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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黃小曼&陳出木
昨日下午，傳聞視頻號要上線流量主功能的消息不脛而走，大家對這個功能似乎充滿了好奇，并且還帶有一絲絲小興奮，果醬妹這就給大家伙細(xì)細(xì)道來。
據(jù)讀者向微果醬爆料，視頻號邀請開通流量主功能。這是不是意味著接下來可以像公眾號流量主一樣，躺著賺錢了？果醬妹帶著竊喜研究一番后發(fā)現(xiàn)，此“流量主”并非彼“流量主”。
準(zhǔn)確來說，微信推出的是視頻號互選平臺。通俗層面上講，就是微信提供一個集合騰訊系**的平臺，讓廣告主和流量主（即視頻號號主）實(shí)現(xiàn)雙向互選，廣告主出錢，流量主出力，雙方自由達(dá)成內(nèi)容合作的交易。
? 開通
登陸PC端視頻號助手，進(jìn)入“創(chuàng)作者變現(xiàn)”頁面。點(diǎn)擊立即開通，填寫設(shè)置相關(guān)信息后就能成為視頻號流量主。
相關(guān)信息包括：收款賬戶信息、結(jié)算單郵箱等財(cái)務(wù)資料（若有變更，暫不支持修改）；商務(wù)聯(lián)系人信息，并為不同時長的視頻設(shè)置合作報價。視頻報價目前支持 1-60 秒或 60 秒以上兩種合作報價。
值得注意的是，現(xiàn)階段仍為微信邀請內(nèi)測中，沒有收到開通邀請的小伙伴可以再耐心等等。
? 廣告接單
在“通知中心”或“任務(wù)管理—任務(wù)列表”中，視頻號流量主可查看到待投放的廣告任務(wù)信息，任務(wù)詳情中包含推廣背景、視頻內(nèi)容要求、期待發(fā)表日期、廣告素材等具體信息。視頻號流量主確認(rèn)接單后，方可查看廣告主的聯(lián)系方式。
1、目前在同一發(fā)表日期，每天只能接受一單合作任務(wù)；
2、廣告訂單處理目前僅支持PC端操作；
3、已接受的廣告任務(wù)在未正式發(fā)表前，廣告主與流量主均可選擇取消合作；
4、若流量主點(diǎn)擊“拒絕”，流量主需填寫原因。
? 制作上傳與廣告發(fā)布
流量主按合作要求制作視頻后，在“任務(wù)管理—任務(wù)列表—制作中—上傳視頻”，選擇對應(yīng)的視頻素材插入至合作任務(wù)中，視頻上傳后將進(jìn)入內(nèi)容審核及廣告主確認(rèn)環(huán)節(jié)。廣告主審稿通過后，流量主需在合作指定日期發(fā)布合作視頻。
1、支持上傳1GB內(nèi)的視頻，視頻說明在200字以內(nèi)；
2、視頻發(fā)表前，支持手機(jī)預(yù)覽視頻合作效果；
3、若在合作指定日期24點(diǎn)后仍未操作發(fā)表，廣告任務(wù)將自動取消；
4、除特殊情況需立即刪除視頻外，建議合作視頻保留7天，避免影響最終結(jié)算；
5、品牌可在視頻內(nèi)有多次露出，但不承諾廣告曝光量。
? 數(shù)據(jù)查看
內(nèi)容合作視頻正式發(fā)表后，可在“任務(wù)管理-已發(fā)表” 處查看效果數(shù)據(jù)和廣告詳情。視頻動態(tài)數(shù)據(jù)會進(jìn)行實(shí)時更新，支持按天查看傳播效果。
? 收入結(jié)算
合作視頻正式發(fā)表7日后，視頻號流量主可在“概覽”或“財(cái)務(wù)管理”頁中查看該筆合作的收入明細(xì)。廣告完成后，流量主的廣告收入為視頻報價的90%。
通過前文的解釋，相信大家也發(fā)現(xiàn)了，視頻號流量主和公眾號流量主從性質(zhì)上就不是一回事，如果非要類比，應(yīng)該和公眾號的互選廣告、抖音的巨量星圖、快手的磁力聚星、小紅書的蒲公英一流更相似。
說白了，視頻號互選平臺就是廣告主和視頻號主之間的交易平臺，是收取十分之一差價的中間商，不承諾曝光量，接單雙向自由。（躺著賺錢是不可能了）
正如張小龍所說：
我們更希望做視頻的載體，并且讓視頻號成為個人和機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。平臺在這里的角色是連接，而不是做內(nèi)容。
這次互選平臺的上線算是給“（視頻號）平臺會給創(chuàng)作者什么樣的支持”這一問題交了份答卷。
這個功能不稀奇，但是其作為風(fēng)向標(biāo)的意義卻值得思考：
上線互選平臺對于視頻號主而言可以是一次機(jī)會，同時也意味著更激烈的競爭。
首先，毋庸置疑，互選平臺為視頻號主提供了一條變現(xiàn)路徑，直接縮短了其與廣告主的距離，省去了視頻號主自己費(fèi)心找廣告主的時間和精力。而且因?yàn)槭枪俜狡脚_，背靠大樹好乘涼，可以接觸到豐富的騰訊系客戶資源，推動變現(xiàn)。
其次，剛剛起來的視頻號仍然帶著野氣，其市場可能也相對混亂，互選平臺具備了從接單到結(jié)算的完整操作流程，在一定程度上建立起規(guī)范，減少視頻號主踩坑的情況。
基于以上，互選平臺的上線可謂利好消息。
但也正是因?yàn)槿绱?，視頻號變現(xiàn)的渠道進(jìn)一步明晰，展現(xiàn)了視頻號生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的可能性，這將吸引更多用戶涌入，包括此前在其他短視頻平臺已經(jīng)具備一定影響力的MCN機(jī)構(gòu)、頭部博主等，都可能由觀望轉(zhuǎn)為入局。
