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視頻號(hào)又雙叒叕推出新功能了，4月16日，視頻號(hào)正式推出直播任務(wù)，主播完成任務(wù)后，就可以獲得相應(yīng)的直播任務(wù)分成。這對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的福音。視頻號(hào)從開始內(nèi)測(cè)到現(xiàn)在已經(jīng)一年有余，這一路走來(lái)更新迭代的速度一直不減。自2月底視頻號(hào)全面開放付費(fèi)推廣功能之后，又推出視頻號(hào)主頁(yè)和公眾號(hào)主頁(yè)關(guān)聯(lián)顯示功能，視頻號(hào)和公眾號(hào)主頁(yè)的雙向打通，為圖文創(chuàng)作為主的公眾號(hào)作者轉(zhuǎn)型到短視頻創(chuàng)作提供了更多的機(jī)會(huì)，也為視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)的繁榮提供了更多可能性。
目前，視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)如何？
原創(chuàng)內(nèi)容作者都有哪些機(jī)會(huì)？我們一起來(lái)看。
在視燈發(fā)布的2020年度視頻號(hào)TOP1000主要內(nèi)容類型分布中，情感、生活、音樂(lè)三大內(nèi)容類型占比43.6%。卡思通過(guò)觀察也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在視頻號(hào)的頭部賬號(hào)還是這三大內(nèi)容為主，而且同質(zhì)化、粗糙的內(nèi)容占據(jù)很大一部分，同時(shí)存在著大量搬運(yùn)內(nèi)容，其中音樂(lè)和影視娛樂(lè)這兩個(gè)內(nèi)容類型是重災(zāi)區(qū)。以社交推薦機(jī)制為主的視頻號(hào)，很多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容不能觸達(dá)用戶，但是一些具有話題性的搬運(yùn)內(nèi)容卻獲得很多關(guān)注?？梢哉f(shuō)，視頻號(hào)目前的內(nèi)容生態(tài)無(wú)論對(duì)原創(chuàng)作者還是用戶來(lái)說(shuō)，都不太友好。
但是原創(chuàng)內(nèi)容作者在視頻號(hào)真的沒(méi)有機(jī)會(huì)了嗎？顯然不是，視頻號(hào)的slogan是“記錄真實(shí)生活”，希望人人都能獨(dú)立創(chuàng)作，都有機(jī)會(huì)通過(guò)視頻號(hào)鏈接的龐大微信生態(tài)獲得自由表達(dá)和賺錢的機(jī)會(huì)。此外，相比于抖音主打內(nèi)容分發(fā)，視頻號(hào)以社交推薦為主，長(zhǎng)尾內(nèi)容可獲得更多曝光，內(nèi)容的傳播周期更長(zhǎng)，更適合普通用戶進(jìn)行創(chuàng)作。據(jù)新榜數(shù)據(jù)，近4個(gè)月來(lái)，視頻號(hào)的內(nèi)容體量總體呈上升趨勢(shì)，新晉運(yùn)營(yíng)賬號(hào)數(shù)量也在逐月增加。
頭部?jī)?nèi)容外，還有哪些受歡迎的垂類？
那么，除了頭部三大內(nèi)容類型外，近期還有哪些比較受歡迎的內(nèi)容？他們都有哪些特征？在刷了上千支視頻內(nèi)容后，卡思得出如下總結(jié)。
美食是視頻號(hào)中除情感、生活、音樂(lè)外最受歡迎的內(nèi)容類型。數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎的賬號(hào)里，近幾個(gè)月都有美食賬號(hào)的身影，尤其以家常菜的制作最受關(guān)注，比如@火哥美食家常菜和@阿龍美食教學(xué)，都是介紹各類家常菜的做法，步驟清晰，講解詳細(xì)，實(shí)用性強(qiáng)，獲得很多用戶點(diǎn)贊。其中@火哥美食家常菜于3月7日發(fā)布的家常土豆片教學(xué)視頻以風(fēng)趣幽默的講解獲得10w+的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，1.8w的評(píng)論。除此之外，還有@潘姥姥用常見(jiàn)的食材制作出極富創(chuàng)意的美食，展現(xiàn)清新的農(nóng)村風(fēng)貌，@-肥豬豬的日常，分享冰淇淋、蛋糕等烘焙點(diǎn)心的制作，這些不同風(fēng)格的美食內(nèi)容在視頻號(hào)上同樣獲得了不少關(guān)注。
旅行攝影類的視頻也是近期在視頻號(hào)比較受歡迎的內(nèi)容。其中最受關(guān)注的大都是分享日落風(fēng)景的攝影博主，不過(guò)這些內(nèi)容里也有部分是網(wǎng)友投稿或者搬運(yùn)的。動(dòng)人的美景和治愈的背景音樂(lè)，加上能夠引起共鳴的情感文案，很容易獲得用戶點(diǎn)贊和關(guān)注。
