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就在昨天，倪叔的一條深度視頻號內(nèi)容，不光得到了劉潤老師的推薦，還完成了百萬播放，單條視頻漲粉2w+的好結(jié)果。
在完成驗(yàn)證之后，倪叔覺得是時候跟各位創(chuàng)始人說出我的結(jié)論：
老板們
2025年IP機(jī)會在視頻號！
2024年一整年下來，很多博主的常態(tài)是：流量少了一個0。
前陣子有個抖音600w粉絲的大博主告訴倪叔：
她頂峰的時候，一條抖音視頻少于10萬贊，她都覺得撲街了，現(xiàn)在1萬贊都要開心的笑……目前她已經(jīng)基本放棄這個抖音大號，躬身入局，從0到1，all in視頻號了。
借用@壁虎看看創(chuàng)始人文痞的觀點(diǎn)：
抖音已經(jīng)進(jìn)入了商業(yè)化的成熟期?，F(xiàn)在的抖音只適合它的只有和它一樣成熟，可以憑借持續(xù)的付費(fèi)能力來拿流量的世界500強(qiáng)了，它已經(jīng)沒有灰度了，也不再適合想要以小博大的創(chuàng)業(yè)者了
在倪叔看來：2025年，更適合創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會在視頻號。
為什么說創(chuàng)始人IP的機(jī)會在視頻號？
首先，視頻號的月活用戶的數(shù)據(jù)已經(jīng)超過8億了，這個數(shù)字超過了抖音的6.8億。
并且根據(jù)騰訊2024年的財報數(shù)據(jù)顯示：
視頻號總用戶使用時長同比增長超80%，用戶參與度有了顯著提升。與此同時，視頻號用戶在平臺上的停留時間已超過“朋友圈”的兩倍。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2022年6月份視頻號的活躍用戶規(guī)模達(dá)到8.13億，已超過抖音（6.8億）和快手（3.9億）。
因此，我們可以說平臺的流量生態(tài)已經(jīng)基本成型了，有了足夠的用戶體量，就可以支持起巨大的商業(yè)價值了。
而且我的前阿里同事，在視頻號挖到大機(jī)會的Rasi美學(xué)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人@蒙克告訴我，過去兩年，他馬不停蹄的走訪了視頻號所有的頭部賬號，他發(fā)現(xiàn)：
它們大部分都生活在非一線城市，基本都不在北上廣深，大部分都在二三四線城市；
它們大部分都是2-3個人的團(tuán)隊，老公老婆+小舅子，就做到了幾百萬粉絲了；
它們中的90%都沒有做過抖音or沒有在抖音拿到過大結(jié)果；
所以，視頻號完全是一個區(qū)別于抖音的新生態(tài)
25年去抖音已經(jīng)沒有成為現(xiàn)象級賬號的機(jī)會了，但25年的視頻號，似乎一切都來得及……
但除開平臺已經(jīng)成型之外，我認(rèn)為更重要的是：
視頻號的算法更適合專家型的創(chuàng)始人IP
為什么這么說呢？
以倪叔研究抖音算法三年的經(jīng)驗(yàn)來說，我認(rèn)為：抖音的推薦算法，本質(zhì)上是一次「科技平權(quán)」，是由所有用戶一人一票，通過轉(zhuǎn)發(fā)/點(diǎn)贊/評論的方式去傳遞視頻讓下一個看到，這就意味著：
一個內(nèi)容想要傳遞到更多人那里，就需要獲得所有人的認(rèn)可，要做所有人認(rèn)知的最大公約數(shù)
而中國互聯(lián)網(wǎng)上終究是普通人多，低線用戶多，所以創(chuàng)始人做IP，發(fā)現(xiàn)自己引以為豪，積累多年的專業(yè)失效了，在推薦算法邏輯里：專業(yè)意味著曲高寡合，你越專業(yè)，就越無法取得大多數(shù)人的認(rèn)可，就越?jīng)]有傳播力；
所以，倪叔的IP大課上會告訴你說：
