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養(yǎng)元飲品上半年營收下滑,“六個核桃”不好賣了?
2024-08-28 13:39:47

“經(jīng)常用腦,多喝六個核桃”‌,直擊用戶痛點的廣告語,讓六個核桃成為了國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)的代表產(chǎn)品之一。近日,六個核桃母公司養(yǎng)元飲品發(fā)布了半年報??偁I收同比下滑,引發(fā)外界質(zhì)疑,六個核桃不好賣了?

1.總營收同比下滑,六個核桃不好賣了?

近日,六個核桃母公司養(yǎng)元飲品發(fā)布了半年報。財報顯示,今年上半年,養(yǎng)元飲品實現(xiàn)總營收約29.42億元,同比減少2.02%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為10.3億元,同比增長12.97%。與此同時,養(yǎng)元飲品歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤,約為7.75億元,同比增長8.23%??梢钥吹?,相較去年,養(yǎng)元飲品雖然總營收在減少,但歸屬于上市公司股東的凈利潤實現(xiàn)了增長。

圖片來源:微博截圖

對于總營收下滑的原因,養(yǎng)元飲品在財報中表示,主要是市場消費需求下降導致的。而歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長的原因,盡管養(yǎng)元飲品沒有表明,但外界據(jù)其財報猜測,總營收下滑而凈利潤增長,或許是因為各項成本減少了。財報顯示,今年上半年,養(yǎng)元飲品除研發(fā)費用同比增加以外,銷售費用、管理費用等相較去年都在減少,不過,變動比例均不超過10%。

圖片來源:養(yǎng)元飲品財報

將時間線拉回到2019年可以看到,近幾年,養(yǎng)元飲品不僅總營收未實現(xiàn)突破,歸母凈利潤和凈利潤率總體也在下滑。去年,養(yǎng)元飲品總營收和歸母凈利潤分別為61.62億元和14.67億元,但其在2019年,總營收就已突破70億元,歸母凈利潤也達到26.95億元。之后四年,養(yǎng)元飲品的總營收和凈利潤都未能與2019年持平。

2.“念舊”的養(yǎng)元飲品?

養(yǎng)元飲品近幾年業(yè)績表現(xiàn)不如以往的原因,財報或許能給出答案。財報中,養(yǎng)元飲品稱,“公司的主營業(yè)務是主要以核桃仁為原料的植物蛋白飲料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售”。目前,公司的主要產(chǎn)品為六個核桃系列和植物奶系列。其中,六個核桃系列包括精品系列、養(yǎng)生系列、五星系列、無糖高鈣等,植物奶系列則包括養(yǎng)元早餐豆奶等。由此可見,養(yǎng)元飲品的產(chǎn)品種類比較單一,其所有產(chǎn)品中,最為人熟知的,大概就是六個核桃了。同時,六個核桃系列也是養(yǎng)元飲品的主要收入來源。財報顯示,2023年,其來自核桃乳的收入在總營收中的占比約為92%。

圖片來源:六個核桃官網(wǎng)

然而,面世近20年的六個核桃,正面臨著產(chǎn)品老化的問題。隨著健康的概念深入人心,含糖量成為了消費者選擇飲品的重要考慮因素,但六個核桃知名度最廣的一款產(chǎn)品,含糖量卻不低。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),營養(yǎng)成分表顯示,一款240ml的六個核桃,每100ml含糖3.7g,也就是說該產(chǎn)品共含糖8.8g。而有專家建議,成年人一天攝入的糖最好在25g左右。雖然養(yǎng)元飲品也推出了無糖版的六個核桃,但一電商平臺顯示,無糖版的銷量不如含糖的精品型。

圖片來源:小紅書

另外,在電商滲透率越來越高的今天,養(yǎng)元飲品的主流銷售模式還是經(jīng)銷模式。財報顯示,2023年,養(yǎng)元飲品來自經(jīng)銷商的收入在總營收中的占比超過90%,其直銷收入僅約為2.52億元。

3.植物蛋白飲料賽道,選手越來越多?

近幾年,業(yè)績表現(xiàn)不佳的并不僅有養(yǎng)元飲品。2020年到2022年,維維股份的總營收和歸母凈利潤都在下滑,2023年歸母凈利潤實現(xiàn)同比增長,卻仍未回到2020年的水平。維他奶2021財年開始總營收也在下滑,2022財年甚至一度虧損。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展前景預測及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》顯示,雖然近兩年國內(nèi)植物蛋白飲料市場規(guī)模有所回升,但增速仍在下滑。同時,從細分市場來看,核桃乳飲料在行業(yè)內(nèi)的占比僅為9.49%,豆乳飲料憑借22.01%的市場份額占比最高,椰汁飲料緊隨其后。

圖片來源:罐頭圖庫

即便如此,還是有越來越多的企業(yè)進入植物蛋白飲料行業(yè)。前不久,LV母公司旗下的私募股權基金路威凱騰,投資了以唯怡豆奶而名聲鵲起的唯怡飲料。今年,三只松鼠宣布推出甄養(yǎng)堅果飲品系列產(chǎn)品,這意味著三只松鼠將通過堅果乳品成為植物蛋白飲料行業(yè)的一員。此外,鹽津鋪子、洽洽食品等企業(yè)都在業(yè)內(nèi)有所布局,伊利、蒙牛等老牌選手,也早已盯上植物蛋白飲料市場。行業(yè)增速下滑、競爭對手越來越多,或許也是養(yǎng)元飲品等企業(yè)業(yè)績不如以往的原因之一。

總體來看,近年來,養(yǎng)元飲品也在改變,但對業(yè)績的幫助不是很明顯。多方入局的情況下,養(yǎng)元飲品想要維持自己龍頭企業(yè)的地位,或許需要“新故事”。你喜歡喝六個核桃嗎?歡迎在評論區(qū)留言討論。

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