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最近，小游戲賽道又有新的變化：
大夢龍途新品《全境守衛(wèi)》自上線后表現(xiàn)突出，最高排名一度沖到微信小游戲暢銷榜TOP15。
從產(chǎn)品角度來看，《全境守衛(wèi)》采用了 Thronefall like玩法，這是一種極簡風塔防玩法類型。更重要的是，Thronefall like已經(jīng)被不少國內(nèi)游戲廠商所借鑒。
其中，九九互動旗下產(chǎn)品《無盡防線》早在5月就已經(jīng)進入暢銷榜，目前徘徊在50名左右；
而點點互動海外產(chǎn)品《Kingshot》同樣含有Thronefall like玩法，并且Sensor Tower顯示，6月預估流水超過2800萬美元。
基于此，今天DataEye研究院就來聊聊《全境守衛(wèi)》以及這一新玩法like。
DataEye-ADX小游戲暢銷榜數(shù)據(jù)顯示，《全境守衛(wèi)》在6月12日首次進入微信小游戲暢銷榜就排名榜單第19名，最高排名沖到TOP15。目前排名表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定，而且整體波動較小。
DataEye研究院了解到，Thronefall like來自德國獨立游戲團隊Grizzly Games所開發(fā)的塔防類游戲——《Thronefall》。SteamSpy數(shù)據(jù)顯示，該游戲在2023年8月以搶先體驗形式上架Steam平臺，目前累計銷售超過82萬份，而且用戶口碑出色，超過2萬條評論好評率達96%。
《Thronefall》游戲內(nèi)容并不復雜，玩家扮演一名中世紀王國的國王，白天負責建造城堡、布置防御箭塔等，而黑夜到來后，國王就要迎擊敵人。本質(zhì)上，《Thronefall》將防御布局與敵人進攻分為兩個獨立的游戲階段，白天負責在特定的區(qū)域建造防御工事，而晚上則利用防御工事抵御一波一波敵人的入侵。
DataEye研究院認為，這樣的游戲設定讓玩家能在絕對安全的環(huán)境下進行防御布置和策略安排，降低了即時戰(zhàn)略要素的比重，進而降低整體游戲門檻，并且提升玩家的游戲體驗，實現(xiàn)吸引更多泛用戶玩家群體的目的。
但從弊端來看，固定的建筑布局在一定程度上限制了玩家的創(chuàng)意發(fā)揮，可能導致產(chǎn)品缺乏深度，進而出現(xiàn)用戶粘性不足的問題。
回歸到《全境守衛(wèi)》產(chǎn)品玩法上，該產(chǎn)品沿用了《Thronefall》晝夜更替的游戲機制，同時在戰(zhàn)斗過程中，融入肉鴿玩法常見3選1的升級選擇，增加游戲自身的趣味性。而且《全境守衛(wèi)》采用了相對Q萌動畫畫風進行包裝，使得整體游戲觀感非常輕松、討喜，玩家用戶也更容易接受。
整體來說，《Thronefall》簡化的塔防游戲玩法與小游戲產(chǎn)品特點較為契合，加上國內(nèi)廠商融入不少微創(chuàng)新融合，在近一個月快速獲得玩家群體的認可。不過DataEye研究院認為，產(chǎn)品內(nèi)容本身的局限性導致其市場排名始終難以突破。當下小游戲產(chǎn)品愈發(fā)注重長線運營，項目組如何提升黏性保證用戶留存，或許是Thronefall like產(chǎn)品一個繞不開的課題。
DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《全境守衛(wèi)》在6月開始進行效果廣告素材投放，進入7月之后素材投放量有所下滑。6月11日為產(chǎn)品進入榜單前一天，當天素材投放量明顯提升，投放素材數(shù)接近2000（視頻+圖片），而對應投放計劃數(shù)接近8800。
素材創(chuàng)意方面，DataEye研究院整理了《全境守衛(wèi)》近30天高效素材的創(chuàng)意類型，如下：
具體來看，《全境守衛(wèi)》近30天高效素材的創(chuàng)意類型主要分為4個類型，分別是“攻略向解說”“類原生游戲?qū)嶄?rdquo;“BGM+圖文/旁白”以及“真人剪輯+游戲講解”。
其中“攻略向解說”占比最高，約為47%。這類素材主要還是以游戲講解方式切入，通過口播講解的方式對游戲內(nèi)容進行介紹，主要是《全境守衛(wèi)》作為國內(nèi)市場的新玩法like，項目組需要以傳統(tǒng)的玩法講解撬動更多用戶，并以創(chuàng)新玩法特點將這些用戶轉化為核心用戶。
“類原生游戲?qū)嶄?rdquo;排名第2，占比約為30%。這類型素材重點展示游戲內(nèi)容，并且大多數(shù)無旁白，直接向目標用戶展示玩法內(nèi)容。更重要的是，這些素材往往會突出玩家消滅一波又一波敵人的畫面，項目組通過畫面表現(xiàn)張力給玩家?guī)碛螒蛩校瑥亩嵘婕肄D化效率
“BGM+圖文/旁白”以及“真人剪輯+游戲講解”合計占比達23%。前者會通過游戲美術+緊張bgm 的方式吸引玩家注意力；而后者可能會通過真人演繹的短劇內(nèi)容引導玩家持續(xù)觀看，然后剪接游戲內(nèi)容。
整體來看，《全境守衛(wèi)》在投放素材量方面表現(xiàn)相對穩(wěn)健，而在創(chuàng)意層上也采用了接地氣的方式切入市場。DataEye研究院發(fā)布的小游戲買量月榜數(shù)據(jù)顯示，《全境守衛(wèi)》在6月消耗表現(xiàn)突出，排名月度消耗榜第17名，這足以說明項目組對于該產(chǎn)品的重視。
DataEye研究院發(fā)布的小游戲買量月榜數(shù)據(jù)顯示，塔防賽道的消耗占比持續(xù)提升，從1月占比僅有9%，在6月已經(jīng)升至13%，側面反映出國內(nèi)小游戲用戶對塔防品類有著極高的游戲需求。只是目前頭部產(chǎn)品強勢，小游戲塔防整體格局看似十分固化，新品難以突圍。
如今 Thronefall like玩法的引入，正在給目前固化的塔防賽道帶來新的活力。更重要的是，點點互動海外戰(zhàn)績彪炳的《Kingshot》更是將Thronefall like與SLG玩法進行融合，并取得非常養(yǎng)眼的成績，也足以說明Thronefall like本身巨大的潛力。
如今點點互動《Kingshot》已經(jīng)獲得游戲版號，回歸國內(nèi)市場也只是時間問題。而大夢龍途目前具有一定的先發(fā)優(yōu)勢，并且憑借《向僵尸開炮》的成功，在 SLG 融入塔防的研發(fā)思路上已經(jīng)積累了相對充足的經(jīng)驗。
這就意味著，在可以預見的未來，大夢龍途和點點互動將會圍繞塔防+SLG品類開展新一輪搶量大戰(zhàn)。
更重要的是，對比于其他品類，國內(nèi)小游戲塔防賽道的想象空間依然巨大，中腰部廠商也可能在新玩法like出現(xiàn)后，迎來賽道突圍的機會。
總而言之，塔防賽道的市場格局或許會遭遇大變革，而格局的變化值得行業(yè)內(nèi)持續(xù)關注。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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