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作者 | 楊陽(yáng)
來(lái)源 | 頂尖廣告
雖然在跨界這件事上,海底撈是沒有瓶頸的。
但看見海底撈圍裙被掛在ZARA(西班牙時(shí)裝品牌)那一刻,我直接小腦萎縮了。海底撈終于要進(jìn)軍時(shí)尚界,跟ZARA聯(lián)名了?
一時(shí)之間不知道是圍裙變性感了,還是裙子變接地氣了。
還是誰(shuí)吃完火鍋忘記取下圍裙,隨手掛上去了。
究竟是海底撈出了軌,Zara劈了腿,還是你們都餓了。
多少人一旦代入性感“圍裙”就走不出來(lái),無(wú)法直視海底撈工作人員。
笑歸笑,網(wǎng)友擔(dān)心的事情也發(fā)生了:
穿上這個(gè)裙去吃海底撈,不怕被海底撈工作人員喊住。
就怕被當(dāng)做海底撈服務(wù)員叫?。簬臀野阉崦窚珴M上。
要么擔(dān)心網(wǎng)紅掌握新的流量密碼,開始要去海底撈擺拍了。
就在我忍不住感慨海底撈你小子玩得真花,反轉(zhuǎn)來(lái)了。
聯(lián)名是假的,P圖才是真的。
裙子是Zara的,logo是海底撈的,但兩者放一塊其實(shí)毫無(wú)關(guān)系,只是網(wǎng)友P來(lái)玩。
撞衫是真的,賣得貴也是真的。
一條裙子賣279塊。對(duì)不起,我選擇吃一頓海底撈,立省200。
果然海底撈殺進(jìn)時(shí)尚圈,只需一個(gè)P圖。
雖然海底撈進(jìn)軍時(shí)尚界是假的,但這個(gè)誤會(huì)帶來(lái)熱度是真的,一個(gè)不小心預(yù)定本季最迷惑單品。
看到這兒想勸勸ZARA,咱們沒有設(shè)計(jì)靈感可以不設(shè)計(jì)。
與其說(shuō)ZARA這條辣妹短裙,是汲取海底撈靈感,倒不如說(shuō)ZARA“抄襲”駕輕就熟。
雖然大家都說(shuō)ZARA是世界四大快時(shí)裝連鎖機(jī)構(gòu)之一(其它:美國(guó)時(shí)裝巨頭GAP、瑞典時(shí)裝巨頭H&M、德國(guó)平價(jià)服裝連鎖巨頭C&A);
但ZARA也有著“秀場(chǎng)新款的抄襲搬運(yùn)工”之稱,據(jù)傳ZARA創(chuàng)立之初,就是靠一件仿制睡袍爆火。
之后ZARA在抄襲的路上狂奔,一出新品,被嘲跟大牌撞款。
包括ZARA這段時(shí)間的出品,不是miu里miu氣,就是lu里lu氣。
低情商就是模仿大牌的臉,高情商就是做大牌平替。
關(guān)于Zara的爭(zhēng)議,除了抄襲,還有辱華。
新疆棉事件爆發(fā)后,網(wǎng)友拉了抵制新疆棉的表格,Zara同樣也在名單里。
此外,Zara也曾陷入“辱華”風(fēng)波,ZARA此前發(fā)布的彩妝廣告,因?yàn)槟L啬樕蠋в腥赴撸痪W(wǎng)友質(zhì)疑“丑化亞洲人”。
品牌當(dāng)時(shí)回應(yīng)“沒有刻意丑化亞洲女性,宣傳面向全球不是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng),模特是西班牙總部選的”。
所以無(wú)論怎么看,海底撈也不太可能跟有爭(zhēng)議的服裝品牌聯(lián)名。
不過(guò)倒是真心建議海底撈,可以接住天降流量整活兒:
跟服裝品牌出一波聯(lián)名周邊,或者推出吃海底撈送裙子的活動(dòng)。
海底撈這次聯(lián)名笑話,很大程度上是網(wǎng)友對(duì)海底撈是有濾鏡的:
海底撈“服務(wù)”的定位、“制服”的視覺符號(hào),早就焊在網(wǎng)友心里。
在品牌的營(yíng)銷里,定位是“釘子”,視覺是“錘子”,海底撈也有自己的品牌錘子和釘子。
首先海底撈工服是品牌的視覺錘。
