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上周末見實發(fā)起的“私域*視頻號”私享會上,嘉賓們剛剛提到,下半年視頻號廣告業(yè)務(wù)會提速。話音剛落,昨晚
(6月30日)時,騰訊就正式上線了視頻號互選平臺。
據(jù)官方解釋,視頻號互選平臺是品牌方和創(chuàng)作者雙向互選、自由達成內(nèi)容合作的交易平臺。這意味著,騰訊和微信已經(jīng)確認,視頻號具備了充足的商業(yè)化價值。
自今年以來,微信在視頻號商業(yè)化上發(fā)力頻頻。4月,微信上線視頻號機構(gòu)管理平臺,支持創(chuàng)業(yè)者建立MCN機構(gòu)。5月時,騰訊廣告升級私域運營十大鏈路,視頻號被增加、補充到多個關(guān)鍵鏈路中去。現(xiàn)在又再度推出了廣告互選平臺。
一直以來,商業(yè)化都是對一個細分賽道,尤其是以內(nèi)容、社群為基礎(chǔ)的創(chuàng)業(yè)者最大成長助力。而官方對視頻號商業(yè)價值的認可,也會吸引更多第三方廣告平臺的介入,幫助視頻號創(chuàng)業(yè)者快速變現(xiàn)。
從過去慣性看,微信平臺上新流量集散地的廣告投放,多值得嘗鮮。一如當(dāng)年最初嘗試開放朋友圈廣告一樣,會帶來巨大的先發(fā)紅利。對品牌方而言,也增加了新的社交紅利入口,或?qū)⒃黾悠放品皆诘乃接驙I收占比。
另一個來自見實“私域*視頻號”私享會上的信息也顯示出,投資人正在系列關(guān)注視頻號領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團隊,并砸下真金白銀投資。
這些信息都在傳遞著一個信號:視頻號能掙錢,能掙到錢,值得像當(dāng)年投入公眾號一樣,投入視頻號創(chuàng)業(yè)中了。
在接下來的內(nèi)容中,見實將官方渠道公開的視頻號廣告互選平臺的相關(guān)信息,引用而來,方便大家查看和參考。
視頻號創(chuàng)作者自助接單流程
所謂廣告互選平臺,簡單來說,品牌企業(yè)可根據(jù)自身品牌調(diào)性、目標群體、內(nèi)容風(fēng)格等維度,在視頻號互選平臺上邀請合適的視頻號創(chuàng)作者;視頻號創(chuàng)作者接受合作邀請后,則會根據(jù)品牌的需求及粉絲偏好,在規(guī)定時間內(nèi)完成內(nèi)容制作,并在視頻號內(nèi)準時發(fā)布。
視頻號互選平臺更傾向于讓創(chuàng)作者在平臺自助接單,整個接單的流程大致分為5步:
視頻號創(chuàng)作者想要成為流量主要滿足三個條件:
1. 視頻號有效關(guān)注用戶1萬及以上
2. 成功完成實名認證及視頻號認證
3. 持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
據(jù)了解,符合以上條件的創(chuàng)作者將在手機端收到官方的私信邀約,一鍵同意后即可加入。同時,創(chuàng)作者也可在電腦端登陸視頻號助手,進入“創(chuàng)作者變現(xiàn)”,點擊“立即開通”即可成為流量主。
目前,“創(chuàng)作者變現(xiàn)”頁面還在內(nèi)測中,只有受邀的創(chuàng)作者能在后臺看到。
開通成功后記得填寫財務(wù)資料、商務(wù)負責(zé)人聯(lián)系方式和視頻號報價(現(xiàn)在僅支持 1-60 秒和 60 秒以上兩種合作報價,并可根據(jù)需求靈活修改合作價格)
由品牌方發(fā)起的投放訂單將通過手機端和電腦端的通知中心同時下發(fā),創(chuàng)作者目前只能通過電腦端操作訂單。創(chuàng)作者在同一發(fā)布日期,僅可與一家品牌合作。
