 圖源:極越汽車法務部

直指要害:該員工身份比較特殊,是極越媒體運營人員,但其卻在多個自媒體賬號長期發(fā)布小米內容。

更有網(wǎng)友爆料,稱這位博主在職期間還拉了很多個米粉群,號召人們去攻擊其他汽車廠商。

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真真假假,咱也不能隨便下定論。

只能說一句:魔幻,實在是魔幻。

只能怪小米汽車這個流量漩渦誘惑性實太大了,以致于很多個人和車企都陷進去了。

唯有雷軍一人處變不驚,正在直播間談笑風生,與他非常尊敬的長城汽車董事長魏建軍聊了起來(在線吃瓜魏總開直播的感受)……

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