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2021“五一”假期經(jīng)濟洞察報告:出行、旅游線上用戶增長創(chuàng)新高
2021-05-12 17:41:00

各位童鞋搭嘎猴啊,上上周的“移動互聯(lián)網(wǎng)春季”大報告看的咋樣?有童鞋在后臺留言說:比特幣、狗狗幣大漲你們怎么看后面的趨勢?(⊙o⊙)…童鞋,這個問題,角度相當?shù)筱@,不過,問Mr.QM也木用啊,俺們都是程序猿、單身狗,連一般幣都沒弄明白,談啥比特幣、狗狗幣啊……

話說,大家“五一小長假”玩兒的咋樣?今天跟大家分享一下移動互聯(lián)網(wǎng)五一假期的消費態(tài)勢。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間,出行服務(wù)、旅游服務(wù)等行業(yè)迎來大增長,出行服務(wù)行業(yè)日均活躍用戶規(guī)模較去年同期凈增8,177.6萬,增長率達48.5%,旅游服務(wù)行業(yè)日均活躍用戶規(guī)模較去年同期凈增1,308.1萬,增長率達83.1%。

不僅如此,從2019、2020、2021三年的同比增長上看,旅游業(yè)務(wù)已經(jīng)回歸常態(tài)化增長區(qū)間,整個旅游服務(wù)APP行業(yè)在2021年“五一”期間日均活躍用戶規(guī)模達到2,881.9萬,較去年同期增長83.1%,并且超過2019年同期水平。其中,在線旅游日均活躍用戶2,550.5萬(2019年2,507.9萬、2020年1,251.3萬)、酒店服務(wù)187.5萬(2019年153.4萬、2020年123.6萬)、旅游攻略27.2萬(2019年22.5萬,2020年5.4萬)。

假期出行帶動的旅游經(jīng)濟,在圖片美化、購物消費、娛樂領(lǐng)域均有特別提升,淘寶特價版、抖音極速版日均DAU增長一倍以上,此外,小程序與日常生活場景的鏈接不斷加深,“五一”假期期間,生活服務(wù)、旅游服務(wù)、出行服務(wù)類微信小程序用戶規(guī)模明顯增長,美團團購、同程旅行、滴滴出行日均DAU凈增量分別達到942.8萬、807.0萬、801.8萬,達到1,189.0萬、1,389.0萬、1,824.7萬……

具體五一到底有多火爆?不妨看報告吧。


“五一”假期經(jīng)濟帶動,多行業(yè)回歸常態(tài)化增長

1、國內(nèi)疫情防控穩(wěn)定下的“五一”假期,民眾旅游、探親需求強勁,出行服務(wù)、旅游服務(wù)等行業(yè)迎來大幅增長


2、與2020年“五一”假期流量相比,旅游服務(wù)多行業(yè)已回歸常態(tài)化增長


3、假期旅游經(jīng)濟帶動下,圖片美化及旅游出行類應(yīng)用增長顯著,與此同時,購物消費、娛樂領(lǐng)域也有不俗表現(xiàn),多款應(yīng)用流量實現(xiàn)翻倍增長


4、小程序與日常生活場景的鏈接不斷加深,“五一”假期期間,生活服務(wù)、旅游服務(wù)、出行服務(wù)類微信小程序用戶規(guī)模增長明顯

“五一“假日消費強勁,釋放經(jīng)濟活力


1、旅游消費:安心出游基礎(chǔ)環(huán)境下,旅游需求集中釋放

1.1 國內(nèi)疫情防控形勢平穩(wěn)向好帶來居民旅游意愿的提升,旅游服務(wù)行業(yè)迎來強勁復蘇   


1.2 疫情、春節(jié)原地過年等多重因素擠壓下的旅游需求在今年“五一黃金周”集中爆發(fā),旅游出行、酒店、民宿等服務(wù)應(yīng)用全線增長


1.3 網(wǎng)紅城市及景點迎來近兩年的真正旺季,恰逢建黨100周年,井岡山、天安門等紅色旅游景區(qū)躋身今年“五一”假期的熱門目的地


1.4 旅游城市及景區(qū)線上化布局成效顯現(xiàn),微信小程序承載門票預(yù)約、景區(qū)導覽等多項旅游支撐服務(wù), “五一”假期活躍用戶增長顯著


1.5 具備親子屬性的主題樂園、動物園等景點頗受80、90后年輕一代家庭青睞


2、出行消費:多元化出行訴求推動行業(yè)流量全面增長

2.1 旅游及探親需求帶動下,“五一”假期用戶出行熱情高漲,尤其是以火車、航班為主的長距離出行服務(wù),用戶規(guī)模實現(xiàn)一倍甚或兩倍增長

2.2 火車作為人們主要的遠距離出行方式,“五一”假期購票關(guān)鍵節(jié)點迎來流量高峰

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),鐵路12306APP在2021年4月30日日活躍用戶規(guī)模達2772萬,為該APP近3年日活躍用戶規(guī)模峰值。


2.3 與火車出行相似,航班服務(wù)類APP也在“五一”假期前夕迎來流量增長峰值


2.4 作為落地服務(wù)及短途出行的支撐,用車服務(wù)類應(yīng)用增長明顯,伴隨新能源汽車的快速發(fā)展,二輪及四輪電動車充電服務(wù)逐漸興起

2.5 租車自駕成為用戶假期短途周邊游的重要選擇之一,尤其受到高線級年輕用戶及家庭親子出游用戶的喜愛

2.6 共享單車讓游客在游覽觀光過程中多了一種出行方式的選擇,“五一”假期期間行業(yè)頭部應(yīng)用流量增長明顯,小程序已成為重要流量來源

3、餐飲消費:旅游出行的火爆帶動餐飲消費提升

3.1 旅游出行的火爆帶動餐飲消費提升,本地生活服務(wù)應(yīng)用流量增長的同時,短視頻平臺從興趣內(nèi)容切入,基于視頻內(nèi)容達成本地服務(wù)的匹配,為品質(zhì)餐廳出圈增添新途徑

3.2 宅家飲食以及酒店、景區(qū)等場景外賣需求帶動下,餓了么、美團外賣等APP同比去年提升顯著,奶茶飲料品牌微信小程序隨著“五一”假期的到來也迎來流量高點


4、娛樂消費:線下娛樂場景強勢回歸

4.1 五天的長假吸引十余部電影定檔“五一”,覆蓋諜戰(zhàn)、青春、懸疑、喜劇等多種題材類型,讓不同年齡層的觀眾在觀影時有了更多的選擇余地,觀影需求助推電影票務(wù)類應(yīng)用迎來繼春節(jié)檔后又一高峰

4.2 主題演唱會、音樂節(jié)、話劇等線下娛樂演出在“五一”假期集結(jié),演出票務(wù)類應(yīng)用流量增長顯著


4.3 年輕女性為《山河令》兩大男主主要受眾用戶,粉絲強大的消費能力成為主題音樂會成功舉辦的重要支撐


5、購物消費:女性消費、品質(zhì)消費成為假日消費重要拉動力

5.1 旅游、出行的高人氣讓各地迎來消費熱潮,線下商圈品牌把握假日營銷契機,線上線下結(jié)合的促消費活動加速品牌流量提升


5.2 “五一”假期,用戶對消費品關(guān)注度主要集中在美妝、母嬰等女性向品類,與平日相比,服裝、母嬰、美妝等品類在假期關(guān)注度更為突出


5.3 海外疫情的不確定性讓出境游受到限制,海南離島免稅購物吸引境外消費持續(xù)回流,旅游消費強勢回升


-END-

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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