很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
6月畢業(yè)季，早就成了互聯(lián)網(wǎng)上的“熱點(diǎn)連續(xù)劇”。
那些搞笑畢業(yè)照、導(dǎo)師玩梗寄語(yǔ)、畢業(yè)典禮深情合唱和順手抱走貓狗學(xué)長(zhǎng)的花式“畢業(yè)季”素材，每年都必定爆火一波。
不過(guò)今年有點(diǎn)不一樣，“畢業(yè)季”流行里居然迎來(lái)新劇情——國(guó)風(fēng)畢業(yè)季穿搭大火特火。
任意打開(kāi)一個(gè)年輕人聚集的社交平臺(tái)，你肯定看到過(guò)這樣的畢業(yè)視頻：
學(xué)位服搭配著中國(guó)漢服的傳統(tǒng)云肩，四方帽插上中式簪花，甚至學(xué)士袍下也能穿著咱們的馬面裙。眾多畢業(yè)生們用“國(guó)風(fēng)穿搭”將畢業(yè)季的儀式感和傳承意義拉到了新高度。
初看還以為這就是網(wǎng)友們自發(fā)掀起的流行，仔細(xì)探究后才發(fā)現(xiàn)，這背后原來(lái)“又”是淘寶的手筆。
為什么要說(shuō)“又”？
相信大家還記得，過(guò)往那些火遍全網(wǎng)的青蛙杯、花生帽等“丑東西”“顯眼包”背后，都少不了淘寶做推手。顯然這一次，淘寶又發(fā)揮出“挖熱點(diǎn)、造流行”的看家本領(lǐng)。
“年輕人群”成為消費(fèi)主力后，品牌、平臺(tái)們動(dòng)輒就想通過(guò)一支TVC、一次事件營(yíng)銷或一場(chǎng)互動(dòng)，搞個(gè)“熱點(diǎn)流行”把年輕人們?nèi)季砣雮鞑ブ?。殊不知，能在年輕人中真正迅速流行起來(lái)的熱點(diǎn)玩法，往往不是生拉硬拽來(lái)的，而是品牌們“順勢(shì)而為”。
此次國(guó)風(fēng)畢業(yè)季穿搭爆火就是如此。淘寶也只是在“順勢(shì)而為”的主線下走對(duì)了兩步路。
其實(shí)早在淘寶入局“國(guó)風(fēng)畢業(yè)季”之前，“云肩配學(xué)位服”“簪花學(xué)位帽”的畢業(yè)穿搭，就已經(jīng)在淘寶上小范圍的火起來(lái)了。
在前兩年“中國(guó)畢業(yè)生也可以有中式畢業(yè)禮服”的討論下，陸續(xù)有不少畢業(yè)生開(kāi)始主動(dòng)為自己的畢業(yè)典禮增加國(guó)風(fēng)元素。而一向嗅覺(jué)敏銳的淘寶商家們，甚至還專門推出了畢業(yè)季云肩、簪花學(xué)位帽等國(guó)風(fēng)單品。
今年畢業(yè)季一到，隨著更多畢業(yè)生涌入淘寶搜索國(guó)風(fēng)畢業(yè)穿搭，商家們加速上新各種學(xué)士服國(guó)風(fēng)搭配，“國(guó)風(fēng)學(xué)士服云肩”“學(xué)士服內(nèi)搭馬面裙”“國(guó)風(fēng)簪花學(xué)士帽”等輪番登上淘寶熱搜榜。
淘寶本身就是一個(gè)“趨勢(shì)聚集地”，一種行為到底是“小眾愛(ài)好”還是“大眾熱梗”，只要看看搜索量和淘寶店鋪內(nèi)的商品供給量就知道了。
而淘寶熱搜作為淘寶端內(nèi)一個(gè)極有分量和權(quán)威性的榜單，更能真實(shí)反映站內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于某種單品、趨勢(shì)的偏好程度，再加上本身也自帶幾億量級(jí)的曝光，還可以幫助品牌或趨勢(shì)單品進(jìn)一步吸引更多感興趣的人群點(diǎn)擊購(gòu)買。簡(jiǎn)而言之，淘寶熱搜既可看做一個(gè)“潛在熱點(diǎn)挖掘機(jī)”，同時(shí)也是一個(gè)“熱點(diǎn)放大器”。
輪番掛上熱搜的“中式”“國(guó)風(fēng)”和“畢業(yè)季”等關(guān)鍵詞，讓淘寶搶先洞察到了“國(guó)風(fēng)畢業(yè)季”這個(gè)潛爆熱點(diǎn)，并走出了第二步。
