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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
超詳細(xì)分析|小紅書(shū)蒲公英信用等級(jí)上線(xiàn)!
2021-08-03 14:41:45


8月2日是小紅書(shū)的多事之日,而這篇已經(jīng)是小紅書(shū)8月2日的第三個(gè)重大改版了。

當(dāng)然,信用等級(jí)上線(xiàn)這事兒我也是早就知道的,所以我在上一篇里就已經(jīng)預(yù)告了要寫(xiě)這篇文章。(但是昨天公司有事,見(jiàn)了很多人....導(dǎo)致沒(méi)有及時(shí)發(fā)布,只能推遲到今天,真是抱歉)

有些同學(xué)看見(jiàn)信用等級(jí),感覺(jué)很慌,都跑過(guò)來(lái)問(wèn)我,信用等級(jí)出來(lái),是不是小紅書(shū)要收拾他們了?是不是以后小紅書(shū)不能做了?

我覺(jué)得到?jīng)]這么嚴(yán)重,但多少有些影響,起碼在博主的行為上,內(nèi)容上會(huì)有些影響。

信用等級(jí)的出現(xiàn),標(biāo)志著小紅書(shū)博主與品牌合作走向標(biāo)準(zhǔn)(內(nèi)卷)化。

01、蒲公英信用等級(jí)是什么?

想了解蒲公英信用等級(jí)是什么?我們還是得先回顧一下蒲公英是什么。

蒲公英即是小紅書(shū)平臺(tái)推出的品牌合作平臺(tái),所有的博主與品牌之間的合作,交易,都將在此平臺(tái)上完成,蒲公英平臺(tái)是基于小紅書(shū)App的。

因此你可以簡(jiǎn)單理解,發(fā)內(nèi)容去小紅書(shū),但與品牌做交易合作就得去蒲公英了。

那蒲公英信用等級(jí)是什么呢?

相信大家也差不多能猜到了,就是蒲公英平臺(tái)上的信用等級(jí),既然蒲公英主打品牌合作和交易,那么這個(gè)信用等級(jí)也是針對(duì)的品牌合作和交易。

但這個(gè)等級(jí)是品牌和小紅書(shū)博主都有嗎?答案當(dāng)然是只有博主才有了。

畢竟誰(shuí)敢給品牌爸爸打分呢?

小紅書(shū)對(duì)上線(xiàn)信用等級(jí)產(chǎn)品的解釋是:為了維護(hù)博主的利益,維持良好的市場(chǎng)秩序,會(huì)根據(jù)博主的內(nèi)容健康度和商業(yè)服務(wù)能力等進(jìn)行博主蒲公英信用等級(jí)的劃分,將對(duì)博主進(jìn)行更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng),共同建設(shè)健康、良性的品牌合作交易環(huán)境。

簡(jiǎn)單理解:規(guī)范交易流程,規(guī)范廣告生態(tài),不配合玩的,就不帶你玩了。

02、蒲公英信用等級(jí)分析

蒲公英信用等級(jí)一共有五個(gè)等級(jí),分別為L(zhǎng)v0、Lv1、Lv2、Lv3、Lv3+。

等級(jí)并非固定不變的,每月的1日會(huì)更新,但實(shí)際上你每個(gè)月的25日,就已經(jīng)可以提前查到下個(gè)月的信用等級(jí)情況了。

每個(gè)等級(jí)代表著什么意思呢?

Lv0:代表著嚴(yán)重違規(guī),所有權(quán)益都不可以使用,包括最基本的接單功能。猜測(cè)是刷數(shù)據(jù),引流等嚴(yán)重違規(guī)行為才會(huì)到達(dá)這個(gè)程度。昨天一天,我找了一圈也沒(méi)見(jiàn)過(guò)有Lv0的。


Lv1:等級(jí)1代表著只有基礎(chǔ)的品牌合作權(quán)限,在官方的功能定義里不難看出,你可以接單,但官方不會(huì)有任何形式的推薦。我個(gè)人猜測(cè)應(yīng)該是過(guò)度接單,并且數(shù)據(jù)表現(xiàn)較差就會(huì)達(dá)到這個(gè)級(jí)別。


