昨晚視頻號(hào)開(kāi)播時(shí)，潘亂和劉筱肯定都沒(méi)想到，這將是一個(gè)破紀(jì)錄的夜晚。 

畢竟，作為頗有知名度的科技互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人和情感主播，雖然他倆都已將微信視頻號(hào)作為重要陣地，但在過(guò)去這一年的直播探索中，顯然還沒(méi)能企及他們?cè)谖⑿?a href="/tag/公眾號(hào)" target="_blank">公眾號(hào)上獲得的關(guān)注和熱度。

直至昨晚。

01

深夜，潘亂和劉筱意猶未盡地下播，然后，不約而同地各自發(fā)了一條朋友圈，貼出了他倆各自直播間的截屏數(shù)據(jù)。

潘亂，一個(gè)此前直播時(shí)通常只有小幾百人同時(shí)在線的行業(yè)KOL，昨晚實(shí)現(xiàn)了全程千人以上的在線，最終收獲27.6萬(wàn)人次觀看。

劉筱的成績(jī)更驚人，作為一個(gè)情感公眾號(hào)大V，他昨晚兩小時(shí)就實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100萬(wàn)人觀看。

這一切，都指向一個(gè)直接原因：微信官方在昨天進(jìn)一步打通了公眾號(hào)和視頻號(hào)之間的直播關(guān)聯(lián)。

也就是，當(dāng)一個(gè)公眾號(hào)與視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)綁定后，打開(kāi)公眾號(hào)的粉絲可以看到非常顯著的視頻號(hào)“正在直播”提示；同樣，進(jìn)入視頻號(hào)直播間的粉絲，也可以在屏幕下方看到并打開(kāi)公眾號(hào)名片。

累積8年之功的公眾號(hào)流量池，再加上類似“看一看”這樣的聚合渠道，能夠像南水北調(diào)一樣，洶涌澎湃地將圖文時(shí)代的粉絲導(dǎo)向直播時(shí)代嗎？

要知道，這里涌來(lái)的是那些之前就關(guān)注了公眾號(hào)的粉絲，對(duì)這個(gè)KOL本身就有相當(dāng)程度的認(rèn)知和追隨，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)看見(jiàn)”熟悉的陌生人“的見(jiàn)面會(huì)入場(chǎng)通道。和此前更多來(lái)自直播廣場(chǎng)的“路人”流量不同，這種流量帶著好感，帶著溫度，帶著與生俱來(lái)的信任。

02 

潘亂和劉筱并不是昨晚的個(gè)例。 

新榜得知，昨晚開(kāi)播的多個(gè)視頻號(hào)，都收獲了超出過(guò)往水平的熱度。

只不過(guò)，與上一次微信以朋友圈置頂方式打通私域與視頻號(hào)之間流量通道的那次嘗試相比，這一次通過(guò)公眾號(hào)開(kāi)展的“南水北調(diào)”，能夠更直接感知的主要是那群擁有公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者，所以，在普通大眾層面，反而沒(méi)有那么大的轟動(dòng)效應(yīng)。 

但好也就好在這里。

微信內(nèi)容生態(tài)里的老朋友們，心有靈犀地接上了“南水北調(diào)”的管道，讓一個(gè)又一個(gè)公眾號(hào)的支流開(kāi)閘，匯入大江大海。對(duì)微信來(lái)說(shuō)，原生于視頻直播時(shí)代的新朋友固然要?dú)g迎，但和他們一同奠定了微信內(nèi)容生態(tài)王者地位的圖文創(chuàng)作老朋友，更有“梅開(kāi)二度”的潛力。

原因很簡(jiǎn)單。如果說(shuō)抖音快**先一步地聚集了那些擅長(zhǎng)娛樂(lè)秀場(chǎng)式表演的創(chuàng)作者，那么，相對(duì)擅長(zhǎng)邏輯、深度、思辯、專業(yè)的公眾號(hào)創(chuàng)作者，確實(shí)需要有一個(gè)更好的打破“冷場(chǎng)”的動(dòng)力源泉。

那就沒(méi)有什么比讓老朋友們?cè)谥辈ラg見(jiàn)面更合適的了?！奥劽麃?lái)已久，未得一相逢。”

當(dāng)年，是因?yàn)槭裁催M(jìn)入了這個(gè)公眾號(hào)，那么，今天，就有同樣的理由進(jìn)入這個(gè)視頻號(hào)，進(jìn)入這個(gè)直播間。

03 

其實(shí)，在嘗試打通公眾號(hào)和視頻號(hào)”南水北調(diào)“通道這件事上，微信已經(jīng)有過(guò)諸多“小動(dòng)作”： 

1. 最早的比如視頻號(hào)下方可以插入公眾號(hào)圖文鏈接，不過(guò)這對(duì)于公眾號(hào)向視頻號(hào)導(dǎo)流并沒(méi)有直接作用，更多是為視頻號(hào)內(nèi)容提供了擴(kuò)展延伸。

2. 第一次真正意義上的重要打通是去年10月，公眾號(hào)圖文可嵌入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片，一篇文章最多可以插10條視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，公眾號(hào)和視頻號(hào)真正實(shí)現(xiàn)了雙向互通。

