短視頻掀起一股“沉浸式”內(nèi)容熱潮。

具體表現(xiàn)為沒有BGM、沒有旁白，博主本人只做事、不說話，觀眾只能聽到做這件事本身的聲音，比如敲擊聲、撕拉聲、流水聲等等。

在抖音上，“沉浸式XX”的話題包括沉浸式化妝、沉浸式護膚、沉浸式嗦粉、沉浸式騎車……其中“沉浸式化妝”的話題播放量最高，達到30億次。

小紅書上還出現(xiàn)沉浸式擼貓、沉浸式開箱、沉浸式做飯、沉浸式洗頭等多個沉浸式詞條，“沉浸式”相關的筆記超過22萬篇。

反正就是，萬物皆可“沉浸式”。 

7月15日，一個叫“羊毛月”的博主還表演了一種新的“沉浸式”——沉浸式凡爾賽，獲贊237萬次。

視頻里依舊沒有任何BGM，“羊毛月”曬出自己北大的畢業(yè)證、學位證、畢業(yè)紀念品、印章、校友卡，每拿出一件都要說一句“我的”，輕聲細語，仿佛在觀眾耳邊說話一樣。

由于“沉浸式”內(nèi)容的持續(xù)火爆，我們用新榜數(shù)據(jù)看了看，大家都在互聯(lián)網(wǎng)上“沉浸式”地做了些什么？“沉浸式”能帶來多少流量，又隱藏哪些變現(xiàn)機會？

 01 短視頻新派別，萬物皆可“沉浸式”

高跟鞋走路、小蜜蜂噪音、翻卷子的紙張聲、喝水之后的一聲“啊”，還有粉筆摩擦黑板的聲音…… 

恭喜你，獲得一套完整的“沉浸式上課”體驗。

“鄭麗芬er”的視頻發(fā)出后，在抖音獲贊超過121萬次，很多人在評論區(qū)表示“小蜜蜂和刮黑板太真實了，起了一身雞皮疙瘩”。 

所謂“沉浸式”，并不是什么新鮮詞，其實就是放大參與者的感官體驗，提升對某個事件的代入感。 

過去，我們能看到各種線下的沉浸式劇場、沉浸式體驗館，通過場景布置，配合各種技術，營造一種身臨其境的氛圍感。

當“沉浸式”這個概念放到線上，感官體驗就會被聚焦在聽覺上，成為ASMR的一種模式，通過人工故意制造的聲音來使觀眾放松，達到助眠的效果。

ASMR的百科詞條

因此，沉浸式視頻往往會排除事件本身所有外部雜音的干擾，比如人聲、BGM等等，盡可能去做某件事本身過程中的聲音，來放大觀眾對事件的感受體驗。 

就像抖音用戶“馬寶兒”拍攝的沉浸式護膚一樣，她面對鏡頭錄制了自己卸妝和護膚的一整套流程，全程不說話，只是在每拿出一個產(chǎn)品之前先用長指甲敲一敲瓶聲，還有撕拉面膜、洗臉等步驟的原聲。

這條視頻獲贊136.5萬次，也是#沉浸式護膚#話題下熱度最高的一條內(nèi)容。 

也有包含說話場景的沉浸式視頻，不過這種說話大多是輕聲細語的，就像是在觀眾耳邊的呢喃一樣，還經(jīng)常和敲擊、碎裂或者摩擦聲形成音量的反差。 

只要掌握以上的特點，就能拍一條傳說中的“沉浸式”視頻，而且是任何主題的。

抖音用戶“晚安的日記”就給大家秀了一段“沉浸式情侶吵架”。 

面對晚上11點還不回家的男朋友，她先是用手敲了敲了鐵盆，走了個沉浸式流程。等男朋友回家后，鐵盆“dang”一聲清脆地敲在他頭上，再聽他發(fā)出一聲“啊”。

整場吵架沒有激烈交鋒、沒有過多爭執(zhí)，簡單而又粗暴，被點贊176.5萬次。 

很快，許多人不甘于在安靜環(huán)境中的“沉浸式”表演，開始一些“創(chuàng)意”發(fā)揮。

“美妝豆”從7月15日發(fā)布第一條視頻開始，所有內(nèi)容都是沉浸式化妝內(nèi)容。不過她的沉浸式可一點都不安靜，專門找一些人多的熱鬧地來拍攝，比如菜市場、網(wǎng)咖、游樂場、酒吧等等。

7月31日，她發(fā)布一條在燒烤店“沉浸式化妝”的視頻，原生態(tài)記錄燒烤店等位吃飯的一切背景音。錄制過程沒說話，只是不停地用手敲擊化妝品。

02 沉浸式視頻，正在成為新的流量密碼？

沉浸式視頻到底有多火？ 

通過新抖數(shù)據(jù)，我們找到了抖音上全部帶有“沉浸式”的話題，一共是18個，其中有11個話題的播放量超過1億次，累計播放量近百億次。

抖音上部分沉浸式話題

數(shù)據(jù)來自新抖

以熱度最高的話題“沉浸式化妝”為例，播放量已經(jīng)近30億次。話題熱度趨勢顯示，最近一個月內(nèi)，“沉浸式化妝”的參與人數(shù)翻了一倍，播放量也是暴漲100%。 

