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78.9 萬!極氪 009 穩(wěn)穩(wěn)拿捏有錢人
2024-05-06 14:39:21

來源:品牌頭版

中高端MPV市場,空降一員猛將!

最近極氪發(fā)布了4座版本的009汽車,取名為“光輝版”,官方零售價78.9萬。相較于一年前所發(fā)布的009,貴了差不多近30萬元。

78.9 萬!極氪 009 穩(wěn)穩(wěn)拿捏有錢人

●圖源:極氪官方微博

單從價格來看的確并不便宜,超越了騰勢D9、嵐圖夢想家、傳祺M8等一眾國產(chǎn)MPV汽車品牌的售價。

那么,這款售價近80萬的國產(chǎn)電動汽車,究竟憑什么能夠賣出如此價格?在中高端MPV市場又能俘獲住多少有錢人的心呢?

01.極氪009,有多懂有錢人?

發(fā)布會開局,極氪拋出的問題是“如何打造一臺汽車中的奢侈品”?我們不妨換個說法,極氪009光輝版如何俘獲有錢人的心?

首先從價格方面,極氪009就滿足了大多數(shù)有錢人的心理預(yù)期。官方統(tǒng)一零售價78.9萬,已然超越了市面上大多數(shù)國產(chǎn)MPV車型的售價。

作為對比,傳祺M8廠商指導(dǎo)價17.98萬到36.98萬,騰勢D9售價33.98萬到66萬元,嵐圖夢想家售價36.99萬到68.99萬,哪怕這些車型的最頂配也遠不及極氪009光輝版的起售價,更不用說到了終端銷售還會有一定的優(yōu)惠。

其次便是009個方面的綜合配置,先來看外在部分。

極氪009光輝版在外觀設(shè)計上極具標志性的就是其耀黑前格柵。根據(jù)發(fā)布會上的信息,這款金屬前格柵是勞斯萊斯同款,經(jīng)過六輪超30個小時純手工打造而成。

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●圖源:極氪官方微博

緊接著便是少部分豪車標配的人工精細拋光、打磨20多個小時的20英寸懸浮鍛造輪轂,開在路上辨識度也相當之高。

硬件方面,作為目前全球加速最快的MPV車型,極氪009光輝零百加速只需要3.9秒,最大馬力788匹,峰值功率580kW。雙腔空氣懸架和智能魔毯功能,更是讓極氪009光輝成為全球底盤響應(yīng)速度最快的4座MPV。

如果只看這些信息,很容易得出一個極氪009光輝在盲目堆料的結(jié)論,實際上并不見得如此。

事實上,極氪一直非常注重在安全方面的投入,也反復(fù)強調(diào)“安全是檢驗豪華的第一標準”。這款009光輝版的第2排空間,或許就是極氪所能拿出的最大誠意。

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●圖源:極氪官方微博

通過全球首發(fā)一體式壓鑄“C環(huán)座椅”,配合一體式壓鑄后端鋁車身,為第2排乘客形成全方位的結(jié)構(gòu)保護。安全氣囊、座艙材料、車內(nèi)空氣質(zhì)量等,更是不用多說。

號稱價值50萬元的二排座椅,讓無數(shù)體驗過的網(wǎng)友直呼,“自己在親身感受之后,甚至想奉勸老板換掉勞斯萊斯”。

02.扯下MPV市場“偽豪華”的遮羞布?

客觀來說,MPV在整個汽車行業(yè)本身就屬于小眾市場,況且在一眾國產(chǎn)品牌崛起之前該市場一直被國外汽車品牌牢牢把持,豐田埃爾法就是其中的代表車型之一。

事實上,即便是現(xiàn)在提起豪華MPV車型,很多消費者第一反應(yīng)能夠想到的仍然也是豐田埃爾法。

公開資料顯示,2010年豐田正式將埃爾法引入中國市場。最開始的3.5升版本官方指導(dǎo)價68萬元,沒過兩年經(jīng)歷了一次改款售價上漲到75萬,隨后在2018年經(jīng)歷改款換代之后又上漲至81萬。

