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起猛了！
川渝人喝了30年的飲料，融資對方竟然是LV。
近日，全球奢侈品品牌LV的母公司LVMH集團又出手了。這次選中的是一家坐落于中國西南地區(qū)的植物蛋白飲料品牌。LVMH集團旗下投資公司路威凱騰（L Catterton），宣布完成對川渝餐飲飲品“霸主”唯怡的戰(zhàn)略投資。
路威凱騰的“金主”是法國奢侈品巨頭LVMH集團，后者旗下擁有路易威登（Louis Vuitton）、迪奧（Dior）、芬迪（Fendi）、紀梵希（Givenchy）、嬌蘭（Guerlain）等多個知名品牌。所以它也被稱作全球最大的消費PE。
作為當之無愧的“豪門富二代”，在此時投資一家“小眾”飲品公司，究竟是出于何種考量？
LV作為全球奢侈品品牌，大家如雷貫耳。而LV的母公司LVMH集團更是財大氣粗，其旗下旗下擁有多個知名品牌
鮮為人知的是，做奢侈品生意的LVMH，早已將觸角延伸到投資領域，成立了一家私募股權公司——路威凱騰，并先后在中國悄然投資元氣森林和喜茶。
2021年4月，元氣森林宣布獲得了新一輪融資，投后估值達60億美元。其中。路威凱騰在一眾VC、PE中脫穎而出，拿到這一輪的領投份額，與紅杉中國、華平投資共同領投。
同年7月，喜茶新一輪5億美元的融資交割完畢，路威凱騰作為投資方赫然在列，與黑蟻、騰訊、紅杉、高瓴、淡馬錫、日初資本等共同押注。此輪融資后，喜茶估值高達600億元，這一數額刷新了新茶飲市場的融資估值紀錄。
對于這兩筆融資，路威凱騰總結道，“這讓我們在食品與飲料領域有了同行的伙伴，可以更近距離地去理解中國新消費群體，也讓我們有機會憑借全球認知幫助更多新消費品牌加速成長。
然而，2024年路威凱騰將投資的目光鎖定在了餐飲飲品領域，日前宣布完成對唯怡的戰(zhàn)略投資。這一次，LV做出了一個讓所有人都意想不到的決定——與唯怡豆奶攜手合作！是不是讓大家覺得既驚訝又好奇？
唯怡是誰？提及中國植物蛋白飲料，大多數人都會想到露露，畢竟這個名聲在外的品牌陪伴了許多消費者的童年。但其實在中國植物蛋白飲料眾多產品里，還有一個比較低調但又不陌生的品牌，那就是唯怡。
這個在川渝地區(qū)很火的品牌，雖然在全國并不是特別出名，但在西南和西北地區(qū)，尤其是川渝地區(qū)的朋友們肯定再熟悉不過了。每當夜幕降臨，火鍋店內熱氣騰騰，一瓶冰鎮(zhèn)的唯怡豆奶便是最佳的解辣神器。
隨著LV投資唯怡豆奶的消息一經公布，同樣引發(fā)了網友們的廣泛關注和熱烈討論。
“別變成我喝不起的樣子。”
“廣東人在川渝必喝飲料之一，快喝不起了。”
“這是要把飲料變成奢侈品的節(jié)奏嗎？”
四川網友則拿出了主人翁角色，直接“通知”說：“四川人不允許唯怡漲價哈。”
也有人開始為包裝考慮了：“要玻璃瓶裝的才好喝……”
“出老花聯名款瓶子估計能在二平臺賣188元”
還有網友留言說：“我已經感受到它在櫥窗里我只能看看的樣子了。”
據悉，1992年，第一瓶唯怡（“天下秀”）在四川什邡誕生。成立至今已30余年，從最初的“天下秀豆奶”到如今家喻戶曉的“唯怡”，憑借其卓越的品質和獨特的口感，贏得了無數消費者的喜愛。
30年來，唯怡長期霸占川渝地區(qū)的餐桌，至今無人撼動。2020年唯怡年銷售額就超過了40億元，僅川渝地區(qū)就占據了70%以上，其中九成以上的銷量來自餐飲渠道。在植物蛋白飲品中，唯怡飲料位列全國第三、西南地區(qū)第一。
同樣是餐飲飲品大單品，不免讓人想起大窯汽水。2024年，大窯汽水全國化布局加速，一方面以“北商南援”策略精耕南方市場，另一方面加速西北市場布局。
其中，大窯汽水對唯怡的“大本營”西南市場更是虎視眈眈。2022年，大窯就開始發(fā)力西南地區(qū)的市場拓展工作，并將成都、武漢、徐州、蘇州等城市作為重點發(fā)展對象，努力打造基礎市場脈絡。但相較于唯怡在西南的市場地位來說，大窯還有很大距離。
