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今天上班的路上，我突然刷到了微信廣告助手的推送：微信推出了視頻號(hào)互選平臺(tái)。
好家伙，視頻號(hào)又出大動(dòng)作了？
在這個(gè)平臺(tái)上，品牌方可以根據(jù)自身要求（品牌調(diào)性、目標(biāo)群體、內(nèi)容風(fēng)格），在該平臺(tái)上邀請(qǐng)合適的創(chuàng)作者進(jìn)行“內(nèi)容定制”；
（圖源 微信廣告助手）
用大白話(huà)說(shuō)，這就是一個(gè)廣告中介——品牌發(fā)布廣告需求，視頻號(hào)創(chuàng)作者自由接活兒。
哦？難道又有人要在視頻號(hào)上賺翻了？
仔細(xì)了解后，我發(fā)現(xiàn)這次的視頻號(hào)互選平臺(tái)，不僅讓視頻號(hào)變現(xiàn)能力大大上升了，也豐富了品牌們的投放渠道。
但是，值得注意的是，官方對(duì)“接單”的創(chuàng)作者是有要求的。
對(duì)于視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，成為流量主，在平臺(tái)上接廣告需要滿(mǎn)足以下三個(gè)條件：
① 視頻號(hào)有效關(guān)注用戶(hù) 1 萬(wàn)及以上
② 成功完成實(shí)名認(rèn)證及視頻號(hào)認(rèn)證
③ 持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
不過(guò)，現(xiàn)在“創(chuàng)作者變現(xiàn)”還在內(nèi)測(cè)中，只有受邀的創(chuàng)作者能在后臺(tái)看到。
對(duì)于這部分創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，依靠視頻號(hào)“恰飯變現(xiàn)”只需要四步：
第一步，確認(rèn)需求后，接受任務(wù)。
當(dāng)有品牌方發(fā)布廣告需求的時(shí)候，平臺(tái)會(huì)通過(guò)“通知中心”提醒創(chuàng)作者。
這時(shí)，創(chuàng)作者就可以進(jìn)入到自己的任務(wù)后臺(tái)，查看相關(guān)信息，然后決定是否接單。（如果拒絕接單，創(chuàng)作者需要填寫(xiě)拒絕理由）
并且，每個(gè)創(chuàng)作者一天只能接一單。如果創(chuàng)作者收到了多條廣告需求，當(dāng) ta 接受其中一單后，其他將被自動(dòng)拒絕。
（圖源 微信廣告助手）
第二步，制作、上傳廣告，并可以進(jìn)行預(yù)覽。
值得注意的是，在這一步，創(chuàng)作者一定要確認(rèn)好“甲方需求”，因?yàn)槿绻麆?chuàng)作內(nèi)容和需求不符，品牌方是有權(quán)單方面取消合作的。
確認(rèn)無(wú)誤后，創(chuàng)作者就可以將視頻上傳至品牌任務(wù)中，等候品牌方確認(rèn)。
（圖源 微信廣告助手）
第三步，正式發(fā)表廣告。
等到廣告主確認(rèn)以后，創(chuàng)作者就可以在“任務(wù)管理-任務(wù)列表”中選擇發(fā)布“待發(fā)視頻”。
在這一環(huán)節(jié)中，需要注意和廣告主確認(rèn)發(fā)布時(shí)間，如果規(guī)定發(fā)布日期 24 小時(shí)后，仍然沒(méi)有發(fā)布，平臺(tái)會(huì)該次合作自動(dòng)取消。
（圖源 微信廣告助手）
第四步，收入結(jié)算，查看數(shù)據(jù)。
合作視頻正式發(fā)表以后，創(chuàng)作者可以在“任務(wù)管理-已發(fā)表”處查看效果數(shù)據(jù)和廣告詳情。
就目前來(lái)看，創(chuàng)作者無(wú)需對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)果負(fù)責(zé)。
也就是說(shuō)，無(wú)論數(shù)據(jù)如何，創(chuàng)作者都會(huì)在七天以后收到報(bào)酬，這筆錢(qián)大約是報(bào)價(jià)的 90%左右。
除了給創(chuàng)作者以詳細(xì)的“接單指導(dǎo)”外，官方還貼心地為品牌提供了三種“視頻號(hào)投放玩法”：組合營(yíng)銷(xiāo)、話(huà)題聯(lián)動(dòng)和精準(zhǔn)種草。
「組合營(yíng)銷(xiāo)」就是字面意思，將朋友圈與視頻號(hào)組合投放：
（圖源 微信廣告助手）
「話(huà)題聯(lián)動(dòng)」是讓品牌方邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的視頻號(hào)創(chuàng)作者進(jìn)行合作：
