很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日，著名藝人吳某凡事件引起了全網(wǎng)熱議，讓人在拍手稱快的同時，不禁感慨，追星有風險，面對人設需謹慎。
那如果粉的偶像不是真人，是不是就不會面臨這個問題了？答案是否定的。
1990年，日本推出了首個虛擬偶像林明美，她是動畫片《超時空要塞》和《太空堡壘》中的女主之一。在動畫人物大火后，動畫制作公司順勢將由聲優(yōu)飯島真理出演的劇中插曲以林明美偶像專輯的名義發(fā)售，該專輯還曾登上Oricoon（日本公信）榜單，這是虛擬偶像的首次成功。
后來不局限于動畫，在游戲、演藝等環(huán)境下也誕生出來越來越多的虛擬偶像。
比如，在游戲領(lǐng)域，拳頭公司分別于2017年推出四人K-pop女團K/DA、2019年推出由五位聯(lián)盟英雄組成的嘻哈組合True Damage，其母公司騰訊也在2019年根據(jù)游戲里的角色，推出了由“白、亮、信、云、守約”五人組成的唱跳男團——無限王者團；在演藝領(lǐng)域，則以SM公司推出的由真實隊員和虛擬偶像共同組成的女團Aespa、和樂華娛樂推出的二次元女團A-SOUL為代表。
依托于不同的誕生環(huán)境，虛擬偶像們從虛擬進入現(xiàn)實的渠道不盡相同，但都有所收獲。
比如，國內(nèi)最早實現(xiàn)盈利的虛擬歌手洛天依，以2016年的湖南衛(wèi)視小年夜春晚為開端，陸續(xù)在國內(nèi)多家主流電視媒體平臺上亮相，粉絲數(shù)量和身價都隨之上漲；K/DA在英雄聯(lián)盟S8決賽的舞臺上進行了出道第一次公演，引發(fā)熱議后，其周邊皮膚在游戲中取得了不錯的銷量。
而在早期的虛擬偶像們證明了自身娛樂價值和商業(yè)價值的情況下，越來越多的企業(yè)開始投注虛擬偶像產(chǎn)業(yè)。
比如，2019年虛擬互動興趣社區(qū)克拉克拉、微博、奇光影業(yè)、HiDii嗨的、超次元等數(shù)十家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立國內(nèi)首支虛擬偶像發(fā)展基金，預計投入價值1億資金和資源，通過一系列扶植計劃，發(fā)掘行業(yè)優(yōu)秀人才和優(yōu)質(zhì)項目，打通產(chǎn)業(yè)鏈，促進虛擬偶像內(nèi)容的爆發(fā)。
在眾多企業(yè)的推動下，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大。根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預計2021年將達到62.2億元。
而虛擬偶像行業(yè)壯大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，背后是有多樣的變現(xiàn)渠道在支撐。
目前虛擬偶像的變現(xiàn)渠道大體可以歸納為以下三種。
第一種是通過娛樂直播和電商直播方式，獲得收入。比如，2020年5月洛天依進行了一場跨界直播帶貨，坑位費報價高達90萬元，遠超當時的頭部帶貨主播；而B站和抖音等短視頻平臺則允許虛擬偶像們開設賬號，通過上傳視頻內(nèi)容或進行直播來獲得收入。
第二種是歌曲及聲庫付費、線下演唱會收入、代言合作收入等。比如，全世界最著名的虛擬歌姬初音未來從2009年開始，每年都會在感謝日或誕生紀念日舉辦演唱會或相關(guān)紀念活動，基于廣泛的知名度，它還與索尼、豐田和紅米手機等品牌簽訂了代言合作，收入不菲。