所以，在不久的未來，視頻號或許將迎來新一輪的洗牌，屆時能否脫穎而出大概率還是看視頻號主的內(nèi)容能不能真正留住粉絲。
由于視頻號互選平臺是雙向互選、自由達(dá)成內(nèi)容合作的交易平臺，所以對廣告主而言，這同樣也是雙刃劍。
最直接的好處就是廣告投放有了一定的保障，不用擔(dān)心視頻號主坐地起價或中途毀約，更不用操心付款結(jié)算的透明性，廣告主得到了“解放”。
視頻號作為新生之物，部分廣告主可能在投放的時候一頭霧水，互選平臺的上線，將展現(xiàn)更多的合作案例，給廣告主更多選擇和比較的機(jī)會。這也會促使視頻號良性發(fā)展，在競爭中做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以提高廣告效果。
但從另一方面來說，互選平臺可能會讓視頻號主身價上漲，增加更多的投放成本。同時，視頻號互選平臺中明確了“不承諾曝光”，這也意味著廣告主的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)并沒有保障，每一次投放都是“冒險”。
? 上線互選平臺是視頻號規(guī)范商業(yè)化的號角。
視頻號發(fā)展至今一年有余，從獨(dú)立的ID體系開始，就預(yù)示了其將是微信打破熟人社交關(guān)系鏈、從私域走向公域的工具?？梢?，微信的野心并非只是短視頻，上線互選平臺不過是順勢而為。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，視頻號的月活早在去年年中就已經(jīng)突破2億，而截至2021年3月底，微信及WeChat的月活達(dá)到12.4億，這些都是視頻號的潛在用戶。可以說，視頻號的起量階段已近末尾，轉(zhuǎn)入了高速發(fā)展期，在各種配套設(shè)施陸續(xù)到位之后，視頻號開始了商業(yè)擴(kuò)張，上線自己的廣告互選平臺是必經(jīng)之路。
3月24日，騰訊公布截止2020年第四季度未經(jīng)審核的財(cái)報數(shù)據(jù)顯示，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為823億元，其中680億元的增長項(xiàng)主要來源于微信（朋友圈）廣告庫存增加及視頻形式廣告帶來的收入貢獻(xiàn)。而網(wǎng)傳的字節(jié)跳動2020年調(diào)研報告披露了其2020年廣告收入為1500億，抖音依然是主力。
這樣的數(shù)據(jù)差很難不讓微信加快視頻號商業(yè)化的步伐，因?yàn)槿缃褚咽枪J(rèn)的“視頻時代”，包括張小龍也認(rèn)為，“視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個主題?！痹谶@種日新月異的節(jié)奏中，失之毫厘，謬以千里，晚一步可能即成敗寇。
可以說，上線互選平臺給了視頻號更多進(jìn)一步和抖音、快手抗衡的支持。
? 上線互選平臺是視頻號完善生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。
張小龍?jiān)?月份的微信之夜演講中還曾提到：
對產(chǎn)品來說，做連接，意味著做服務(wù)的底層設(shè)施，因?yàn)榛谶B接可以演變出來的結(jié)果是最豐富的......視頻號的目標(biāo)也是連接，重心不是在做內(nèi)容，而是在做底層的連接。
顯然，上線互選平臺是對視頻號“連接”功能的補(bǔ)充。
在一個完整的生態(tài)里，變現(xiàn)是不可或缺的環(huán)節(jié)，它關(guān)乎流量的活躍度，視頻號互選平臺的上線便是官方連接上這一環(huán)節(jié)的體現(xiàn)。
視頻號基于微信本身的社交關(guān)系鏈推動，同時又打破熟人社交的桎梏，將更大范圍的人和內(nèi)容連接在一起，但這仍然停留在不穩(wěn)定的自發(fā)關(guān)系里。上線互選平臺則是通過官方渠道加速連接關(guān)系的變現(xiàn)，明確將廣告主和視頻號主連接在一起，從利益層面留住用戶。
此外，視頻號上線互選平臺也有利于實(shí)現(xiàn)微信最希望做成的“官網(wǎng)”。因?yàn)閺默F(xiàn)在開始，視頻號不再單純只是視頻內(nèi)容合集，它開始承載更多的服務(wù)內(nèi)容。
不過話又說回來，互選平臺沒有上線之前，大家日子也是這么過，能變現(xiàn)的內(nèi)容也不缺變現(xiàn)的資源，并且渠道除了接廣告，還有很多人在直播帶貨方面發(fā)力，接廣告并不是唯一出路，內(nèi)容定制更是費(fèi)勁。
綜上所述，視頻號互選平臺未來的發(fā)展如何還是取決于創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量，目前只是意義大于實(shí)效。相比其他短視頻平臺已經(jīng)接近成熟的商業(yè)生態(tài)，視頻號的征途剛剛開始。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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