很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
之前和近期在與合作伙伴的合作中會(huì)發(fā)現(xiàn)，同行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品在國內(nèi)爆款的素材，稍微調(diào)整本地化后放到海外依然能爆，這說明了一些本質(zhì)的問題。
從這點(diǎn)上看有能力的團(tuán)隊(duì)實(shí)際就可以將爆款的素材在國內(nèi)和海外同時(shí)發(fā)了，可以節(jié)省創(chuàng)意思考的時(shí)間，也方便快速的素材制作和拓量。
下面聊聊一個(gè)行業(yè)內(nèi)爆款的素材一些可以深度拓展的點(diǎn)，以網(wǎng)賺行業(yè)為例。
重點(diǎn)突出使用產(chǎn)品就能賺錢，這是表述非常直接的方向。
我將這個(gè)賣點(diǎn)的素材爆款進(jìn)行不同維度的拆解，這些不同維度本身就代表了素材的橫向拓展。
a、突出產(chǎn)品流程場景：通過講使用產(chǎn)品的場景來說明玩用產(chǎn)品能賺錢，可以采用產(chǎn)品的體驗(yàn)、流程畫面；
b、突出故事場景：依然是使用產(chǎn)品的過程，但是通過做創(chuàng)意的方式，直接將使用產(chǎn)品做成一個(gè)“故事”場景來說明用產(chǎn)品能賺錢，讓故事本身的“生命力”和“用產(chǎn)品能賺錢”兩者深度結(jié)合起來；
c、突出產(chǎn)品的維度場景如3D：通過3D立體畫面的故事場景來讓用戶看到完全不同的畫面，加深用戶的印象，體現(xiàn)了素材的差異化（3D制作本身就有門檻）來進(jìn)行賣點(diǎn)突出，這類素材在巨量相對(duì)容易獲得推薦，因?yàn)樗夭牡馁|(zhì)量度擺在那里（容易出量，剩下就是要根據(jù)得到的曝光去判斷后端數(shù)據(jù)是否吻合）。
d、突出素材的聲音變化：通過素材配音的特色（比如夠特別、夠明星、夠激情澎湃等）讓用戶印象深刻、喜歡甚至覺得非常有特色，從而在素材上會(huì)產(chǎn)生各類互動(dòng)，對(duì)素材獲得平臺(tái)推薦打下非常的基礎(chǔ)，因?yàn)橛辛康淖饔孟拢灰?xì)節(jié)上不斷根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，roi自然能調(diào)整上去。
e、........
以上，是通過對(duì)產(chǎn)品想主打的一個(gè)賣點(diǎn)，然后就這個(gè)點(diǎn)不斷去橫向拓展來持續(xù)發(fā)揮爆款素材的有效作用。
此外，素材的剪輯包括非同質(zhì)化、色彩等等一定要諳合所在媒體平臺(tái)的規(guī)律，尤其是巨量平臺(tái)，說直接點(diǎn)素材要符合被媒體掃描后更容易起量的規(guī)律（這個(gè)我們無論在投放，還是在私域流量方面都驗(yàn)證了），這樣自然容易起量。
這個(gè)和第1點(diǎn)的差別在有活人介入了，第1點(diǎn)主要是物或虛擬物，即使故事也沒有真人的。
而這點(diǎn)上通過“人”的元素進(jìn)入進(jìn)去后去怎么做引爆素材。
單人介入?yún)⑴c這個(gè)點(diǎn)在爆款素材的演變我們常見：
a、美女加入：
美女直接邊走邊口播，中間穿插產(chǎn)品使用流程；
因?yàn)槊琅奶厣?，以及在走?dòng)的具體場景有差異化、深刻化、門檻化等就能吸引到用戶。
b、造勢(shì)大會(huì)：
通過一些新聞發(fā)布會(huì)、廣播、其它大會(huì)等的形式通過一個(gè)人類似主持人的身份進(jìn)行有感染力的宣講，突出使用產(chǎn)品“派錢”的宣傳角度，來吸引用戶。
這個(gè)賣點(diǎn)剛推出來的時(shí)候和無活人參與、或美女口播等形成極具差異化，自然能得到媒體的推薦。
c、突出故事情節(jié)：
特意選擇某個(gè)地址環(huán)境的場景，人物無意中使用了該產(chǎn)品，然后她無意中獲利了由此走出了一條方便或成功的康莊大道等，最后收獲巨大，這是屬于故事情節(jié)的設(shè)計(jì)方向。
因?yàn)橛泄适掠星楣?jié)，有渲染力、符合一些勵(lì)志故事的設(shè)計(jì)，也容易得到用戶的共鳴，自然少不了用戶在素材上的互動(dòng)或完播，素材引爆自然而然。
d、............