第三種是游戲授權(quán)收入、衍生品授權(quán)收入。比如，愛奇藝的虛擬偶像廠牌RICH BOOM從2019年下半年開始展開授權(quán)業(yè)務，憑借潮流的形象和差異化的定位，陸續(xù)和青島啤酒、多家時尚潮品聯(lián)名款達成授權(quán)合作，推出了“青島啤酒純生音樂瓶”等衍生品，目前累計授權(quán)收入達到千萬級別。
通過變現(xiàn)渠道可以看出，虛擬偶像和真人偶像類似，都需要本身具備流量價值，才能有更多的變現(xiàn)機會，這就導致并不是所有虛擬偶像都可以實現(xiàn)盈利。
一方面，從人物設計、作品產(chǎn)出到登臺表演，虛擬偶像運作的每一個環(huán)節(jié)都需要耗費高額成本；另一方面，一些知名度較小的虛擬偶像，粉絲規(guī)模小導致整體消費力低，其在品牌面前的商業(yè)價值也就不高，從而也不能兌換相應的收入。
高成本、低收入的雙向擠壓下，大多數(shù)的虛擬偶像運作團隊都入不敷出。據(jù)行業(yè)內(nèi)人員透露，目前國內(nèi)實現(xiàn)盈利的虛擬偶像僅有洛天依一個。
而在盈利困難的情況下，仍有企業(yè)繼續(xù)投注虛擬偶像，主要是因為在形象穩(wěn)定且擁有了一定的知名度后，虛擬偶像的運營成本相比真人偶像更加可控，而且隨著名聲的積累，其盈利能力也會不斷提高。
但需要注意的是，要培養(yǎng)一個長期具有流量價值的虛擬偶像，并不容易。
首先，虛擬偶像“人設”的打造和維持，并不比一個真實藝人靠人設走紅、以及維持人設來得容易。
有從一開始就失算了的，比如，選秀節(jié)目《明日之子1》強推的虛擬歌手荷茲，因為在節(jié)目中和其它選手的矛盾，招致大量觀眾的反感，再加上后期沒有作品出圈，導致現(xiàn)在很難進行商業(yè)變現(xiàn)；也有在運營過程中出現(xiàn)問題的，比如，K/DA女團的粉絲在互撕時，扒出成員“黑歷史”，使一開始的玩笑逐漸演變?yōu)閻毫拥臓幊常o團隊形象造成負面影響，從而影響到其商業(yè)價值。
其次，虛擬偶像缺乏自己的生命感受，表達受限，從而在流量價值的兌換上有額度限制。比如，在商品代言時，虛擬偶像只能展示商品，不能就商品的體驗給出真實感受，而其背后團隊給出的好評在消費者眼中可信度低，這就導致它很難讓粉絲以外的消費者買單。
最后，虛擬偶像的受眾同樣具有遷移性。對虛擬偶像接受度和認可度較高的，多是年輕的二次元文化愛好者，這部分用戶本身規(guī)模有限，而且隨著他們的成長，會被其他文化所吸引，轉(zhuǎn)而為其它產(chǎn)品買單。而新成長起來的受眾，也會被新的虛擬偶像所吸引。
更重要的是，相比真人偶像的工作屬性，虛擬偶像在其粉絲眼中更接近于一款娛樂商品，很難讓粉絲產(chǎn)生崇拜的感受，為其消費的粉絲更多是從自身的娛樂需求出發(fā)，喜歡和消費都會更為理智。
以上種種因素就導致了虛擬偶像市場的增長是有天花板的。
因此，雖然虛擬偶像的市場規(guī)模還在不斷增長，但是行業(yè)增速已經(jīng)在不斷下滑。根據(jù)智研咨詢整理數(shù)據(jù)，2015年虛擬偶像行業(yè)的市場規(guī)模增速達到70.83%，遠超出2020年的增速水平，而且預計2021年之后的市場增速也是在不斷下滑，到2027年下滑到8.83%。
可見，虛擬偶像市場的長期盈利價值有待考量。而回到最初的問題，粉虛擬偶像只是把信賴點從偶像本身轉(zhuǎn)移到了背后團隊的身上，也并非萬無一失。
總的來看，雖然虛擬偶像收割的仍是粉絲經(jīng)濟，但這個粉絲群體明顯更為理性，這導致這個市場的天花板是可見的。不過，虛擬偶像的出現(xiàn)是對商業(yè)娛樂市場的一個很好的補充，也是技術(shù)替代低效人力的一種體現(xiàn)，可以給觀眾、企業(yè)和品牌商們多一種選擇。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)