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劇本殺熱潮之下,密室大逃脫已“破罐破摔”?
2021-07-28 16:43:35

年輕人對于娛樂總是有永不消磨的熱情,無論是劇本殺里演繹的百味人生,還是密室中燒腦下的驚慌失措,都是現(xiàn)實中的一味解壓良藥。

誠然,這兩年是劇本殺創(chuàng)業(yè)熱潮,在前者的聲勢掩蓋下,后者逐漸黯淡下來。正如《明星大偵探》收視口碑俱佳的時候,2019年3月份,芒果TV另一檔真人秀《密室大逃脫》的豆瓣評分一度低到5分以下。

2021年夏季,《密室大逃脫》第三季開播,即便有楊冪、鄧倫、黃明昊一眾流量明星的加持,熱度也沒有很高,兩者對比,頗有影射行業(yè)的意思。2006年,美國硅谷幾位游戲工程師根據(jù)偵探女王阿加莎的小說設(shè)計了一系列密室場景。

這是普遍意義上最早的密室逃脫雛形,如今真人密室逃脫遍布97個國家。在劇本殺之前,密室大逃脫在年輕人的娛樂選擇中有絕對的地位,僅在2018到2019年的市場規(guī)模就翻了一倍,復(fù)合年增長率達到17%。據(jù)天眼查信息顯示,2019年和2020年,分別有515與567家密室逃脫企業(yè)成立,是2018年近190家數(shù)字的2.5倍以上。

據(jù)頭豹研究院發(fā)布的報告顯示,截至2019年底,國內(nèi)密室品牌數(shù)約為1萬家,門店個數(shù)達到15000家,行業(yè)整體研發(fā)出的主題個數(shù)達到100萬個。如今,劇本殺大有將“前輩”拍在沙灘上的架勢,密室的老板們該何去何從,似乎成了一個很值得思考的問題。

01 第一批密室等待關(guān)門?

國內(nèi)密室行業(yè)起步算是比較早,在美國硅谷打造密室場景后的第二年,哈爾濱的一名學(xué)生就將老房子裝修成實景密室,這是國內(nèi)第一家真正意義上的實景密室游戲。這個無意之舉間接掀起了國內(nèi)的密室創(chuàng)業(yè)之風(fēng),百度指數(shù)顯示,2012年“密室逃脫”的搜索指數(shù)明顯上升。


2015年,百度搜索指數(shù)達到頂峰,2017年全國密室總數(shù)高達1500到2000家。逐漸的,接連不斷開業(yè)的密室似乎在向無數(shù)創(chuàng)業(yè)者招手,就連CCTV的導(dǎo)演都從央視離職,創(chuàng)辦了TFS超級密室,還獲得了千萬級投資。

據(jù)悉,TFS超級密室開啟了國內(nèi)密室換裝和NPC真人演員的硬核娛樂時代?;蛟S由于創(chuàng)始人是導(dǎo)演的緣故,密室逃脫也逐漸也影視IP相結(jié)合,頭部品牌備受資本青睞,例如成立于2016年的游娛聯(lián)盟在2020年的融資高達4000萬。

可惜頭部品牌只是行業(yè)個例,密室作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),行業(yè)的規(guī)?;c集成化直到目前都是一大難題。數(shù)據(jù)顯示,即便是密室市場最發(fā)達的一線城市,也只有50%的密室品牌擁有4家以上門店,剩下基本是小門店,創(chuàng)業(yè)者自己單打獨斗。

另一方面,密室創(chuàng)業(yè)成本居高不下,是很多創(chuàng)業(yè)者在首家門店后遲遲無法擴張的關(guān)鍵原因。艾媒咨詢顯示,設(shè)備簡單的傳統(tǒng)密室,建造成本為30萬元左右;招聘真人NPC、機關(guān)設(shè)備完整的沉浸式密室建造成本則在100萬左右,這部分的投入通常占到總成本的60%。

