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影石此前上市的時間十分微妙，疊加從去年開始的運動相機熱潮，以及一周后的618購物節(jié)，在2月就通過科創(chuàng)板上市注冊的影石，正迎來這一賽道最好的上市契機。
影石創(chuàng)新上市首日開盤價漲至發(fā)行價的385% ，并且股價在618當(dāng)天暴漲，隨后有所回跌。由于影石最主要的股價估值支點就是其insta運動相機系列的銷售情況，所以股價跟隨C端用戶購買產(chǎn)品的情緒也十分合理。
上市的東風(fēng)顯然來源于現(xiàn)在消費市場的變化：在去年在社交媒體上，一些帶著大疆等相機品牌logo的攝影畫面開始在社交媒體上爆火，相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，烘托出了這一市場更火熱的現(xiàn)象，使得相關(guān)品類的相機成為新消費的“新寵”。
只是新消費受潮流趨勢影響，在影像潮流方面，除了手機卷像素清晰度，卷智能影像，卷live圖功能；在手機之外，具有vlog相機、微單、單反、徠卡、ccd、運動相機等噱頭的相機也在不斷掀起消費熱潮。而對比其他潮流電子品牌，影石創(chuàng)新會比其他運動相機品牌更先面臨潮流電子設(shè)備的規(guī)模悖論。
另一方面，也有用戶發(fā)現(xiàn)，觀察產(chǎn)品二手市場的價格走向是提前預(yù)知其母公司股價走向的有效方式，在這一觀測維度下，insta360熱銷的品類二手價格跳水幅度較大，可以看出其目前產(chǎn)品心智根基并不算穩(wěn)。
事實上在這之前，相比起具有審美及潮流屬性徠卡/微單/CCD等類型產(chǎn)品，運動相機原本更偏向于功能性產(chǎn)品，只是相關(guān)運用場景正在迎來新一輪增長期。
比如一場精彩有趣的線下活動/演出/旅行/運動/探店……正如影石創(chuàng)始人劉靖康所信奉的“YOLO（You only live once你只活一次）”，在各種線下活動中，YOLO是一個早就十分“暢銷”的標(biāo)語，有音樂節(jié)就以YOLO為名。某種程度上來說，影石創(chuàng)始人的理念跟影石目標(biāo)客群的生活理念高度一致。insta相機系列也可以成為時尚單品。
而其營收在2024年能夠繼續(xù)保持高水平增長也側(cè)面印證了這一點：2024年，影石創(chuàng)新主營收入55.74億元，而2021年~2023年營收分別是13.28億元、20.41億元、36.36億元。
另外據(jù)市場統(tǒng)計，2023年影石海外收入占比達80%，主要市場為歐美、日本?？赡苡捎趪鴥?nèi)用戶很少有從品牌官網(wǎng)購買產(chǎn)品的習(xí)慣，同時國內(nèi)銷售占比又在上升，所以近幾年公司官方商城的銷售業(yè)績占比逐年下滑，相應(yīng)的第三方電商平臺銷售業(yè)績占比上升。
所以近幾年影石的營收增長大頭很可能來自國內(nèi)，正如上述所說，相關(guān)類型的相機在國內(nèi)的定位正在從功能性電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槌绷麟娮釉O(shè)備。
但相比起大疆，仍不可忽視影石還是只有相機這一個類目的產(chǎn)品支點，而這一支點賴以生存的潮流紅利也會隨著市場的發(fā)展而產(chǎn)生變化。
比如同類型設(shè)備泛濫、審美疲勞，導(dǎo)致社交媒體追捧的影像風(fēng)格更迭，尤其是在潮流生活領(lǐng)域，潮流電子設(shè)備變得不再潮流是原罪。
只是目前從這類相機的定價來看，兩三千的價格倒還算可以接受，但只能買到一臺運動相機，沒有強烈相關(guān)需求的用戶不會購買，加之開頭提到的insta360的部分運動相機型號存在一些缺貨情況也相對減緩了泛濫過程。
比如此前ccd市場爆火又沉寂。ccd即數(shù)碼相機，該類產(chǎn)品主要流行于上個世紀(jì)九十年代至本世紀(jì)初，是當(dāng)時的攝影小白用戶主要用來記錄生活的主要設(shè)備，主打操作簡單便攜。
而ccd在2023年左右爆火，少不了社交媒體上各類顏值/生活博主的趨勢引領(lǐng)，能爆火的本質(zhì)是當(dāng)時社交媒體用戶對于90年代的影像風(fēng)格的懷念——一種朦朧、低像素、但生命力蓬勃的氛圍，更具體來說，是用戶對90年代的懷念。
但潮流千變?nèi)f化，ccd現(xiàn)在也開始在各個角落“吃灰”，運動相機有沒有可能是下一個ccd還需要畫上一個問號。
而潮流屬性的單品有溢價但同時整體規(guī)模天花板較低，這一規(guī)律在電子設(shè)備賽道也同樣適用。
典型如BOSE耳機，其研發(fā)突破的耳機消噪技術(shù)解決了音樂娛樂場景的噪聲痛點，并依靠這一類目起家，進而在相關(guān)單一場景擴充類似品類。但其目前一直未上市，并在產(chǎn)品層面持續(xù)保持著一種足夠潮流但不夠大眾的平衡。