創(chuàng)作者接受合作邀約后,可在“任務(wù)管理- 任務(wù)列表”中查看待投放的廣告需求和廣告主聯(lián)系方式;如果已確認廣告合作,但未按照約定要求發(fā)布內(nèi)容,品牌方有權(quán)利取消合作。
創(chuàng)作者可在“任務(wù)管理-任務(wù)列表-制作中-上傳視頻”,視頻上傳后將進入內(nèi)容審核和品牌方確認環(huán)節(jié)。
創(chuàng)作者在“任務(wù)管理-任務(wù)列表-待發(fā)表”中選擇待發(fā)布的視頻內(nèi)容,點擊“發(fā)表”按鈕即可發(fā)布。
發(fā)布前可通過“預(yù)覽”的方式確認內(nèi)容符合品牌方的需求,若合作日期24點后仍未操作發(fā)表, 任務(wù)將自動取消。
正式發(fā)布后,創(chuàng)作者可在“任務(wù)管理-已發(fā)表”處查看效果數(shù)據(jù)和廣告詳情,且視頻數(shù)據(jù)支持實時更新,可按天查看傳播效果。合作視頻正式發(fā)表7日后,創(chuàng)作者可在“概覽”或“財務(wù)管理”中看到收入明細,其稅前收入為合作價格的 90%。
品牌方投放的流程大致分為4步:
品牌方進入“廣告主-廣告概覽頁面”發(fā)起合作,選擇創(chuàng)作者時可根據(jù)其粉絲數(shù)據(jù)、創(chuàng)作者二維碼做參考,并提供1-60秒和60秒以上兩種合作報價。建議品牌方至少提前10天預(yù)定合作時間,可同時選擇多個創(chuàng)作者,并約定多天合作。
品牌方需按照要求填寫推廣產(chǎn)品的信息、內(nèi)容要求、禁止出現(xiàn)的內(nèi)容、業(yè)務(wù)對接聯(lián)系方式、推廣文案等,正式下單后將不可修改。
品牌方下單后可直接查看已創(chuàng)建的廣告信息和創(chuàng)作者是否已接單。創(chuàng)作者可審核、確認、駁回創(chuàng)作者的內(nèi)容,視頻發(fā)布后可在第二天查看廣告數(shù)據(jù),并在7天后獲得完整投放周期數(shù)據(jù)及結(jié)案報告信息。
從官方公布的案例數(shù)據(jù)來看,目前品牌投放視頻號主要有三種玩法,分別是:組合營銷、話題聯(lián)動和精準種草。
安慕希已通過朋友圈+視頻號的組合營銷形式,與papi醬、朱時茂等30位KOL合作20+定制內(nèi)容,獲得380萬+曝光,4萬+點贊;OPPO通過與時尚、科技、攝影、旅游等領(lǐng)域的20多個視頻號做話題聯(lián)動,獲得300萬+曝光,4萬+點贊。其中,通過一禪小和尚獲得3.4萬+互動量和2.8萬+點贊量;小鵬汽車等品牌則通過長期投放垂類優(yōu)質(zhì)大號精準種草。
看得出來,視頻號經(jīng)過近一年的瘋狂迭代,已與微信生態(tài)中的公眾號、小程序、企業(yè)微信、個人微信等場景入口完成對接和融合。且在部分品牌的試錯下,跑出了很多種行之有效的私域打法,并得到了市場的多方認可。
而視頻號互選平臺則是微信為創(chuàng)作者和品牌搭建的官方對接渠道。此前,小程序開發(fā)者與品牌廣告主就曾遇到過比較尷尬的交易問題,在第三方廣告交易平臺出現(xiàn)之前,品牌只能通過砸錢試錯來識別開發(fā)者提供數(shù)據(jù)的真?zhèn)?,并逐漸形成投放的小圈子來保證投放的穩(wěn)定性。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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