如果按照面積標(biāo)準,有媒體曾經(jīng)統(tǒng)計過,行業(yè)的平均標(biāo)準的小型密室需投資100萬元、中型密室300萬元、大型密室的投資成本則在500萬元-1000萬元不等。就算是成本30萬,在日均8場、單價50~100元的情況下,回本周期至少需要半年。


芒果TV的《密室大逃脫》節(jié)目場地搭建的總建造款為1595萬,此前還因為建造成本巨大,差點陷入一場欠款風(fēng)波。據(jù)悉,密逃大廈在節(jié)目拍攝完畢后,只能靠出售門票來回收成本,單價門票499元。

不可否認,玩家困在密室里,而密室卻困在成本里。

這其實很悲哀,歷經(jīng)創(chuàng)業(yè)泡沫后,密室行業(yè)多少有些尾大不掉,繁冗的成本回收鏈牢牢捆綁住整個領(lǐng)域,再加上各種新娛樂的喧囂,例如2020年開出16000家的劇本殺沖擊了行業(yè)本就匱乏的商業(yè)敏銳性,變相地加速了行業(yè)淘汰速度。

根據(jù)NeXT SCENE的數(shù)據(jù),早在2019年1月至8月之間,美國已有42%家密室逃脫店終止?fàn)I業(yè)。無獨有偶,有數(shù)據(jù)顯示,如果現(xiàn)在的密室創(chuàng)業(yè)沒有爆品,投資回報周期相比于3年前至少增加了30%。在出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機之前,它們不知還要在市場洪流中沉溺多久。

02 玩家沒放棄,但密室“自己”先放棄了

時至今日,輾轉(zhuǎn)在各大密室里升級打怪的年輕人依舊不在少數(shù),在密室忠實玩家聚集的北京,玩過600個密室主題以上的人就好上百個。據(jù)悉,有一位圈內(nèi)公認的硬核玩家,每年打卡300多家密室,也就是說,幾乎每天一家。

從內(nèi)卷到躺平,現(xiàn)實的壓力在年輕人之間上演一幕幕悲喜交加,或許正因如此,沉浸密室解壓后的宣泄性娛樂成為一種都市時尚。從用戶畫像來看,根據(jù)美團研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,20歲到35歲的年輕人是密室行業(yè)的主要玩家,占整體比例的83.9%。

2019年,中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模逼近100億元,行業(yè)消費人次達到280萬人次。密室逃脫對于年輕人而言,是必要的情緒需求釋放。有人曾經(jīng)每個月花掉工資的20%去玩密室與劇本殺,特別是晚上。

步入夜晚,安靜空閑的時光顯得彌足珍貴,誠然,這屆年輕人喜歡直接花錢買快樂。美團研究院在2019年10月份隨機抽取全國某工作日不同時間段的美團平臺密室訂單,訂單高峰期出現(xiàn)在18點到21點,其次為14點到17點。

密室大逃脫在年輕群體間普遍流行,數(shù)據(jù)顯示,從2016年到1019年前三季度,密室大逃脫年平均消費5單以上的玩家急劇增加,相比2018年,玩家數(shù)量增長高達126.1%,2019年前三季度,年均消費5單以上的密室玩家占全部玩家數(shù)量的2%。

盡管年輕化的娛樂渠道日漸繁復(fù),但從數(shù)據(jù)來看,密室逃脫未必失寵。之前,每日財經(jīng)在微博上發(fā)起過一次投票,在參與投票的5.7萬人當(dāng)中,玩過密室逃脫的人就占到43.85%;沒有去過,但有計劃要去的人也占到29.82%。

事實上,年輕人并沒有放棄密室逃脫,相反的,密室逃脫先“自暴自棄”了。就目前看來,絕大多數(shù)的密室創(chuàng)業(yè)都是行業(yè)堆砌起來的泡沫,真正意義上的大型沉浸主題密室寥寥無幾,這不是空穴來風(fēng)。

有資料顯示,2019年我國密室行業(yè)運營團隊主要集中在10人以下,累計比重達76.83%,其中規(guī)模3人以下運營團隊比重為34.11%,3-10人規(guī)模運營團隊比重為42.72%。以“錦鯉財經(jīng)”坐標(biāo)城市臨沂中,一家號稱本市成立最早的密室逃脫為例,店里一共只有三位工作人員。

