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可能許多朋友在刷視頻號(hào)的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多視頻的底部會(huì)加上一個(gè)鏈接。
△ 博主動(dòng)態(tài)展示（含擴(kuò)展鏈接）
截圖來(lái)源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
這個(gè)鏈接就是公眾號(hào)的文章鏈接。
誕生在微信之內(nèi)的視頻號(hào)，使得它從最初開始就能與公眾號(hào)產(chǎn)生互聯(lián)。而隨著視頻號(hào)的發(fā)展，與公眾號(hào)的聯(lián)系日益緊密。
無(wú)論是做公眾號(hào)的“老人”，還是做視頻號(hào)的“新人”， 公眾號(hào)似乎成了視頻號(hào)的標(biāo)配。
為什么視頻號(hào)必須要配個(gè)公眾號(hào)？有何好處？且聽(tīng)我們娓娓道來(lái)。
說(shuō)到二者的關(guān)系，那就先得說(shuō)說(shuō)二者在功能上的互聯(lián)互通。
（1）視頻號(hào)發(fā)布視頻可以插入公眾號(hào)的文章鏈接。
（2）公眾號(hào)文章可插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、視頻號(hào)直播預(yù)約。
（3）視頻號(hào)的個(gè)人簡(jiǎn)介，可以直接綁定公眾號(hào)；同樣，公眾號(hào)的簡(jiǎn)介也可以綁定視頻號(hào)。
（4）視頻號(hào)直播間，可以直接展示公眾號(hào)。
（5）視頻號(hào)直播的時(shí)候，公眾號(hào)也會(huì)展示直播的圖標(biāo)。
一次次地更新，二者之間的關(guān)聯(lián)也日益緊密，而互聯(lián)的功能也更加實(shí)用。尤其是上文的第5小點(diǎn)，夜聽(tīng)創(chuàng)始人劉筱直呼“因?yàn)橐曨l號(hào)，公眾號(hào)值得再做一次?！?/p>
對(duì)于公眾號(hào)而言，視頻號(hào)是撬動(dòng)公域流量的杠桿；而對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)是承載私域流量的渠道。
下面結(jié)合案例來(lái)說(shuō)說(shuō)具體的原因。
我們都知道，視頻號(hào)主要是依靠社交分發(fā)，因此它的私域冷啟動(dòng)就尤為重要。
把從視頻號(hào)公域流量進(jìn)來(lái)的用戶導(dǎo)入到自己私域，或個(gè)人微信或社群。這樣一來(lái)，號(hào)主發(fā)了新作品之后，第一時(shí)間在朋友圈、社群去分發(fā)，關(guān)注用戶就可能在更短的時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)你的作品，進(jìn)而進(jìn)行一系列的互動(dòng)動(dòng)作。
當(dāng)然也會(huì)進(jìn)行直播的預(yù)告，使直播的信息更有效地觸達(dá)用戶。
以長(zhǎng)春奇點(diǎn)為例，我們從友望數(shù)據(jù)的【擴(kuò)展鏈接分析】中能看到，她的擴(kuò)展鏈接中有加個(gè)人微信號(hào)的，也有自己的采訪展示，直播間活動(dòng)預(yù)告，以及早期的自我介紹，還有個(gè)別商品鏈接。
△ 長(zhǎng)春奇點(diǎn)擴(kuò)展鏈接
截圖來(lái)源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情-擴(kuò)展鏈接分析
長(zhǎng)春奇點(diǎn)是視頻號(hào)的原生大V，完完全全從素人起來(lái)。在被更多的人知道后，公眾號(hào)的擴(kuò)展鏈接內(nèi)容也變得多樣，為后續(xù)的動(dòng)作鋪墊。
所謂短視頻，就是時(shí)長(zhǎng)要短，在有限的時(shí)間內(nèi)把事情說(shuō)完，甚至是時(shí)間越短越好。能直接上高潮的，就不要去做鋪墊，能少一秒是一秒。視頻號(hào)其實(shí)也是如此。
但是有限的時(shí)間，能講的內(nèi)容也是有限的。公眾號(hào)的擴(kuò)展鏈接恰恰能彌補(bǔ)這個(gè)不足，可以有效地對(duì)視頻的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充拓展。
以此念課堂為例，他們的視頻號(hào)內(nèi)容都會(huì)加上對(duì)應(yīng)的公眾號(hào)文章鏈接。文章中，視頻內(nèi)容只是其中的一小部分，更多的是對(duì)主題的闡述。這就能很好地對(duì)視頻號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，對(duì)主題進(jìn)行更深度地說(shuō)明。
△ 此念課堂擴(kuò)展鏈接
截圖來(lái)源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
還有一種，不在底部加擴(kuò)展鏈接，而是在主頁(yè)關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，公眾號(hào)展示的是自己更詳細(xì)、更深度的觀點(diǎn)。
例如阿楠有趣有料，他的視頻號(hào)主頁(yè)有關(guān)聯(lián)同名公眾號(hào)。我們從公眾號(hào)的歷史消息中發(fā)現(xiàn)，他的第一篇文章是今年2月22日發(fā)布的。也就是說(shuō)做了視頻號(hào)之后，才開始做公眾號(hào)。