“漲聲一片”的背景下阿爾法的真實成交價格一度被炒到了上百萬元,成為名副其實的加價之王。

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●圖源:小紅書

豐田埃爾法加價只是其一,雷克薩斯LM更是有過之而無不及。

2023年8月,有不少網(wǎng)友爆料作為百萬級MPV車型,雷克薩斯LM的加價現(xiàn)象相當夸張,哪怕是最低配的350h也要加價50多萬元才能成交,相當于直接加出了一臺奔馳E級的價格。

甚至有消息稱為了能夠盡快提車,北京地區(qū)的首臺雷克薩斯LM加價超過90萬,落地210萬,相較于廠商指導(dǎo)價幾乎翻倍。

種種國外MPV車型在國內(nèi)通過加價銷售充當偽豪華的例子,還有很多…

需要思考的是明明是一臺看起來普普通通的MPV車型,為什么能夠動輒就賣到百萬以上,難道真的值這個價嗎?實際上如果單說品牌和產(chǎn)品力等方面,顯然和真實售價相去甚遠。

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●圖源:小紅書

不可否認,豐田埃爾法在乘坐感受上有著不錯的品質(zhì),但要和同樣品質(zhì)的MPV車型如別克GL8相比,其售價卻遠高于后者。

真正能夠讓有錢人為其心甘情愿買單的還是其身份的象征,畢竟為了區(qū)別于普通人,富人終究還是需要一個消費渠道。

現(xiàn)在極氪009光輝的發(fā)布,無疑扯下了MPV市場傳統(tǒng)品牌偽豪華的“遮羞布”。富人群體開始意識到花差不多甚至更低的價格,卻能夠享受到翻天覆地的體驗。

甚至在發(fā)布會的結(jié)尾,極氪還打出了一句“終結(jié)同級豪華產(chǎn)品長期加價銷售的不合理現(xiàn)狀”,隱喻相當明顯。

03.MPV市場或?qū)⒋笞兲?/h1>

就目前來看,在高端豪華車這個細分市場當中,包括各種車型在內(nèi)占據(jù)主流的仍然是外資豪華品牌。

以MPV市場來舉例,哪怕是不同的價格段通常也有各自的主流產(chǎn)品牢牢把持。低端市場通常以上汽通用五菱為主,中端市場則被別克GL8把控,高端市場有豐田埃爾法和雷克薩斯LM等品牌,大家相安無事已經(jīng)發(fā)展了多年。

例如豐田埃爾法,2022年雖說在國內(nèi)只銷售了2萬輛左右,但僅靠這一款車型就為豐田創(chuàng)造了超百億利潤,成為名副其實的現(xiàn)金奶牛。

不過現(xiàn)在,隨著極氪009光輝等車型的發(fā)布,這一局面將不得不面臨改變。

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●圖源:極氪官方微博

首先是比亞迪憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢,旗下車型騰勢D9率先在MPV市場站穩(wěn)腳跟,從2023年3月開始月銷量就穩(wěn)定在萬臺以上。

根據(jù)乘聯(lián)會所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年1-11月期間騰勢D9銷量近11萬臺,力壓別克GL8登頂,增長率同比更是高達2759.5%。

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●圖源:乘聯(lián)會微信公眾號

事實上,騰勢D9的崛起只是其一,包括傳祺M8和嵐圖夢想家等國產(chǎn)MPV汽車品牌均有上榜。

更關(guān)鍵的是在高端MPV市場,除了所謂的品牌效應(yīng)外,消費者對于綜合體驗的追求也越來越高。如此大趨勢之下,實現(xiàn)彎道超車的國產(chǎn)新能源汽車品牌自然有了巨大的優(yōu)勢。

畢竟如果進行乘坐體驗等多方面的綜合素質(zhì)對比,國產(chǎn)新能源汽車已經(jīng)能夠“吊打”同級別外資品牌。

說到這里不得不對埃爾法們感慨一句,“大人,快收手吧,外面全部都是中國汽車品牌”。

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二、違規(guī)處罰
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