更關(guān)鍵的是,服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量與專業(yè)意識也游走在合格線下,譬如設(shè)備故障,通知延遲,服務(wù)態(tài)度差,工作人員連場地面積都說不出來等等。這些都與玩家體驗息息相關(guān),數(shù)據(jù)顯示,2020年中國48%消費者關(guān)注場所環(huán)境和設(shè)施質(zhì)量,而36.5%的人會看中商家的服務(wù)質(zhì)量。

截圖來自該店美團評論

值得一提的是,據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,近五年來,密室相關(guān)風(fēng)險信息數(shù)量逐年增長,2019年相關(guān)風(fēng)險信息數(shù)量已經(jīng)達到214件,較2018年同比上升了30%。種種跡象都在表明密室行業(yè)正在走下坡路,雖然年輕人的熱情并沒有消退多少,但密室逐漸放棄“自我”的過程已經(jīng)在顯現(xiàn)了,畢竟2020年密室逃脫的市場規(guī)模就同比下降21.5%。

03 娛樂方式也在內(nèi)卷?

當(dāng)年輕一代層出不窮地涌向娛樂領(lǐng)域,新潮事物誕生的速度總是快得令人措手不及。艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國新生代線下娛樂消費升級研究報告》顯示,國內(nèi)線下娛樂產(chǎn)業(yè)連續(xù)多年保持約15%的年均增長率,2019年線下娛樂市場總體規(guī)模達到4900億元。

從九十年代的電玩城、KTV,到如今的密室大逃脫、劇本殺,線下娛樂場所的參與率在新生代的活躍下此消彼長,各行各業(yè)無一不圍繞年輕人的喜好改變。特別是互聯(lián)網(wǎng)這些年來幾乎沒有出現(xiàn)新的破局者,線上娛樂內(nèi)容越來越單調(diào),反襯得線下消費更熱鬧。

有數(shù)據(jù)顯示,相比周末愛宅在家里的70后與80后,這屆年輕人參加線下娛樂的頻率特別高,公開資料顯示,每周至少參加一次線下娛樂活動的年輕人占比高達50%,2017年,中國線下娛樂各行業(yè)類別總體市場規(guī)模就已經(jīng)突破3735.1億元。

盡管線上娛樂被各種直播、短視頻、游戲等產(chǎn)品狂轟濫炸,以年均20%的速度增長,但線下娛樂產(chǎn)業(yè)絲毫不遜色,老三樣的逛街、唱歌、看電影遠遠無法滿足年輕人的追求新鮮與刺激的獵奇心理,線下娛樂以15%的年均增長率也保持著穩(wěn)定的增速。

《2018年中國新生代線下娛樂消費升級研究報告》也顯示,超過半數(shù)的90后、00后參與過線下娛樂活動,如電玩城、真人CS、私人影院、密室逃脫、劇本殺等,且參與比重均高于80后、70后。

娛樂內(nèi)容比之前更加寬泛,年輕人花錢消遣,他們看似掌握著娛樂消費的財富密碼,據(jù)悉,

00、90后文化娛樂消費占比超過20%,并且占比逐年升高。45%左右的年輕人線下娛樂單筆消費投入超過100元。




這無疑激起創(chuàng)業(yè)圈千層浪,36氪報道過,線下娛樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)從2014年開始爆發(fā),公司數(shù)量整體較多,大約有500多家,資本態(tài)度也趨于良好,A輪及以前的項目占比達到86%,在剩下的14%中,新三板公司占6%。

年輕人大敞開的口袋早已被無數(shù)創(chuàng)業(yè)者盯上,盡管他們可能毫無創(chuàng)業(yè)可言,密室火了,一擁而上,劇本殺熱了,就倒戈劇本殺。在剛性娛樂需求的鞭策下,線下娛樂內(nèi)卷得一塌糊涂,各家正面交鋒,不管格局如何演變,贏家卻很難誕生。

-END-

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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
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