a、雙人pk模式：
兩個(gè)人進(jìn)行pk爭吵說明，而且pk上還可以有花樣，比如可以兩人勢(shì)均力敵后的結(jié)果呈現(xiàn)，也可以是一個(gè)主一個(gè)次，更可以是讓主角變成次角、普通人變成主角的pk方式進(jìn)行故事的演繹，因?yàn)橛泄适?，角色有層次感、有pk等沖突存在，也容易引起用戶喜歡。
這里考究的是文案腳本的設(shè)計(jì)和演員的表現(xiàn)功底，兩者都好素材不會(huì)差到哪里去。
b、客服模式：
雙人一明一暗，這個(gè)我們常見到是暗的一方往往是在電話的另一頭，明的一方就是講電話的，通過這個(gè)解說或客服的方式來進(jìn)行說明產(chǎn)品賺錢的這個(gè)服務(wù)，以及作為產(chǎn)品的官方如何去落實(shí)賺錢、支撐用戶獲得錢的獎(jiǎng)勵(lì)如何到位的。
通過突出專業(yè)性的角度來博取用戶的信任，因?yàn)樾湃螐亩ヌ嵘a(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
c、故事模式：
這個(gè)是比pk模式更加有故事情節(jié)內(nèi)容的表演，可以在第1大點(diǎn)的故事模式上進(jìn)行延申，比如某個(gè)成功大佬回歸，原來他當(dāng)年是做乞丐無意中用了產(chǎn)品爆發(fā)（過往故事重演），現(xiàn)在他希望將這個(gè)模式傳遞給“有緣人”。
有情節(jié)、好看，加上現(xiàn)身說法的說服力等促進(jìn)素材的引爆，通過大曝光量來獲客。
a、老板秘書模式：我們常見的有老板一定要派錢，秘書要阻攔，最后還是要派、一定要派，讓用戶對(duì)老板印象深刻，對(duì)老板的秘書也是深刻和憐香惜玉。
完播和互動(dòng)率不低，素材爆后就看cvr了。
b、老板工人模式：工人挖出來產(chǎn)品有寶貝，老板想阻止私吞，最后工人和老板進(jìn)行搶奪，但是終于大徹大悟，還是把寶貝取出來來變現(xiàn)將錢分出去給大家等等。
c、.......
以上對(duì)素材拓展的一些簡單分類闡述，最終可以歸結(jié)出素材拓展的規(guī)律路線：
1）、無人介入，可以通過故事沖突、聲音效果、畫面變化等來形成差異化；
2）、有人介入，可以圍繞“人數(shù)”的不同重點(diǎn)通過“故事情節(jié)”的設(shè)計(jì)來引起用戶的喜歡、關(guān)注和互動(dòng)及視頻素材的完播等。
只要故事能夠不斷的多樣化，能有新鮮度或緊貼當(dāng)下的一些熱點(diǎn)，素材引爆也是相對(duì)比較容易的事情。
最后，
通過第一大點(diǎn)對(duì)某一行業(yè)的素材拓展方向的具體描述，以及后面的拓展思路提煉，我們基本可以掌握到關(guān)于視頻素材這塊在“創(chuàng)意思考的方向”和“腳本的設(shè)計(jì)上”是有律可循的，圍繞這些規(guī)律點(diǎn)自然不難找到并拓展出更多爆款素材。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)