捕捉到畢業(yè)季趨勢(shì)的淘寶迅速反應(yīng)，率先在5月聯(lián)合浙大舉辦了一場(chǎng)“國(guó)風(fēng)畢業(yè)儀式”。邀請(qǐng)浙大傳媒國(guó)際學(xué)院畢業(yè)生和各國(guó)留學(xué)生一起，穿著云肩和馬面裙走上了畢業(yè)紅毯。畢業(yè)晚會(huì)上，很多留學(xué)生也穿上了馬面裙等傳統(tǒng)服飾上臺(tái)演出。
這場(chǎng)國(guó)風(fēng)儀式感拉滿的典禮，為現(xiàn)場(chǎng)畢業(yè)生留下美好、難忘的畢業(yè)記憶同時(shí)，也通過(guò)線上二次傳播吸引來(lái)不少社交關(guān)注。其中僅一條澳洲女留學(xué)生的國(guó)風(fēng)變裝視頻，就吸引了數(shù)十萬(wàn)人觀看，被多家媒體報(bào)道。華服商家們也瞄準(zhǔn)這波熱點(diǎn)，趁勢(shì)邀請(qǐng)這位留學(xué)生做客淘寶直播間，開(kāi)啟國(guó)風(fēng)畢業(yè)季穿搭種草，商家承接住這波潑天流量，推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
當(dāng)然，一場(chǎng)能出圈的流行，必然不會(huì)局限在一個(gè)校園。隨著6月畢業(yè)季進(jìn)入高潮，淘寶也進(jìn)一步擴(kuò)大傳播和互動(dòng)范圍，推出了一個(gè)“中國(guó)公主畢業(yè)”活動(dòng)。高校學(xué)生們只要?jiǎng)?chuàng)作“國(guó)風(fēng)畢業(yè)”作品，并帶上高校指定話題發(fā)布，最終通過(guò)話題熱度比拼后，就能為自己贏得“畢業(yè)季最美中國(guó)公主”的豐厚獎(jiǎng)品，還能把母校送上淘寶熱搜。
一說(shuō)起高校之間的“比拼”，那大學(xué)生們可就不困了。從淘寶到各大社交平臺(tái)，“中國(guó)公主”們紛紛代表自己的學(xué)校出戰(zhàn)，國(guó)風(fēng)畢業(yè)創(chuàng)意輪番涌現(xiàn)：
有畢業(yè)生憑著絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)變裝國(guó)風(fēng)畢業(yè)穿搭，驚艷全網(wǎng)；也有學(xué)生化身國(guó)風(fēng)時(shí)尚博主在線發(fā)布穿搭攻略和畢業(yè)照拍攝取景技巧；還有手工大神自己動(dòng)手DIY簪花學(xué)士帽。不只國(guó)內(nèi)留學(xué)生們加入了活動(dòng)，甚至還有一些海外留子在各國(guó)高校畢業(yè)典禮上，反向帶熱了海外畢業(yè)季的中國(guó)風(fēng)。
驚艷、專業(yè)的創(chuàng)作之外，精神狀態(tài)良好的大學(xué)生們絕不能放棄“整活兒”。有男生化身“中國(guó)王子”到處為自己拉票，主打一個(gè)參與感；有趁機(jī)cos“宛宛類卿”的，為甄嬛傳開(kāi)發(fā)進(jìn)度+1%；還有“中國(guó)公主”直接晉升“女皇登基”的……花樣繁多、風(fēng)格各異的創(chuàng)意中，最終浙江傳媒學(xué)院的畢業(yè)生脫穎而出，成功拿下全場(chǎng)MVP。
在線發(fā)瘋，趁機(jī)玩抽象，一個(gè)個(gè)腦洞創(chuàng)意頻出，不僅把畢業(yè)生們玩高興了，也把“國(guó)風(fēng)畢業(yè)季”真正玩出圈，甚至還帶來(lái)一些意想不到的影響效果。比如泉州有所幼兒園在國(guó)風(fēng)畢業(yè)熱搜的啟發(fā)下，也辦起了中國(guó)“小”公主畢業(yè)典禮；再比如杭州師范大學(xué)等高校，也開(kāi)始流行起了“國(guó)風(fēng)畢業(yè)儀式”。
可以說(shuō)，這場(chǎng)活動(dòng)及后續(xù)的傳播，真正讓“國(guó)風(fēng)畢業(yè)季”的風(fēng)從淘寶站內(nèi)吹向站外，從高校畢業(yè)生人群吹向了更廣的圈層人群，甚至還從國(guó)內(nèi)吹到了國(guó)外——在“講好中國(guó)故事”的宏大背景下，趁著畢業(yè)季進(jìn)行了一波“國(guó)風(fēng)”、“華流”的文化傳承和對(duì)外文化輸出。
