影視圈很多知名的大導(dǎo)，他們用自己的風(fēng)格給電影打上標(biāo)簽；成就很多經(jīng)典橋段。豆瓣上對(duì)于大熒幕上的電影的評(píng)價(jià)中，經(jīng)常會(huì)看到的詞“角色設(shè)定”、“謎團(tuán)懸念”“情緒波動(dòng)”“戲劇沖突”“服化道BGM等后期工作”；小熒屏也異曲同工。

投放過(guò)信息流廣告的“打工人們”一定都知道，創(chuàng)意直面用戶，若創(chuàng)意不能成功吸引用戶，那么后面一切所做工作便都為零。在全民短視頻的時(shí)代，信息流短視頻作為效果廣告的重要表現(xiàn)形式，創(chuàng)意的新鮮度、相關(guān)性、多樣性以及周期性等都會(huì)對(duì)賬戶的CTR產(chǎn)生直接的影響。因此這些年，熟悉的橋段被翻拍，你一定看過(guò)交友社交類廣告模仿《大話西游》的經(jīng)典片段，你也一定看過(guò)電商行業(yè)模仿《無(wú)間道》的經(jīng)典場(chǎng)景，小熒屏的觀眾對(duì)短視頻廣告的要求在不斷提高；

藝術(shù)與商業(yè)的背后是人類影視的精粹，是每一位導(dǎo)演（編?。┑谋M善盡美。無(wú)論是從廣告片中來(lái)，或者到廣告片中去，都有著自己鮮明的特色，如今商業(yè)短視頻廣告成為了“兵家必爭(zhēng)”之地。今天這篇文章我們就來(lái)聊一聊商業(yè)短視頻廣告背后的那些“銀幕”套路。

“無(wú)厘頭”這個(gè)詞，原本是廣東本地的一句俗語(yǔ)，是指一個(gè)人做事、說(shuō)話沒(méi)有邏輯，令人難以理解，用現(xiàn)代的話說(shuō)就是此人做事說(shuō)話不按套路出牌。星爺對(duì)無(wú)厘頭風(fēng)格的發(fā)揚(yáng)光大與運(yùn)用的爐火純青讓大眾對(duì)無(wú)厘頭風(fēng)格愛不釋手。就像你一定記得“八目共賞，賞花賞月賞秋香”，同樣這種風(fēng)格被廣泛的運(yùn)用到了信息流商業(yè)短視頻廣告當(dāng)中，以“淘寶特價(jià)版”的兩個(gè)廣告為例。

第一個(gè)廣告視頻-以相親懸賞為引，低價(jià)購(gòu)入最低價(jià)高檔紙巾為線索，引來(lái)三位高端**揭榜。以反崇高，反精英，反邏輯的無(wú)厘頭方式呈現(xiàn)了三位**的應(yīng)聘自白。巧妙地融合了產(chǎn)品介紹同時(shí)又娛樂(lè)了大眾。

區(qū)別于傳統(tǒng)的低價(jià)、超低價(jià)、跳樓價(jià)的平鋪直敘，這個(gè)懸賞視頻讓人聯(lián)想到熟悉的唐伯虎點(diǎn)秋香比慘劇情場(chǎng)景，負(fù)反饋非常低且觀眾對(duì)于結(jié)局的反轉(zhuǎn)抱有期待，即便在中途已知曉是有廣告內(nèi)容，但是也會(huì)為了內(nèi)心的預(yù)期結(jié)果，將視頻看完。

第二個(gè)視頻，以空境頭加有趣的疑問(wèn)句尾開場(chǎng)，這種類型的開場(chǎng)重點(diǎn)在文案上。衛(wèi)生紙變成人，那是什么樣的場(chǎng)景？觀眾的胃口已經(jīng)被這句文案所吸引?？吹竭@個(gè)文案又讓我想到了周星馳的《百變星君》想象力豐富有設(shè)計(jì)感的劇情。無(wú)厘頭的喜劇因素貫穿整個(gè)視頻，真人扮演衛(wèi)生紙，帶著人物特征，很容易提起觀眾的趣味。最后的產(chǎn)品引入非常自然，9毛和19元的對(duì)比，以及女演員的表現(xiàn)力，讓整個(gè)短視頻廣告生動(dòng)有趣。

短視頻好的完播率會(huì)直接提升視頻在流量中的推薦量，形成正向推薦增長(zhǎng)；古裝、漢服等拍攝風(fēng)格的信息流廣告也較容易爆量，但需要注意，服、化、道 相匹配，場(chǎng)景以及演員的表演，走位是影響潛在用戶是否“出戲”的關(guān)鍵。

幾乎沒(méi)有懸疑片導(dǎo)演敢說(shuō)自己在創(chuàng)作上沒(méi)有受過(guò)希區(qū)柯克的影響，一部影視作品總是以沖突開始、以沖突的解決結(jié)束。希區(qū)柯克的懸疑有著無(wú)數(shù)的特點(diǎn)被后人致敬與傳承，同樣在信息流短視頻廣告行業(yè)也被充分借鑒，女郎收到迫害與追逐都是希區(qū)柯克增加懸疑的常用武器。就像“淘寶特價(jià)版”的這款廣告視頻。

這個(gè)廣告的是街頭采訪的升級(jí)版，區(qū)別于傳統(tǒng)的一問(wèn)一答采訪，視頻以手持利器的男子追逐著前方的女郎，同時(shí)**高喊：騙子。追逐、利器、女郎、騙子，為開場(chǎng)，前三秒的吸睛直接以“矛盾沖突”為開頭，看上去就是一段“有意思”的故事。