用戶對(duì)旅行攝影類內(nèi)容關(guān)注度提升，與國(guó)內(nèi)疫情的平復(fù)，旅游業(yè)的復(fù)蘇不無(wú)關(guān)系，在春暖花開之際，不少人都選擇外出旅行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明假期國(guó)內(nèi)出游達(dá)1.02億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入271.68億元，即將到來(lái)的五一小長(zhǎng)假預(yù)計(jì)會(huì)迎來(lái)另一個(gè)出游高峰。以旅游博主@信馬游疆…為例，他的視頻通過(guò)分享遼闊壯美的新疆美景，春天的伊犁漫山遍野的杏花，遼闊無(wú)垠的草原和延綿不絕的雪山，多條視頻獲得上萬(wàn)點(diǎn)贊。
疫情之下，大眾普遍對(duì)個(gè)人健康更為關(guān)注。在視頻號(hào)中，健康知識(shí)類的科普也有一定的熱度，如@我的養(yǎng)身指南和@中醫(yī)譚王頁(yè)，進(jìn)行健康知識(shí)的科普，獲得了很多點(diǎn)贊。不過(guò)對(duì)于這些健康知識(shí)類內(nèi)容的準(zhǔn)確性，卡思建議還是多方驗(yàn)證為好。在觀察這幾大內(nèi)容類型時(shí)，卡思發(fā)現(xiàn)不少創(chuàng)作者在抖音、快手等平臺(tái)已經(jīng)擁有一定的粉絲量，如@潘姥姥和@-肥豬豬的日常，在抖音都擁有上千萬(wàn)的粉絲。但也不乏有些創(chuàng)作者在這些平臺(tái)不溫不火，在視頻號(hào)卻獲得了很多關(guān)注的情況。
如@阿龍美食教學(xué)，在快手上擁有一百多萬(wàn)粉絲，但是從點(diǎn)贊數(shù)據(jù)來(lái)看，他在快手上發(fā)布的視頻所獲得的點(diǎn)贊，經(jīng)常遠(yuǎn)不及視頻號(hào)上偶爾10w+的點(diǎn)贊可觀。還在觀望的短視頻創(chuàng)作者，不妨試著加入視頻號(hào)，或許會(huì)在這里找到更適合成長(zhǎng)的土壤。從內(nèi)容上看，和情感、生活、音樂(lè)這三種主要解決用戶情感需求的內(nèi)容不同，上述內(nèi)容類型大部分是從解決用戶實(shí)際需要出發(fā)的。
但綜合來(lái)看，目前視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)，情感表達(dá)始終是最核心的部分，這或許也和視頻號(hào)的推薦機(jī)制和用戶群體有關(guān)。去年年底DAU已經(jīng)達(dá)到2.8億的視頻號(hào)，要達(dá)到內(nèi)容生態(tài)的繁榮還需要一定時(shí)間。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻領(lǐng)域，視頻號(hào)從去年內(nèi)測(cè)開始，就備受矚目，究其原因，主要還是因?yàn)橐曨l號(hào)擁有巨大的潛力。那么，在視頻號(hào)，內(nèi)容創(chuàng)作者可以得到什么？
目前，視頻號(hào)和微信小商店、直播、小程序、公眾號(hào)、朋友圈的多向打通，在微信內(nèi)部已經(jīng)形成了商業(yè)閉環(huán)。其中，直播賣貨是最直接的變現(xiàn)方式。微信小商店早已支持“無(wú)貨源帶貨”，在小商店開店后就可以選擇合適的貨品帶貨，并獲得一定的傭金，這也讓有流量卻沒(méi)有貨源的創(chuàng)作者獲得了變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。據(jù)友望數(shù)據(jù)《2021年Q1微信視頻號(hào)生態(tài)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，直播帶貨商品以美食、日貨等快消品為主。卡思通過(guò)觀察也發(fā)現(xiàn)，美食是比較容易變現(xiàn)的垂類，頭部的美食創(chuàng)作者幾乎都在直播賣貨，@黃飯飯食品自帶貨源，采用現(xiàn)賣現(xiàn)稱的方式進(jìn)行直播賣貨，獲得下單的用戶足夠的信任。@阿龍美食教學(xué)和@火哥美食家常菜通過(guò)直播+小商店的方式，也賣出了不少美食產(chǎn)品和廚房用具。
相比于公域流量，私域流量更具長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、變現(xiàn)的價(jià)值。背靠微信近11億日活的視頻號(hào)，本身就是一個(gè)巨大的流量池。在引流私域上，卡思發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者主要依賴這3種路徑。