3. 第二次重要的雙向打通主要落在視頻號(hào)直播，今年1月7日，公眾號(hào)圖文可以插視頻號(hào)直播預(yù)告，用戶可以在公眾號(hào)圖文中一鍵預(yù)約視頻號(hào)直播，預(yù)約后會(huì)在對(duì)話頁(yè)收到顯著提示，成為視頻號(hào)直播重要的啟動(dòng)入口。（說(shuō)到這里，歡迎點(diǎn)擊下方按鈕預(yù)約一下新榜后天在北京召開(kāi)的視頻號(hào)大會(huì)直播）

4. 第三次是公眾號(hào)視頻號(hào)主頁(yè)面的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，3月7日，微信推出視頻號(hào)主頁(yè)和公眾號(hào)主頁(yè)關(guān)聯(lián)顯示功能，兩者綁定后，可以在各自的主頁(yè)直接顯示關(guān)聯(lián)入口。

5. 第四次就在昨晚，這次也是微信目前最大規(guī)模、最不惜力的一次雙向打通，訂閱號(hào)信息流、常讀訂閱號(hào)都是公眾號(hào)最顯著的入口，視頻號(hào)直播的提示方式也極為突出，而從視頻號(hào)直播的評(píng)論區(qū)，又可以再向公眾號(hào)導(dǎo)流。

視頻號(hào)就像一艘緩慢行駛的巨輪，但昨晚的系列動(dòng)作，還是能看到微信對(duì)視頻號(hào)不遺余力的流量導(dǎo)入決心。潘亂在昨晚的直播中也興奮聊到，“視頻號(hào)就是微信現(xiàn)階段最重要的事”。而視頻號(hào)直播就是視頻號(hào)現(xiàn)階段最重要的事，難，也要上。

04

一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象是，當(dāng)今天的人們說(shuō)起直播和連麥，首先聯(lián)想到的確實(shí)往往是抖音快手這些后起之秀。視頻時(shí)代的原生平臺(tái)，有應(yīng)運(yùn)而生的得天獨(dú)厚。

但是，正如微信視頻號(hào)正在一步步地從公眾號(hào)創(chuàng)作者大盤(pán)中汲取能量一樣，另外一個(gè)老牌平臺(tái)，微博，此時(shí)此刻也正在開(kāi)展他們的”南水北調(diào)“。

是的，微博同樣有一個(gè)上線近一年的產(chǎn)品，也叫視頻號(hào)。而本周，正是微博官方努力推廣的”直播連麥周“，他們貢獻(xiàn)了多個(gè)開(kāi)屏廣告，并且遍邀明星大V，想要在老樹(shù)上開(kāi)出新花。

基于更加社交媒體化的信息流底層設(shè)計(jì)，與微信視頻號(hào)相比，微博這個(gè)同名產(chǎn)品在某些導(dǎo)流功能上甚至更突出。比如，直播連麥的過(guò)程會(huì)默認(rèn)自動(dòng)錄屏成為視頻內(nèi)容在博主的微博上發(fā)布，參與連麥的博主也默認(rèn)會(huì)向粉絲發(fā)布一條通知，直播連麥過(guò)程中的評(píng)論彈幕內(nèi)容會(huì)實(shí)時(shí)同步到微博評(píng)論區(qū)，更方便聚合的#話題......

曾在今年3月的2021新榜大會(huì)上登臺(tái)分享的花總，現(xiàn)在有”微博連麥第一人“的稱號(hào)。盡管他的粉絲并不能算太多，但他很可能是最能堅(jiān)持的一個(gè)，迄今已有80多場(chǎng)直播，并且每場(chǎng)幾乎都持續(xù)四五個(gè)小時(shí)。

本周之前，花總的連麥更像”情感樹(shù)洞“，以聆聽(tīng)粉絲的匿名咨詢傾訴為主，類似于無(wú)固定主題的深夜電臺(tái)。這些天，在微博官方參與扶持輔助下，他和葉三、牛叔、五哥等幾位好友共同組成了“今夜連連看”小組，以更接近“鏘鏘三人行“的方式展開(kāi)基于某個(gè)預(yù)告主題的連麥討論。并且，微博官方為他們找來(lái)了類似洪灝、薄世寧醫(yī)生這樣的大V參與連麥。

越來(lái)越多原本就在微博上擁有關(guān)注度的大V，甚至是于和偉、郭采潔這樣的明星，都受邀加入了進(jìn)來(lái)。例如，昨晚，就有”百萬(wàn)網(wǎng)紅到底是不是個(gè)好職業(yè)“、”女性的成長(zhǎng)力如何養(yǎng)成”、“高考季：理智追星、偶像力量”等多個(gè)情感職場(chǎng)類連麥同時(shí)展開(kāi)。

正像張小龍有時(shí)會(huì)出現(xiàn)在潘亂的微信視頻號(hào)直播間里一樣，微博的當(dāng)家人王高飛（@來(lái)去之間）也在密集地巡察著他這塊地盤(pán)上的視頻號(hào)直播間，他甚至比張小龍更愿意親自下場(chǎng)連上一次麥。 

微博、微信，兩個(gè)從圖文時(shí)代崛起的巨頭平臺(tái)，正在分別開(kāi)展著他們自己的“南水北調(diào)”。后浪固然兇猛，但前浪從未認(rèn)輸，對(duì)于沖浪兒來(lái)說(shuō)，找到自己最熟悉最擅長(zhǎng)的那塊沖浪板，可能更有機(jī)會(huì)“好風(fēng)憑借力，送我上青天”。

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