Lv2:信用等級(jí)2的名稱(chēng)為中流砥柱,而這個(gè)人群估計(jì)也確實(shí)是小紅書(shū)的中流砥柱了,可以接單,蒲公英平臺(tái)也會(huì)進(jìn)行推薦。



Lv3:信用等級(jí)3則算是正式邁入了優(yōu)質(zhì)品牌合作人的行列,除了接單,推薦,一些官方標(biāo)識(shí)展示,最重要的一項(xiàng)是不再受20%的商業(yè)比例限制。

眾所周知,小紅書(shū)報(bào)備歷來(lái)有個(gè)規(guī)矩,就是報(bào)備的商業(yè)筆記不能超過(guò)正常筆記的20%,一旦這個(gè)月合作比較多,那么就需要更多的筆記來(lái)湊數(shù),但誰(shuí)能有那么多時(shí)間更新那么多內(nèi)容呢?所以你能看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象,快到月底了,很多博主瘋狂的發(fā)自拍湊數(shù)。

但湊數(shù)的筆記到底影不影響賬號(hào)的標(biāo)簽,影不影響粉絲粘性?大家估計(jì)都有了答案吧。

不受商業(yè)比例限制,這個(gè)功能是大家喜歡的,但也是讓我疑惑的。

既然不希望博主過(guò)度接單,為什么又要把限制放開(kāi),難道希望博主靠自覺(jué)?


Lv3+:信用等級(jí)3plus,就算是小紅書(shū)最優(yōu)質(zhì)的那一批品牌合作人了,內(nèi)容表現(xiàn)不錯(cuò),粉絲粘性較強(qiáng),廣告又只占了一小部分而已,在推廣價(jià)值上而言,還是非常合適的。

因此小紅書(shū)又多了一個(gè)“重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)”的權(quán)益,但是我個(gè)人看法是大家不必對(duì)此有任何期待,小紅書(shū)的各種用戶(hù)官方群,基本都會(huì)淪為互粉互贊群,而體驗(yàn)產(chǎn)品新功能....基本也都是邀約制,還是優(yōu)先匹配精準(zhǔn)人群。

算是跟Lv3大體沒(méi)什么區(qū)別。


03、蒲公英信用等級(jí)是怎么算的?

信用等級(jí)將根據(jù)五大維度來(lái)綜合打分,來(lái)得出小紅書(shū)的蒲公英信用等級(jí)。這五大維度分別為:內(nèi)容健康度、商業(yè)健康度、商業(yè)服務(wù)力、營(yíng)銷(xiāo)性?xún)r(jià)比和粉絲影響力。

我知道同學(xué)們肯定特別疑惑?什么是商業(yè)服務(wù)力?什么是內(nèi)容健康度?接下來(lái)從我個(gè)人的角度分別來(lái)說(shuō)說(shuō)(可能不完整,并且隨著系統(tǒng)完善,數(shù)據(jù)參考維度也會(huì)在更新)

內(nèi)容健康度即內(nèi)容是否違規(guī),例如:刷數(shù)據(jù),違反社區(qū)規(guī)范、引流、罵人,涉政等內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

商業(yè)健康度即代表賬號(hào)是否有違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容或者過(guò)度接單,例如:發(fā)布軟廣、大量接報(bào)備筆記合作(而沒(méi)有正常的筆記內(nèi)容)。

商業(yè)服務(wù)力即合作過(guò)程中的流暢程度,還記得品牌方可以對(duì)博主的合作態(tài)度等進(jìn)行評(píng)價(jià)嗎?就是這個(gè)了,例如:博主的合作態(tài)度,博主響應(yīng)速度等。

營(yíng)銷(xiāo)性?xún)r(jià)比即代表著筆記發(fā)布后的推廣效果,例如如筆記的自然流量,用戶(hù)的點(diǎn)擊和互動(dòng)情況等。

粉絲影響力即粉絲粘性,例如賬號(hào)之下的筆記發(fā)布后的粉絲用戶(hù)互動(dòng)情況,粉絲活躍度(即便不去你賬號(hào)互動(dòng))都會(huì)成為參考數(shù)據(jù)。

