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百節(jié)年為首，乙巳新春將至。全國各地的超市和沿街商鋪再次響起了那首耳熟能詳?shù)纳袂豆舶l(fā)財》。
20年過去了，這首歌依然保持著它的魅力和影響力，每年春節(jié)都會準(zhǔn)時“上班”，為千家萬戶帶來歡樂和祝福。
而在今年，春節(jié)神曲又添新成員——《六六大順》。憑借著歡快喜慶的曲風(fēng)、通俗易懂且飽含祝福的歌詞，這首歌正在成為繼《恭喜發(fā)財》之后又一風(fēng)靡全國的超級神曲。
過去一年，經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜而嚴(yán)峻，讓每一個普通人都深切感受到了壓力，也正因為如此，急需一些順?biāo)煨職庀髞韺_諸多不順。
在這一集體情緒之下，作為歷年過年禮贈的硬通貨，六個核桃重磅推出了以“六六大順”為主題的春節(jié)歌曲，不僅將新年祝福和希望傳遞給每一個人，也為新的一年增添了一抹溫暖而明亮的色彩。
不少網(wǎng)友表示，這首神曲簡直就是我過年走親訪友的“最佳嘴替”：“它用最洗腦的旋律，說出了我最想說的心里話”。
今年的春節(jié)因為有了《六六大順》，年味更濃、氛圍也更足了。
提到最深入人心的廣告神曲，你想到的是哪一首？
從“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金，腦白金”到“達(dá)楞達(dá)楞達(dá)楞達(dá)楞達(dá)，達(dá)楞達(dá)楞達(dá)楞達(dá)楞達(dá)”再到“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”......不管是有詞的歌曲，還是無詞的旋律，這些神曲都成了品牌重要的傳播符號和品牌形象。
羅蘭·巴爾特在《符號學(xué)原理》中指出，超級符號是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識，將超級符號嫁接給品牌，就能得到超級創(chuàng)意、超級產(chǎn)品和超級企業(yè)。
一個偉大的品牌，都有一套偉大的超級符號系統(tǒng)。
比如，西貝莜面村的Logo就把“I love you”，嫁接為“I love 莜”，再用全球流行的超級符號，I ♥ NY（我愛紐約）的心形標(biāo)志，創(chuàng)作了 “ I ♥ 莜 ”的超級符號。
這一符號不僅讓消費者在最短時間內(nèi)記得、熟悉和喜歡上西貝莜面，西貝也通過超級符號系統(tǒng)，創(chuàng)造了全球共享、無與倫比的品牌體驗。
在此之前，六個核桃已擁有兩大超級符號：超級視覺符號“大核桃”和超級語言符號“六六大順”。消費者想起大核桃，就會想到六個核桃，提及六個核桃，就會想起六六大順。
六個核桃朗朗上口的Slogan已經(jīng)在消費者心智中形成了最直接的品牌印象，下一步需要思考的是，如何才能更進(jìn)一步拉近品牌與消費者的距離？
這也是為什么，六個核桃要進(jìn)一步打造超級神曲，集齊第三大超級符號——音頻符號，本質(zhì)上，是借助音樂的力量，配上適當(dāng)?shù)恼Z調(diào)、音階、節(jié)奏，更好的與消費者共鳴。
“祝你身體順，六個核桃順順順；祝你家庭順，六個核桃順順順；祝你財運順，六個核桃順順順；祝你六六大順......”
在歌詞上，六個核桃通過“祝你身體/家庭/財運順，六個核桃 順順順”將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致，成為品牌與消費者之間雙向觸達(dá)的重要營銷語言。
與此同時，在旋律上，六個核桃巧妙的采用了源自東南亞地區(qū)華語樂壇流行歌曲《興旺發(fā)》。
這首歌風(fēng)靡東南亞華人圈十余年，每到春節(jié)在東南亞華人地區(qū)，大街小巷處處播放，男女老少無人不曉、無人不唱。“興、旺、發(fā)”所傳達(dá)的寓意更與“六六大順”的美好祝福不謀而合。
更重要的是，《六六大順》將品牌超級視覺符號“大核桃”、超級語言符號“六六大順”與魔性十足的超級神曲完美融合，瞬間迸發(fā)出前所未有的強(qiáng)大信號能量，三大符號疊加輕松實現(xiàn)1+1+1＞3的指數(shù)級傳播。
當(dāng)曲調(diào)旋律與歌詞都拉滿喜氣值的歌聲傳來之時，六個核桃已然又一次站在了年貨送禮的“C位”。
只要給《六六大順》一分鐘，這首超級神曲就會在你腦中揮之不去，甚至讓你在不知不覺中哼唱起來。
這種不聽就難受的現(xiàn)象，叫做“耳蟲上腦”。
實際上，無論是“恒源祥，羊羊羊”，還是英特爾的“燈，等燈等燈”，不少神曲之所以爆火就是因為可以調(diào)動人們腦海里的潛意識，人們自動無意識的傳唱起來。
不過，在內(nèi)容不斷迭代的當(dāng)下，神曲一時突破圈層爆紅容易，但要經(jīng)過時間的檢驗從爆紅到長紅卻并不容易，關(guān)鍵還是內(nèi)容本身。
