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今天在知識(shí)星球里回答問題，其中有一個(gè)探店博主的問題（下面截圖即是），讓我對(duì)探店想的更多了一點(diǎn)。
我確實(shí)一直很少關(guān)注探店類目，因?yàn)榭傆X得沒什么可說的（我知道這不對(duì)），所以今天借著這個(gè)機(jī)會(huì)也談一談我對(duì)探店類目的一些看法。
我曾經(jīng)問過一個(gè)博主，我說做為一個(gè)博主，你的未來應(yīng)該是什么樣的？她說，未來是大博主。
雖然這句話看起來好像挺像一句玩笑的，但這其實(shí)很真實(shí)，就像你現(xiàn)在是職員，未來當(dāng)了經(jīng)理，其實(shí)本質(zhì)與博主到大博主是沒什么區(qū)別的，這也是一種個(gè)人垂直發(fā)展。
但是我們似乎忽略了一個(gè)重要事情，就是前提你得有這樣的發(fā)展空間。
比如你是職員的時(shí)候，公司一定有經(jīng)理，所以你未來有機(jī)會(huì)當(dāng)經(jīng)理，但是如果一個(gè)類目不存在KOL或者類目不需要KOL，那么自己還有機(jī)會(huì)當(dāng)大博主嗎？
我覺得這里要打一個(gè)問號(hào)，我說的這個(gè)類目其實(shí)就是探店類目。
按照知乎體，必須先說是不是，再說有沒有，意思就是不能先假設(shè)，要先證明。
所以我去千瓜查詢了一下博主，我選了美食探店和餐廳探店，基本上這已經(jīng)包含日常探店的全部人群。
當(dāng)然，最終人數(shù)是10W+，因?yàn)榇_實(shí)多多少少一些博主都曾經(jīng)發(fā)過一些相關(guān)的內(nèi)容，也會(huì)被計(jì)算到這個(gè)類里面去。
于是我在這個(gè)結(jié)果里按照粉絲數(shù)進(jìn)行排序，發(fā)現(xiàn)50W粉絲以上的博主（50W算頭部），其實(shí)只有10個(gè)人出頭，即便這樣，其中還有2個(gè)明星，5個(gè)左右是穿搭（偶爾街拍可能去個(gè)咖啡廳啥的，算不上探店）
（其中一個(gè)被歸類為探店的頭部博主，可以看到大部分內(nèi)容跟探店沒什么關(guān)系）
這算下來，50W粉絲以上的頭部博主，還剩幾個(gè)是垂類做探店的？一只手都?jí)蛄恕?/strong>
其他類目是這樣嗎？當(dāng)然就不是了，比如護(hù)膚，穿搭，美妝都有較多超過50W粉絲以上的博主在垂直運(yùn)營(yíng)。
那為什么到探店類目就不是這樣了呢？在我看來有以下幾點(diǎn)原因：
地域問題是探店的核心問題，這也代表著不管你探的是美食還是咖啡廳，也都要?jiǎng)澐衷谝欢ǖ膮^(qū)域范圍之內(nèi)，比如北京，比如上海；
但很難做到同時(shí)北京+上海，因?yàn)楸揪筒灰妆魂P(guān)注的賬號(hào)，在加上地域不垂直，就更難被關(guān)注了，換句話說，你一個(gè)上海居住的人，你關(guān)注一個(gè)上海探店有什么意義呢？
當(dāng)然，你可以說，萬一我以后可以去北京呢？（這就有點(diǎn)抬杠了，正常人沒這思維），即便去另外的城市也是去旅行居多，而旅行和我們本地人日常吃喝玩樂的目的地，顯然是有很大的差異的。
其次我們剛才是拿北京和上海舉例，如果是北方三線四線小城就更加困難了，比如山西晉中，本地的小紅書用戶量本就有限，看本地探店內(nèi)容的不過也只是其中的一部分而已，如果自己再不垂直本地，那就會(huì)更慘，慘到可以退出小紅書。
而且我們剛才提到了使用小紅書的用戶量本就有限的問題，那么即便你內(nèi)容做的再好，即便每一個(gè)感興趣本地探店的用戶都關(guān)注了，那其實(shí)也沒多少粉絲。（何況這是不可能的）