所以如果我們某個(gè)指標(biāo)出現(xiàn)了問(wèn)題,就可以有針對(duì)性的去解決!啊哦,我忘了,小紅書(shū)現(xiàn)在不展示具體雷達(dá)圖,你不知道自己降級(jí)是因?yàn)槟膫€(gè)維度出了問(wèn)題,只能自己猜。

當(dāng)然也可以根據(jù)信用等級(jí)里提示的“升級(jí)建議”來(lái)自己理解一下,不過(guò)升級(jí)建議不會(huì)把寫(xiě)的太直白,還是要自己動(dòng)腦理解一下。

例如真誠(chéng)分享....我覺(jué)得你應(yīng)該看不懂吧?

當(dāng)然,如果不服也可以進(jìn)行申訴,每個(gè)月都有兩次申訴機(jī)會(huì)。

申訴方法:登陸蒲公英平臺(tái)PC端:pgy.xiaohongshu.com

通過(guò)【我的】—【信用等級(jí)】進(jìn)行申訴,或登陸小紅書(shū)APP端通過(guò)右下角【我】—左上角【三】—【創(chuàng)作中心】—【品牌合作】—右下角【我的設(shè)置】進(jìn)入蒲公英品牌合作頁(yè)面進(jìn)行申訴操作。

申訴結(jié)果預(yù)計(jì)在7個(gè)工作內(nèi),通過(guò)系統(tǒng)消息反饋。如果兩次申訴機(jī)會(huì)都沒(méi)解決,那就....只能下個(gè)月再說(shuō)。

04、信用等級(jí)的一些Tips

1、這次的信用等級(jí)什么時(shí)候更新?

由于8月2日剛剛上線(xiàn)信用等級(jí),所以8月份的信用等級(jí)不會(huì)更新,這個(gè)大家都懂,但是由于初次上線(xiàn),所以9月也不更新,即8月2日-9月30日之間不更新等級(jí),所以大家可以保持你現(xiàn)在的等級(jí)2個(gè)月,算是過(guò)渡期吧。

2、品牌方是否能在蒲公英平臺(tái)看見(jiàn)博主的信用等級(jí)?

當(dāng)然可以看見(jiàn),這個(gè)功能做出來(lái),主要就是為了給品牌方看的,這樣才能為下單提供參考,并同時(shí)約束博主。

有同學(xué)說(shuō)為什么我是品牌方,但還看不見(jiàn)?因?yàn)槠压⑵脚_(tái)還沒(méi)上線(xiàn).....大概預(yù)期8月4日更新,更新之后就可以看見(jiàn)了。

3、我想知道我的信用等級(jí)人群,在小紅書(shū)里算不算多?排名情況怎么樣?是不是比大家都低?

可以看看信用等級(jí)人群發(fā)布情況,來(lái)參考自己的所處人群情況。

4、信用等級(jí)是否會(huì)影響帶貨合作?

不影響,不影響直播帶貨,不影響小清單使用。

5、合作中的訂單會(huì)受信用等級(jí)影響嗎?

不影響。

---

如我所說(shuō),信用等級(jí)即是一種規(guī)范化行為,給博主一些更強(qiáng)的約束,也能為品牌方帶來(lái)一些選擇的參考,對(duì)整體而言是件好事。

但好事肯定不是對(duì)所有人而言的,我見(jiàn)過(guò)很多博主加了我微信的第一句:怎么通過(guò)小紅書(shū)賺錢(qián)?

我相信對(duì)這類(lèi)的博主同學(xué)影響還是蠻大的,因此以后也勢(shì)必加強(qiáng)了博主之間內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)(內(nèi)卷),畢竟品牌方都挑好的,那么表現(xiàn)一般博主的優(yōu)勢(shì),難道是價(jià)格便宜?

但品牌方可不這么想,品牌方寧愿性?xún)r(jià)比低一些也不愿意直接拿錢(qián)打水漂,畢竟談性?xún)r(jià)比,那就代表著還有效果,而打水漂就什么都沒(méi)了。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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