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來(lái)源 | 4A廣告文案(ID:AAAAIdea?)
眾所周知,網(wǎng)易是家戲精公司,出過(guò)的爆款數(shù)不勝數(shù),分分鐘教各大廣告創(chuàng)意公司重新做人。
而網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易嚴(yán)選,做廣告同樣不按套路出牌,其文案堪比廣告界的泥石流,今天我們就來(lái)看一下網(wǎng)易嚴(yán)選那些清奇又有內(nèi)涵的文案。
最近,網(wǎng)易嚴(yán)選就邀請(qǐng)犀利又毒舌的易立競(jìng)發(fā)起了一場(chǎng)對(duì)網(wǎng)友的靈魂拷問(wèn),每一個(gè)命題宏大又微小,文案看似平和,但是卻一針見(jiàn)血,句句扎心。
我會(huì)問(wèn)你一些問(wèn)題。
你隨時(shí)可以喝水。
你常熬夜嗎?
是為了明天,還是為了逃避明天?
你焦慮嗎?
是因?yàn)檫^(guò)得不夠好,
還是因?yàn)閯e人過(guò)得比你好?
你想過(guò)逃離嗎?
那你為什么還沒(méi)有出發(fā)?
是不甘心,還是無(wú)處可逃?
你的生活里,有愛(ài)情嗎?
你確定,那就是愛(ài)情嗎?
你買房了嗎?
房子在你眼中,是家,還是身家?
你有婚育壓力嗎?
確實(shí)想要,還是必須得要?
你有想做卻沒(méi)做的事嗎?
因?yàn)閼校€是因?yàn)椴桓遥?/p>
你羨慕別人的生活嗎?
有人羨慕你的生活嗎?
你會(huì)為了被羨慕,勉強(qiáng)自己?jiǎn)?/p>
勉強(qiáng)自己的人,還會(huì)喜歡自己?jiǎn)幔?/p>
討自己歡心和被別人羨慕,你想要哪種?
你,喜歡自己的生活嗎?
看完這些靈魂拷問(wèn)你是不是開(kāi)始懷疑自己的人生了?
易立競(jìng)輕飄飄地發(fā)出了死亡十連問(wèn),中傷網(wǎng)友無(wú)數(shù),網(wǎng)易嚴(yán)選微博評(píng)論里都是網(wǎng)友求饒的聲音:“不,我不想喝水,你別問(wèn)了”、“人已經(jīng)被問(wèn)沒(méi)了”......
最后網(wǎng)易嚴(yán)選給出答案:“人生哪有什么標(biāo)準(zhǔn)答案,選擇任何一種自己想要的生活?!?/p>
這是網(wǎng)易嚴(yán)選在五周年之際想要向大眾傳遞的品牌理念:活出自己喜歡的樣子。
除了活出熱愛(ài)的“代言人”易立競(jìng)以外,網(wǎng)易嚴(yán)選還邀請(qǐng)古今中外的KOL寫了一組有趣的文案。
作為探索宇宙邊界的科學(xué)家
必須時(shí)刻保持嚴(yán)謹(jǐn),保持冷靜
拍照時(shí)吐舌頭,太不科學(xué)了
但我很喜歡
上天給了我發(fā)現(xiàn)美的眼睛
就是為了讓我去描繪大千世界之美好
怎么能癡迷于毛絨絨的小惡魔?
但我很喜歡
人應(yīng)該佇立在時(shí)代大潮中
去進(jìn)取,去呼號(hào)!
不應(yīng)該沉迷于麻將這種消遣!
但我很喜歡
如果娶到一個(gè)糟糕的妻子
你會(huì)成為一個(gè)哲學(xué)家
雖然我老婆拿洗腳水潑我
但我很喜歡
沒(méi)想到名人們還有這么萌的一面,將古今中外名人們的興趣愛(ài)好進(jìn)行融梗,這樣的神轉(zhuǎn)折文案是不是沙雕又有內(nèi)涵?類似這樣清奇的文案還有很多......