每一個潮流電子產(chǎn)品剛開始的上升期都會處于該階段，但愿意為潮流溢價買單的規(guī)模天花板較低，此時這類電子產(chǎn)品通常會走向兩條路：保持著較高價位、小眾但潮流的平衡，或市場飽和、價格內(nèi)卷回歸功能定位。
也就是說影石不僅產(chǎn)品類目單一導(dǎo)致目前估值支點單一，并且其目前作為一個具有情緒價值的“時尚單品”，也會面臨潮流屬性商品會有的規(guī)模悖論。
仍有社交媒體用戶認(rèn)為，有些運動相機生成的畫面濾鏡過重，或者擔(dān)心“自己拍不出來，放著吃灰”，所以不少消費者將眼光轉(zhuǎn)向了二手市場。
隨著閑魚當(dāng)下國民度不斷增高，這一觀測維度還并未被廣泛察覺，新消費品牌營銷還未滲透到“自掏腰包維持二手價格”的地步，所以“一手看營銷，二手看產(chǎn)品”目前十分適用。
而以大疆熱銷的相機作為參考，影石的熱銷款去年在二手市場價格跳水幅度較大。
根據(jù)去年年底部分二手回收商整理，大疆 Osmo Pocket 3作為最暢銷的一款相機，其標(biāo)準(zhǔn)版99新的二手回收價格為3100元，而該產(chǎn)品新品價格為3499元，跳水幅度為399元；對比影石最暢銷的一款相機insta GO3S二手價格為1600元，而其新品標(biāo)準(zhǔn)套裝+128G內(nèi)存價格為2779元，跳水幅度超1000元。
在閑魚上，前者去年年底二手成交均價為3499元，后者為2059元；跳水幅度分別為0元、700元+。跟以上二手回收商數(shù)據(jù)產(chǎn)生一致性。
目前在天貓旗艦店， Osmo Pocket 3 已售10W+，insta GO 3S已售5W+，只是 Osmo Pocket 3正處于缺貨狀態(tài)。也就是說，相比起去年年底，今年大疆和insta360的熱銷相機款式分別有缺貨加成和母公司上市加成，能夠在一段時間內(nèi)穩(wěn)住二手價格。
根據(jù)網(wǎng)友整理2025年5月最新的運動相機轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熱銷榜，今年大疆和影石的這兩款熱銷相機二手價格均有上漲，這也符合影石上市+pocket3缺貨烘托出的這類運動相機更加火熱的市場。
而根據(jù)閑魚數(shù)據(jù)，從去年年底到現(xiàn)在，大疆Pocket 3和insta GO 3S的二手成交均價走向分別是輕微上漲后下跌，以及長期持平后下跌，上文所說的潮流設(shè)備規(guī)模悖論似乎開始凸顯并同時作用在大疆和影石上。
不過目前insta的新相機產(chǎn)品Ace Pro 2官網(wǎng)正處于缺貨狀態(tài)，其原價為2698元，近期閑魚均成交價格為2507元（6月25日數(shù)據(jù)），新品缺貨狀態(tài)下insta相機在二手市場的價格跟Pocket3一樣十分有行情。
而對比大疆同價位產(chǎn)品OSMO Action5 Pro，新品價格2598元，近期閑魚均成交價格為2070元，沒有缺貨加成的大疆同樣面臨較大幅度的二手價格跳水。
結(jié)合上述所說的潮流電子設(shè)備規(guī)模悖論來看，為了避免這類產(chǎn)品市場飽和價格內(nèi)卷回歸功能定位，“缺貨”也許是一種策略。但此前有社交媒體用戶因insta Ace Pro 2缺貨同時影石上市而吐槽其“靠倒狗上市”。
缺貨式的銷售策略十分考驗消費者對品牌本身的耐心，以及品牌本身的產(chǎn)品支點，很有可能的局面是，消費者對影石的耐心不如大疆。
每一次攝影設(shè)備崛起，都伴隨著一種影像審美趨勢的崛起，而這些因?qū)徝磊厔莸尼绕鸲a(chǎn)生的新消費浪潮，又指向了一種“期待感”消費。
正如此前傳遍各種相關(guān)話題及視頻評論區(qū)的來自社交媒體用戶的總結(jié)（由于傳播度太廣已無法溯源）：
“其實你真正想買到的不是蘋果頭戴耳機，而是宣傳片中的松弛于自由狀態(tài)。你想要擁有的也不是大疆pocket3，而是別人pocket3鏡頭里的生活。而你所執(zhí)念的，其實也不是switch這臺機器，是互聯(lián)網(wǎng)上很多人展現(xiàn)出的或好友成群一起聯(lián)機，或悠哉獨處玩switch的幸福時光。”
購買一臺設(shè)備，就可以讓自己擁有一種期待感，一種進入某種理想狀態(tài)的可能性，這也指向了一種情緒價值消費。
而如果企業(yè)的銷售策略始終未能滿足消費者期待（長期缺貨，或過分營銷），很有可能會給其他更多友商競爭空間，二手市場走勢會是一個合理的風(fēng)向標(biāo)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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