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抖音還好做嗎？
回答這個問題前，不妨先來看一個數(shù)據(jù)。根據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計(jì)：每天至少有300萬個作品上傳到抖音平臺（基于新抖的抖音萬粉賬號樣本庫，非官方數(shù)據(jù)）。
自2016年9月上線以來，從最初流行的技術(shù)流視頻，到后來爆火的美女帥哥，再到影視、財(cái)經(jīng)、三農(nóng)、健身等多個垂類賽道輪番登場，抖音的流行內(nèi)容一直在持續(xù)變化。
抖音數(shù)量龐大的創(chuàng)作者和充沛的內(nèi)容供給，讓幾年前能火的選題現(xiàn)在變得一抓一大把，幾年前的高質(zhì)量視頻現(xiàn)在簡直成了標(biāo)配。
面對這種變化，創(chuàng)作者們必須思考：什么是好內(nèi)容？哪些是用戶真正喜歡的內(nèi)容？
好的內(nèi)容從來都沒有固定標(biāo)準(zhǔn)，但用戶反饋一定是好內(nèi)容的重要參考維度之一。
最近，新榜編輯部就梳理出一些用戶好評率極高的作品，它們有的被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，有的引得網(wǎng)友評論區(qū)在線蹦迪。什么是好內(nèi)容？這些作品或許能給到創(chuàng)作者一些參考。
去年11月，“何老師在發(fā)呆”在視頻《是誰畫的不重要，重要的是，他啟發(fā)了我們》中通過劇情演繹的方式講解了杜尚的作品《下樓梯的女人》是如何誕生的：杜尚第一次把事物時間記錄在同一畫面，展現(xiàn)了時間的流動。
不少網(wǎng)友在視頻下方留言，說自己終于看懂了名畫。其中，留言“當(dāng)我第一次拍攝星軌，我才明白了梵高畫的究竟是什么。”更是獲贊116萬。
對用戶來說，花費(fèi)了時間，當(dāng)然希望能收獲些什么。好的內(nèi)容往往是利他的，能給網(wǎng)友帶來知識、感受和見解上的獲得感。
“何老師在發(fā)呆”的視頻評論區(qū)
觀察“何老師在發(fā)呆”的賬號內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，他的視頻都是在用通俗易懂的語言和傳神的演繹，剝繭抽絲地還原藝術(shù)品創(chuàng)作的過程。“何老師在發(fā)呆”曾告訴新榜編輯部，好的內(nèi)容往往能實(shí)現(xiàn)利他性和共鳴性的平衡。
如果說利他性拼的是增加用戶的獲得感，共鳴性拼的則是內(nèi)容是否有感染力，是否能和網(wǎng)友達(dá)成情緒共鳴。
最近，因?yàn)橐磺殴~版的《護(hù)花使者》，“盧柔伊”不僅一條視頻獲贊超392萬，還引得超過62萬網(wǎng)友評論區(qū)在線蹦迪。
從可愛貓貓到歡樂杰瑞，網(wǎng)友們的蹦迪表情包是既整齊又混亂，突出一個歡樂。不少網(wǎng)友還就著“盧柔伊”的號召紛紛留言：“我需要一個不太正常的隊(duì)伍”，“我需要一個可愛的隊(duì)伍”。
“盧柔伊”的視頻評論區(qū)
之所以如此，是因?yàn)楫?dāng)古典莊重的古箏和DJ版的《護(hù)花使者》混搭到一塊兒時，有趣的創(chuàng)意瞬間激發(fā)了網(wǎng)友的互動熱情。
能感染用戶的不止有創(chuàng)意，還有創(chuàng)作者真實(shí)的感受和體驗(yàn)。上個月，“皮皮在藍(lán)色星球”分享了自己在新西蘭遭遇暴風(fēng)雨的經(jīng)歷。視頻中透露出的旺盛生命力感染了無數(shù)網(wǎng)友。有網(wǎng)友留言：“皮皮，愿我們都能熱烈自由地活。”
“皮皮在藍(lán)色星球”的視頻評論區(qū)
有的網(wǎng)友喜歡有獲得感、感染力的內(nèi)容，有的網(wǎng)友則期待更多的眼前一亮和生動表達(dá)。
比如“馬斯諾”就化身“西北特村的公爵”，在寧夏的黃土地上，用一口純正的倫敦腔介紹起了家鄉(xiāng)。在視頻《高原貝貝南瓜》中，一邊是身穿西裝，仿佛外交官般用英文推介家鄉(xiāng)特產(chǎn)的“馬斯諾”，一邊是翠綠的菜地、廣袤的黃土地，極大的反差以及“馬斯諾”對家鄉(xiāng)深沉的愛讓這條視頻累計(jì)獲贊超50萬。
“馬斯諾”的視頻評論區(qū)
用“洋氣”的英語介紹土特產(chǎn)，這種對撞帶給網(wǎng)友的是極大的新鮮感和驚喜感。有網(wǎng)友留言：“有種從聯(lián)合國開大會發(fā)言到我們家飯桌上閑聊的感覺。”
當(dāng)單一內(nèi)容無法吸引用戶時，創(chuàng)作者就需要從選題立意、表現(xiàn)方式等多個維度創(chuàng)新，為用戶制造驚喜感。
變裝賽道的“墊底辣孩”，配音賽道的“奶茶小肥仔”，就通過升級制作、結(jié)合影視綜藝的方式，給用戶制造了不少驚喜感。
因?yàn)樘魬?zhàn)韓劇中的意難平男二，“墊底辣孩”一條視頻獲贊81萬；因?yàn)槎?chuàng)《甄嬛傳》，替“四爺”陳建斌出了不少熱門單曲，“奶茶小肥仔”不僅多次被網(wǎng)友推上平臺熱搜，還吸引了541萬粉絲的關(guān)注。
大批網(wǎng)友在“墊底辣孩”和“奶茶小肥仔”的評論區(qū)玩梗
