作者 | 塔哥 

最近，咨詢賬戶拓詞的同學(xué)真的不少，在信息流廣告霸占了76.54321%的市場(chǎng)份額環(huán)境下，感覺以后懂得搜索引擎sem推廣的競(jìng)價(jià)員是越來越少。估摸塔哥這種有機(jī)會(huì)成為“國寶級(jí)”競(jìng)價(jià)優(yōu)化師的身價(jià)有可能一定大概率水漲船高！

好了，既然問題集中起來，今天塔哥就跟大家分享一下10種賬戶拓展關(guān)鍵詞的玩法，再次強(qiáng)調(diào)，方法僅供參考，不喜勿噴。系統(tǒng)更新以后功能消失的，塔哥可沒有“讀后服務(wù)”的，所以趕緊點(diǎn)贊收藏，不然刷著刷著就找不到了。

這個(gè)幾乎沒有什么可說的，都是從后臺(tái)直接進(jìn)入到工具中心里面找到關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具入口，多數(shù)優(yōu)化師拓詞的必經(jīng)之路。

到了這里，除了選擇好要添加的是詞包還是關(guān)鍵詞，然后選擇對(duì)應(yīng)的計(jì)劃和單元，輸入詞根進(jìn)行搜索后，就能獲得系統(tǒng)推薦的海量關(guān)鍵詞，當(dāng)然還有關(guān)鍵詞組合，關(guān)鍵詞組合一般也是系統(tǒng)根據(jù)搜索的詞根，然后根據(jù)熱度進(jìn)行推薦的內(nèi)容，精準(zhǔn)度不一定能滿足所有需求，需要篩選后提交到后臺(tái)。

需要強(qiáng)調(diào)的是，這兩個(gè)都可以通過下載的方式獲得表格版的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，一般都是下載后篩選，從助手（客戶端）上進(jìn)行批量添加最方便。其他細(xì)節(jié)不說了，因?yàn)樘A(chǔ)。多使用即可。

助手（客戶端）的添加關(guān)鍵詞，在賬戶初期和中期都占據(jù)很重要的地位，使用頻率甚至?xí)^關(guān)鍵詞規(guī)劃師。不僅僅是因?yàn)槠浔憬菪院团啃裕匾悄苤苯庸催x“與賬戶已有詞去重”的功能，避免重復(fù)添加賬戶已有關(guān)鍵詞，減少操作失誤。至于添加全部和全部導(dǎo)出，功能基本跟關(guān)鍵詞規(guī)劃師一致，就不做多敘述。

但是加詞，有時(shí)候不是拓詞工具的量不夠，往往是因?yàn)閷?duì)工具的使用功能不夠了解，無形中浪費(fèi)不少時(shí)間去咨詢有沒有更好的拓詞工具，形成“自己百度一分鐘，群里一問兩小時(shí)”的囧境。

其實(shí)，本身助手也有類似于詞根拓展的功能，可以通過“種子詞”來進(jìn)行拓詞，之前的功能依然是根據(jù)搜索需求來推薦關(guān)鍵詞，這個(gè)種子詞拓詞更傾向于某一個(gè)詞進(jìn)行全方位拓展的意思，可能會(huì)出現(xiàn)跟之前的關(guān)鍵詞重復(fù)的可能性，但對(duì)比起大批量的推薦，這個(gè)種子詞的拓展功能在針對(duì)性上更強(qiáng)。用得好，一樣是一個(gè)拓詞的利器。如果依然覺得不夠，要問我還有沒有其他工具可以使用，那必須得有，就是接下來要介紹的：觀星盤意圖詞拓展功能。

從后臺(tái)進(jìn)入觀星盤中心，選擇洞察中心里面找到關(guān)鍵詞洞察板塊，選擇意圖關(guān)鍵詞擴(kuò)展和搜索詞前后序，本文也想重點(diǎn)講解一下這個(gè)功能都有哪些好用的地方。

其實(shí)從工具的名字就大概能知道什么意思，就是我們提交的詞以后，系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)運(yùn)算，幫我們推薦搜索了這個(gè)詞的人群，在搜索行為中關(guān)注點(diǎn)的變化，是基于詞包查看該行為的前一步或后一步都關(guān)注了什么內(nèi)容，因此建議輸入的行為關(guān)注點(diǎn)不要太分散，推薦輸入統(tǒng)一品牌或產(chǎn)品的行為，不建議輸入太多的品牌或產(chǎn)品，會(huì)造成結(jié)果的關(guān)注點(diǎn)過于分散。