抓住觀眾會(huì)有當(dāng)街吵鬧看熱鬧的心理，拋出產(chǎn)品的賣點(diǎn)。但是這類短視頻的表演上，注意分寸拿捏，同時(shí)演員其實(shí)和承接上要有說(shuō)服力，不然很容易帶來(lái)較高的負(fù)反饋率，影響視頻量級(jí)。

還是淘寶特價(jià)版的廣告視頻，這一次的開場(chǎng)直接拋出矛盾點(diǎn)，“沖突”瞬間引起觀眾的注意，區(qū)別于傳統(tǒng)的美女小姐姐人工客服，加了矛盾沖突作為吸睛引入點(diǎn)的視頻，更容易吸引用戶。并且在轉(zhuǎn)場(chǎng)上，“沖突”和解決方案相呼應(yīng)，整個(gè)邏輯的緊湊性比較強(qiáng)。問(wèn)答中巧妙地將用戶關(guān)注的點(diǎn)一一解答。

從《紅高粱》到北京奧運(yùn)會(huì)開幕，從攝影到演員再到導(dǎo)演，張藝謀不僅是一位影視從業(yè)者，更是一種風(fēng)尚的潮流。說(shuō)到張藝謀的電影，第一想到的就是他的構(gòu)圖與色彩的使用處理，攝影的與主題緊密相連，《紅高粱》的酒神文化的大紅色，《滿城盡帶黃金甲》的滿屏幕的金黃，通過(guò)攝影的造型、色彩、用光等手法升華與渲染了整部影片。同樣這種手法被信息流短視頻廣告充分借鑒，特別是美食類的廣告。就像在“美團(tuán)優(yōu)選”的廣告中。

深紅的車?yán)遄?、淺紅的草莓開篇，晶瑩剔透又秀色可餐，偏亮的背景下水果的鮮美被充分綻放讓人垂涎欲滴，特別是最后還有粉紅的水蜜桃在誘人犯罪。做飯?jiān)倩蛘呗愤厰偟纳阄毒闳拿朗?，在每天不知道早飯、午飯、晚飯吃什么的“打工人群”中，整體的CTR比較好；

但是美食類的信息流觀視頻廣告，對(duì)于拍攝方法和燈光以及剪輯的要求相對(duì)較高，如果整體色調(diào)偏暗，視頻整體的效果會(huì)差很多。當(dāng)然搭配相對(duì)愉悅的BGM也非常關(guān)鍵。

橙心優(yōu)選的廣告視頻，視頻打開似乎就能感受到水果的**，可可半滿，配上生動(dòng)的BGM，我都能感受到自己嘴巴里的唾液在分泌。這個(gè)視頻的吸引力做到了前5秒的黃金時(shí)間，用美食引導(dǎo)，喚醒味覺(jué)，這類短視頻開場(chǎng)非常受歡迎。

除了“謀女郎”與角色的契合外，你也聽說(shuō)過(guò)“晶女郎”的性感吧。王晶導(dǎo)演一直是香港電影的領(lǐng)軍人物，執(zhí)導(dǎo)了許多經(jīng)典影片，在香港電影史上當(dāng)之無(wú)愧的“數(shù)量之王”，同時(shí)也捧紅了多位性感女神。邱淑貞、朱茵每一位都已深入人心。無(wú)可置疑，美女為各類作品增色不少，同時(shí)也吸引了關(guān)注。燃燒著各位觀眾老爺?shù)暮蔂柮?，就像《叮咚買菜》的廣告視頻。

迷幻的音樂(lè)加上妖嬈的舞姿讓人賞心悅目，愛看美女的不止男人，同時(shí)也有大批女性。對(duì)男女用戶進(jìn)行一波收割，美女吸引義不容辭。

現(xiàn)今時(shí)代有著許多豆瓣評(píng)分不超過(guò)的5分票房卻都有好幾億的電影。我們不去評(píng)論電影的好與壞，這是一個(gè)仁者見仁智者見智的事，但是他們的票房號(hào)召力與商業(yè)價(jià)值卻表現(xiàn)的**盡致，因?yàn)樗麄冇兄罅康姆劢z支撐。粉絲經(jīng)濟(jì)，是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、空間上的束縛，粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂(lè)、銷售商品、提供服務(wù)等多領(lǐng)域。也被短視頻廣告行業(yè)大范圍運(yùn)用。例如《騰訊視頻》這段錄屏，宋亞軒的獨(dú)舞solo。

宋亞軒是男子演唱組合時(shí)代少年團(tuán)成員，擁有大量粉絲基礎(chǔ)。尤其是小宋在《王牌對(duì)王牌》的不斷亮相，收割無(wú)數(shù)迷弟迷妹以及媽媽粉。00后大軍崛起的今天，不認(rèn)識(shí)點(diǎn)兒小哥哥都不能說(shuō)自己知道熱點(diǎn)在哪！不知道熱點(diǎn)在哪，你的短視頻廣告又怎么會(huì)爆量呢？

商業(yè)短視頻是高度壓縮的影視劇，信息流廣告是直擊短時(shí)高效體現(xiàn)高商業(yè)價(jià)值的精品短視頻。成功的信息流廣告同樣需要運(yùn)用電影結(jié)構(gòu)與方式，管中窺豹可見一斑。

內(nèi)容為王的時(shí)代，信息流廣告需要跳出固有的樊籠，以內(nèi)容特色贏天下。創(chuàng)意是無(wú)限的，但藝術(shù)手法是相通的，信息流廣告人要學(xué)會(huì)在無(wú)限的創(chuàng)意中熟練吸取與致敬大屏幕的藝術(shù)手法，運(yùn)用取其精華的手法，達(dá)到價(jià)值與質(zhì)量的雙項(xiàng)提升。

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