當(dāng)下，“直播熱”無需懷疑，當(dāng)越來越多的手機(jī)APP開始支持直播功能后，直播經(jīng)濟(jì)便擁有了更廣闊的發(fā)展。就在6月12日，MOMO直播年度盛典正式拉開帷幕，在今年的年度盛典上，陌陌會(huì)帶給我們怎樣的驚喜？

明星主播同臺(tái)唱響盛典旋律

2021年6月12日，MOMO直播年度盛典在上海梅賽德斯——奔馳文化中心隆重舉行。

盛典前夕，陌陌便強(qiáng)勢霸屏，包括外灘、人民廣場、徐家匯、南京路、陸家嘴、上海世博谷等知名地標(biāo)區(qū)域的各大公交候車亭、地鐵、大巴車、寫字樓等都被陌陌所承包，可謂是來勢洶洶。更有上海環(huán)球港雙子塔的LED顯示屏為陌陌直播年度盛典的巨幅投放，讓陌陌年度盛典成為了公眾視線的焦點(diǎn)。

在MOMO直播年度盛典上，不僅有李響、李艾、大左聯(lián)合主持，更是邀請到了成龍、張韶涵、張信哲、胡海泉、VaVa、高進(jìn)等明星到場，聯(lián)合幾十位陌陌人氣主播同臺(tái)表演，為線上線下用戶帶來一場視聽盛宴。

當(dāng)晚，主播們大秀實(shí)力，陌陌年度舞蹈冠軍百變神兔與說唱女王VaVa同臺(tái)演唱《我的新衣》，其融合京劇的中國風(fēng)式說唱嗨翻全場。

新秀賽冠軍小筱同人氣天后張韶涵搭檔表演《淋雨一直走》，勵(lì)志歌曲在全新演繹下讓觀眾備受鼓舞。

年度女主播冠軍蘇小酥與國際巨星成龍搭檔，帶來經(jīng)典情歌《在我生命中的每一天》點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛……整晚全場掌聲不斷。

到如今已是陌陌舉辦直播年度盛典的第五個(gè)年頭，在直播盛典的背后，透露出的則是陌陌對整個(gè)直播行業(yè)的思考。

實(shí)際上，陌陌一直致力于為旗下主播打造上升通道，拓寬主播職業(yè)化發(fā)展道路。陌陌直播年度盛典一方面旨在表彰和鼓勵(lì)平臺(tái)主播和公會(huì)，以此促進(jìn)平臺(tái)中內(nèi)容的穩(wěn)定與繁榮，另一方面，陌陌其實(shí)也一直真金白銀的投入，為主播提供上升路徑，推動(dòng)主播職業(yè)化發(fā)展。

在陌陌贊助的《幻樂之城》中，依靠著強(qiáng)大的資源優(yōu)勢，陌陌平臺(tái)助旗下的主播得到出演機(jī)會(huì)。張鑫磊和點(diǎn)點(diǎn)妹子則參與演繹了宋祖兒、侯明昊的作品《啟程》。

陌陌通過提供不同的機(jī)會(huì)從而沉淀更多主播，使得大小公會(huì)和大小主播都能不斷發(fā)展受益，在主播參與活動(dòng)，積累粉絲提升知名度的過程中，陌陌的直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)也得到了持續(xù)繁榮。

據(jù)陌陌公布的2021年第一季度財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，陌陌公司凈營收達(dá)34.706億元（約5.297億美元），不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，2021年一季度歸屬于陌陌母公司的凈利潤為6.337億元（約9670萬美元），持續(xù)25個(gè)季度盈利，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)已超出公司預(yù)期；用戶方面也是創(chuàng)下歷史新高，2021年3月，陌陌主App月度活躍用戶為1.153億，上一年同期月度活躍用戶為1.080億。

陌陌到如今已走過近十年光景，用戶數(shù)據(jù)可見其品牌影響力已是深入（網(wǎng)）民心。正所謂得民心者得天下，在互聯(lián)網(wǎng)社交市場基本穩(wěn)定的格局中，陌陌是如何一步步抓住民心的呢？

“社交+直播”，陌陌為何表現(xiàn)亮眼

隨著我國“Z時(shí)代”后浪的崛起，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中長大的他們與外界的交流體系也發(fā)生著改變，他們的社交需求旺盛，而熟人社交已經(jīng)無法滿足他們的社交需求?；诖?，陌陌便把目光放在了開放式社交領(lǐng)域，再加上陌陌直播業(yè)務(wù)的帶動(dòng)，陌陌已成功在開放式社交領(lǐng)域開辟了一條新路徑。