專業(yè)是流量的敵人
這就是純粹推薦算法時代的真相，也是99%創(chuàng)始人做不好IP的底層邏輯。
但視頻號不是這樣，視頻號的算法是：
50%推薦流量+50%的社交
所以你在視頻號里，你會看到經(jīng)常有7-10分鐘的深度內(nèi)容中長視頻，被推火推熱……因?yàn)樗膬r值在社交場里被識別了。
因?yàn)樗膬?nèi)容有價值，所以IP身邊的朋友和賬號的基礎(chǔ)粉絲看到了，它們就轉(zhuǎn)發(fā)給了其他人，可能是他們的朋友，可能是他們的公司群，可能是跟這個深度內(nèi)容相關(guān)的人……而更關(guān)鍵的是，轉(zhuǎn)發(fā)這行為不是平臺可以決定的，是背后的人為意識決定的。
所以視頻號你在做流量，一部分流量確實(shí)是平臺推薦給你的，這跟抖音的邏輯很接近；
但是有一部分的流量其實(shí)是你自己做出來的。
因此，但凡你能做出深度的內(nèi)容，有價值的內(nèi)容，別人覺得需要把這個有價值的內(nèi)容在內(nèi)部形成共識，那你就能拿到這部分流量，只要你確實(shí)你輸出了有深度價值的內(nèi)容……
所以做視頻號其實(shí)在比做抖音，能讓IP更舒服一些：
因?yàn)槟愕拿\(yùn)有一半，至少有一半是掌握在自己手里。
本質(zhì)上，抖音覺得算法更了解你，根據(jù)你刷視頻的習(xí)慣，我給你安上了上千條標(biāo)簽，我拆解你的喜好。
而騰訊因?yàn)槭亲錾缃簧鷳B(tài)起來的，他基于他原有的生態(tài)，他認(rèn)為你身邊的人可能比算法更了解……
這兩者差別，導(dǎo)致了同樣一條視頻，雖然它的抖音流量可能更大，但視頻號是帶有社交關(guān)系加持的。
你之所以轉(zhuǎn)發(fā)一條視頻給你的朋友，就是你覺得這條視頻對你的朋友有用，這個意味著什么呢？等于：
把視頻創(chuàng)作者這個人「轉(zhuǎn)介紹」給了你的朋友
后續(xù)這條視頻沒有獲得在抖音上那么大的流量，但幾千次的轉(zhuǎn)發(fā)背后就是：幾千次帶有個人背書的轉(zhuǎn)介紹
這個事情如果放在商業(yè)里面，它所蘊(yùn)含的商業(yè)價值是非常嚇人的——一條視頻號10w播放帶來的客資，可能會比一條1000w播放的抖音視頻還多，還有商業(yè)價值，因?yàn)樗鼛в猩缃魂P(guān)系的背書。
抖音為了追求高效率，大流量，所以它的內(nèi)容必須淺，才能傳播出去，你可以說抖音是：大面積促銷，批量成交的邏輯
而視頻號追求的是用戶價值，所以它的內(nèi)容必須有價值，才能產(chǎn)生真正的商業(yè)轉(zhuǎn)化，它是：1v1轉(zhuǎn)介紹邏輯
本質(zhì)上，兩套邏輯，沒有對錯之分，只有適不適合
過去，在抖音，倪叔身邊很多真正有東西的人，身邊真正厲害的老板，在抖音里面很吃力，因?yàn)橐洗蟊?，它們不得不自我降維，講一些自己也不相信的內(nèi)容，否則他們在抖音里就沒有機(jī)會……
為了流量，創(chuàng)業(yè)者不得不往頭上澆水
但在視頻號的生態(tài)里，只要用合適的方法：把創(chuàng)始人對業(yè)務(wù)的深度洞察，把真正利他的內(nèi)容，系統(tǒng)的傳遞出來，就一定會迎來很好的傳播。
視頻號是完全不同于抖音的生態(tài)，把過去抖音的那一套方法搬到視頻號的做法絕對是無法成功的，因?yàn)閮烧叩牡讓舆壿嫿厝徊煌?/p>
所以倪叔我堅信：
視頻號對于創(chuàng)始人IP來說，是非常非常非常好的機(jī)會
這是不同的生態(tài)，不同的價值觀，也適合不同的人
過去在抖音時代被埋沒的創(chuàng)始人們，將在視頻號時代大放異彩。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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