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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
轉(zhuǎn)眼間就到了2022年底，這一年我們經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的裁員大潮，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的寒流，疫情的反復(fù)，大環(huán)境的變動(dòng)讓很多廣告人都焦慮不安，聚焦到廣告優(yōu)化師群體，其實(shí)各位不必太悲觀。Q3趨勢(shì)已放緩，眾多公司廣告的廣告業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了觸底反彈跡象。
為真實(shí)地反映優(yōu)化師真實(shí)生存現(xiàn)狀及職業(yè)發(fā)展情況，有米云AppGrowing已持續(xù)4年圍繞優(yōu)化師群體的真實(shí)生存狀態(tài)，進(jìn)行科學(xué)的數(shù)據(jù)調(diào)研和分析。2022年9月-11月，AppGrowing攜手艾奇在線廣告優(yōu)化師媒體，通過(guò)線上訪談?wù){(diào)研的方式共回收1000份有效問(wèn)卷，進(jìn)一步了解2022年度優(yōu)化師生存狀態(tài)的更迭。同時(shí)也邀請(qǐng)了拉勾招聘共創(chuàng)報(bào)告，從招聘方視角解讀優(yōu)化師崗位需求，進(jìn)而從供需雙方側(cè)探討優(yōu)化師的職場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
報(bào)告亮點(diǎn)提前看：
1.北上深優(yōu)化師集中度有所下降，廣州、杭州萌新多。
2.薪資集中于8k~1.2w，今年超6成優(yōu)化師的績(jī)效收入下降。
3.工作8小時(shí)以上是常態(tài)，乙方優(yōu)化師不到2成按時(shí)上下班。
4.近3成優(yōu)化師打算近期跳槽，跳槽后期望薪酬上漲50%~60%。
5.招聘方數(shù)據(jù)：2022年優(yōu)化師平均月薪15k，同比增長(zhǎng)1k，SEM優(yōu)化師供需比同比增長(zhǎng)166%。其中MCN行業(yè)、內(nèi)容社區(qū)/短視頻行業(yè)較高薪，消費(fèi)生活、企業(yè)服務(wù)行業(yè)優(yōu)化師薪資下降2k左右。
下文將分別從優(yōu)化師群體畫(huà)像、職場(chǎng)現(xiàn)狀分析、職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析、行業(yè)招聘數(shù)據(jù)及行業(yè)真知灼見(jiàn)五大部分呈現(xiàn)對(duì)優(yōu)化師的生存現(xiàn)狀和行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
優(yōu)化師群體有哪些特征？集中分布在什么地方？薪資水平如何？今年以來(lái)的績(jī)效漲幅情況如何？本章節(jié)將速覽當(dāng)前廣告優(yōu)化師的群體畫(huà)像，勾勒廣告優(yōu)化師的所在城市、薪資分布、工作年限等基本特征。
什么原因選擇入行優(yōu)化師？競(jìng)爭(zhēng)壓力大嗎？難道真的全世界的優(yōu)化師都在加班？大家都在焦慮什么？本章節(jié)呈現(xiàn)廣告優(yōu)化師的職場(chǎng)現(xiàn)狀，結(jié)合個(gè)人的興趣焦慮，從加班情況、日均計(jì)劃、日均消耗金額等指標(biāo)反映整體環(huán)境的工作狀態(tài)。
優(yōu)化師薪資水平相較其他崗位已經(jīng)不算低了，但身邊月薪5~6k卻也比比皆是，到底是什么造成這樣的差距？
本章節(jié)探討優(yōu)化師的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，從參加培訓(xùn)次數(shù)、知識(shí)付費(fèi)花費(fèi)、學(xué)習(xí)方式、離職意愿等方面窺見(jiàn)優(yōu)化師對(duì)職位規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)認(rèn)知。
哪些行業(yè)、哪些城市的薪資更高？小白和資深優(yōu)化師的薪資差別如何？裁員寒潮給優(yōu)化師帶來(lái)了什么影響？哪些企業(yè)對(duì)優(yōu)化師需求量高？本章節(jié)聚焦優(yōu)化師招聘現(xiàn)狀，從企業(yè)、行業(yè)、城市多層次透視招聘市場(chǎng)對(duì)優(yōu)化師提出的待遇，為優(yōu)化師未來(lái)的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃提供參考。
優(yōu)化師同行們?nèi)绾纬砷L(zhǎng)和掙扎？本章圍繞“入行的初衷、感受、未來(lái)展望及建議”展開(kāi)，讓優(yōu)化師們傾聽(tīng)同行們的聲音，聽(tīng)聽(tīng)他們的優(yōu)化經(jīng)歷和未來(lái)展望，希望能夠給新人優(yōu)化師帶來(lái)一些思考和幫助。
2022年的廣告營(yíng)銷行業(yè)確實(shí)不理想，但一時(shí)的挑戰(zhàn)也可能也是行業(yè)的重新洗牌。回暖信號(hào)已經(jīng)釋放，大盤(pán)在復(fù)蘇，競(jìng)爭(zhēng)也只會(huì)越來(lái)越激烈，甚至每一個(gè)優(yōu)化師都在增加大盤(pán)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，我們掌握不好全盤(pán)，但仍能堅(jiān)持做好自己。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)