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“咱車買不起，皮夾克還是能安排上的。”
“雷總的ootd每次都出圈”
“友商：他這是要出道嗎？”
……
萬(wàn)萬(wàn)沒想到，2月27日晚上，原本是一場(chǎng)“小米15 Ultra暨小米SU7 Ultra ”新品發(fā)布會(huì)，#雷軍皮衣#、#雷軍同款皮衣賣斷貨#卻上了熱搜……
甚至有網(wǎng)友高呼：
“這是中國(guó)人自己的黃仁勛！”
一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，一件皮衣意外走紅，算公關(guān)事故嗎？
大叔聊聊。
先說答案再分析：不算。
其實(shí)，同樣的傳播套路，小米汽車在第一次發(fā)布會(huì)，就用過！
當(dāng)時(shí)，雷軍在臺(tái)上講了啥，你可能忘了。
但你一定記住了，坐在臺(tái)下的那群車圈大佬的表情包。
尤其是“蔚小理”三位老板的，刷屏了。
大叔放幾張圖，幫你回憶下：
當(dāng)時(shí)，大叔就點(diǎn)評(píng)過。
在看到小米su7的價(jià)格公布，“蔚小理”老板的“真實(shí)反應(yīng)”表情包，其實(shí)側(cè)面印證了，小米汽車作為“價(jià)格屠夫”的誠(chéng)意，也成功建立了用戶心智。
但上次刷屏，尤其是表情包和文案，應(yīng)該不是小米提前“埋梗”，更像是小米提供了一個(gè)基本素材，供網(wǎng)友添油加醋，自己玩梗。
到了“Ultra”發(fā)布會(huì)，沒請(qǐng)“蔚小理”了，傳播如何才能出圈呢？
大叔看到，有至少3個(gè)“里程碑”：
大叔當(dāng)時(shí)也寫了點(diǎn)評(píng)。
“公關(guān)贊”竟然被保時(shí)捷這樣的國(guó)際大廠也學(xué)會(huì)了，太可怕了。
雷軍怎么會(huì)放過這樣的“傳播素材”！
“保時(shí)捷點(diǎn)贊的截屏”出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)，軍兒說：“我激動(dòng)的看了10遍，有格局。”
從競(jìng)爭(zhēng)甚至是“借鑒”的關(guān)系，到惺惺相惜，小米汽車的“格調(diào)”被保時(shí)捷抬升了。
這個(gè)“新聞”是巧合還是預(yù)謀？大叔認(rèn)為，肯定不是小米公關(guān)主導(dǎo)的，因?yàn)榇蠹叶贾溃?/p>
首富現(xiàn)在已經(jīng)是個(gè)負(fù)面標(biāo)簽了。
大叔個(gè)人判斷，可能是某媒體希望蹭小米發(fā)布會(huì)熱度，做個(gè)“獨(dú)家”新聞。
雷軍迅速在群里辟謠“假消息”，并迅速引流到發(fā)布會(huì)。
大叔還在某媒體群里領(lǐng)了雷老板一個(gè)大紅包。
但雷軍當(dāng)了“一小時(shí)首富”，又成為了一個(gè)破圈的梗。
如果說保時(shí)捷點(diǎn)贊和首富，都是意外之“梗”，大叔認(rèn)為，雷軍皮衣，一定是提前想好的。
過去一年，TMT圈最火的大佬，就是黃仁勛！
雖然黃的祖籍在浙江、出生在臺(tái)灣，但人家現(xiàn)在是米國(guó)籍。
為什么中國(guó)人不能有自己的黃仁勛呢？
軍兒站了出來！
其實(shí)，從過去10年，我們能看到，雷軍在發(fā)布會(huì)的穿著，都不是隨便穿的，他總是在對(duì)標(biāo)科技圈的大佬，從喬布斯到馬斯克，再到黃仁勛。
至于有網(wǎng)友提出，為什么雷軍著裝都是模仿別人，沒有像紅衣大叔周鴻祎那樣創(chuàng)造自己的“大紅”穿衣風(fēng)格？
大叔倒有不同意見。
從老板IP塑造的角度，確實(shí)“著裝”是一個(gè)很強(qiáng)烈的信號(hào)，讓公眾瞬間關(guān)聯(lián)老板本人。但雷軍已經(jīng)不需要通過“著裝”來讓大家瞬間想起自己的名字了……
相反，從公關(guān)傳播的角度，雷軍已經(jīng)把“著裝”變成一個(gè)傳播素材了。至于所謂“模仿”，也可以理解是“致敬”。畢竟，雷軍都到了“首富”級(jí)別，適當(dāng)示弱，模仿模仿別人，反而挺接地氣的。
但賣斷貨，估計(jì)雷軍沒想到。但其實(shí)不用想，淘寶和京東跟進(jìn)此事非常有經(jīng)驗(yàn)了。
那么開頭的問題來了，雷軍皮衣火出圈，完全是和小米汽車無關(guān)啊，這算公關(guān)事故嗎？
不算。
一旦“吸”上了，其實(shí)不用擔(dān)心關(guān)聯(lián)性問題，因?yàn)椋?/p>
原本就一直在關(guān)注Ultra賣多少錢的網(wǎng)友，早就盯著相關(guān)信息了，不用你提醒。反而是一般關(guān)注此事的網(wǎng)友，可能會(huì)因?yàn)?ldquo;雷軍外套”的刷屏，會(huì)主動(dòng)關(guān)聯(lián)Ultra。
大叔昨天給某品牌內(nèi)訓(xùn)，就正好提到，“出圈”三步驟：
1、想要出圈，先得入圈。
2、跨越多個(gè)圈層，需要一個(gè)素材。
3、“梗”就是最容易破圈的素材！
當(dāng)然，八卦，吐槽，黑料，也都能破圈，但“梗”最佳。
最新的消息，52.99萬(wàn)的Ultra，大定已經(jīng)1.5萬(wàn)臺(tái)了。
過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，智能數(shù)碼和智能汽車圈的發(fā)布會(huì)傳播套路是：
1、產(chǎn)品參數(shù)，提前泄露。
2、老板放大炮，手撕友商；
3、流量明星站臺(tái)，拉流量；
你是不是還能看到上述三板斧的“影子”。
從去年開始，比亞迪的“在一起，才是中國(guó)汽車”，到小米汽車的“雷軍皮衣”，已經(jīng)出現(xiàn)一種新套路。
以小米為例，大叔自己的感受有3點(diǎn)：
1、老板給自己埋有機(jī)會(huì)出圈的“梗”。
2、老板發(fā)言說人話，與友商為“善”。
3、把“梗”和“人話”放在發(fā)布會(huì)。
最后的最后，你怎么看待此事？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)