如果說大窯是“呼市拉菲”，那唯怡就是“西南餐飲飲品之王”。
值得關注的是，唯怡90%以上的銷量都是出自餐飲渠道。這和唯怡的母公司藍劍集團離不開關系。在唯怡出現以前，藍劍集團的主要產品是藍劍啤酒。當年，這個“西南啤酒王”的名聲絕不亞于青島啤酒，在四川曾占據超85%的市場份額。
這或許也解釋了路威凱騰這個全球最大的消費品PE機構為什么看好唯怡。
正如路威凱騰亞洲基金管理合伙人陳悅表示，唯怡不僅在川渝地區(qū)廣受好評，還建立了完整的供應鏈體系和廣泛的分銷網絡。
此外，唯怡的盈利水平一直呈現上升趨勢，2023年甚至創(chuàng)下歷史新高，這表明唯怡的產品深受消費者的喜愛，并且具有很強的市場競爭力。
同時，路威凱騰看好唯怡飲料在植物基飲品市場的潛力。隨著人們生活水平的提高，健康化、個性化、高品質消費需求成為市場發(fā)展的重要方向，植物飲料的天然健康綠色的屬性符合當下消費趨勢，市場規(guī)模穩(wěn)步增長。
根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的數據，植物飲料市場需求持續(xù)增長，尤其是植物蛋白飲料和草本植物飲料，已成為市場的主要細分領域。預計到2026年，僅植物蛋白飲料行業(yè)的市場規(guī)模就有望達到1400億元。
龐大的潛力是市場賦予唯怡飲料乘風起飛的動力，也是其從川渝地區(qū)走向全國，邁向更大市場的推力。
基于這些因素，路威凱騰對唯怡進行了戰(zhàn)略投資，并計劃幫助其擴大在中國其他地區(qū)的影響力。目前，唯怡已在陜西、貴州和云南等省份獲得了越來越多的關注，顯示出其全國化布局的潛力。
路威凱騰很大程度上承載了LV的投資野心。近些年來，這支來自太平洋東海岸的基金開始嗅到中國消費市場的機遇。
回顧路威凱騰在中國的投資歷程，在2020年之前，他們在中國的投入不算多。但說到丸美，那可真是個標志性的投資案例。2013年，路威凱騰的前身L Capital，通過它的基金L Catterton Asia，給丸美股份投了3個億。到了2019年，丸美股份成功上市，路威凱騰在股票解禁之后，陸陸續(xù)續(xù)把投資變現了，套現了超過10個億。這筆買賣，可以說是賺得盆滿缽滿。
時間來到2020年初，曾在私募股權巨頭TPG供職近20年的陳悅加入路威凱騰，任職亞洲區(qū)管理合伙人，路威凱騰在中國的投資團隊也隨之得到了壯大。
2021年其北京辦公室正式開張，全面加碼在中國市場的機會捕捉。
2022年，路威凱騰完成首只人民幣基金的首關，規(guī)模在10億左右。與此同時，路威凱騰正式官宣中文名“路威凱騰”，并將路威凱騰人民幣基金一期落地成都高新區(qū)。
2023年2月，中國高端寵物食品品牌“帕特”宣布完成B輪融資，由路威凱騰獨家投資；2023年9月，專注于重組膠原蛋白技術的創(chuàng)健醫(yī)療，宣布完成超2億元B輪融資，同樣由路威凱騰以及中信里昂資本聯合領投。
從LV這一系列的動作中可以窺見，路威凱騰長期看好中國消費行業(yè)的發(fā)展，特別是瞄準快速崛起的中國本土品牌，在跨境出海、消費科技、食品飲料、寵物、美妝個護、醫(yī)療健康、新零售和服裝時尚等領域的投資全面開花。
需要注意的是，上個月，LVMH集團發(fā)布了2024年上半年的財報，顯示集團的增長速度開始放慢。上半年的銷售收入比去年同期下降了1%，凈利潤更是下降了14%，達到了72.67億歐元。
LVMH集團認為，這種業(yè)績下滑主要是受到了匯率波動的負面影響，尤其是對時裝和皮具業(yè)務。LVMH首席財務官也提到，盡管面臨這些挑戰(zhàn)，中國市場的需求仍然是他們非常關注的一個重點。
顯然，當奢侈品市場開始降溫，LVMH能否持續(xù)穿越周期，繼續(xù)在消費賽道上打造經典的投資案例，時間會給出答案。
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