（1）通過(guò)多種形式強(qiáng)化人設(shè)，打造個(gè)人名片；對(duì)比相對(duì)封閉的朋友圈，視頻號(hào)更像是一張社交名片，已擁有一番成就的創(chuàng)作者可以利用視頻號(hào)打造個(gè)人品牌，以此獲得更多關(guān)注。如星辰教育的創(chuàng)始人@私域肖廠長(zhǎng)，從視頻號(hào)中發(fā)布的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，他通過(guò)口播→vlog→口播+vlog→職場(chǎng)劇情類內(nèi)容，一步步打造自己的強(qiáng)人設(shè)IP。目前，他已是視頻號(hào)職場(chǎng)領(lǐng)域的頭部創(chuàng)作者，并開始通過(guò)知識(shí)付費(fèi)課程/私域社群的方式獲得變現(xiàn)。在他的視頻號(hào)主頁(yè)中可以看到這樣的數(shù)據(jù)：一共累積了3000萬(wàn)私域粉絲，公司一年私域變現(xiàn)6.3個(gè)億。
（2）通過(guò)專業(yè)知識(shí)分享，獲得知識(shí)付費(fèi)或賣貨變現(xiàn)機(jī)會(huì)；在視頻號(hào)，經(jīng)常能夠看到知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的推銷，很多在做知識(shí)付費(fèi)的講師和賣護(hù)膚品、珠寶的微商，他們大多是通過(guò)對(duì)專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)的講解，獲得精準(zhǔn)用戶的信任和支持。再通過(guò)直播或掛鏈引流到私人微信中，完成轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。這類賬號(hào)通過(guò)主頁(yè)簡(jiǎn)介+強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容的精準(zhǔn)定位，私域拓展和轉(zhuǎn)化的效率都很高。如@英語(yǔ)雪莉老師，每天更新英語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容，再通過(guò)掛鏈的形式引流到微信，建立社群每天進(jìn)行直播開播提醒，以此維護(hù)和轉(zhuǎn)化用戶。從她的微信小商店中可以看到，她的幾個(gè)課程已經(jīng)有超過(guò)4000人購(gòu)買。
（3）通過(guò)特色技能展示，引發(fā)用戶好奇心并引流私域變現(xiàn)；小眾領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，可以通過(guò)視頻號(hào)展示自己的專業(yè)技術(shù)，獲得更多人的關(guān)注。如@時(shí)光雕刻大師傅在視頻號(hào)中展示老照片的修復(fù)對(duì)比，并且在主頁(yè)和評(píng)論中加上自己的微信號(hào)，以此將有需要的用戶引流到私域，接單獲得變現(xiàn)。
擁有一定流量的創(chuàng)作者，還可以通過(guò)廣告變現(xiàn)，比如掛鏈廣告、品牌合作推廣等。在視頻下方經(jīng)常能看到各種類型的掛鏈廣告，這也是目前視頻號(hào)中主要的廣告形式，但隨著視頻號(hào)頁(yè)面已全部改為全屏沉浸式體驗(yàn)，這類廣告在以肉眼可見(jiàn)的速度減少。發(fā)展了一年多的視頻號(hào)還處于早期的階段，推薦機(jī)制不夠完善，內(nèi)容生態(tài)尚待成熟，但以目前眾人對(duì)它的期待和微信不斷更新迭代，以提升用戶和創(chuàng)作者體驗(yàn)的重視程度來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)都是一個(gè)值得期待的平臺(tái)。原創(chuàng)作者入局視頻號(hào)，首先要明確創(chuàng)立視頻號(hào)的目的，做好賬號(hào)定位。其次要明確輸出什么樣的內(nèi)容。在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，也要根據(jù)用戶反饋對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)形式進(jìn)行調(diào)整，不斷打磨作品。在目前的內(nèi)容生態(tài)下，做視頻號(hào)需要更多的耐心。4月10日，在「視頻號(hào)深圳嘉年華」活動(dòng)中，視頻號(hào)聯(lián)合QQ音樂(lè)共同發(fā)布了「原創(chuàng)音樂(lè)共振計(jì)劃」，助力原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)作。當(dāng)天，視頻號(hào)還發(fā)布了和為你讀詩(shī)共同發(fā)起的「生活給我的詩(shī)」線上征集與漫游活動(dòng)。視頻號(hào)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是無(wú)疑是莫大的鼓勵(lì)。未來(lái)視頻號(hào)將會(huì)走向哪里，我們拭目以待。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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