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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
北京上海只剩三家店,這個(gè)服裝品牌頂不住了
2024-04-25 13:42:15

出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

編輯/木魚

又一國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨危機(jī)。

4月16日,全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整信息網(wǎng)新增一條公開(kāi)案件。被申請(qǐng)人為服飾品牌C&A的關(guān)聯(lián)公司西雅衣家商貿(mào)集團(tuán)有限公司。網(wǎng)站顯示,該案件的申請(qǐng)人為上海金衡法律咨詢有限公司,辦理法院為上海市第三中級(jí)人民法院。

壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),目前大眾點(diǎn)評(píng)上仍有26家C&A門店,其中有3家已暫停營(yíng)業(yè)。

C&A是誰(shuí)?

公開(kāi)資料顯示,C&A隸屬于荷蘭BRENNINKMEIJER家族,品牌名取自其兩位創(chuàng)始人Clemens和August名字的首字母,是一個(gè)有著184年歷史的老牌服飾品牌。

在歐洲的快時(shí)尚圈,C&A一直有著巨大的影響力。早在20世紀(jì)后期,位于歐洲的C&A就已經(jīng)開(kāi)始使用自助服務(wù)收款機(jī)、自動(dòng)扶梯等現(xiàn)在連鎖快消品牌門店常見(jiàn)的設(shè)施,還創(chuàng)建了當(dāng)時(shí)少有的購(gòu)物概念品牌零售店。到2007年底,C&A在歐洲、拉丁美洲和中國(guó)擁有超過(guò)1400家專賣店。

正是在2007年,C&A進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng),諸多一二線城市均能看見(jiàn)其身影。在許多80后、90后眼里,C&A便宜好穿,折扣力度相當(dāng)大,是“時(shí)代的眼淚”。

壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn),C&A天貓旗艦店目前以賣短袖及褲子為主,價(jià)格多位于100-220區(qū)間。

雖同是國(guó)際快時(shí)尚品牌,C&A在中國(guó)的熱度與同定位的ZARA、H&M等品牌并不在一個(gè)量級(jí),在一線核心商區(qū)的“存在感”有限。2020年,C&A決定將中國(guó)業(yè)務(wù)出售給中科通融投資基金管理(北京)有限公司(下稱“中科通融”)。收購(gòu)達(dá)成后,C&A中國(guó)將公司名稱由西雅衣家(中國(guó))商業(yè)有限公司變更為西雅衣家商貿(mào)集團(tuán)有限公司。

企查查顯示,西雅衣家商貿(mào)集團(tuán)有限公司成立于2005年6月,法定代表人為呂瑞龍,注冊(cè)資本約24.13億人民幣,由中科通融投資基金管理(北京)有限公司、新疆融澤信息技術(shù)有限公司、河南和信文化傳媒有限公司共同持股。風(fēng)險(xiǎn)信息顯示,該公司存在多條被執(zhí)行人、限制消費(fèi)令及失信被執(zhí)行人信息。

據(jù)多個(gè)媒體報(bào)道,出售中國(guó)業(yè)務(wù)與公司的整體戰(zhàn)略收縮調(diào)整有關(guān)。在出售中國(guó)業(yè)務(wù)時(shí),中國(guó)市場(chǎng)已是C&A歐洲本土外的最后一個(gè)國(guó)際業(yè)務(wù)。近些年來(lái),C&A開(kāi)始專注于歐洲本土業(yè)務(wù),2019年10月取消了巴西業(yè)務(wù)的上市計(jì)劃,2020年年初則把在墨西哥的77家門店出售給了當(dāng)?shù)刭Q(mào)易公司。

公開(kāi)資料顯示,線上銷售方面,南極電商(002127.SZ)在2021年公司與西雅衣家商貿(mào)集團(tuán)有限公司達(dá)成合作。雙方擬共同出資設(shè)立公司,其中南極電商占注冊(cè)資本60%;C&A(中國(guó))占注冊(cè)資本40%,合資公司將享有C&A商標(biāo)在中國(guó)地區(qū)的線上商標(biāo)。

南極電商方面稱,南極電商將擁有C&A商標(biāo)(中國(guó)區(qū))線上使用權(quán),并全盤接收、重新再造C&A線上旗艦店。

壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn),C&A微信公眾號(hào)在2023年8月后再未更新。

C&A品牌天貓旗艦店客服告知壹覽商業(yè):“我們的線上和門店分開(kāi)運(yùn)營(yíng),我們暫時(shí)也沒(méi)有門店的信息。”品牌抖音旗艦店上線時(shí)間較短,目前僅有7款圍繞戶外防曬的SKU,粉絲數(shù)僅2262位。

國(guó)際快時(shí)尚們?cè)趺戳耍?/h1>

響徹歐美的國(guó)際快時(shí)尚品牌,近年在中國(guó)的生意卻不好做。常駐一線商圈,存在感與奢侈品牌相當(dāng)?shù)腍&M、ZARA,在內(nèi)地業(yè)績(jī)同樣承壓。

