作者|景行

編輯|楊舟

大模型產業(yè)，正走到一個關鍵轉折點。

8月8日，OpenAI發(fā)布其最強大模型GPT-5，但產品遭受全球差評。不少用戶表示，GPT-5不僅性能上并無優(yōu)勢，且反應速度變慢，長文本處理能力甚至倒退。

從Deepseek橫空出世，到BAT大模型產品話題大戰(zhàn)，大模型的流量大戰(zhàn)進入冷靜期，行業(yè)面臨一個新的問題需要回答——在大模型技術短期內無重大突破，營銷宣傳覆蓋到“鄉(xiāng)下刷墻”程度后，大模型行業(yè)要如何進一步提升滲透率？

近期QuestMobile發(fā)布的《2025年AI應用市場半年報》提供了一種新的可能性。報告披露，截止到2025年6月，移動端原生AI應用用戶規(guī)模為5.7億，而更大的市場藏在應用插件里，同期移動端-應用插件(In-App AI)用戶規(guī)模達到6.3億，已經超越了原生AI應用。

一個新的趨勢正在顯現(xiàn)，相比一個AI知識庫，用戶更需要一個AI助手，在更日常的社交、資訊、娛樂等場景下改善體驗。大模型的增長之道，或許正在其中。

01 AI搜索深入移動互聯(lián)網

從用戶數據看，隨著市場進入穩(wěn)定期，Deepseek現(xiàn)象難再復制，AI插件在用戶規(guī)模上對原生AI應用的超越已成定局。

QuestMobile數據顯示，截至今年6月，AI應用插件用戶規(guī)模達到6.3億，而AI原生APP為5.7億，PC WEB端在1.8億左右。從用戶規(guī)模變化趨勢看，今年2月以來，互聯(lián)網企業(yè)原生APP月活用戶規(guī)模穩(wěn)定在2.7億左右，各渠道中僅AI插件維持增長態(tài)勢。

而在本輪移動互聯(lián)網AI插件的爆發(fā)中，市場的主要增長來自搜索產品。其中，QQ瀏覽器憑借產品整體轉型勢能，用AI搜索入口Qbot替換原搜索入口，復合增長率高達255.2%，微博推出的AI微博智搜則以41.7%的復合增長率位列次席；百度、抖音、夸克等資訊/社媒平臺AI插件應用均有不同程度增長。

AI搜索能脫穎而出不難理解。在移動互聯(lián)網的紅海競爭中，搜索功能始終是用戶獲取信息的"入口級"剛需。但傳統(tǒng)搜索引擎的局限性日益顯現(xiàn)——信息碎片化、內容真假難辨、獲取效率低下。

而AI搜索插件的崛起，正在用大模型的"認知能力"重構這一基礎場景。對已有極高用戶體量的產品來說，平臺勢能積累已經足夠，一旦接入AI插件，立即能調動海量用戶需求。

另一個重要原因是，AI顛覆了頭部APP的使用體驗。目前，各大APP都在借助AI搜索插件提供精確內容，擴展用戶體驗。特別是頭部產品依靠成熟用戶群和內容生態(tài)，形成了新的AI應用土壤。

以QQ瀏覽器為例，今年5月，QQ瀏覽器宣布升級為AI瀏覽器，并用AI搜索取代原首頁內容。從實際體驗看，其Qbot AI側重生活百科類對話解答，其首頁內容即引導用戶向AI提問百科類問題，如“夏季自制解暑飲品”等。

其中，AI高考、AI學習等實用工具是QQ瀏覽器的“金字招牌”，通過整理相關領域專業(yè)知識，QQ瀏覽器構建了屬于高考生的知識庫。

以科普知識庫為切入，向專業(yè)級知識庫延展，這也是當前工具型產品定義應用AI插件的主流方向。

02 融入內容生態(tài)

另一個AI插件的產品方向，體現(xiàn)在微博、微信等社交媒體平臺賽道。其特點是產品本身擁有成熟且龐大的內容生態(tài)，在引入大模型技術的同時，也將全平臺的內容庫作為可檢索數據源融入其中。

從產品體驗看，知識庫型AI插件更傾向重新錨定產品定位，而內容型AI插件則傾向于，借原有內容生態(tài)提供一個獨一無二的專屬大模型，把產品體驗推上一個新高，進而破解移動互聯(lián)網產品的增長天花板。

以微信AI搜索為例，在產品入口上，微信選擇在用戶檢索熱點事件、提出問題時優(yōu)先展示AI搜索結果。如檢索熱點話題“輔助駕駛不能當自動駕駛”，微信AI搜索可生成事件詳情、事件總結內容。

而微信AI搜索的核心優(yōu)勢，明顯在于公眾號這一獨家內容生態(tài)。在輔助駕駛熱點搜索結果中，微信AI搜索以7篇微信公眾號文章為參考文獻，實現(xiàn)了對熱點信息較為準確的梳理與解析。