疫情期間,人們減少出門,各種戶外廣告也被公益廣告占領(lǐng),這時(shí)候,一向不按套路出牌的網(wǎng)易嚴(yán)選,就在杭州西湖商圈,以一次反套路的公益營(yíng)銷,率先實(shí)現(xiàn)了特殊時(shí)期品牌戶外廣告的口碑與聲量雙逆襲。
在形式上,網(wǎng)易嚴(yán)選化繁為簡(jiǎn),以放大版的文字為主要元素,制造吸睛效果。
在廣告內(nèi)容上,打出“還是別看這個(gè)廣告了”,反其道而行之,明明是廣告,卻通過(guò)善意的提醒,拉了一波好感。
在去年9月份的時(shí)候,網(wǎng)易嚴(yán)選在西藏當(dāng)雄縣做了幾塊天然的戶外廣告牌。
廣告牌上的內(nèi)容,就是自然風(fēng)光,從而引出自己「我們不需要廣告」。
我們不需要廣告
這片湖泊就是最好的廣告
我們不需要廣告
這塊濕地就是最好的廣告
我們不需要廣告
這座冰川就是最好的廣告
我們不需要廣告
這片膠林就是最好的廣告
去年雙11,網(wǎng)易嚴(yán)選繼續(xù)另辟蹊徑,打出 “要消費(fèi),不要消費(fèi)主義” 的旗號(hào),在線下投放了一組戶外平面海報(bào)。
01
為了一雙好的雪地靴,
你的錢都花在哪了?
02
為了一把好的工學(xué)椅,
你的錢都花在哪了?
03
為了一件好的羽絨服,
你的錢都花在哪了?
04
為了一只好的行李箱
你的錢都花在哪了?
05
為了一口好的琺瑯鍋,
你的錢都花在哪了?
這些海報(bào)將每一款商品中品牌溢價(jià)部分進(jìn)行了公示,并用紅線劃掉,從而暗示消費(fèi)者沒(méi)必要花這些冤枉錢,側(cè)面體現(xiàn)出網(wǎng)易嚴(yán)選「沒(méi)有中間商賺差價(jià)」的廣告訊息。
這種反套路的廣告在雙11期間投放取得了與眾不同的效果。
網(wǎng)易嚴(yán)選還配合推出了一份《生活哲學(xué)手冊(cè)》,傳遞出一個(gè)理性消費(fèi)的生活哲學(xué)。
做菜好吃是因?yàn)槭炙噥?lái)自外婆
不是因?yàn)殄亖?lái)自德國(guó)
有了品味之后
便不再迷信價(jià)位
好的貓糧是必需品
但不該貴得像補(bǔ)品
生活的目的是尋找對(duì)的
而不是尋找貴的
名副其實(shí)的神仙水
價(jià)格也要神仙一點(diǎn)
社會(huì)很難按需分配
但消費(fèi)可以
上一次睡得酣暢淋漓
并不是在最昂貴的席夢(mèng)思上
夢(mèng)想的溫床
從不以價(jià)格衡量
有人在乎行李箱能裝的外在
有人在乎行李箱能裝的內(nèi)在
花錢是一種途徑
別把它當(dāng)做目的
保暖的關(guān)鍵是絨朵大
不是鵝來(lái)自加拿大
溫暖源自用心
不是用錢
為你撐腰的是人體工程學(xué)
不是為“硅谷工程師同款”
而多付出的價(jià)錢。
沒(méi)有壓力的消費(fèi)
才能緩解壓力
雪地靴的舞臺(tái)應(yīng)該在雪地上
不應(yīng)該是在朋友圈
說(shuō)好要對(duì)自己好一點(diǎn)
請(qǐng)不要用消費(fèi)報(bào)復(fù)自己
網(wǎng)易嚴(yán)選不按套路出牌已經(jīng)不是一次兩次了,????????????此前419的時(shí)候,在品牌們打**擦邊球的節(jié)日里,網(wǎng)易嚴(yán)選另辟蹊徑寫了十幾首“小情詩(shī)”送給網(wǎng)友,成為419中的一股清流。
網(wǎng)易嚴(yán)選將每一件產(chǎn)品賦予人格化特征,用一首首情詩(shī)讓用戶與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系。
帳篷是與你天為被地為廬的冒險(xiǎn)伙伴,腰帶是與你分享愛(ài)情感悟的閨中密友......這樣的產(chǎn)品文案堪稱文藝又有情調(diào)。
網(wǎng)易嚴(yán)選這種反套路的文案,宛如營(yíng)銷圈一股清新脫俗的泥石流,對(duì)此,你怎么看?
本文授權(quán)轉(zhuǎn)載自4A廣告文案(ID:AAAAIdea)
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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