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在剛剛過去的7月份，外賣市場掀起驚濤駭浪，“0元購”成為熱詞。美團、淘寶閃購&餓了么進行激烈交鋒，補貼大戰(zhàn)打得火熱。
但隨著監(jiān)管介入和行業(yè)自糾，今天這個周末，“0元購”好像已經(jīng)成為過去式，外賣行業(yè)似乎要迎來理性發(fā)展新階段了，真的如此嗎？
7月30日，中共中央政治局會議，提出縱深推進全國統(tǒng)一大市場建設，推動市場競爭秩序持續(xù)優(yōu)化，依法依規(guī)治理企業(yè)無序競爭。這一表述體現(xiàn)了中央對“內卷式”競爭問題的高度重視，旨在通過構建公平的競爭環(huán)境，促使企業(yè)摒棄破壞市場秩序、有損經(jīng)濟發(fā)展的競爭方式，以良性競爭推動實現(xiàn)資源配置效率最優(yōu)化和效益最大化。
于是，昨天上午三家平臺像是商量好一樣，通過各自渠道發(fā)布了“反內卷”的倡議，也為今天這場休戰(zhàn)做出了預告。 淘寶今年4月底宣布協(xié)同餓了么，正式進軍外賣領域，并于7月2日正式啟動500億補貼，不僅砸重金，通過“卷自己”的方式補貼用戶、商家和騎手，在營銷推廣上也一擲千金。短短數(shù)月，接連邀請十幾位明星代言，線上線下廣告全面鋪開。各類優(yōu)惠活動讓人目不暇接，像“15 - 15”“22 - 16”這樣的大額紅包，讓用戶有機會以近乎白送的價格買到心儀商品。在瘋狂補貼下，截止7月26日，淘寶閃購聯(lián)合餓了么連續(xù)兩個周末訂單一度突破9000萬，成績十分亮眼。 美團作為外賣老大哥，面對競爭壓力也積極應戰(zhàn)。7月5日首個“瘋狂星期六”，即通過“0元購”+自提模式，7月12日，外賣日訂單突破1.5億單。
不過，7月18日，市場監(jiān)管總局二次約談三大平臺后，美團迅速調整策略，“0元購”雖然并未立馬停止，但力度有所減緩，后續(xù)逐步回歸理性運營，直到本周六完全消失。
京東外賣在這7月開始的場混戰(zhàn)中參與度相對不高，早早將戰(zhàn)略重心轉移到線下自營門店“七鮮小廚”。計劃未來三年砸下百億資金，在全國開設10000家門店，全力打造新型餐飲供應鏈，走差異化發(fā)展道路。
而截至目前，淘寶閃購依然沒有松懈。早在7月31日，淘寶就率先開啟了“秋天的第一杯奶茶”活動，推出“8月1日-8月10日，天天送奶茶，必得18.8紅包”，“新人22元紅包”等優(yōu)惠舉措。此外，像1.9元起的吃外賣、抽免單卡等也是淘寶閃購發(fā)力重點，只不過這些活動都有一定門檻和數(shù)量限制，并不屬于真正的“0元購”。
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