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羅斯基聯(lián)合Topon、廣大大共同主辦的《游戲賽道新機會》主題沙龍長沙站舉辦。活動邀請到多家頭部平臺和知名廠商的負責人，大家分別從自身的業(yè)務(wù)角度出發(fā)，分享了最新的行業(yè)變化和市場趨勢。
在活動上，JoyPac產(chǎn)品VP王澤帶來了《如何避免立項陷阱》主題分享。JoyPac是歐洲游戲發(fā)行公司，推出了《豆腐女孩》、《神回避（1-3）》、《我要翹課》、《組合模型》等多個全球爆款產(chǎn)品。他們的立項方法是什么？有哪些值得借鑒的點呢？
以下為分享內(nèi)容整理
第一個問題是游戲做給哪些用戶玩？我們經(jīng)常說游戲是有固定用戶群的，但超輕游戲的用戶群更廣，是面向各年齡層的游戲。下至三四歲小朋友，上至六七十歲爺爺奶奶，男女老少通吃，我們經(jīng)常說的“泛用戶”。
那么什么是泛用戶？泛用戶是對游戲有一定興趣，但是對游戲沒有特別偏好或強烈的主動需求。同時，泛用戶普遍沒有接觸過游戲或者接觸的不多，對自己的游戲訴求還沒有清晰的定位。游戲視頻或廣告往往是吸引泛用戶下載體驗游戲的途徑。并且，泛用戶通常利用碎片化時間進行游戲。
這個問題是開發(fā)者要思考的。做什么樣的游戲才能吸引到更多的人，才能讓更多人玩我的游戲。
不談游戲，我們都知道帥的東西、美麗的東西是吸引人的，或者是滑稽的、搞笑的，或者一些動畫表現(xiàn)、游戲細節(jié)讓玩家覺得很有意思。《豆腐女孩》這款游戲就是通過滑稽搞笑的動畫表現(xiàn)，吸引了很多用戶。
另外，在生活中認知性強具有話題性、時事熱點的題材也有很大的吸引力，例如《我要翹課》是學生時代的話題，用什么方法才能翹課可以帶動話題，引起用戶共鳴。而《ABC Runner》也是話題性游戲，因為它是答題類游戲。我們可以把當下流行的話題和熱點加入到游戲中，讓玩家親自感受某件事的發(fā)揮空間。
此外，擁有獨特能力，現(xiàn)實中不好實現(xiàn)的“畫面表現(xiàn)”也有較強吸引力。例如《Pocket Sniper》是狙神，讓喜好射擊游戲的用戶體驗百發(fā)百中的爽感?！段涫壳星星小分型婕野缪菀幻涫浚梢郧虚_一切物體，讓玩家感受到帥氣和強大。
如何讓更多的泛用戶被吸引？我們提出了“5秒”原則。很多游戲會在前幾秒用解壓的視頻吸引用戶，讓他們下載游戲。但問題是玩家下載游戲后發(fā)現(xiàn)貨不對板，用戶大概率會流失，造成游戲數(shù)據(jù)較差。所以我們認為，應(yīng)該用游戲的亮點吸引更多用戶。
第4點其實不能叫問題，是我們在開發(fā)游戲的時候經(jīng)常會遇到的一點：良好的游戲體驗是超休閑游戲保證時長的核心。影響游戲時長的因素很多，今天分享一些基本的因素。
第一是核心玩法和操作。超休閑游戲最好是上手就能玩，操作簡單。反饋要及時，例如靈敏度，對手感的影響非常大，如果反饋不及時，就無法達成玩家期待的效果。此外，隨機策略性。這個是指游戲內(nèi)容不能一成不變，就像《豆腐女孩》中每一次跳躍，豆腐疊加的形狀都不一樣，也就帶來不一樣的結(jié)果，可以給玩家更多的新鮮感。
第二是關(guān)卡設(shè)計與節(jié)奏。超休閑用戶大多是泛用戶，他們不是游戲達人，不經(jīng)常玩游戲。所以游戲的難度越簡單越好，游戲難度可以有梯度，但建議在上手一段時間后再開始提升難度。獎勵的刺激就是指獎勵關(guān)卡，讓玩家在挑戰(zhàn)關(guān)卡的過程中有放松的體驗。
第三是BGM和音效。有趣的BGM和音效可以帶來良好的游戲體驗，這一點在音游中更加明顯，游戲需要配合BGM帶來不一樣的體驗和感受。
值得注意的是，大部分超休閑玩家是通過廣告形式轉(zhuǎn)化的，所以核心游戲玩法，與廣告展現(xiàn)形式和內(nèi)心想象玩法差距盡量不要太大，否則就會容易出現(xiàn)玩家流失
這里主要分析兩個廣告點位設(shè)計技巧。插屏廣告適合關(guān)卡數(shù)量多，關(guān)卡節(jié)奏短的游戲，通過設(shè)立每關(guān)追求的小目標，刺激玩家繼續(xù)游戲的欲望，來實現(xiàn)更多次插屏廣告展示。
視頻廣告目前多用于獲取皮膚、道具等。游戲內(nèi)容越多，道具種類越豐富，可以提升游戲市場，這樣更加適合將武器通過激勵視頻點提前展示給玩家，讓玩家獲得更多的體驗和收益，刺激點擊欲望。
《ABC Runner》前段時間持續(xù)霸榜美國總榜第1名，美國游戲榜第1名，全球多個英語國家持續(xù)總榜第1名。
分享一些《ABC Runner》的數(shù)據(jù)。在吸量方面，《ABC Runner》女性用戶占60%，男性占40%?！禔BC Runner》使用了清新簡單的橡皮人形象和綜藝娛樂項目題材與題目，泛用戶容易理解，吸量設(shè)計是第三人稱競賽然后切換第一人稱輸入的表現(xiàn)，給玩家一種多人競技感。
留存方面，《ABC Runner》是一個弱操作的答題游戲，靠題目內(nèi)容支撐用戶的基礎(chǔ)留存，靠里程碑式關(guān)卡提升時長，靠ai和題目難度算法提升留存。
變現(xiàn)方面，《ABC Runner》靠皮膚解鎖為主，跳過題目為輔的激勵視頻設(shè)計，結(jié)合短時間關(guān)卡彈出插屏廣告，通過ABtest在玩家體驗和收入中間尋找最合適的廣告點。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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