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2021年5月26日網(wǎng)易云音樂已經披露招股說明書，向港交所提交了上市申請。網(wǎng)易云音樂在17-19年已經歷了3輪融資，本輪IPO融資后，將持續(xù)在在線音樂特別是版權、平臺的運營等方面持續(xù)發(fā)力。
同時，網(wǎng)易云音樂的付費率一直處于行業(yè)領先的水平，在18-20年網(wǎng)易云音樂的服務付費率分別是4%、5.9%和8.8%，一直略高于騰訊音樂年度的付費率。今年5月，網(wǎng)易云音樂與索尼音樂達成了合作，正式集齊包括華納、環(huán)球、索尼三大唱片公司的版權合作。
2020年音樂行業(yè)在疫情的影響下開啟了全新“云上”演出模式，同時在原創(chuàng)音樂人扶持政策、小眾音樂以及短視頻聯(lián)動的加持下，音樂行業(yè)煥發(fā)新機，新歌熱歌頻出。在疫情常態(tài)化的當下，線上線下演出相互融合，音樂節(jié)、現(xiàn)場Live等形式層出不窮，為用戶帶來多樣化內容，音娛正在一體化發(fā)展。
音樂產業(yè)包括了數(shù)字音樂、音樂版權、樂器、音樂教育等等。這些整個宏觀的衍生產業(yè)，一方面是來自于原創(chuàng)音樂，也就是內容的產出；另外一方面是來自于付費。
如果在線音樂的付費率有較高水平，或者線下音樂會的消費規(guī)模更大，它會帶動整個樂器、音樂教育、版權等各方面的發(fā)展。目前中國在音樂或者說文化消費方面，相對來說會有較大的增長空間，所以整個音樂產業(yè)的增長率暫時不會太高。
相比于整個音樂產業(yè)，在線音樂平臺的行業(yè)規(guī)模增速相對更高。2019年數(shù)字音樂的市場規(guī)模在650億左右，易觀分析測算的2020年的市場規(guī)模在710億左右，雖然它的增長率在10%以內，但是相對于整個音樂產業(yè)還是有比較高的增長。這也意味著未來在線音樂平臺在整個音樂產業(yè)中會占據(jù)一個比較重要的位置，可能對中國的音樂產業(yè)的發(fā)展有比較大的推動作用。
具體到在線音樂平臺行業(yè)的用戶規(guī)模，今年5月份的MAU已經到達了7.5億左右，相比于2019年同期增長一個億左右，用戶數(shù)據(jù)的增長較大。
但是，中國的活躍網(wǎng)民或者說活躍的移動設備在10億左右，所以未來增長會越來越難。整個在線音樂行業(yè)需要在這個存量市場去做更多新的業(yè)態(tài)，或者通過扶持原創(chuàng)音樂來提高付費率，這樣才能有一個更好的發(fā)展。
產品方面，在線音樂細分市場的發(fā)展格局較為穩(wěn)定。3家公司5個產品，一個是騰訊音樂，一個是網(wǎng)易云，一個是咪咕音樂。騰訊音樂的三個產品排在前三，現(xiàn)階段網(wǎng)易云和酷我的差距并不是特別大，易觀分析認為在短期內，網(wǎng)易云和酷我的用戶規(guī)模仍然會處于一個相對膠著的狀態(tài)。
咪咕音樂排第五，但咪咕音樂并不只是一個在線音樂平臺，它對整個集團有更多的戰(zhàn)略意義，比如說它是作為各個省公司電信套餐推銷的物料。咪咕的規(guī)模雖然在前五，但規(guī)模在前五不算大，另外一方面它的業(yè)務目標和戰(zhàn)略地位跟其他產品是不一樣的。
從用戶黏性方面看，一般有兩個數(shù)據(jù)，一個是人均單日使用時長，一個是人均單日啟動次數(shù)。
從人均單日使用時長來看，酷狗的人均單日使用時長會比網(wǎng)易云的更長一點，因為酷狗的直播業(yè)務發(fā)展得非常好，相對而言，用戶在直播上的時間支出肯定是更多的。
但是從人均單日啟動次數(shù)來看，網(wǎng)易云用戶平均每天會打開4次以上，這在行業(yè)內是比較領先的。從產品的用戶屬性看，網(wǎng)易云的年輕用戶占比相對其他產品更高。
這說明網(wǎng)易云相比于騰訊的三個產品，它的用戶規(guī)模雖然不是最大的，但易觀分析認為網(wǎng)易云整體的用戶粘性、忠誠度和用戶質量相對來說更好。
TME的三個產品，由于過往的先發(fā)優(yōu)勢，有比較頭部的版權優(yōu)勢和整個集團的資源優(yōu)勢，在規(guī)模上肯定會相對比較大一點，但網(wǎng)易云音樂在用戶方面有它的優(yōu)勢所在。
