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近年來，短劇市場迎來了爆發(fā)式增長。字節(jié)跳動(dòng)旗下的“紅果短劇”憑借免費(fèi)模式和強(qiáng)大內(nèi)容分發(fā)能力，在短時(shí)間內(nèi)從眾多競品中脫穎而出，成為短劇領(lǐng)域的佼佼者。
作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款獨(dú)立短劇平臺(tái)，紅果短劇從2023年5月推出至今，展現(xiàn)了驚人的增長速度和市場滲透力。2024年9月，紅果短劇的月活躍用戶數(shù)突破1.2億，同比增長1045.9%，在短劇領(lǐng)域一騎絕塵。
1.現(xiàn)象級(jí)數(shù)據(jù)表現(xiàn)
紅果短劇在上線不到一年內(nèi)多次刷新行業(yè)紀(jì)錄：
連續(xù)19天穩(wěn)居蘋果App Store免費(fèi)榜榜首。
月活躍用戶數(shù)突破億級(jí)，是首個(gè)達(dá)到此規(guī)模的短劇應(yīng)用。
日人均使用時(shí)長達(dá)到1.38小時(shí)，超越傳統(tǒng)長視頻平臺(tái)優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等。
這一系列數(shù)據(jù)不僅證明了紅果短劇的強(qiáng)勁增長，也展現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)深厚的用戶運(yùn)營能力。尤其是在內(nèi)容推薦與廣告變現(xiàn)的結(jié)合上，紅果短劇實(shí)現(xiàn)了高效的用戶轉(zhuǎn)化。
2.用戶體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的成功
紅果短劇的首頁內(nèi)容采用“三列展示”模式，讓用戶一次性可看到九部短劇推薦。這樣的設(shè)計(jì)有效提升了內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)性和用戶點(diǎn)擊率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一創(chuàng)新使平臺(tái)的30日留存率接近翻倍。此外，平臺(tái)還引入了“看劇賺金幣”的網(wǎng)賺機(jī)制，進(jìn)一步提升了用戶活躍度和粘性。通過用戶激勵(lì)機(jī)制，紅果短劇成功俘獲了大量用戶，尤其是下沉市場的年輕群體。
3.多元內(nèi)容供給
紅果短劇平臺(tái)內(nèi)容豐富多樣，涵蓋都市情感、古裝穿越、玄幻仙俠等數(shù)十種類型。許多付費(fèi)短劇在完成盈利期后轉(zhuǎn)為免費(fèi)上線，例如《我在八零年代當(dāng)后媽》、《單親媽媽的幸福密碼》。此外，平臺(tái)還提供電影、聽書、漫畫等多種內(nèi)容，為用戶帶來多樣化的娛樂選擇。值得注意的是，這些內(nèi)容的投放邏輯也更加貼近用戶喜好，比如通過個(gè)性化算法推薦提升用戶黏性。
在內(nèi)容制作方面，紅果短劇與多家內(nèi)容創(chuàng)作方建立合作，利用分賬模式鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)一步鞏固了內(nèi)容生態(tài)。
此外，紅果短劇還通過“辰星計(jì)劃”等扶持政策，挖掘潛在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。該計(jì)劃通過聯(lián)合出品、運(yùn)營支持以及高額現(xiàn)金補(bǔ)貼等多種方式，為平臺(tái)提供了源源不斷的精品內(nèi)容。
1.市場洞察：抓住免費(fèi)趨勢(shì)
微短劇市場在近兩年增長迅猛。2023年，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億元，同比激增267.65%。然而，隨著用戶付費(fèi)意愿的下降，IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）模式逐漸成為新的增長點(diǎn)。紅果短劇通過提供免費(fèi)內(nèi)容和廣告盈利的模式，不僅搶占了市場，還推動(dòng)了行業(yè)變革。
紅果短劇精準(zhǔn)切入了用戶需求的痛點(diǎn)。一方面，大量用戶更傾向于選擇免費(fèi)的娛樂內(nèi)容，另一方面，廣告分賬模式的推廣為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了清晰的盈利路徑。這種雙贏的模式不僅提升了用戶規(guī)模，也增強(qiáng)了平臺(tái)內(nèi)容的吸引力。
2.字節(jié)跳動(dòng)的生態(tài)賦能
紅果短劇依托抖音、今日頭條等字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品的流量池，實(shí)現(xiàn)了低成本、高效率的推廣。例如，番茄小說上的熱門IP內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為短劇，并通過抖音的短視頻宣傳片引流到紅果短劇App。這種“生態(tài)閉環(huán)”大大降低了獲客成本，并提升了用戶留存。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)還通過流量精準(zhǔn)投放策略，讓不同用戶群體看到符合其偏好的內(nèi)容推薦，從而進(jìn)一步增強(qiáng)平臺(tái)對(duì)不同細(xì)分市場的覆蓋能力。
此外，紅果短劇還利用字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，通過優(yōu)化推薦算法不斷提升用戶體驗(yàn)。例如，不同年齡層次的用戶可能對(duì)短劇的劇情節(jié)奏、時(shí)長以及題材偏好有所不同，而平臺(tái)能夠通過數(shù)據(jù)捕捉這些行為特征并做出調(diào)整，從而吸引更多用戶。
3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出