當(dāng)“社交+直播”已成為陌陌的獨(dú)特優(yōu)勢，看陌陌是如何將開放式社交領(lǐng)域所拿下。

首先，陌陌較其他平臺(tái)自身便存在優(yōu)勢；不同于“直播+”的泛娛樂平臺(tái)，雖說直播業(yè)務(wù)在陌陌的收入中占據(jù)相當(dāng)大的一部分，但社交才一直是陌陌的核心所在。這一點(diǎn)在其APP主頁中便可窺得一二，點(diǎn)擊陌陌首頁便是“附近動(dòng)態(tài)”、“附近的人”、“同城”三大板塊，直播在陌陌中的重要性要遠(yuǎn)低于其他平臺(tái)。

同時(shí)，陌陌平臺(tái)主播獲客成本低于其他平臺(tái)，這是因?yàn)槟澳耙恢弊⒅刂鞑サ呐囵B(yǎng)，雖說陌陌平臺(tái)也不缺少明星的入駐，但其主流仍是普通人，較低的用戶獲客成本可以讓陌陌不需要冷啟動(dòng)便可以迅速擁有用戶量級。

其次，陌陌抓好直播生態(tài)，實(shí)現(xiàn)用戶留存；陌陌公司高級副總裁王太中就在2021年Q1的機(jī)構(gòu)大會(huì)中表示，陌陌2021年不會(huì)放下秀場直播，而是會(huì)繼續(xù)加大投入，進(jìn)一步挖掘流量，更大力度扶持中尾部主播。相比于快手、淘寶等平臺(tái)來說，陌陌對頭部主播的依賴性不強(qiáng)，尤其是在陌陌開放全民直播后，陌陌直播生態(tài)的長尾效應(yīng)越來越明顯。

基于此，陌陌對直播生態(tài)進(jìn)行了改革。陌陌將平臺(tái)主播劃分為頭部主播、腰部主播和尾部主播，圍繞著不同層級的主播訴求，制定更精準(zhǔn)的運(yùn)營方案。同時(shí)在陌陌不斷發(fā)展和壯大的過程中，開發(fā)出了更多的互動(dòng)玩法，比如連屏直播、跟拍等功能，并完善聊天室，有效促進(jìn)聊天室的營收和回流。

另外陌陌對《金球大贏家》、《MOMO好彩頭》等PGC內(nèi)容的引入也可看做是其在完善內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，加強(qiáng)用戶在直播間中的內(nèi)容體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶和粉絲粘性。

最后，攜手探探，穩(wěn)固市場地位；以陌陌2021年Q1發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，陌陌直播服務(wù)營收相比去年同期的23.320億元來說雖然有所下降，但仍有著19.621億元的體量。而陌陌也在年報(bào)中解釋了直播服務(wù)營收下降的原因，“主要是由于我們在陌陌主APP直播業(yè)務(wù)中進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性改革以及重振長尾內(nèi)容生態(tài)”。

雖然陌陌營收增速放緩，但若就此說其已步入“中年”便有些言重了。自從與探探攜手以來，陌陌的體量在開放式社交行業(yè)中可以說是無人能級。據(jù)QuestMobile發(fā)布中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020年度報(bào)告顯示，在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜中，陌陌已經(jīng)位居社區(qū)交友領(lǐng)域的第一名；繼陌陌與探探合并之后，陌陌在開放式社交領(lǐng)域第一的位置也更加牢固。

傳遞直播正能量，陌陌彰顯平臺(tái)責(zé)任感

陌陌作為擁有過億月活用戶的社交平臺(tái)，在發(fā)揮“社交+直播”優(yōu)勢的同時(shí)，也在積極履行著社會(huì)責(zé)任。其通過直播技術(shù)與平臺(tái)優(yōu)勢，借助主播影響力，參與到社會(huì)公益事業(yè)中，發(fā)揮直播的社會(huì)價(jià)值，傳播正能量。