H&M集團(tuán)發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示,H&M2022財(cái)年凈銷售額以當(dāng)?shù)刎泿牛ㄈ鸬淇死剩┯?jì)同比增長(zhǎng)6%,凈利潤(rùn)則暴跌68%。此外,H&M集團(tuán)于去年11月30日宣布將裁減1500名員工以削減成本。

2021年開(kāi)始,H&M旗下子品牌Monki先后關(guān)閉了中國(guó)香港和大陸地區(qū)的所有線下門店。2022年3月31日,Monki的天貓旗艦店正式閉店,全面退出中國(guó)市場(chǎng)。

2022年,H&M關(guān)閉了上?;春V新菲炫灥?,這家店是H&M在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)出的第一家店,開(kāi)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)十五年。據(jù)悉,這家店開(kāi)業(yè)首日就創(chuàng)下了200萬(wàn)元的驚人銷售額。

去年6月,H&M北京三里屯店將正式關(guān)店。這家開(kāi)業(yè)于2014年6月的旗艦店至今已營(yíng)業(yè)9年。

據(jù)媒體報(bào)道,自2020-2022年,H&M在中國(guó)的門店已累計(jì)減少了100多家。壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),H&M在杭州的線下門店也已從巔峰時(shí)期的數(shù)十家縮減至5家。

本月初,#西班牙品牌ZARA多城大面積閉店#話題也登上了熱搜。雖然對(duì)于“ZARA將逐步撤出中國(guó)市場(chǎng)”這一傳聞,品牌方對(duì)多個(gè)媒體回應(yīng)稱:“正常優(yōu)化與升級(jí)門店。”母公司Inditex集團(tuán)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)卻一定程度反映其頹勢(shì)。

據(jù)Inditex集團(tuán)最新財(cái)報(bào),其在2023年財(cái)年銷售額同比增長(zhǎng)10.4%,達(dá)到359億歐元,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30.3%至54億歐元。其中,增速最快的三個(gè)品牌分別為由內(nèi)衣品牌轉(zhuǎn)型為運(yùn)動(dòng)品牌的Oysho、走高端路線的Massimo Dutti和年輕化品牌Stradivarius,三者分別增長(zhǎng)19%、15%和13%。其他品牌,包括Zara、Pull&Bear和Bershka,均錄得10%的增幅。

值得注意的是,包括中國(guó)在內(nèi)的“亞洲及其他地區(qū)”占比下滑,為16.9%,而在2020年這一數(shù)字為23.2%。

壹覽商業(yè)此前在《大規(guī)模閉店,粉絲緊急掃貨,ZARA輸給了不夠“快”?》提到,定位于快時(shí)尚,產(chǎn)品本身性價(jià)比缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,國(guó)內(nèi)線上快時(shí)尚帶來(lái)的沖擊都是ZARA等品牌業(yè)績(jī)承壓的主要原因。

回歸C&A本身。首先,相較ZARA,C&A在價(jià)格上顯然更具優(yōu)勢(shì)。然而,C&A在中國(guó)鋪開(kāi)門店的幾年,又正好是電商渠道正在以“消費(fèi)升級(jí)”為主旋律的幾年。性價(jià)比沒(méi)能踩中時(shí)代的鼓點(diǎn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也就沒(méi)能完全釋放。

其次,本土快時(shí)尚依托線上渠道已經(jīng)崛起,國(guó)際快時(shí)尚開(kāi)始“快”不過(guò)中國(guó)快時(shí)尚。武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明教授曾對(duì)媒體分析,中國(guó)本土很多品牌都可以做到“快”,早年間憑此開(kāi)拓市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌,優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在。吳先明表示,隨著中國(guó)供應(yīng)鏈的崛起和新技術(shù)的發(fā)展,很多本土品牌可以做到平均出貨周期不到1周,甚至更快。比如希音(SHEIN),可以在3天內(nèi)完成從設(shè)計(jì)到上架的全過(guò)程。

最后,和同行相比,C&A在線上渠道的布局堪稱是“擺爛”式的。壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn),除了天貓旗艦店,C&A沒(méi)有在更多渠道進(jìn)行運(yùn)營(yíng),線上放棄大部分電商渠道,線下業(yè)績(jī)又在疫情三年遭到重創(chuàng),成為中國(guó)消費(fèi)者“時(shí)代的眼淚”,C&A并不冤枉。

國(guó)際快時(shí)尚品牌,來(lái)到了在中國(guó)的十字路口。要和中國(guó)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),“快”顯然已經(jīng)不夠用了。如何在抓住線上的流量的同時(shí),提升服務(wù)力,做好線下消費(fèi)場(chǎng)景打造、產(chǎn)品的迭代,成為了新的命題。

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洞見(jiàn)消費(fèi)品牌的新未來(lái)。壹覽商業(yè)(yilanshangye)
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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