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作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
當(dāng)“祈愿好運”成為當(dāng)下年輕人的鎮(zhèn)定劑，玄學(xué)營銷也就成為了品牌趨勢。
這里的“玄學(xué)”并不是真的迷信，而是年輕人因焦慮迷茫而尋求的短暫撫慰和寄托，形成了一種新的“賽博玄學(xué)”現(xiàn)象。
這種現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞，帶有強烈的沖突色彩，能極大激發(fā)消費者的好奇心，借此為品牌帶來影響力和曝光度。
最近有一只近3米高的大木魚出現(xiàn)在了上海龍華寺。
京東家電洞察年輕人“上班上進(jìn)不如上香”的心態(tài)和對生活好運的渴望。
聯(lián)合海爾、海信、TCL、小米五大家電品牌一起，在寺廟門口放置巨型木魚裝置。
五大品牌分別帶來了小米“準(zhǔn)能橙”、海爾“沒藍(lán)題”、海信“不焦綠”、美的“藍(lán)不住”、TCL“牛紅紅”等眾多好運色。
融合色彩玄學(xué)將戶外裝置打造成年輕人的心愿符號，借此與消費者玩在一起，也給大眾帶來了積極的心理暗示和情感慰藉。
在這種“玄學(xué)”的文化背景下，香飄飄果汁茶也抓住了年輕人熱愛求神拜佛的特點，將香飄飄搬到了普陀山“吸好運”。
還派出了五路財神，拿著彩票在山上隨機派發(fā)給路過的粉絲和路人，在“財神+彩票”的雙重buff支撐下，很快就引爆了社交媒體討論。
也在消費者心中加深了香飄飄“吸好運”的品牌形象，精準(zhǔn)把握年輕人熱愛財神和刮彩票的痛點，在這一場線下游戲中雙方都獲得了快樂。
除了財運外，每年的高考也是中國家長和學(xué)生的重頭戲。
晨光洞察中國家長為討個“金榜提名”的寓意，特別攜手老朋友“孔廟”開展合作，讓文具界與傳統(tǒng)文化的頂流組成考試搭子，搏個好彩頭。
“孔廟祈福，金榜題名”是無數(shù)趕考人的心聲，晨光將美好寓意賦予文具產(chǎn)品，也是對考生們的一種祝福。
通過祈福大典、孔廟快閃、把孔廟搬進(jìn)文具店等多樣創(chuàng)意活動，讓消費者能夠沉浸式體驗晨光所傳遞出的情感價值。
讓緊張的考前氛圍有了精神寄托的出口，給每一位考生增添無限動力。
沒有人能拒絕“好運”、“發(fā)財”等字眼，更何況將其做成了周邊。
茉莉奶白推出的“圣杯”周邊一上線就讓愛“拜拜”地區(qū)的人瘋狂。
圣杯作為占卜文化中的一種，在福建、潮汕、海南、臺灣、新加坡等地區(qū)都常出現(xiàn)。
茉莉奶白將其設(shè)計成鑰匙扣的形式，方便消費者隨身攜帶之外也能帶來一定的緩解焦慮、內(nèi)心平靜的作用。
木魚也是同理。
一點點和M stand都曾前后推出過木魚周邊，讓打工人將咖啡奶茶帶去上班的同時，也把木魚帶到辦公桌上，邊敲邊消除打工煩惱。
將品牌周邊設(shè)計成打工人的精神穩(wěn)定器，新的一年心平氣和心如止水。
營銷支點戳中的就是當(dāng)下年輕人焦慮迷茫不安的情緒，并以“玄學(xué)周邊”作為撫慰，為大家在高度集中的工作和生活中提供一點情緒價值。
關(guān)于南北的飲食差異問題經(jīng)常在網(wǎng)上掀起熱議，各類甜粽咸粽、湯圓元宵每到節(jié)日就會被網(wǎng)友翻出來討論。
而今年卻都被一款柿子造型的湯圓統(tǒng)一了社交平臺，就是思念以“柿柿如意”為寓意推出的好彩頭湯圓。
滿足了年輕人“隨手一拍就出片”的好吃好看訴求，借著產(chǎn)品萌趣的外觀激發(fā)消費者主動在社交平臺上進(jìn)行傳播，實現(xiàn)了產(chǎn)品破圈。
