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六個(gè)核桃于蛇年春節(jié)來臨之際重磅推出了超級(jí)神曲《六六大順》，與春節(jié)禮盒巧妙配合，共同賦能春節(jié)營銷。
原創(chuàng)?新熵
作者丨江蘺 編輯丨龍葵
“祝你身體順，六個(gè)核桃順順順……” 節(jié)奏輕快的旋律，搭配上朗朗上口、飽含祝福的歌詞，極具魔性洗腦效果，使得六個(gè)核桃在蛇年春節(jié)之際重磅打造的超級(jí)神曲《六六大順》強(qiáng)勢(shì)出圈。
多年來，劉德華的《恭喜發(fā)財(cái)》長期霸榜春節(jié)熱歌榜單，而今年，六個(gè)核桃憑實(shí)力推出的超級(jí)神曲《六六大順》，正成為繼《恭喜發(fā)財(cái)》后的又一春節(jié)氣氛擔(dān)當(dāng)。
作為現(xiàn)象級(jí)健康品牌，六個(gè)核桃因營養(yǎng)和健康的品牌形象而深受消費(fèi)者青睞，多年來在春節(jié)年貨市場中占據(jù)著舉足輕重的地位，銷量長期居前。在全民健康生活方式的時(shí)代浪潮下，六個(gè)核桃堪稱消費(fèi)者走親訪友時(shí)禮品選擇的最優(yōu)解。
通過《六六大順》神曲TVC，六個(gè)核桃將品牌超級(jí)視覺符號(hào)“大核桃”、超級(jí)語言符號(hào)“六六大順”與魔性十足的洗腦神曲完美融合,從視、聽、說全方位發(fā)力，致力于實(shí)現(xiàn)美好祝福與春節(jié)氛圍感的完美融合，為春節(jié)旺銷再添一把火。
此外，六個(gè)核桃春節(jié)期間推出了專屬的春節(jié)禮盒包裝，通過超級(jí)神曲+春節(jié)裝禮盒，打通情懷和消費(fèi)之間的邊界，開拓了春節(jié)營銷的新思路，以強(qiáng)大的勢(shì)能將健康和祝福送至更多中國家庭。
在《六六大順》神曲TVC中，六個(gè)核桃品牌代言人郎朗手拿品牌超級(jí)視覺符號(hào)“大核桃”，在歡快洗腦的旋律中，送出身體順、家庭順、財(cái)運(yùn)順等美好祝福。以中國紅為底色的春節(jié)禮盒包裝更是將年味兒烘托到了極致。
《六六大順》旋律的源起，來自風(fēng)靡東南亞華人圈十余年的流行歌曲《興旺發(fā)》。該歌曲將“興、旺、發(fā)”的美好祝愿融入歡快的旋律中，每到春節(jié)期間，便會(huì)在東南亞華人地區(qū)被廣為傳唱。
六個(gè)核桃在原曲的基礎(chǔ)上，巧妙增加了中國春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，并融入品牌獨(dú)有的文化基因，將“興、旺、發(fā)”和“六六大順”的美好祝福相融合，達(dá)到了祝福加成的效果。
在魔性洗腦的旋律作用下，《六六大順》得以迅速占領(lǐng)消費(fèi)者意識(shí)高地，由此引發(fā)的耳蟲效應(yīng)更是令人們聽之不忘，甚至無意識(shí)地哼唱起來，這無疑將增強(qiáng)六個(gè)核桃的市場滲透力，促進(jìn)其銷量的持續(xù)增長。
與超級(jí)神曲同步推出的春節(jié)裝禮盒，作為傳遞祝福的重要載體，處處彰顯著六個(gè)核桃的初心與匠心。
禮盒的設(shè)計(jì)圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，融入中國傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如紅色與金色的搭配、象征團(tuán)圓與美好的圖案等，與《六六大順》春節(jié)神曲共同發(fā)力，將“春節(jié)送禮＝六個(gè)核桃＝六六大順”的品牌聯(lián)想深深根植于消費(fèi)者心中，打出了春節(jié)期間的營銷“王炸”。
春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，凝聚了四千余年厚重的華夏文化與家國情懷，年禮更是承載著國人盼團(tuán)圓、送健康的情感需求，因此，春節(jié)向來是消費(fèi)旺季，也是營銷必爭之地。
近年來，隨著國人消費(fèi)水平的日益提升，春節(jié)禮品市場規(guī)模也不斷擴(kuò)張。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來春節(jié)禮品市場穩(wěn)定增長，行業(yè)復(fù)合增長率達(dá)7%。數(shù)據(jù)還顯示，在中國消費(fèi)者春節(jié)送禮計(jì)劃中，90.98%消費(fèi)者會(huì)選擇送禮。
