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出品/壹覽商業(yè)
作者/李彥
編輯/木魚
又一國際快時尚品牌在中國市場面臨危機(jī)。
4月16日,全國企業(yè)破產(chǎn)重整信息網(wǎng)新增一條公開案件。被申請人為服飾品牌C&A的關(guān)聯(lián)公司西雅衣家商貿(mào)集團(tuán)有限公司。網(wǎng)站顯示,該案件的申請人為上海金衡法律咨詢有限公司,辦理法院為上海市第三中級人民法院。
壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),目前大眾點(diǎn)評上仍有26家C&A門店,其中有3家已暫停營業(yè)。
公開資料顯示,C&A隸屬于荷蘭BRENNINKMEIJER家族,品牌名取自其兩位創(chuàng)始人Clemens和August名字的首字母,是一個有著184年歷史的老牌服飾品牌。
在歐洲的快時尚圈,C&A一直有著巨大的影響力。早在20世紀(jì)后期,位于歐洲的C&A就已經(jīng)開始使用自助服務(wù)收款機(jī)、自動扶梯等現(xiàn)在連鎖快消品牌門店常見的設(shè)施,還創(chuàng)建了當(dāng)時少有的購物概念品牌零售店。到2007年底,C&A在歐洲、拉丁美洲和中國擁有超過1400家專賣店。
正是在2007年,C&A進(jìn)入了中國市場,諸多一二線城市均能看見其身影。在許多80后、90后眼里,C&A便宜好穿,折扣力度相當(dāng)大,是“時代的眼淚”。
壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn),C&A天貓旗艦店目前以賣短袖及褲子為主,價格多位于100-220區(qū)間。
雖同是國際快時尚品牌,C&A在中國的熱度與同定位的ZARA、H&M等品牌并不在一個量級,在一線核心商區(qū)的“存在感”有限。2020年,C&A決定將中國業(yè)務(wù)出售給中科通融投資基金管理(北京)有限公司(下稱“中科通融”)。收購達(dá)成后,C&A中國將公司名稱由西雅衣家(中國)商業(yè)有限公司變更為西雅衣家商貿(mào)集團(tuán)有限公司。
企查查顯示,西雅衣家商貿(mào)集團(tuán)有限公司成立于2005年6月,法定代表人為呂瑞龍,注冊資本約24.13億人民幣,由中科通融投資基金管理(北京)有限公司、新疆融澤信息技術(shù)有限公司、河南和信文化傳媒有限公司共同持股。風(fēng)險信息顯示,該公司存在多條被執(zhí)行人、限制消費(fèi)令及失信被執(zhí)行人信息。
據(jù)多個媒體報(bào)道,出售中國業(yè)務(wù)與公司的整體戰(zhàn)略收縮調(diào)整有關(guān)。在出售中國業(yè)務(wù)時,中國市場已是C&A歐洲本土外的最后一個國際業(yè)務(wù)。近些年來,C&A開始專注于歐洲本土業(yè)務(wù),2019年10月取消了巴西業(yè)務(wù)的上市計(jì)劃,2020年年初則把在墨西哥的77家門店出售給了當(dāng)?shù)刭Q(mào)易公司。
公開資料顯示,線上銷售方面,南極電商(002127.SZ)在2021年公司與西雅衣家商貿(mào)集團(tuán)有限公司達(dá)成合作。雙方擬共同出資設(shè)立公司,其中南極電商占注冊資本60%;C&A(中國)占注冊資本40%,合資公司將享有C&A商標(biāo)在中國地區(qū)的線上商標(biāo)。
南極電商方面稱,南極電商將擁有C&A商標(biāo)(中國區(qū))線上使用權(quán),并全盤接收、重新再造C&A線上旗艦店。
壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn),C&A微信公眾號在2023年8月后再未更新。
C&A品牌天貓旗艦店客服告知壹覽商業(yè):“我們的線上和門店分開運(yùn)營,我們暫時也沒有門店的信息。”品牌抖音旗艦店上線時間較短,目前僅有7款圍繞戶外防曬的SKU,粉絲數(shù)僅2262位。
響徹歐美的國際快時尚品牌,近年在中國的生意卻不好做。常駐一線商圈,存在感與奢侈品牌相當(dāng)?shù)腍&M、ZARA,在內(nèi)地業(yè)績同樣承壓。