當(dāng)我們從這個(gè)流行現(xiàn)象再深入來(lái)看：其實(shí)一開(kāi)始，“國(guó)風(fēng)畢業(yè)”僅是一種小眾畢業(yè)儀式感，為何能在淘寶的一系列“官方-共創(chuàng)”操作下，發(fā)展為卷入全國(guó)畢業(yè)生參與的大型狂歡？“國(guó)風(fēng)畢業(yè)穿搭”又為何能從漢服小圈子向外延展為一種普適性的畢業(yè)穿搭潮流趨勢(shì)？
在007看來(lái)，原因無(wú)非是淘寶在順勢(shì)而為的步調(diào)中，至少踩中了兩個(gè)“流行”關(guān)鍵點(diǎn)：
首先，踩中了這屆年輕人對(duì)于畢業(yè)儀式的個(gè)性化、娛樂(lè)化、風(fēng)格化、社交化訴求，以及背后的畢業(yè)季情緒訴求。國(guó)風(fēng)畢業(yè)季穿搭滿足著年輕人彰顯自我個(gè)性、追求儀式感的需求，也同時(shí)滿足了畢業(yè)生們希望在畢業(yè)季留下美好、獨(dú)特回憶的留念情緒。
再就是，踩中了當(dāng)下國(guó)風(fēng)崛起的大勢(shì)。這屆年輕人本就生長(zhǎng)于“文化自信崛起”的背景下，他們對(duì)于中式審美、國(guó)風(fēng)元素的認(rèn)同感更強(qiáng)，也是國(guó)風(fēng)文化和消費(fèi)的主力推動(dòng)者。當(dāng)畢業(yè)季遇上“國(guó)風(fēng)”可以說(shuō)正中下懷。
而不管是“滿足獨(dú)特儀式感”，“回應(yīng)情緒訴求”還是“把握住國(guó)風(fēng)審美認(rèn)同感”，都足以撬動(dòng)大學(xué)生主動(dòng)傳播熱情。再加上大學(xué)生群體本就是社交活躍人群，自然能在自我展示中送淘寶活動(dòng)、商家和趨勢(shì)出圈。
“發(fā)掘新趨勢(shì)-抓住新洞察-掀起新流行”，淘寶這一套連招下來(lái)，不僅讓平臺(tái)和商家們?cè)谶@個(gè)品牌營(yíng)銷百家爭(zhēng)鳴的節(jié)點(diǎn)上出盡了風(fēng)頭，抓住了生意機(jī)會(huì)，更趁機(jī)刷新了一波年輕人對(duì)于“淘寶”角色的新認(rèn)知。
過(guò)去我們對(duì)淘寶的認(rèn)知是一個(gè)匯集了各類消費(fèi)趨勢(shì)和趨勢(shì)單品、商家的多元消費(fèi)陣地。不管是大眾化的消費(fèi)還是小眾消費(fèi)，都能在淘寶被滿足。而當(dāng)下，通過(guò)一場(chǎng)國(guó)風(fēng)畢業(yè)季，淘寶角色屬性再加碼——兼具了“年輕消費(fèi)聚集地”和“年輕流行文化崛起新陣地”的雙重屬性。
淘寶更像是一個(gè)年輕人發(fā)瘋、玩梗的彈藥庫(kù)，不管年輕人的想法有多離譜，淘寶都能滿足他們的需求，也像是一個(gè)年輕流行文化的“孵化器”——正如此次國(guó)風(fēng)畢業(yè)季，淘寶不只是滿足著國(guó)風(fēng)畢業(yè)穿搭消費(fèi)需求，甚至不只是為“國(guó)風(fēng)畢業(yè)季”這類年輕人流行提供展示舞臺(tái)，更深度參與其中，以實(shí)際行動(dòng)支持、推廣、培育著小眾年輕熱點(diǎn)走向大眾流行。
其實(shí)不只是此次國(guó)風(fēng)畢業(yè)季，在過(guò)往淘寶造就的一個(gè)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流行、熱梗背后，都是這個(gè)平臺(tái)在“挖掘年輕人需求、持續(xù)陪伴年輕人和發(fā)揚(yáng)年輕文化”的路線上踩下的堅(jiān)實(shí)腳印。年輕人的喜好、文化總是在不斷變遷，但只要如同淘寶一樣，敢于融入年輕人群，在各個(gè)圈層里成為年輕文化發(fā)展中不可或缺的一部分，那么不管是平臺(tái)還是品牌就能永遠(yuǎn)年輕。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)