將特殊節(jié)日里的商品與好運玄學(xué)等場景相結(jié)合，緊抓年輕人的情感需求和文化需求，快速為思念積累了消費者好感度以及品牌口碑。
今年北京頤和園推出的上上簽餅干也充滿了驚喜和趣味性。
外觀上將整個包裝做成了寺廟抽簽桶的樣子，里面裝的餅干模仿了抽簽桶里的簽文，每一根都有不同的字，象征著不同寓意。
抽到不喜歡的也沒關(guān)系，趕緊吃掉再抽一根。將餅干變成可以賽博求簽的工具，也為消費者的生活帶來一絲希望和樂趣。
甚至泡面都能被做成運勢占卜，日本UFO泡面將包裝上排水的孔改成了占卜的簽文，標(biāo)注著“大吉、吉、中吉、小吉、兇”等字樣。
瀝水時面條就有可能從其中一個洞流出來代表運勢抽簽，主要還是圖一個好玩有趣。
以上都是在包裝設(shè)計上玩出的“玄學(xué)”新花樣，寇斯汀卻直接找到了易學(xué)大師麥玲玲，為品牌做了不同鮮花的運勢解析。
宣傳不同鮮花的香味可以改善不同的運勢，例如洋甘菊幫你一把上岸，蘭花代表日復(fù)一日，茉莉花代表開掛人生等。
同時還結(jié)合了年輕人熱愛的星座運勢等開運攻略植入寇斯汀鮮花沐浴露產(chǎn)品里。
麥玲玲作為香港著名風(fēng)水師，與寇斯汀的合作一上線就讓平臺總曝光量達(dá)到6億。
搭配上魔性洗腦的《祝你真的有錢花》歌曲，拿捏住了大眾的共同心聲，也是這次活動能引起大家共鳴的最直接原因。
前段時間大火的工牌諧音梗瞬間登上熱議，大家用創(chuàng)意和幽默來釋放工作壓力。
品牌也緊隨其后，玩起了名字的諧音梗。
旺旺和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)合作聯(lián)名，跨越美食與科技的界限將滿滿的祝福和好運凝聚成一箱“轉(zhuǎn)運又旺財好運箱”，祝大家轉(zhuǎn)運又旺財。
數(shù)不清的諧音梗和吉祥話藏在各種聯(lián)名物品中，喜慶又可愛的風(fēng)格讓消費者無限上頭，給大眾傳遞出“財運亨通，喜從天降”的美好寓意。
抓住了大眾對轉(zhuǎn)運和旺財?shù)奈⒚钚睦?，讓更多人能?ldquo;好運箱”中獲得愉悅與滿足。
除此之外，芬達(dá)也在高考季時上演了一出精彩的營銷大戲。
芬達(dá)敏銳洞察了學(xué)生和家長們對于高分的渴望，賦予品牌名“芬達(dá)=分達(dá)”的好寓意。
并且結(jié)合熱門的梗和視頻畫風(fēng)，產(chǎn)出品牌趣味內(nèi)容“接芬達(dá)，喝口芬達(dá)，祝高分必達(dá)”等概念，把梗玩起來引發(fā)大眾模仿。
同時結(jié)合線下“顯眼包”家長的高考應(yīng)援，載滿一車芬達(dá)只為了接孩子潑天高分等，在這個特殊時間節(jié)點吸引了大量自來水互動。
利用“高分好運”等營銷激發(fā)了消費者的高度熱情，為品牌帶來更多的曝光度，也讓品牌在激烈的市場中脫穎而出。
雖說是“玄學(xué)營銷”，但底層邏輯還是科學(xué)。
回看多數(shù)品牌的營銷動作，之所以能引發(fā)大眾共鳴都是因為品牌在背后所付出的努力。
這些貼上玄學(xué)標(biāo)簽的產(chǎn)品，給足用戶購買就能獲得好運的心理暗示和精神鼓勵，也讓產(chǎn)品從“功能價值”切換到了“情緒價值”的賽道。
順應(yīng)了當(dāng)下年輕人希望緩解精神內(nèi)耗的心態(tài)，借助外部力量獲得精神和情緒支持的需求。
為大眾制造出了多樣化的消費體驗，也讓品牌與消費者之間達(dá)成了一次精神交流與共鳴。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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