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今天上班的路上，我突然刷到了微信廣告助手的推送：微信推出了視頻號互選平臺。
好家伙，視頻號又出大動作了？
在這個平臺上，品牌方可以根據(jù)自身要求（品牌調(diào)性、目標群體、內(nèi)容風格），在該平臺上邀請合適的創(chuàng)作者進行“內(nèi)容定制”；
（圖源 微信廣告助手）
用大白話說，這就是一個廣告中介——品牌發(fā)布廣告需求，視頻號創(chuàng)作者自由接活兒。
哦？難道又有人要在視頻號上賺翻了？
仔細了解后，我發(fā)現(xiàn)這次的視頻號互選平臺，不僅讓視頻號變現(xiàn)能力大大上升了，也豐富了品牌們的投放渠道。
但是，值得注意的是，官方對“接單”的創(chuàng)作者是有要求的。
對于視頻創(chuàng)作者來說，成為流量主，在平臺上接廣告需要滿足以下三個條件：
① 視頻號有效關(guān)注用戶 1 萬及以上
② 成功完成實名認證及視頻號認證
③ 持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
不過，現(xiàn)在“創(chuàng)作者變現(xiàn)”還在內(nèi)測中，只有受邀的創(chuàng)作者能在后臺看到。
對于這部分創(chuàng)作者來說，依靠視頻號“恰飯變現(xiàn)”只需要四步：
第一步，確認需求后，接受任務(wù)。
當有品牌方發(fā)布廣告需求的時候，平臺會通過“通知中心”提醒創(chuàng)作者。
這時，創(chuàng)作者就可以進入到自己的任務(wù)后臺，查看相關(guān)信息，然后決定是否接單。（如果拒絕接單，創(chuàng)作者需要填寫拒絕理由）
并且，每個創(chuàng)作者一天只能接一單。如果創(chuàng)作者收到了多條廣告需求，當 ta 接受其中一單后，其他將被自動拒絕。
（圖源 微信廣告助手）
第二步，制作、上傳廣告，并可以進行預覽。
值得注意的是，在這一步，創(chuàng)作者一定要確認好“甲方需求”，因為如果創(chuàng)作內(nèi)容和需求不符，品牌方是有權(quán)單方面取消合作的。
確認無誤后，創(chuàng)作者就可以將視頻上傳至品牌任務(wù)中，等候品牌方確認。
（圖源 微信廣告助手）
第三步，正式發(fā)表廣告。
等到廣告主確認以后，創(chuàng)作者就可以在“任務(wù)管理-任務(wù)列表”中選擇發(fā)布“待發(fā)視頻”。
在這一環(huán)節(jié)中，需要注意和廣告主確認發(fā)布時間，如果規(guī)定發(fā)布日期 24 小時后，仍然沒有發(fā)布，平臺會該次合作自動取消。
（圖源 微信廣告助手）
第四步，收入結(jié)算，查看數(shù)據(jù)。
合作視頻正式發(fā)表以后，創(chuàng)作者可以在“任務(wù)管理-已發(fā)表”處查看效果數(shù)據(jù)和廣告詳情。
就目前來看，創(chuàng)作者無需對數(shù)據(jù)結(jié)果負責。
也就是說，無論數(shù)據(jù)如何，創(chuàng)作者都會在七天以后收到報酬，這筆錢大約是報價的 90%左右。
除了給創(chuàng)作者以詳細的“接單指導”外，官方還貼心地為品牌提供了三種“視頻號投放玩法”：組合營銷、話題聯(lián)動和精準種草。
「組合營銷」就是字面意思，將朋友圈與視頻號組合投放：
（圖源 微信廣告助手）
「話題聯(lián)動」是讓品牌方邀請不同領(lǐng)域的視頻號創(chuàng)作者進行合作：
（圖源 微信廣告助手）
「精準種草」則是一種推薦合作策略：
針對品牌自身的需求，專門去找垂類優(yōu)質(zhì)大號長期合作；通過這種“精準投放，長期合作”的方式，在精準用戶群內(nèi)植入心智，實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。
（圖源 微信廣告助手）
如果大家想了解更多詳細信息，可以在后臺回復【0701】，獲得關(guān)于微信互選平臺的官方資料。
如果說 2020 年的視頻號，是在不斷完善自己的“基建”；那么 2021 年的視頻號，核心發(fā)力點一定是“變現(xiàn)”。
為什么這么說呢？我們可以看看 Q1-Q2，視頻號在商業(yè)化上的動作：
1 月，視頻號接入有贊商城；
4 月，上線視頻號機構(gòu)管理平臺，支持創(chuàng)業(yè)者建立 MCN 機構(gòu)；
5 月，升級私域運營十大鏈路，視頻號被增加、補充到多個關(guān)鍵鏈路中去；
……
據(jù)消息稱，下半年視頻號廣告業(yè)務(wù)還會再會提速，這次的「互選平臺」顯然就是“提速”的第一波動作。
其實，關(guān)于視頻號做流量主功能這件事，業(yè)內(nèi)早就傳出了消息 —— 早在 6 月初，就有視頻號主收到過“創(chuàng)作者變現(xiàn)”的內(nèi)測邀請。
長期來看，「互選平臺」的推出確實是比較大的利好。
第一，根據(jù)官方信息，在這個平臺上，能連接到大量「騰訊系客戶資源」：
（圖源 微信廣告助手）
雖然還沒有具體說明是哪些**，但是據(jù)我們猜測，應(yīng)該就是投「朋友圈貼片廣告」、「公眾號流量主」的廣告主們。
第二，微信這次的舉動，相當官方認可了視頻號的商業(yè)價值。官方的認可，勢必會給廣告主們帶來更多對視頻號的信心。
同時，開放平臺相對暢通的聯(lián)絡(luò)渠道，必定會吸引更多的廣告主前來嘗試投放，給號主們帶來了更多機會。
還有更樂觀一些的觀點，甚至認為「互選平臺」的模式，可能還會被推廣到同樣有需求的公眾號和小程序中。
不過，也不是所有人都看好這種變現(xiàn)模式，對于一些內(nèi)容生產(chǎn)成本高的賬號來說更是如此。
據(jù)新榜爆料，有些創(chuàng)作者雖然已收到內(nèi)測邀請，但因為賬期長等原因，選擇了暫時不開通：
“我們的視頻號廣告投入很多、報價也不高，如果再走平臺扣點、加上賬期又長，我們的壓力會很大，錢會賺得非常吃力”。
同時，對于有變現(xiàn)能力的中小賬號而言，之前雖然沒有官方渠道，但是大家還是能找到變現(xiàn)方法：
比如直播帶貨變現(xiàn)，或是將視頻號和公眾號、社群打包，出售給合作過的廣告主。
有一些中小號主甚至擔心，自己在平臺上的競爭力不如一些大號，反而會給變現(xiàn)帶來困難。
可以說，對于中小號主而言，目前它還是稍顯雞肋的。
互選平臺給視頻號商業(yè)化帶來的新突破到底在哪呢？我們還需要慢慢看微信下半年的動作……
-END-
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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