功能既能按照關(guān)鍵詞提交，還能按照url來提交，還能選擇全國或固定省份以及選擇搜索詞的設(shè)備來源（pc端或wap端），感覺就是一個(gè)黑科技，這樣就能針對(duì)一些熱門的關(guān)鍵詞進(jìn)行使用。一來可以知道這個(gè)詞的人群搜索需求是不是符合你需求的，為后期的調(diào)整提供方向；二來可以通過這個(gè)數(shù)據(jù)可以清楚哪些詞更像是惡意點(diǎn)擊，可以提前監(jiān)控和預(yù)防。

我們以其中一個(gè)招商加盟測(cè)試為例子給大家演示一下，搜索詞前后序的計(jì)算結(jié)果都有哪些實(shí)用的功能，這個(gè)也是同學(xué)們問得最多且沒引起充分重視的工具之一。

招商加盟為核心詞，上圖可以清晰看到，全國范圍內(nèi)（單獨(dú)投放地域的選省份即可），選擇了搜索詞，表格形式展現(xiàn)的移動(dòng)端數(shù)據(jù)，這些細(xì)節(jié)都可以通過設(shè)置進(jìn)行查看。最重要的是可以下載數(shù)據(jù)來一一對(duì)應(yīng)，篩選或查看我們認(rèn)為搜索這個(gè)詞的客戶，都有哪些搜索習(xí)慣，占比多少。

可以通過數(shù)據(jù)占比，關(guān)鍵詞的前后搜索行為來判斷設(shè)置這個(gè)關(guān)鍵詞，人群有多少的精準(zhǔn)度，從而判斷關(guān)鍵詞最終帶來流量時(shí)的質(zhì)量高低！既能查看數(shù)據(jù)，也能通過搜索內(nèi)容作為添加關(guān)鍵詞的重要途徑之一，參考度還是很高的。

試想下，一個(gè)意向客戶，一個(gè)重點(diǎn)關(guān)鍵詞，在搜索了兩個(gè)或多個(gè)相關(guān)聯(lián)性很高的關(guān)鍵詞時(shí)，都能看到你的廣告，點(diǎn)擊到咨詢的概率自然大大提升。

其他行業(yè)的關(guān)鍵詞同樣可以通過這個(gè)方法去查看，暫時(shí)沒有批量查看的功能，建議優(yōu)選使用核心或重點(diǎn)詞。

還有一個(gè)地方值得一看的便是url的前后序變化，這些url的前后序變化不敢說精準(zhǔn)度十分高，但是參考價(jià)值還是很不錯(cuò)的。說到這里，做了行業(yè)定投的賬戶就等于多了一個(gè)同行競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)址收集的渠道。這直接省去了一部分尋找同行網(wǎng)址的工作，工作效率得到進(jìn)一步提升。

這個(gè)很好理解，就是正兒八經(jīng)的幫你拓展關(guān)鍵詞，也是除了助手和關(guān)鍵詞規(guī)劃師以外最常用但是經(jīng)常被忽略掉的一個(gè)拓詞工具。

跟助手的種子拓詞功能差不多，輸入種子詞以后，可以選擇是否精準(zhǔn)拓展，勾選后獲得的詞可能會(huì)偏少，同時(shí)還能排除掉一些確定不需要，相似但不相干的詞匯，可以更好地讓系統(tǒng)為你抓取到更多有效關(guān)鍵詞。一般情況看賬戶的關(guān)鍵詞量級(jí)和加詞的需求決定是否要使用精準(zhǔn)拓展或排除詞根。

網(wǎng)站提煉業(yè)務(wù)，直接說干貨，除了平時(shí)我們從業(yè)務(wù)介紹，行業(yè)動(dòng)態(tài)，服務(wù)介紹里正常提煉關(guān)鍵詞甚至創(chuàng)意以外，以甲醛上門檢測(cè)為例，搜索結(jié)果出來以后，打開每家公司官網(wǎng)的源代碼瀏覽頁（一般使用360瀏覽器打開后，按住ctrl+u的鍵盤按鈕）來觀察網(wǎng)站的其他類型關(guān)鍵詞，甚至可以打開不同的業(yè)務(wù)介紹頁面來找對(duì)應(yīng)的詞。一方面給自己查漏補(bǔ)缺，另一方面了解同行網(wǎng)站有沒有優(yōu)勢(shì)之處，一舉多得。