在貧困地區(qū)教育資源不均衡方面，陌陌補(bǔ)足鄉(xiāng)村教育鴻溝；自2018年9月起，陌陌便專注支持貧困地區(qū)基礎(chǔ)教育事業(yè)的發(fā)展，其攜手中國青少年發(fā)展基金會(huì)共同成立“中國青基金-陌陌公益基金”。據(jù)中國科技網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止目前，陌陌希望小學(xué)項(xiàng)目已涵蓋24所中小學(xué)及幼兒園，分布在湖南、云南、福建、山西、安徽、青海等12省市的國家級貧困地區(qū)，覆蓋學(xué)生人數(shù)近1.2萬人，教師近700名，其中19所陌陌希望小學(xué)已經(jīng)竣工完成。

另外，陌陌還聯(lián)合中央民族樂團(tuán)、國學(xué)網(wǎng)等機(jī)構(gòu)推出“給鄉(xiāng)村孩子最美傳統(tǒng)文化課”大型教育扶貧公益活動(dòng)，以直播的形式將二胡、琵琶、古箏等多種民族樂器的魅力帶進(jìn)課堂。在北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，陌陌先后主辦了“帶鄉(xiāng)村孩子走進(jìn)博物館”、“給鄉(xiāng)村孩子的科學(xué)課”系列公益課程，面對全國22個(gè)省市自治區(qū)150多所學(xué)校，累計(jì)有近200萬人次鄉(xiāng)村孩子參與到課程的學(xué)習(xí)中。

在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面，陌陌借助平臺(tái)推動(dòng)文化傳播；在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展中，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”碰撞出創(chuàng)新火花，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙豐收。傳統(tǒng)文化也被各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷重視起來，如何讓傳統(tǒng)文化更具時(shí)代特色，成了平臺(tái)所要思考的問題。

早在2017年，陌陌便為非遺傳承人舉辦了專場表演，其中包括核雕項(xiàng)目傳人馬寧、古彩戲法傳人田學(xué)明、口技項(xiàng)目傳人方浩然等人通過表演為網(wǎng)友帶去非遺文化的魅力。同時(shí)，越來越多有著非遺手藝的匠人也通過直播的形式，走進(jìn)了廣大網(wǎng)友的視野。當(dāng)傳統(tǒng)文化面對著如何實(shí)現(xiàn)平民化、實(shí)用化等難題時(shí)，直播平臺(tái)為其找到了出路。以長遠(yuǎn)的目光來看，陌陌“直播平臺(tái)+傳統(tǒng)文化”的合作方式，有助于傳統(tǒng)文化未來的傳承與發(fā)展。

在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面，陌陌一直在積極行動(dòng)；在2020年疫情爆發(fā)期間，陌陌便第一時(shí)間與中國福利基金會(huì)取得聯(lián)系，成立1000萬元抗擊疫情科研公益金，向鐘南山醫(yī)學(xué)基金會(huì)撥付500萬元捐款。同時(shí)為了鼓勵(lì)廣大學(xué)子投身醫(yī)學(xué)失業(yè)，減輕貧困地區(qū)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，陌陌面向北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部、復(fù)旦大學(xué)上海醫(yī)學(xué)院、華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院、武漢大學(xué)醫(yī)學(xué)部和中南大學(xué)湘雅醫(yī)學(xué)院等五所國內(nèi)著名醫(yī)學(xué)院校設(shè)立醫(yī)學(xué)院助學(xué)金，助力醫(yī)學(xué)教育。

自陌陌2011年成立到如今近十年的光景中，陌陌一直在響應(yīng)國家號(hào)召，積極踐行公益事業(yè)。2017年，面對湖南洪災(zāi)造成的巨大損失，陌陌便向芒果V基金捐贈(zèng)1000萬元；2018年陌陌成立“中國青基金-陌陌公益基金”支持貧困地區(qū)教育事業(yè)的發(fā)展；2019年陌陌投入2000萬元扶持資金，幫扶湖南省國家級貧困縣新化縣摘帽工程……

到如今陌陌公益基金對外捐贈(zèng)規(guī)模已累計(jì)超過6000萬元，而積極投身于公益事業(yè)的陌陌先后獲得“2017年度公益企業(yè)”、“2018年度希望工程貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“2019年度脫貧攻堅(jiān)優(yōu)秀獎(jiǎng)”、“2019年度最具社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”等多項(xiàng)公益慈善大獎(jiǎng)。

總體來看，陌陌通過直播，給了更多年輕人展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。相信在未來，陌陌在發(fā)揮直播的社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，也會(huì)給我們帶來更多驚喜。

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