未來，更需要去關注的關于在線音樂和音樂市場的一些內容。首先是現(xiàn)場音樂?！吨袊形?、《樂隊的夏天》這些音樂綜藝對線下音樂節(jié)和Live house有非常大的促進作用，脫口秀節(jié)目對線下脫口秀也一樣，整個線下音樂市場在今年五一假期有非常猛的爆發(fā)，它們的票房相比2019年同期的增幅都是在250%以上。
可以看到現(xiàn)在的音樂節(jié)確實會受到非常多地方政府的歡迎，因為音樂節(jié)是一個線下的消費和社交的場所。一方面，它能夠吸引非常多的音樂愛好者或者年輕受眾。另一方面，它也是一個社交場所。所以各地政府會非常重視音樂節(jié)所帶來的客流，以及它作為一種文旅產品對整個地區(qū)的旅游和相關的產業(yè)的促進。
在線音樂平臺在這個過程中能做什么呢？首先，目前在線音樂平臺對于現(xiàn)場音樂的關注度和滲透是不夠的，現(xiàn)在更多還是各個獨立的傳統(tǒng)的音樂節(jié)品牌，或一些新興音樂節(jié)品牌在做，在線音樂平臺比如網(wǎng)易云音樂可能會幫忙賣票，但在整個音樂節(jié)的宣發(fā)方面起到的作用不大，也沒有自己獨立廠牌的音樂節(jié)。
目前全國的音樂節(jié)市場還是比較魚龍混雜的，用戶體驗方面做的并不好。在線音樂平臺能不能依靠自己的音樂人優(yōu)勢來做屬于在線音樂平臺的音樂節(jié)，比如網(wǎng)易云的獨立的音樂節(jié)，如果未來在線音樂平臺能加入進來，整個音樂節(jié)市場和用戶體驗應該會有很大的提升。
第二個話題是公播，也就是在公共場所的播放。去年新修訂了一個著作權法，在今年6月1號正式實行，通過公播來獲取收益這樣的規(guī)則有了法條的基礎。這對于音樂服務行業(yè)來說，會使得整個公播市場變得更加規(guī)范。
在線音樂平臺的音樂版權能創(chuàng)造營收，原創(chuàng)音樂人能夠通過公播來獲得收益，未來他們也會做得更多，這方面的收入會成為未來在線音樂平臺收入的一部分，當然這一部分收入的占比不會特別大，但是對于一些非頭部的音樂人來說，這部分的收入其實也是比較重要的。
除了公播，易觀分析更關注的還是用戶。相比于其他年齡層的用戶，Z世代聽歌的頻率高，內容付費的意識和主動去發(fā)現(xiàn)自己喜歡的音樂的意識更強，這將會是未來在線音樂平臺著力發(fā)力的一個點。一方面，在線音樂平臺必須要有更加豐富和獨立的音樂內容，例如根據(jù) IP改編的內容、一些新的EDM、新潮的搖滾等等，這些比較現(xiàn)代的音樂可能會得到更大的支持。
另一方面，需要思考線下和線上如何滿足Z世代喜歡的圈層和社交氛圍，讓他們在音樂平臺上找到自己的同好，有更多的互動和表達。
此外，還可以考慮一些IP和品牌在音樂方面的跨界營銷，打造一個屬于某個IP的音樂廠牌，或者音樂會，比如說現(xiàn)在已經有了的仙劍的音樂會。
現(xiàn)在我們國產的IP，比如全職高手、王者榮耀。以王者榮耀為例，隨著王者榮耀的世界觀的豐富，基于它的世界觀所打造的音樂品牌和全套的音樂內容，甚至包括整個演繹，可能需要以在線音樂平臺作為一個宣發(fā)和傳播媒體，在這個過程中，能促進更多的年輕用戶加入到這個平臺，甚至吸引他們來做更多的消費。
從付費率來看，以18歲以下的年輕用戶為研究對象，樣本量在4000以上，進行調研，發(fā)現(xiàn) 59%的年輕用戶有過在線娛樂的付費經驗，可以認為這個數(shù)據(jù)是遠高于其他年齡層的。
年輕用戶在線娛樂付費場景非常多，音樂、視頻還有游戲。年輕用戶玩游戲玩的比較多，游戲充值是他們付費較多的場景，音樂和視頻平臺的會員付費也受到年輕人的歡迎。
隨著年輕用戶的年齡增長，進入到社會有了更多的經濟來源，他們的消費能力也不斷提高，易觀分析認為這些年輕用戶群體是未來中國音樂付費率上升的一個主要動力。
結束語：
易觀分析認為，在線音樂行業(yè)未來更多的競爭是打造各自的業(yè)務差異優(yōu)勢；更多的機遇和發(fā)展趨勢，需音樂平臺站在中國文化產業(yè)的高度，通過更高的視角，進入音樂的產業(yè)鏈，進而開發(fā)出更多新業(yè)態(tài)，獲得更多新收入。
說明：
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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