說到下拉詞，估計(jì)所有的優(yōu)化師都不陌生。至于下拉詞的效果好與不好，整體分成兩種意見：

其實(shí)兩個(gè)意見都沒錯(cuò)，如果上述方法都測(cè)試了，還不夠，可以參考這個(gè)辦法，但是也是要注意刷詞的風(fēng)險(xiǎn)，做好標(biāo)簽就可以監(jiān)控，擔(dān)心異常監(jiān)控不好的，低價(jià)跑，再設(shè)置自動(dòng)規(guī)則來控制即可。

跟上面第5點(diǎn)一樣，好處和風(fēng)險(xiǎn)都很明顯，同時(shí)使用跟這個(gè)方法的，也是不能為自己拓展很多的關(guān)鍵詞，而這一方法的作用的精髓在于，通過搜索賬戶內(nèi)的重點(diǎn)關(guān)鍵詞，去搜集這些重點(diǎn)關(guān)鍵詞的相關(guān)推薦結(jié)果。等同于手動(dòng)版的搜索詞前后序的邏輯。

此方法最好的操作路徑是制作一定的表格模板，設(shè)定一部分重點(diǎn)詞，根據(jù)搜索結(jié)果收集到表格中，再進(jìn)行篩選。缺點(diǎn)是拓詞效率不高，數(shù)量有限。但對(duì)重點(diǎn)詞有比較好的指導(dǎo)作用。

以百度為例，所有搜索詞報(bào)告內(nèi)都包含未添加到賬戶的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，其實(shí)很多同學(xué)的賬戶內(nèi)，未添加到賬戶的關(guān)鍵詞占比往往比已添加的多，甚至多很多的都有，這時(shí)候可以篩選出來進(jìn)行考察分析，適當(dāng)添加，精準(zhǔn)度和意向度也許會(huì)更高一些。

同樣的，也不要小看其他小平臺(tái)的力量和功能。以神馬搜索引擎為例，就提供了搜索詞報(bào)告里面有展現(xiàn)0點(diǎn)擊的而且還沒添加到賬戶的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞也是能反過來幫助到我們?nèi)ナ占嘤幸庀蚧蛴袇⒖純r(jià)值的關(guān)鍵詞的。有時(shí)間可以選取一個(gè)時(shí)間段的數(shù)據(jù)集中篩選添加。

百度指數(shù)這個(gè)數(shù)據(jù)就太好理解了。但是相信很多同學(xué)只要不是一個(gè)全新的行業(yè)，一般用到的概率不高，一般用于查看關(guān)鍵詞在百度引擎的搜索指數(shù)為主。

百度指數(shù)的參考意義有三個(gè)：

一般用于賬戶穩(wěn)定以后，對(duì)部分關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展流量或?qū)Ρ确治鰰r(shí)使用，不太適合批量加詞。

關(guān)于第三方拓詞挖詞軟件，推薦的比較多的是5118，里面的關(guān)鍵詞挖掘和下拉詞深度挖掘都能提供大量相似的關(guān)鍵詞，整體來說還是很實(shí)用的。但是更多更實(shí)用的功能需要充值會(huì)員才能使用，但是功能還算可以，目前其他的一些營銷插件也是免費(fèi)提供的，這個(gè)可以大家多去了解一下即可。

同行網(wǎng)站的拓詞，其實(shí)主要看同行網(wǎng)站里面業(yè)務(wù)介紹，也可以認(rèn)真仔細(xì)地去看同行網(wǎng)站中每個(gè)業(yè)務(wù)板塊有沒有可以提煉關(guān)鍵詞的地方，需要耗費(fèi)的時(shí)間和精力都比較多。主要針對(duì)明確的競(jìng)爭(zhēng)程度很高的同行網(wǎng)站分析的時(shí)候使用。

拓展關(guān)鍵詞很有用，方法也很講究。但是別忘記不要單純?yōu)榱送卦~而拓詞。如果預(yù)算很低，卻拓展了十幾萬的詞，這樣的工作結(jié)果是徒勞的。一定要配合預(yù)算和實(shí)際轉(zhuǎn)化情況來判斷要加多少詞，哪些詞，這樣去拓展關(guān)鍵詞更能促進(jìn)營銷效益和拓詞效率。

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