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現(xiàn)在眾多品牌在B站打造陣地，從美妝、食品飲料、到3C數(shù)碼、游戲再到汽車、電商網(wǎng)服等各個行業(yè)的眾多品牌都在找到屬于自己的營銷方式，他們通過品牌營銷、內(nèi)容營銷、企業(yè)號運營等多個營銷組合拳開始對B站“全面出擊”。
B站作為Z世代年輕人的聚集地，引來眾多3c數(shù)碼品牌相繼入駐，它們又是智能時代下常見的產(chǎn)物，是年輕人喜愛且熱衷于購買的產(chǎn)品。他們與B站攜手大膽創(chuàng)新，共創(chuàng)多元的營銷玩法，在年輕消費群體中找到共鳴，建立與年輕人的長期信任關(guān)系。
以Z世代為代表逐漸成為社會消費主力軍后，品牌營銷很重要的方向就是要抓住年輕人，這對于數(shù)碼類科技品牌來說更是如此。目前已有眾多數(shù)碼品牌入局追求年輕人的腳步，據(jù)飛瓜B站數(shù)據(jù)顯示，華為、小米、聯(lián)系等知名3C數(shù)碼品牌早已深根于B站。
B站的數(shù)碼分區(qū)一共有13個熱門標簽，前十熱門視頻都是關(guān)于測評和開箱的。我們都知道B站是以中長視頻見長，這也意味著B站的視頻可以承載更完整講解和展示內(nèi)容，方便用戶更直觀、全面、系統(tǒng)的了解產(chǎn)品，而B站的彈幕屬性也能供用戶隨時的分享和討論。
在B站，3C數(shù)碼也是當代年輕人重點關(guān)注的領域。近年來觀看數(shù)碼測評視頻的年輕人，觀看量同比翻倍。新品開箱以及測評內(nèi)容在B站一年內(nèi)也有非常多的相關(guān)作品誕生，這些作品在B站的播放數(shù)據(jù)及受眾都有著不錯的表現(xiàn)。
以近期“新坪科技”的測評作品《20臺手機 14天，系統(tǒng)更新的秘密》為例，UP主通過用戶反饋的手機系統(tǒng)更新掉幀的問題進行反復深度的測試，20臺手機20個測評對象，最終得結(jié)果也是深得人心，紛紛三連表示，且得到131.2w的高播放量。
優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容可以持續(xù)影響用戶心智，B站UP主進行聯(lián)合創(chuàng)作，數(shù)碼品牌通過與UP主合作共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅能提升Z世代對數(shù)碼品牌的認知升級，也可以穿透圈層去鏈接年輕人。因此品牌應當給予其最大限度的創(chuàng)作空間與UP主一同創(chuàng)作。
UP主“老戴在此”與戴爾品牌聯(lián)合發(fā)布《生化危機8+村莊硬核全收集攻略》系列作品，在與戴爾的合作中，UP主借力當下熱門游戲制作系列視頻，并針對品牌產(chǎn)品的特性，巧妙的在開頭植入戴爾品牌，為觀眾介紹這全能且智能的高端游戲本。
在首期視頻開始前，UP主兼顧搭載趣味配音的“自制”品牌TVC，全方面輸出戴爾產(chǎn)品的超強配置和高端性能，為其打造出非常亮眼數(shù)據(jù)的爆款商業(yè)視頻。最終該系列視頻上線就引發(fā)熱烈討論，視頻傳播效果也是遠超以往數(shù)據(jù)，成功為品牌收獲大波的關(guān)注。
“高質(zhì)量的內(nèi)容就算是廣告我們也要看”，這是來自于UP主與OPPO品牌合作視頻中用戶的“神”評論?！昂每础?、“感動”、“好美”，這一行行刷滿屏的彈幕正是對UP主高質(zhì)量作品的強烈肯定。視頻中美輪美奐的風景，高級質(zhì)感的拍攝畫面也是為品牌圈粉無數(shù)
UP主“小鹿Lawrence” 一向?qū)?nèi)容有很高追求，其視頻賦予的高級感與OPPO Find X3提出的十年匠心理念有著很高的契合度。經(jīng)過與品牌的不斷碰撞，選擇以大理的桃源生活為主題，拍攝制作了一支唯美且獨特的視頻。高質(zhì)量的內(nèi)容讓UP主收獲了一大波粉絲。
品牌在B站的官方賬號越來越多，按照目前的情況來看，受歡迎的視頻類型大多是符合B站畫風的風格：鬼畜、動漫、vlog、音樂翻唱等。這些都成為了Z世代年輕人日常的娛樂來源之一。
在鬼畜視頻中，直接從自家老板“下手”以“靈魂歌姬”在B站出道，小米品牌官方被B站用戶稱之為「官方鬼畜最為致命」。小米成為入駐B站企業(yè)號的先行者，雷老板也在小米十周年之際進駐B站，通過聯(lián)動話題運營，以超快速度成為破百萬粉的UP主。
官方企業(yè)號與老板日?；咏?jīng)常爆款頻出，目前品牌官方號已有160萬+粉絲關(guān)注。另外小米還順勢推出野生官方號“小米情報官”，開始筆耕不輟黑自家老板，視頻播放量也是日常破萬，堪稱企業(yè)號陣地矩陣建設的“標桿”。
作為B站2020年跨晚的首席合作品牌，美的在合作上 “巧思三連”，在前期聯(lián)動B站UP主發(fā)布一系列創(chuàng)意海報和視頻預熱，晚會上請來在B站廣受用戶歡迎的音樂藝術(shù)家侯樂天、配音演員葛平與小美智能音箱趣味互動，展現(xiàn)美的智能品牌的魅力。
通過飛瓜數(shù)據(jù)B站顯示，可以很清楚的看到“爺青回”、“美的”、“淚目”這些熱詞出現(xiàn)在滿屏的熒幕中。美的的這波滿滿回憶殺打了一手感情牌，引得B站用戶的強烈互動，加深對品牌的印象，更是為美的品牌贏得了高流量增長的趨勢。
跨年晚會最終以直播人氣峰值2.5億圓滿收官，美的也隨之出圈，之后在企業(yè)品牌號持續(xù)營業(yè)發(fā)布《藍貓?zhí)詺庵黝}曲國風版+葛平彩蛋》，推出的“美的智慧生活空間站”跨界盲盒大抽獎活動等均廣受關(guān)注。
品牌要給于UP主足夠的創(chuàng)作空間，在B站往往優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠最大限度影響用戶心智。通過與UP主的高質(zhì)量內(nèi)容共創(chuàng)穿透B站圈層鏈接到達Z世代年輕人，讓用戶認知升級的同時達到傳播、種草的轉(zhuǎn)化。
對于品牌來說，運營B站企業(yè)號便是在年輕人群中建立熟悉感的有效途徑之一。要主動參與年輕人的文化，積極配合“玩?！薄⑦m當塑造符合B站用戶興趣的人設形象去貼近他們，加深品牌好感度。
B站已經(jīng)成為3C數(shù)碼眾多品牌與用戶進行長期品牌溝通的重要平臺，品牌方要適時借勢IP引爆話題，開展跨界內(nèi)容營銷，破圈吸引粉絲引粉絲強烈互動，加深對品牌的印象，為品牌贏得了高流量增長趨勢。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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