很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：侃見財經(jīng)
當(dāng)賈躍亭還想著做“中美汽車產(chǎn)業(yè)橋梁”的時候，國內(nèi)的新能源車企都已經(jīng)開始了加速淘汰賽階段。
5月20日，理想汽車發(fā)布了2024年一季度財報，財報顯示，報告期內(nèi)，理想汽車的收入總額為人民幣256億元，同比增長36.4%，環(huán)比減少38.6%；凈利潤為人民幣5.91億元，同比下滑36.7%，環(huán)比下滑89.7%。
實際上，理想汽車業(yè)績下滑，并不在意料之外，之前的種種動作已經(jīng)有所表現(xiàn)。
此前，有媒體消息，理想內(nèi)部正在進行新一輪全公司的人員優(yōu)化，整體優(yōu)化比例超過18%。按照理想汽車2023年末3.16 萬人計算，此次優(yōu)化人員超過了5600 人。
作為造車新勢力的領(lǐng)頭羊，理想2023年的成績有目共睹。
值得注意的是，理想是首家年盈利轉(zhuǎn)正的造車新勢力。
年銷售37.6 萬輛的記錄以及超 1187億元的歸母凈利潤，給了理想擴張的底氣，因而在2023年9月之后，理想便開始了擴招計劃。與擴招計劃一起的還有一份2024年銷售80萬輛的年度目標。
在這個目標之下，人員配備都是按照80萬輛的銷售預(yù)期進行配備的。根據(jù)財報顯示，2023年理想的人員同比增長達到了63%，成為造車新勢力中擴張最快的車企。
進入2024年之后，理想汽車的銷量并未出現(xiàn)目標增長量，銷售的壓力再次席卷了理想汽車。4月22日，重壓之下的理想宣布全系大降價，而這一次全系降價也是理想汽車首次公開的全系大降價。
由此可見，理想2024年的壓力之大。當(dāng)然，更為嚴重的除了銷量，更多則是產(chǎn)能過剩帶來的問題，因而理想汽車才有了裁員的動作。
而這個問題，此前一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的通病，沒想到如今新能源汽車企業(yè)也開始了如此操作，這對于制造業(yè)企業(yè)而言，并非好事。
實際上，早在4月下旬，侃見財經(jīng)就在《特斯拉的“難題”，輪到理想了》一文中指出，理想汽車真正的壓力或許并非銷量下滑，而是銷量下滑后出現(xiàn)的產(chǎn)能過剩。當(dāng)然，這種說法并不是空穴來風(fēng)。
根據(jù)此前，中國企業(yè)家的報道，位于江蘇省常州市武進區(qū)的理想汽車制造基地，平均每40秒就能造好一輛車，每小時90輛新車從生產(chǎn)流水線下線，日產(chǎn)量可以達到1800輛。若按照1800輛、全年無休來進行計算，一年下來，滿產(chǎn)情況下該制造基地的產(chǎn)能可達65.7萬輛。
而按照理想一季度的銷量80400輛計算，全年其整體突破40萬輛的都相對比較困難，因而表面上理想汽車的壓力來自于銷售端，實則壓力來自產(chǎn)能端，畢竟生產(chǎn)線都是要支出的，如果產(chǎn)能明顯過剩，每年僅折舊費用就會產(chǎn)生不小的損失，在產(chǎn)能過剩的壓力下，盡管理想汽車已經(jīng)實現(xiàn)了盈利，但是穩(wěn)定性仍然不敢保證。
當(dāng)然困擾理想汽車的問題，不僅僅只有這些。近日，有消息稱，全球投資者權(quán)益律師事務(wù)所羅森律師事務(wù)所日前宣布，代表理想汽車股份有限公司證券購買者提起集體訴訟，同時公開征集投資者參與免費集體訴訟。
根據(jù)該訴訟稱，理想汽車的公開聲明在所有相關(guān)時間都存在重大虛假和誤導(dǎo)性，公司及部分高管在本案訴訟期間進行虛假陳述，違反證券法令投資者受損。包括理想在推出首款電動汽車車型MEGA時，夸大了市場對車輛的需求和運營策略的有效性，不太可能達到2024年第一季度的車輛交付量預(yù)期等。
理想汽車首席財務(wù)官李鐵表示：“雖然第一季度交付量環(huán)比有所波動，但理想汽車對未來幾個季度的交付量增長充滿信心，并在研發(fā)和銷服網(wǎng)絡(luò)保持投入。展望未來，我們會繼續(xù)嚴格評估和優(yōu)化運營，保持以用戶和產(chǎn)品為核心，在激烈的市場競爭環(huán)境中向長期愿景邁進。”
侃見財經(jīng)認為，盡管目前理想的風(fēng)波不斷，但是真正困擾理想的核心問題還是在銷量與產(chǎn)能的平衡上，對于新能源汽車企業(yè)而言，盡管銷量很重要，但是在當(dāng)下充分競爭的大背景下，穩(wěn)定的現(xiàn)金流才是第一位。
當(dāng)下，國內(nèi)的高端車市場已經(jīng)開始趨于飽和，中低端新能源汽車市場空間仍然很大，所以能夠拿下這個市場，就能提前鎖定利潤，但是在中低端市場，比亞迪已經(jīng)完全跑出了優(yōu)勢，想要和比亞迪在銷量上進行競爭，恐怕壓力會更大。因此，面對當(dāng)下的市場環(huán)境，理想、蔚來等車企，應(yīng)該多注意企業(yè)自身的安全，切莫蒙眼狂奔，將公司置入危險的境地。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)