微博智搜則在風格上自成一派。微博的產品特征是以熱搜功能為代表，形成熱點事件擴散、傳播的輿論場中心定位，覆蓋國內外各領域熱點新聞，并產生巨大的社會影響力。

而微博智搜則在此基礎上，對熱搜詞條逐一拆解時間線、梳理原委，提供背景資料及解析，讓原本復雜的熱點新聞變得簡單易懂，方便用戶體驗。

同樣搜索“輔助駕駛不能當自動駕駛”話題，微博智搜提供了政策法規(guī)、技術現(xiàn)狀、用戶風險、安全使用指南內容，在介紹相關政策出臺動作的同時，也將相關技術領域的大致現(xiàn)狀向讀者進行了梳理。

值得注意的，是微博智搜的信源引用數量。除了權威媒體對事件本身的公開報道以外，微博還引用了數十條相關博文用于分析輔助駕駛的技術等細節(jié)。這些內容來源包括輔助駕駛領域其他話題的媒體報道、大V博主的相關博文、交通監(jiān)管部門的提醒公告等。同時在搜索結果末尾，微博智搜附上了博主補充解讀。

此外，微博智搜還在AI搜素基礎上提供繼續(xù)追問功能。當用戶希望深入挖掘熱點事件，或獲取更多求證信息、了解熱門網絡梗詞或暗語、解析影視劇、綜藝情報等內容時，均可選擇或輸入追問問題獲取解答。

如在“輔助駕駛不能當自動駕駛”智搜結果下，選擇“追問”可自動獲取推薦檢索問題，選取后可生成同樣詳盡的回答。

而在熱點吃瓜類事件中，微博智搜更能展現(xiàn)出平臺熱點傳播速度快、吃瓜生態(tài)健全的優(yōu)勢。以網紅博主陶白白的情感糾紛為例，相關事件錯綜復雜，普通用戶很難在短時間內梳理清楚，而微博智搜能在短時間內給出事件每一步的清晰脈絡，并將當事人深層動因、網友主流評價、事件的輿論影響完整展現(xiàn)，做到真正意義上的一鍵吃瓜。

這或是微博智搜能在移動互聯(lián)網AI插件中異軍突起的原因所在——在AI基礎上融入了自己的內容生態(tài)，并在確認重大事件、整理吃瓜信息方面做到極致詳盡、可信，最終形成獨屬于微博的內容優(yōu)勢。

03 改寫傳播規(guī)律

在移動互聯(lián)網的各種產品形式中，各領域的頭部產品均在嘗試接入大模型提升產品競爭力，如電商、游戲、社交媒體、短視頻等，其中，大模型對社交媒體的改造尤為成功。究其原因，憑借即時獲取精確結果、一鍵檢索網絡的優(yōu)勢，AI正在改寫互聯(lián)網的信息傳播規(guī)律。

其中，兼具資訊平臺與社交媒體屬性的微博表現(xiàn)尤其明顯。微博智搜正在影響用戶的使用習慣——對不少微博用戶來說，遇到熱搜詞條先問智搜，請AI梳理來龍去脈已成習慣；對博主來說，針對熱門智搜內容進行進一步解讀、評論正在成為新的內容趨勢。

一個代表性的案例，就是辟謠信息的傳播。

過去網絡謠言號稱“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿。”而在大模型技術支持下，用戶能在第一時間獲取對熱點事件的辟謠、核實。

這點在微博體現(xiàn)得最為明顯，受益于內容體量小、創(chuàng)作成本低的優(yōu)勢，微博歷來以熱點討論氛圍強、用戶活躍度高以及傳播速度快而著稱。在微博內容生態(tài)和AI智搜技術支持下，用戶可以一鍵獲取辟謠內容，事件當事人的聲明內容也能借助相關功能第一時間向公眾傳播，最大程度限制謠言的破壞力。

以近期寒武紀辟謠訂單謠言為例，相關聲明發(fā)布后迅速在微博上獲媒體轉發(fā)，相關內容則被迅速收入微博智搜，并形成從官方聲明到市場反應、市場質疑、事件解讀的完整分析。

讓真相比謠言的傳播速度更快，從而改變互聯(lián)網的信息傳播規(guī)律，這無疑是微博智搜的一個重要貢獻。其價值還在進一步提升——隨著微博智搜用戶滲透率快速增長，越來越多的用戶開始了解并使用AI搜索，謠言的生存空間就越小，未來，錯誤內容及無根據謠言將失去生存土壤。

當前，大模型產品面臨同質化焦慮，市場陷入激烈的價格戰(zhàn)，各產品都苦于用戶忠誠度不足。而今年微博智搜用戶規(guī)模猛增，原因還是微博本身擁有成熟的內容生態(tài)，坐擁全網最全最快的熱點資訊消費吃瓜的用戶心智，AI插件一經接入即產生1+1大于2的效果，進一步強化用戶求證信息、吃瓜熱點的習慣。

這能為大模型行業(yè)的滲透率焦慮提供一味解藥——在知識傳播以外，大模型還應當順應用戶習慣，到用戶最常使用的場景中去，借頭部平臺的用戶基數、內容生態(tài)展開傳播，創(chuàng)造全新的產品體驗。

相較重視復雜運算的原生AI產品，AI插件的潛在用戶基數顯然要更大，涉及場景也更多。未來大模型行業(yè)的滲透率探索，很可能要看AI插件能在頭部產品中，找到多少新的化學反應。