（圖源 微信廣告助手）
「精準(zhǔn)種草」則是一種推薦合作策略：
針對(duì)品牌自身的需求，專(zhuān)門(mén)去找垂類(lèi)優(yōu)質(zhì)大號(hào)長(zhǎng)期合作；通過(guò)這種“精準(zhǔn)投放，長(zhǎng)期合作”的方式，在精準(zhǔn)用戶(hù)群內(nèi)植入心智，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。
（圖源 微信廣告助手）
如果大家想了解更多詳細(xì)信息，可以在后臺(tái)回復(fù)【0701】，獲得關(guān)于微信互選平臺(tái)的官方資料。
如果說(shuō) 2020 年的視頻號(hào)，是在不斷完善自己的“基建”；那么 2021 年的視頻號(hào)，核心發(fā)力點(diǎn)一定是“變現(xiàn)”。
為什么這么說(shuō)呢？我們可以看看 Q1-Q2，視頻號(hào)在商業(yè)化上的動(dòng)作：
1 月，視頻號(hào)接入有贊商城；
4 月，上線視頻號(hào)機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)，支持創(chuàng)業(yè)者建立 MCN 機(jī)構(gòu)；
5 月，升級(jí)私域運(yùn)營(yíng)十大鏈路，視頻號(hào)被增加、補(bǔ)充到多個(gè)關(guān)鍵鏈路中去；
……
據(jù)消息稱(chēng)，下半年視頻號(hào)廣告業(yè)務(wù)還會(huì)再會(huì)提速，這次的「互選平臺(tái)」顯然就是“提速”的第一波動(dòng)作。
其實(shí)，關(guān)于視頻號(hào)做流量主功能這件事，業(yè)內(nèi)早就傳出了消息 —— 早在 6 月初，就有視頻號(hào)主收到過(guò)“創(chuàng)作者變現(xiàn)”的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。
長(zhǎng)期來(lái)看，「互選平臺(tái)」的推出確實(shí)是比較大的利好。
第一，根據(jù)官方信息，在這個(gè)平臺(tái)上，能連接到大量「騰訊系客戶(hù)資源」：
（圖源 微信廣告助手）
雖然還沒(méi)有具體說(shuō)明是哪些**，但是據(jù)我們猜測(cè)，應(yīng)該就是投「朋友圈貼片廣告」、「公眾號(hào)流量主」的廣告主們。
第二，微信這次的舉動(dòng)，相當(dāng)官方認(rèn)可了視頻號(hào)的商業(yè)價(jià)值。官方的認(rèn)可，勢(shì)必會(huì)給廣告主們帶來(lái)更多對(duì)視頻號(hào)的信心。
同時(shí)，開(kāi)放平臺(tái)相對(duì)暢通的聯(lián)絡(luò)渠道，必定會(huì)吸引更多的廣告主前來(lái)嘗試投放，給號(hào)主們帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。
還有更樂(lè)觀一些的觀點(diǎn)，甚至認(rèn)為「互選平臺(tái)」的模式，可能還會(huì)被推廣到同樣有需求的公眾號(hào)和小程序中。
不過(guò)，也不是所有人都看好這種變現(xiàn)模式，對(duì)于一些內(nèi)容生產(chǎn)成本高的賬號(hào)來(lái)說(shuō)更是如此。
據(jù)新榜爆料，有些創(chuàng)作者雖然已收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，但因?yàn)橘~期長(zhǎng)等原因，選擇了暫時(shí)不開(kāi)通：
“我們的視頻號(hào)廣告投入很多、報(bào)價(jià)也不高，如果再走平臺(tái)扣點(diǎn)、加上賬期又長(zhǎng)，我們的壓力會(huì)很大，錢(qián)會(huì)賺得非常吃力”。
同時(shí)，對(duì)于有變現(xiàn)能力的中小賬號(hào)而言，之前雖然沒(méi)有官方渠道，但是大家還是能找到變現(xiàn)方法：
比如直播帶貨變現(xiàn)，或是將視頻號(hào)和公眾號(hào)、社群打包，出售給合作過(guò)的廣告主。
有一些中小號(hào)主甚至擔(dān)心，自己在平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力不如一些大號(hào)，反而會(huì)給變現(xiàn)帶來(lái)困難。
可以說(shuō)，對(duì)于中小號(hào)主而言，目前它還是稍顯雞肋的。
互選平臺(tái)給視頻號(hào)商業(yè)化帶來(lái)的新突破到底在哪呢？我們還需要慢慢看微信下半年的動(dòng)作……
-END-
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)