H&M集團(tuán)發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示,H&M2022財(cái)年凈銷售額以當(dāng)?shù)刎泿牛ㄈ鸬淇死剩┯?jì)同比增長6%,凈利潤則暴跌68%。此外,H&M集團(tuán)于去年11月30日宣布將裁減1500名員工以削減成本。
2021年開始,H&M旗下子品牌Monki先后關(guān)閉了中國香港和大陸地區(qū)的所有線下門店。2022年3月31日,Monki的天貓旗艦店正式閉店,全面退出中國市場。
2022年,H&M關(guān)閉了上海淮海中路旗艦店,這家店是H&M在中國內(nèi)地市場開出的第一家店,開業(yè)時間長達(dá)十五年。據(jù)悉,這家店開業(yè)首日就創(chuàng)下了200萬元的驚人銷售額。
去年6月,H&M北京三里屯店將正式關(guān)店。這家開業(yè)于2014年6月的旗艦店至今已營業(yè)9年。
據(jù)媒體報(bào)道,自2020-2022年,H&M在中國的門店已累計(jì)減少了100多家。壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),H&M在杭州的線下門店也已從巔峰時期的數(shù)十家縮減至5家。
本月初,#西班牙品牌ZARA多城大面積閉店#話題也登上了熱搜。雖然對于“ZARA將逐步撤出中國市場”這一傳聞,品牌方對多個媒體回應(yīng)稱:“正常優(yōu)化與升級門店。”母公司Inditex集團(tuán)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)卻一定程度反映其頹勢。
據(jù)Inditex集團(tuán)最新財(cái)報(bào),其在2023年財(cái)年銷售額同比增長10.4%,達(dá)到359億歐元,凈利潤增長30.3%至54億歐元。其中,增速最快的三個品牌分別為由內(nèi)衣品牌轉(zhuǎn)型為運(yùn)動品牌的Oysho、走高端路線的Massimo Dutti和年輕化品牌Stradivarius,三者分別增長19%、15%和13%。其他品牌,包括Zara、Pull&Bear和Bershka,均錄得10%的增幅。
值得注意的是,包括中國在內(nèi)的“亞洲及其他地區(qū)”占比下滑,為16.9%,而在2020年這一數(shù)字為23.2%。
壹覽商業(yè)此前在《大規(guī)模閉店,粉絲緊急掃貨,ZARA輸給了不夠“快”?》提到,定位于快時尚,產(chǎn)品本身性價比缺乏競爭力,國內(nèi)線上快時尚帶來的沖擊都是ZARA等品牌業(yè)績承壓的主要原因。
回歸C&A本身。首先,相較ZARA,C&A在價格上顯然更具優(yōu)勢。然而,C&A在中國鋪開門店的幾年,又正好是電商渠道正在以“消費(fèi)升級”為主旋律的幾年。性價比沒能踩中時代的鼓點(diǎn),市場競爭力也就沒能完全釋放。
其次,本土快時尚依托線上渠道已經(jīng)崛起,國際快時尚開始“快”不過中國快時尚。武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明教授曾對媒體分析,中國本土很多品牌都可以做到“快”,早年間憑此開拓市場的快時尚品牌,優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在。吳先明表示,隨著中國供應(yīng)鏈的崛起和新技術(shù)的發(fā)展,很多本土品牌可以做到平均出貨周期不到1周,甚至更快。比如希音(SHEIN),可以在3天內(nèi)完成從設(shè)計(jì)到上架的全過程。
最后,和同行相比,C&A在線上渠道的布局堪稱是“擺爛”式的。壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn),除了天貓旗艦店,C&A沒有在更多渠道進(jìn)行運(yùn)營,線上放棄大部分電商渠道,線下業(yè)績又在疫情三年遭到重創(chuàng),成為中國消費(fèi)者“時代的眼淚”,C&A并不冤枉。
國際快時尚品牌,來到了在中國的十字路口。要和中國的企業(yè)競爭,“快”顯然已經(jīng)不夠用了。如何在抓住線上的流量的同時,提升服務(wù)力,做好線下消費(fèi)場景打造、產(chǎn)品的迭代,成為了新的命題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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