就像《恭喜發(fā)財》，為什么自從推出后，每到春節(jié)無論是在繁忙的超市，還是熱鬧的沿街商鋪，總能聽到這首神曲？
因為它象征著新年的到來、家庭的團(tuán)聚和美好的祝愿，已經(jīng)成為了春節(jié)不可或缺的一部分，它不僅僅是一首歌，更是一種文化的傳承，一種節(jié)日的符號。正如歌詞中唱到的，“我恭喜你發(fā)財，我恭喜你精彩，最好的請過來，不好的請走開，禮多人不怪……”
從這個角度上看，《六六大順》這首超級神曲同樣自帶歷久彌新的基因。
一方面，六個核桃為何多年來一直是春節(jié)里走親訪友必備的“超級爆款”，就在于它一直在跟歷史做深度鏈接，是東方傳統(tǒng)文化上的鏈接者。
無論是“六”還是“順”，再到身體順、家庭順、財運順，寥寥幾個字里藏著中國人對新一年的祈愿密碼。在“六六大順”這個關(guān)鍵詞上，六個核桃早已經(jīng)樹立了一種超級心智。
另一方面，六個核桃還緊扣六六大順和春節(jié)這一場景，推出了極具“年味”的一抹“新年紅”包裝，讓產(chǎn)品在品牌新春新曲與創(chuàng)新包裝下自帶傳播分享的優(yōu)勢。
換句話說，《六六大順》不僅僅是一聽就上頭的神曲，還是親朋好友間互贈新年好彩頭的載體，春節(jié)送禮＝六個核桃＝六六大順。
這個春節(jié)，無論是祈福自己，還是祝福親朋，每個人都需要“六六大順”。
在過去幾十年競爭激烈的快銷品領(lǐng)域，消費者已經(jīng)看到、聽到過太多的“神曲”了。雖然那些洗腦旋律不時還能回蕩在記憶中，但大部分“神曲”的主角卻早已消失在市場上?？芍^“產(chǎn)品已隨時代去，腦中空余廣告曲”。
吸引消費者注意力只是產(chǎn)品打入市場的第一步，真正能讓注意力兌現(xiàn)為購買力的，還是要看產(chǎn)品的核心競爭力。
從這個角度上看，作為植物蛋白飲料市場上的“超級大單品”，六個核桃的產(chǎn)品品質(zhì)，一直是暢銷多年的底氣及一以貫之的品牌初心。
截至目前，六個核桃在新疆、云南、太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)建立原料基地，年核桃使用量超一億公斤。
在生產(chǎn)技術(shù)方面，六個核桃從1997年開始探索核桃產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，20多年來對工藝、配方進(jìn)行多次改進(jìn)，響應(yīng)社會對健康的需求，同時也建立了包含8大技術(shù)研發(fā)平臺和1個國家級實驗室在內(nèi)的科研矩陣，多套生產(chǎn)工藝已遙遙領(lǐng)先于行業(yè)；
而在源頭供應(yīng)鏈上，六個核桃通過嚴(yán)格的原料選擇、制作工藝升級和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化核桃在促進(jìn)腦健康方面的功能性探索。
去年，以六個核桃主導(dǎo)的國內(nèi)首部《核桃與腦健康科學(xué)》研究書籍發(fā)布。這本著作，從生物學(xué)角度對核桃改善記憶力的七大科學(xué)實證做出了充分解讀。這無疑標(biāo)志著核桃補(bǔ)腦正式進(jìn)入“科學(xué)時代”。
例如，核桃活性成分（抗氧化肽等）能夠減少活性氧自由基（ROS）的產(chǎn)生，核桃中的ω-3脂肪酸、酚類和黃酮類化合物能抑制炎癥介質(zhì)的產(chǎn)生和釋放。核桃益腦健腦的理論基礎(chǔ)得到進(jìn)一步肯定。
不僅如此，近日，養(yǎng)元飲品（六個核桃母公司）再度榮獲金手杖獎“2024年度國民信賴十大健康品牌”殊榮。這已是其連續(xù)三年獲得這一重要獎項。金手杖獎旨在表彰大健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)的杰出貢獻(xiàn)者，被譽(yù)為“人類健康的奧斯卡”，由此可見該獎的含金量。
值得一提的是，為了在春節(jié)期間廣泛觸達(dá)消費者，六個核桃不僅在全國各大高鐵站、主流國際機(jī)場、新潮電梯、央視、衛(wèi)視主流電視等多場景進(jìn)行信息投放，同時還推出專屬春節(jié)禮盒包裝，圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，融入中國傳統(tǒng)的節(jié)日元素，進(jìn)一步加強(qiáng)了在傳統(tǒng)節(jié)日中的市場滲透力。
可以說，六個核桃“過年硬通貨”的地位，是消費者買出來、送出來的。蛇年春節(jié)年離我們越近，我們離六個核桃就越近。六個核桃也正在成為一個國民情懷符號，它是每年春節(jié)國人記憶中最有“年味”的美味記憶。
不知不覺間，今年新春如何送祝福？想必大多數(shù)人心中已經(jīng)有了答案。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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