公眾號(hào)的內(nèi)容主要是小白視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)干貨分享。阿楠將視頻號(hào)的用戶沉淀到自己的私域，在公眾號(hào)分享更多自己對(duì)于視頻號(hào)的看法和做法，使得用戶對(duì)其有更進(jìn)一步的了解，給用戶帶來(lái)更多價(jià)值。
同時(shí)公眾號(hào)也能承載更多服務(wù)，給用戶提供更多的內(nèi)容。這些都是視頻無(wú)法提供的。二者相輔相成。
視頻號(hào)最初的變現(xiàn)模式就是掛鏈廣告。在視頻號(hào)底部加上廣告主的鏈接，利用自身的曝光優(yōu)勢(shì)，為廣告主導(dǎo)流。
截圖來(lái)源：友望數(shù)據(jù)-掛鏈廣告
但這種廣告模式的效果被隨后證實(shí)效果不佳，廣告主投放掛鏈也逐漸少了。
但它仍然是一個(gè)很好的變現(xiàn)渠道！
（1）直接加上商品的鏈接
有些博主會(huì)在掛鏈直接加上相關(guān)商品的鏈接，簡(jiǎn)單粗暴，像車載U盤、種草視頻等，都能很好地帶貨?？蓜e小看，一旦視頻爆發(fā)點(diǎn)贊10W+，商品的轉(zhuǎn)化訂單也是很可觀的。
截圖來(lái)源：友望數(shù)據(jù)-掛鏈廣告
（2）福利領(lǐng)取，為后續(xù)付費(fèi)轉(zhuǎn)化鋪墊
這個(gè)最明顯的就是教育類的博主。會(huì)在視頻號(hào)擴(kuò)展鏈接標(biāo)題說(shuō)明免費(fèi)領(lǐng)取資料包。而公眾號(hào)的文章鏈接則是放企業(yè)微信、個(gè)人微信等，引導(dǎo)用戶添加到私域去領(lǐng)取福利。后續(xù)再通過(guò)微信消息給用戶發(fā)送付費(fèi)課程的信息。
△ 英語(yǔ)雪梨老師擴(kuò)展鏈接
截圖來(lái)源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
（3）付費(fèi)課程、訓(xùn)練營(yíng)
基于社交分發(fā)下的視頻號(hào)，粉絲粘性相對(duì)比其他平臺(tái)高。一些高客單價(jià)的課程、訓(xùn)練營(yíng)也能有較高的轉(zhuǎn)化率。
不少博主在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)有一定成效后，推出了自己的付費(fèi)課程、訓(xùn)練營(yíng)、付費(fèi)會(huì)員等。
△ 廖智推出的訓(xùn)練營(yíng)報(bào)名鏈接
截圖來(lái)源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
變現(xiàn)是大多數(shù)人的主要目的。雖然直播帶貨收益相對(duì)可觀，但需要消耗更多的人力、物力、財(cái)力。對(duì)于單兵作戰(zhàn)的博主而言，有時(shí)候通過(guò)公眾號(hào)的掛鏈也能達(dá)到不錯(cuò)的變現(xiàn)收益。
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，最早做視頻號(hào)的那批人并不是擅長(zhǎng)做短視頻的抖快達(dá)人，而是在公眾號(hào)深耕多年的“古典自媒體人”。
對(duì)于他們而言，錯(cuò)過(guò)了抖音快手，微信的視頻號(hào)要是再錯(cuò)過(guò)，那可能就真的沒(méi)有機(jī)會(huì)再上短視頻這趟車了。
而他們又在微信生態(tài)中駕輕就熟，相比在其他平臺(tái)，在微信視頻號(hào)中會(huì)更加得心應(yīng)手，做成的幾率會(huì)更大。
今年是公眾號(hào)的第九年，一邊面對(duì)打開率的下降，一邊面對(duì)短視頻平臺(tái)的沖擊，即便是廣告收益相對(duì)穩(wěn)定的公眾號(hào)，也急需尋找新的突破口，實(shí)現(xiàn)收益的再度增長(zhǎng)。
更別說(shuō)那些收益下降、獲客成本日益增加的公眾號(hào)。視頻號(hào)是新的平臺(tái)，雖然有一定風(fēng)險(xiǎn)，但也意味著新的機(jī)遇。
這也是微信官方的意圖。公眾號(hào)的發(fā)展已經(jīng)陷入瓶頸，而微信流量池又如此龐大。盤活流量，用存量帶動(dòng)增量，這是迫不及待的事情。
視頻號(hào)連接微信整個(gè)微信生態(tài)，強(qiáng)大的流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)、商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán)，給創(chuàng)作者們提供了巨大的想象空間。
對(duì)于品牌而言，公眾號(hào)+視頻號(hào)的組合拳，則可以更全面、更形象、多渠道進(jìn)行品宣營(yíng)銷，觸達(dá)更多用戶；同時(shí)也能提供更多維的服務(wù)，給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。
當(dāng)然了，做不做公眾號(hào)也不是絕對(duì)的，只要能夠有效地達(dá)成運(yùn)營(yíng)目標(biāo)都是可行的。只是多個(gè)渠道，就多了個(gè)輔助的工具，當(dāng)然也多了一份工作量。但可能能夠增加變現(xiàn)的方式，何嘗不能一試呢？
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)