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早上來(lái)公司，小伙伴們見(jiàn)了面第一句都是：“你的賬戶(hù)今天跑了多少錢(qián)？”
優(yōu)化師A：“愁死了，電商這幫人搶量太猛了，我這個(gè)月KPI又完不成了！”
優(yōu)化師B：“哈哈哈，一大早就跑了10萬(wàn)，積攢了這么多素材和廣告，這次一定要起量！”
“6.18”是從事電商行業(yè)的小伙伴避不開(kāi)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，堪稱(chēng)兵家必爭(zhēng)之地。
想要在機(jī)遇和壓力并存的大促期間搶占先機(jī)，騰訊優(yōu)量匯將是一個(gè)潛力極大的戰(zhàn)場(chǎng)！本期內(nèi)容我們就總結(jié)了一份關(guān)于騰訊優(yōu)量匯的攻略玩法，幫助大家迅速掌握技巧，迎戰(zhàn)6.18！
料敵先機(jī)！了解6.18流量趨勢(shì)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，把握起量節(jié)奏
6.18 大促?gòu)?月25日開(kāi)始，到6月20日為止，這期間整體日均曝光環(huán)比漲幅約在 3%-6% ， 6月18日當(dāng)天較5月日均漲幅預(yù)計(jì)會(huì)在 13%-19% ，為流量峰值。
了解流量趨勢(shì)對(duì)我們投放有什么意義呢？整體來(lái)看，我們可以把這段時(shí)間分為預(yù)熱期、峰值期和返場(chǎng)期，針對(duì)不同時(shí)期的流量趨勢(shì)，之后我們可以制定相應(yīng)的搶量策略。
不打無(wú)準(zhǔn)備之仗！提前儲(chǔ)備足量素材創(chuàng)意，是我們致勝的法寶
節(jié)假日對(duì)廣告投放來(lái)說(shuō)不僅意味著更多的流量曝光，也意味著更大的素材量和計(jì)劃量的需求，特別是電商行業(yè)，相信很多代理公司早已打響了素材儲(chǔ)備的第一槍。那么怎樣把握素材儲(chǔ)備的產(chǎn)出節(jié)奏，才能既不影響日常投放又能為節(jié)日做好準(zhǔn)備？
條件允許的話(huà)，最佳的配置肯定是視頻+圖片多元化儲(chǔ)備。近三個(gè)月，大電商行業(yè)視頻消耗占比已經(jīng)超過(guò)40%了，單純的圖片同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重、起量困難。因此視頻的儲(chǔ)備能增加創(chuàng)意多樣性，讓起量更快、競(jìng)爭(zhēng)性更強(qiáng)。
如果日常素材量就很緊張，騰不出太多產(chǎn)能去額外儲(chǔ)備怎么辦？
①多準(zhǔn)備一些圖片素材，可以復(fù)用到優(yōu)量匯不同場(chǎng)景（原生、開(kāi)屏等）的橫圖、豎圖、組圖、gif圖；
②利用好騰訊廣告的視頻制作工具：微電影自動(dòng)衍生視頻創(chuàng)意；
③對(duì)以往的跑量素材進(jìn)行混剪。
優(yōu)化師們需要提前準(zhǔn)備素材，并且計(jì)算好客戶(hù)和媒體兩側(cè)審核時(shí)間的提前量。另外，一定要熟悉素材的審核規(guī)范（媒體側(cè)、客戶(hù)側(cè)），確保過(guò)審率，提高儲(chǔ)備的效率。
運(yùn)籌帷幄！制定搶量策略
了解了不同時(shí)期的流量變化，我們就可以合理地制定拿量策略了。
提價(jià)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)可能是大家最關(guān)心的問(wèn)題——什么時(shí)間適合提價(jià)？提多少？這就需要考慮不同時(shí)期的流量趨勢(shì)，努力獲得最高的性?xún)r(jià)比。
重點(diǎn)提價(jià)節(jié)點(diǎn)：周末高點(diǎn)6.5-6.6、端午假期6.12-6.14、預(yù)熱沖刺6.16-6.17、大促6.18。
流量高峰：早晨7:00-8:00、午間12:00-14:00、晚間20:00-23:00，晚間為全天流量峰值。
建議：6.18峰值將出價(jià)設(shè)置為日常出價(jià)的2.5倍以上并提前大規(guī)模批量創(chuàng)建廣告；周末與節(jié)假日建議提價(jià)1倍以上，同時(shí)調(diào)整賬戶(hù)單日限額，保障充足的預(yù)算。
具體提價(jià)幅度可以結(jié)合賬戶(hù)實(shí)際情況靈活應(yīng)變，探索最佳拿量區(qū)間。
不同時(shí)期的定向也得搭配拿量策略共同進(jìn)行。
預(yù)熱期：建議進(jìn)行人群分層，根據(jù)人群畫(huà)像嘗試不同品類(lèi)素材，為后期高效轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。
高峰期：建議篩選預(yù)熱期優(yōu)質(zhì)廣告，適當(dāng)放寬人群定向，觸達(dá)廣泛潛在人群，以便在競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)期搶占先機(jī)。
返場(chǎng)期：建議在放寬定向搶量的同時(shí)，重點(diǎn)追投已加購(gòu)但未轉(zhuǎn)化、已下載但未激活的人群。
6.18起量小技巧！充分利用平臺(tái)資源，提升投放效果
最近，平臺(tái)在開(kāi)屏和激勵(lì)廣告位上實(shí)施了很多優(yōu)化措施（從開(kāi)屏和激勵(lì)視頻的創(chuàng)意形態(tài)到落地頁(yè)鏈路優(yōu)化），以此幫助廣告主提升效果，這兩個(gè)位置的流量曝光也有了明顯的提升。
量大意味著賬戶(hù)積累的數(shù)據(jù)也更多，所以流量篩選功能發(fā)揮的作用也就越大。如果擔(dān)心后端跟不上，成本hold不住，那么一定要及時(shí)更新屏蔽流量包。
直達(dá)鏈接：https://tacc.qq.com/ivideo
為幫助優(yōu)化師破解視頻素材難題，騰訊廣告為大家提供一款免費(fèi)高效、輕松制作視頻素材的神器——微電影自動(dòng)衍生視頻創(chuàng)意。目前該產(chǎn)品已經(jīng)全量支持ADQ的騰訊新聞、騰訊視頻、手機(jī)QQ、QQ空間、QQ瀏覽器、優(yōu)量匯、微信流量等多個(gè)廣告版位。在廣告創(chuàng)意創(chuàng)建過(guò)程中，只需輕輕勾選，即可開(kāi)啟自動(dòng)衍生功能。
創(chuàng)意人力不夠、只有少量素材、又沒(méi)時(shí)間編輯制作視頻創(chuàng)意怎么辦？用這個(gè)，只需提供少量原始素材（圖片/視頻/落地頁(yè)等）、配置基礎(chǔ)信息（尺寸/時(shí)長(zhǎng)等）即可生成超多精彩創(chuàng)意視頻供挑選使用，并且支持微調(diào)、選擇特效、配音等視頻元素。通過(guò)游戲、電商、婚紗、家居等行業(yè)的大量廣告主驗(yàn)證，投放效果提升顯著。例如，某電商行業(yè)客戶(hù)開(kāi)啟視頻衍生后，廣告條均消耗獲得40%的增幅。
最后，萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。祝大家從容不迫地迎接6.18，實(shí)現(xiàn)量級(jí)、效果雙增長(zhǎng)！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)