英國作家西蒙·西內(nèi)克曾說過：“營銷的關(guān)鍵在于深入了解你的目標(biāo)客戶，并能夠與他們建立情感聯(lián)系”，六個(gè)核桃深諳此道。
作為國民健康品牌，六個(gè)核桃以在國人心中象征智慧、長壽和吉祥的核桃為主要原料，多年來持續(xù)深耕健腦益智飲料這一細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域，深度迎合了消費(fèi)者對(duì)健康的需求，成為人們?cè)诩压?jié)期間走親訪友的節(jié)禮首選，在春節(jié)年貨市場中更是扮演著極為重要的角色，是當(dāng)之無愧的動(dòng)銷王者。
在蛇年春節(jié)期間，六個(gè)核桃通過傳唱度極高的超級(jí)神曲《六六大順》及其TVC，將品牌超級(jí)視覺符號(hào)、超級(jí)語言符號(hào)與超級(jí)神曲進(jìn)行完美聯(lián)動(dòng)，由此迸發(fā)出的前所未有的強(qiáng)大信號(hào)能量，能夠輕松實(shí)現(xiàn)1+1+1＞3的指數(shù)級(jí)傳播效果，助力品牌在春節(jié)期間的營銷成績，百尺竿頭更進(jìn)一步。
在傳播渠道方面，六個(gè)核桃采用高鐵、機(jī)場、央視、衛(wèi)視、梯媒、社交媒體等全渠道覆蓋策略，多維觸手做立體營銷，線上線下的緊密聯(lián)動(dòng)助力六個(gè)核桃在春節(jié)期間持續(xù)綁定消費(fèi)者心智，率先搶占銷量高地。
一事精致足以動(dòng)人。自面世以來，六個(gè)核桃二十余年初心不改，以優(yōu)質(zhì)的原料、先進(jìn)的工藝和完善的供應(yīng)鏈體系共同打造卓越品質(zhì)，為國民健康保駕護(hù)航。
通過深入研究和篩選，六個(gè)核桃以新疆、云南、太行山這三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)作為主要供應(yīng)源地，保障產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)。2024年9月，國際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文向六個(gè)核桃頒發(fā)了“核桃采購量全國第一”的市場地位確認(rèn)證書，這成為六個(gè)核桃堅(jiān)守原料純正的有力證明。
以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，六個(gè)核桃堅(jiān)守著品牌使命與愿景。而通過超級(jí)神曲和春節(jié)禮盒賦能春節(jié)旺銷，則能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者、經(jīng)銷商與企業(yè)的多方共贏。
對(duì)消費(fèi)者來說，超級(jí)神曲《六六大順》能喚起關(guān)于中國年的情感共鳴，一盒春節(jié)禮盒裝六個(gè)核桃，更是滿足了關(guān)于營養(yǎng)、健康、祝福的所有想象。
對(duì)于經(jīng)銷商來說，六個(gè)核桃全方位營銷策略形成的強(qiáng)大傳播效果，無疑將為其帶來更為廣泛的消費(fèi)者覆蓋率，銷量的提升則意味著經(jīng)銷商能夠收獲更高的回報(bào)。
對(duì)于企業(yè)來說，以春節(jié)旺銷為橋頭堡，更多消費(fèi)者的青睞有利于六個(gè)核桃品牌的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而形成良性循環(huán)，為市場長期提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳承健康理念。
隨著社會(huì)的變遷和生活節(jié)奏的不斷加快，團(tuán)聚已經(jīng)變得不再那么輕而易舉，因此，“年味兒”愈發(fā)因彌足珍貴而被人們孜孜以求。六個(gè)核桃精準(zhǔn)地切中了消費(fèi)者情感需求的命脈，營銷效果自然如有神助。
通過精準(zhǔn)而赤誠的營銷策略，六個(gè)核桃正將最真切的愿景傳遞至千家萬戶，那便是：年年約，常相見，但無事，身強(qiáng)健。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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