有的創(chuàng)作者靠創(chuàng)意給網(wǎng)友制造驚喜，有的創(chuàng)作者則通過內(nèi)容表達(dá)打動網(wǎng)友。
一個月前，“古建筑畫工-林師”發(fā)布視頻《建祠堂好比買車，平貴都有。根據(jù)自己預(yù)算來建。切勿操之過急》，記錄了自己為潮汕祠堂彩繪的過程。
視頻本身沒有炫酷的運(yùn)鏡和特效，但卻通過清晰、完整的拍攝讓網(wǎng)友沉浸在了潮汕的祠堂文化中，徒手給祠堂畫門神、彩楹梁的“古建筑畫工-林師”更是給網(wǎng)友帶來了極大震撼。
視頻下方，有的網(wǎng)友希望自家孩子可以跟著博主學(xué)門手藝，有的網(wǎng)友向博主約起了合作，還有網(wǎng)友分享了更多祠堂彩繪作品。
截至發(fā)稿前，“古建筑畫工-林師”的粉絲僅3.5萬，但這條視頻的獲贊數(shù)已經(jīng)增長至2.9萬。
好的內(nèi)容通常有著不錯的表達(dá)力，能將創(chuàng)作者的想法、信息、感受清晰無誤地傳達(dá)給用戶。比如“快樂的阿放”用干凈的鏡頭語言，將夏天的西瓜、清晨的雞鳴、采蜜的蜜蜂、村頭的小賣部，以及門口搖扇子的奶奶等元素，都呈現(xiàn)在了視頻《奶奶生氣了，哄不好那種》，拍出了網(wǎng)友向往中的童年生活。
整體來看，能得到用戶好評的內(nèi)容，大多從信息密度、情緒共鳴、選題立意、表現(xiàn)形式等維度出發(fā)，增加了內(nèi)容亮點(diǎn)：要么很有用，能給用戶帶來極大的獲得感；要么很迷人，有著極強(qiáng)的感染力；要么很新鮮，能給到用戶不小的驚喜感；要么很好看，有著非常出眾的創(chuàng)作表達(dá)。
好的內(nèi)容肯定不止這幾個特點(diǎn)，但可以確定的是，真正的好內(nèi)容一定是用戶說了算，一定能觸達(dá)用戶的內(nèi)心。
好內(nèi)容的終極標(biāo)準(zhǔn)掌握在用戶手中，好內(nèi)容的誕生則要看創(chuàng)作者的努力。
內(nèi)容行業(yè)一直存在著AB兩面：A面是創(chuàng)作者借助廣告、電商、知識付費(fèi)等方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容-變現(xiàn)的閉環(huán)；B面則是創(chuàng)作者靠平臺給予的創(chuàng)作分成，不受干擾地專心內(nèi)容創(chuàng)作。兩者不分軒輊，共同推動了內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展。
對創(chuàng)作者來說，旺盛的表達(dá)欲通常是創(chuàng)作的開始，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的用戶認(rèn)可和商業(yè)變現(xiàn)則是創(chuàng)作能否持續(xù)的關(guān)鍵。新榜編輯部采訪過不少創(chuàng)作者，幾乎每位創(chuàng)作者都曾提到被粉絲關(guān)注、被市場認(rèn)可后得到的快樂和成就感。
因?yàn)樽髌穬?yōu)質(zhì)，創(chuàng)作者會吸引到大批網(wǎng)友的積極互動，反過來講，大批網(wǎng)友的正向評論也讓創(chuàng)作者更有創(chuàng)作動力。同理，當(dāng)創(chuàng)作者靠內(nèi)容完成商業(yè)變現(xiàn)后，也獲得了更大的創(chuàng)作空間，可以靠著創(chuàng)作收益去升級制作、拓寬題材，最終創(chuàng)作出更多好作品。
好內(nèi)容的誕生從來都是創(chuàng)作者、平臺、用戶三位一體的結(jié)果。用戶積極互動反饋，平臺搭好舞臺、做好扶持，創(chuàng)作者才有可能得到更多用戶、商業(yè)上的正反饋，進(jìn)而加速內(nèi)容的迭代進(jìn)化，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
最近，抖音發(fā)起了長期優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作倡議「抖音精選計(jì)劃」，希望持續(xù)發(fā)現(xiàn)和鼓勵更多受用戶喜愛的好作品，并為相關(guān)作品提供了流量扶持或現(xiàn)金激勵。用戶喜愛的作品，通常具備獲得感、驚喜感、表達(dá)力、感染力等一個或多個特征。
目前該計(jì)劃無需創(chuàng)作者主動報(bào)名，“抖音創(chuàng)作小助手”會向符合條件的創(chuàng)作者發(fā)送邀請私信。據(jù)了解，創(chuàng)作者還有機(jī)會得到包括VIP客服、發(fā)文助手、星圖優(yōu)質(zhì)商單、電商伙伴計(jì)劃在內(nèi)的專屬創(chuàng)作權(quán)益。
對創(chuàng)作者來說，從用戶需求出發(fā)，同時用好平臺的激勵扶持，是創(chuàng)作者創(chuàng)作更多好內(nèi)容的關(guān)鍵。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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