有特征的視覺形象,像錘子一樣,會(huì)自己長(zhǎng)腿跑,跑進(jìn)消費(fèi)者心里。
海底撈圍裙和制服作為顯眼包,是海底撈長(zhǎng)期營(yíng)銷的視覺錘。
關(guān)于海底撈的圍裙,一直承受著太多辣評(píng):情趣用品、肚兜
海底撈本沒有賣肚兜,去吃海底撈的人多,便有了海底撈肚兜。
區(qū)區(qū)一件肚兜,還不足以構(gòu)成海底撈的制服誘惑視覺錘。
說(shuō)到制服誘惑,必須提提海底撈科目三和萬(wàn)圣節(jié)流傳的故事。
去年萬(wàn)圣節(jié)有人cos海底撈服務(wù)員,自爆去夜店玩給人倒酒,cos海底撈服務(wù)員去吃海底撈,帶火海底撈制服。
今年海底撈科目三刷屏后,海底撈制服也再次出圈。
每每網(wǎng)友拿海底撈制服當(dāng)流量密碼整活,也在充當(dāng)重復(fù)傳播海底撈工作服的推手,不知不覺將其推熱成視覺錘。
另外,海底撈的服務(wù)定位深入人心。
以前說(shuō)到海底撈的服務(wù),我們會(huì)想到百米沖倒水,搬空倉(cāng)庫(kù)批發(fā)零食,給你安排左擁右抱毛絨熊。
不過(guò)海底撈還覺得不過(guò)癮,這幾年不斷解鎖新技能:
跨一行像一行,干啥啥都第一名,讓你每天找到多一個(gè)吃海底撈的理由。
用行業(yè)話來(lái)說(shuō),海底撈不是做跨界,而是無(wú)界。
要么化身tony老師給你洗洗頭。
要么化身明星粉絲,把大巴開到演唱會(huì)門口,接你去吃火鍋。
海底撈瘋狂卷服務(wù),也不是卷著玩的。
做火鍋的品牌越來(lái)越多,無(wú)論是火鍋產(chǎn)品還是火鍋味道,同質(zhì)化非常嚴(yán)重。
海底撈想要便成為唯一,就要不斷整活進(jìn)軍新業(yè)務(wù),推出增值的體驗(yàn)服務(wù),展現(xiàn)品牌差異化的同時(shí),也能給自己炒熱度。
久而久之,在消費(fèi)者心智中建立“海底撈等于服務(wù)好的火鍋”認(rèn)知。
說(shuō)到最后,海底撈“假女裝”出圈,除了海底撈自身的濾鏡加持,當(dāng)然是天下苦于丑制服久矣。
一提到工作制服,很多人會(huì)覺得又土又丑,這已經(jīng)成為一種刻板印象。
這屆網(wǎng)友都喜歡消費(fèi)“別人家的公司”的劇情。
所以當(dāng)別人家的公司,設(shè)計(jì)一波對(duì)我們眼睛很友好的制服,打破了我們對(duì)于工服枯燥認(rèn)知,容易掀起產(chǎn)生“我也想辭職去打工”的討論。
好比麥當(dāng)勞、肯德基和好利來(lái)制服刷屏,都印證了好看工作服一服難求。
還有一個(gè)典型的例子,就是小米汽車工服。
當(dāng)初小米汽車還沒正式上市,雷軍就先營(yíng)銷起汽車工服,在官微曬起個(gè)人制服照。
雷軍上身后,比小米汽車先火的居然是小米汽車的工服,結(jié)果299元一件的廠服,限量800件被秒沒,還被炒到1999。
雷軍這一波饑餓營(yíng)銷,更是讓全網(wǎng)發(fā)瘋喊話:
雷總能不能給個(gè)機(jī)會(huì),讓我穿上小米工廠廠服,去小米汽車工廠擰螺絲!
更何況制服背后的消費(fèi)心理學(xué),也有心理學(xué)家點(diǎn)評(píng)過(guò):“制服常常代表著一種秩序和權(quán)威,對(duì)于制服的迷戀便是挑戰(zhàn)性禁忌,從而獲得性刺激的一種方式”。
所以說(shuō),Zara新品撞款海底撈,海底撈也不虧,再次深化了自己制服視覺錘和服務(wù)定位。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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