紅果短劇的內(nèi)容供給鏈極具競爭力。其分賬模式對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供了強(qiáng)大的激勵(lì)機(jī)制。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年9月，紅果短劇分賬金額超過2億元，其中4部作品單月分賬超過300萬元，30余部作品單月分賬破百萬。這不僅吸引了大量優(yōu)質(zhì)版權(quán)方合作，也確保了平臺(tái)內(nèi)容更新的高頻率和高質(zhì)量。
平臺(tái)在內(nèi)容多元化上持續(xù)投入，例如上線具有地域特色的題材劇，以滿足不同文化背景用戶的觀劇需求。同時(shí)，紅果短劇還與各大MCN機(jī)構(gòu)展開合作，鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，進(jìn)一步豐富了內(nèi)容生態(tài)。
1.快手等強(qiáng)勁對(duì)手的競爭
盡管紅果短劇占據(jù)了領(lǐng)先位置，但短劇市場的競爭日益激烈?？焓?、愛奇藝等平臺(tái)紛紛加碼：
快手短劇在雙十一期間廣告消耗突破4000萬元。
愛奇藝推出了微劇場與短劇場，進(jìn)一步豐富了短劇內(nèi)容供應(yīng)。
優(yōu)酷則通過優(yōu)化分賬規(guī)則吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者加入。
此外，一些傳統(tǒng)長視頻平臺(tái)也在利用其強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力與資金儲(chǔ)備對(duì)短劇市場進(jìn)行“降維打擊”，進(jìn)一步加劇了行業(yè)競爭。
2.免費(fèi)模式的隱憂
免費(fèi)模式雖然能快速擴(kuò)展用戶規(guī)模，但也帶來了盈利壓力。紅果短劇的廣告分賬模式能否持續(xù)吸引內(nèi)容創(chuàng)作者？平臺(tái)如何平衡內(nèi)容成本與廣告收入？這些都是紅果短劇需要面對(duì)的問題。
一方面，廣告收入的增長速度能否跟上用戶增長的需求仍然存在不確定性。另一方面，隨著競爭加劇，內(nèi)容成本可能進(jìn)一步上升，給平臺(tái)帶來更大的盈利壓力。此外，過度依賴“燒錢補(bǔ)貼”可能在未來導(dǎo)致用戶流失和生態(tài)失衡。
3.政策與監(jiān)管的影響
隨著短劇市場的快速增長，政策監(jiān)管的加強(qiáng)將影響平臺(tái)的發(fā)展方向。如何在內(nèi)容創(chuàng)作中保持創(chuàng)新與合規(guī)的平衡，將是所有短劇平臺(tái)需要解決的難題。此外，監(jiān)管政策的收緊可能會(huì)對(duì)低成本短劇的制作形成限制，這將進(jìn)一步提升平臺(tái)在內(nèi)容制作上的投入壓力。
1.精品化與國際化的探索
未來，紅果短劇可能進(jìn)一步推動(dòng)短劇精品化戰(zhàn)略，例如通過“辰星計(jì)劃”等扶持政策激勵(lì)高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)。同時(shí)，隨著全球短視頻市場的崛起，紅果短劇也有望通過字節(jié)跳動(dòng)的國際化布局，向海外市場輸出中國短劇，擴(kuò)大市場份額。
精品化戰(zhàn)略的實(shí)施還將提高用戶的觀劇體驗(yàn)。例如，平臺(tái)可能引入更多知名導(dǎo)演、編劇與演員參與短劇創(chuàng)作，并提升制作水準(zhǔn)，將短劇從“輕娛樂”升級(jí)為兼具深度與廣度的文化產(chǎn)品。
2.多元變現(xiàn)模式的嘗試
目前，紅果短劇主要依靠廣告變現(xiàn)，但未來可能嘗試多元化商業(yè)模式，例如引入會(huì)員訂閱與精品內(nèi)容付費(fèi)。同時(shí)，基于短劇IP進(jìn)行衍生品開發(fā)與影視改編，也為平臺(tái)提供了更多盈利可能。
此外，紅果短劇或?qū)⑻剿鞲鄤?chuàng)新的互動(dòng)形式，例如推出互動(dòng)短劇與虛擬角色互動(dòng)體驗(yàn)，吸引年輕用戶群體。
3.技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新場景
字節(jié)跳動(dòng)在人工智能與算法推薦上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為紅果短劇的用戶體驗(yàn)優(yōu)化提供了強(qiáng)大支持。未來，平臺(tái)可能利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等新興技術(shù)，為用戶提供沉浸式的觀劇體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)平臺(tái)吸引力。
此外，紅果短劇可能通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)與分賬透明化，從而提高內(nèi)容創(chuàng)作者的收益信任度和合作積極性。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)⒚恳徊慷虅〉氖找娣殖捎涗浽阪溕?，確保分賬數(shù)據(jù)真實(shí)可溯源，同時(shí)有效防止盜版問題。此外，平臺(tái)還可能通過人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)進(jìn)一步降低制作成本，例如利用AI輔助編劇、生成短劇畫面或自動(dòng)剪輯，提高短劇生產(chǎn)的效率與質(zhì)量。
未來，紅果短劇或?qū)L試推出虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）觀劇體驗(yàn)，讓用戶以更沉浸的方式參與劇情。同時(shí)，基于用戶行為數(shù)據(jù)的深度挖掘，平臺(tái)可能為觀眾量身定制個(gè)性化劇情走向，增強(qiáng)用戶粘性。
紅果短劇的成功不僅是字節(jié)跳動(dòng)流量生態(tài)的勝利，也是免費(fèi)模式在短劇市場的一次成功實(shí)踐。然而，面對(duì)激烈的市場競爭與潛在的商業(yè)挑戰(zhàn)，紅果短劇需要在內(nèi)容創(chuàng)新、盈利模式優(yōu)化以及市場拓展方面持續(xù)發(fā)力。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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