所以很明確的，探店博主的區(qū)域限制非常強(qiáng)，既是自己的護(hù)城河（代表著競(jìng)爭(zhēng)賬號(hào)也不多，畢竟她成為你的競(jìng)爭(zhēng)賬號(hào)最起碼得跟你在一個(gè)城市），但也是限制自己的天花板（本地人數(shù)有限）。
所以探店博主如何不讓自己的天花板太低？方法很簡(jiǎn)單，就是在一個(gè)使用小紅書人比較多的地方，比如北上廣深杭。
在粉絲較難增長(zhǎng)的時(shí)候，還可以試試區(qū)域聯(lián)動(dòng)，比如變?yōu)榻銣貐^(qū)（交通方便，距離又近）。
說清楚了探店博主的成長(zhǎng)，剩下的也就是探店博主的收益了，那么博主的收益如何？
我隨便在群里截個(gè)圖，會(huì)發(fā)現(xiàn)萬粉以下，探店博主的確要比其他類目博主的收益要更高。
例如其他類目報(bào)價(jià)到500元，差不多也要5000粉絲以上了。
但超過1萬粉絲呢，或者一萬粉絲以后呢？這其實(shí)就取決于品牌的預(yù)算和品牌的營(yíng)收情況了，一個(gè)門店的流水可能就百十來萬，能拿出幾萬塊做做營(yíng)銷已經(jīng)算是不錯(cuò)了。
但這幾萬塊可不是全給小紅書博主，大眾點(diǎn)評(píng)不需要投錢嗎？本地生活賬號(hào)投廣告不需要花錢嗎，都是錢。所以最終能給博主的，可能就1W-2W，這還不是給一個(gè)人的，畢竟投一個(gè)人，對(duì)他們來說根本沒有意義。
那大博主應(yīng)該是什么價(jià)位，比如50W粉絲的博主，至少也得2W-3W了吧，什么？比人家的整月的投放預(yù)算都高，那還搞個(gè)鬼啊。
所以平均下來，線下店的品牌基本都只能投KOC，投不起KOL。（別杠，有一些大品牌的連鎖店是可以的，比如希爾頓啥的是吧，但這種店又不是遍地都是，遍地都是也不一定都會(huì)投放）
所以這么算下來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，作為一個(gè)探店博主，無論在天花板還是在收益上，都會(huì)成長(zhǎng)有限，這是不是行業(yè)沒有KOL的終極原因呢？
回到我們最初的問題，如果一個(gè)類目不存在KOL或者類目不需要KOL，那么自己還有機(jī)會(huì)當(dāng)大博主嗎？
這個(gè)問題的答案就交給你了。
看了上面的介紹以后，不可避免的我們可能會(huì)想著，還能做探店博主嗎？不如直接轉(zhuǎn)其他類目算了。
但是我還是勸你別。
我一直再說，博主其實(shí)是自己個(gè)人能力或者擅長(zhǎng)的延伸。意思是你擅長(zhǎng)攝影，那么你最好做攝影博主，如果你擅長(zhǎng)情感咨詢，那么你就是情感博主，不要讓自己太隨意的陷入怪圈里，也就是我好像什么都能做，但又什么都做不好。
所以回到探店類目來說，探店仍然是入行門檻最低且又容易成功的類目，因?yàn)榈赜騿栴}，所以競(jìng)爭(zhēng)小，又因?yàn)橛脩粲钟袕?qiáng)需求，無論搜索流量還是自然推薦流量都能帶來助力。
在千瓜里按照探店熱門內(nèi)容來排序，也驗(yàn)證了我的猜想，的確探店熱門的內(nèi)容基本都是KOC供應(yīng)的。
而在你成長(zhǎng)的階段，也就是KOC階段，也是品牌方最喜歡合作，最能匹配的階段。
這無疑對(duì)于一個(gè)新博主來說，是巨大的吸引力。
所以在我看來，如果你目前沒有太多的想法或者順便使用小紅書賺點(diǎn)外快，當(dāng)真是不錯(cuò)的選擇。
-END-
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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