從新抖數(shù)據(jù)來看，截至8月18日，抖音上沉浸式主題的視頻有2857條內(nèi)容點贊數(shù)超過1萬，其中點贊數(shù)超過100萬的有31條。 

點贊數(shù)最高的視頻來自“中國火箭軍”的賬號，主題為“東風快遞小哥的沉浸式凡爾賽”，獲贊286萬次。

或許受“羊毛月”的沉浸式凡爾賽內(nèi)容啟發(fā)，該賬號做了一條火箭軍版本的短視頻。視頻中身著軍裝的火箭軍戰(zhàn)士一件件拿出頭盔、戰(zhàn)術背心、戰(zhàn)術背包、自動步槍，都是“我的”，還秀了一把“我們的”的導彈。

制圖/孫陽 

在新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺新紅搜索“沉浸式”主題筆記，近3個月內(nèi)點贊收藏總量數(shù)據(jù)最高的來自“醫(yī)學護膚玲玲子”的沉浸式刷酸視頻，獲贊11.46萬次，收藏量達到6.71萬次。 

與抖音不同的是，小紅書上熱度較高的沉浸式內(nèi)容主要為美容、護膚、穿搭類，這也與小紅書的平臺特點有關，沉浸式護膚等內(nèi)容更有用戶市場。 

制圖/孫陽

從數(shù)據(jù)來看，點贊收藏總量前10的視頻，有6條來自于腰部達人，還有1條來自于初級達人。 

對這些非頭部創(chuàng)作者而言，沉浸式內(nèi)容也確實成為他們的筆記獲得高流量的內(nèi)容主題之一。 

而在B站上，能夠玩出“沉浸式”的內(nèi)容似乎就更加千奇百怪些。 

新站數(shù)據(jù)顯示，近一個月內(nèi)，熱度最高的視頻來自“大瑤同學remix”的沉浸式追劇，播放數(shù)達到94萬次。其次是沉浸式炸雞、沉浸式拍照、沉浸式打游戲、沉浸式睡覺等等。

截圖來自新站

也難怪UP主“爛活傳說”發(fā)布了一條《就是說什么都玩沉浸式是吧？》的視頻，生動展示一整套“沉浸式拉屎”的過程，評論區(qū)表示“上流人士因前搖過長拉褲兜子”。

03“沉浸式”漸入誤區(qū)：是創(chuàng)作，還是噪音制造機

為什么愛看沉浸式？ 

從觀眾體驗來說，沉浸式視頻發(fā)出的白噪音能讓人心情放松、減緩壓力，且注意力全部集中在某一件事情上，尤其是這件事是自己所感興趣的，更容易有滿足感。

沉浸式手賬視頻的評論

當沉浸式內(nèi)容熱度越來越高，更多創(chuàng)作者想分一杯流量羹時，創(chuàng)作內(nèi)卷導致許多創(chuàng)作者不得不想出千奇百怪的沉浸式招術。 

選擇在海底撈、夜店等熱鬧場所進行“沉浸式化妝”就是其中一種，一些人表示公共場所的噪音并不能算真正的“沉浸式”內(nèi)容，而且在這些場所化妝可能會讓觀眾看得比博主本人還尷尬。

被點贊超過50萬次的水樂園沉浸式化妝

此外，還有一些博主的“沉浸式”內(nèi)容想表達的并不是“沉浸式”本身，而是強行關聯(lián)到其他話題中，比如“為什么沉浸式護膚沒有媽媽”這一類主題，加入了沉浸式、婚姻、女性等多個熱點話題，堪稱新的“流量密碼”。

不過，最讓許多ASMR愛好者感到不解的，還是強行“噠噠噠”的敲擊聲。

在沉浸式化妝、沉浸式護膚等視頻中，由于很多步驟其實并不會發(fā)出過多聲響，博主往往會選擇“噠噠噠”地敲擊殼子、瓶子來發(fā)出“聲音”。

摘掉耳環(huán)之前也會先敲一敲耳環(huán)

只是這種聲音，在不少觀眾看來并不會感到放松，甚至有人稱這種行為是“故意制造噪音”。 

圖源：知乎用戶“香辣年糕” 

盡管有這些爭議在，但沉浸式內(nèi)容憑借在流量上的熱度，和便于展示產(chǎn)品的視頻特點已經(jīng)為不少創(chuàng)作者帶來商業(yè)變現(xiàn)的機會。 

抖音賬號“張喜喜”在沉浸式嗦面的視頻中上架食族人的豆干重慶小面，截至目前已經(jīng)賣出2200份，銷售額超過7萬元。

數(shù)據(jù)來自新抖

“丑姐不丑”的沉浸式卸妝視頻關聯(lián)某卸妝油產(chǎn)品，新抖數(shù)據(jù)顯示已經(jīng)帶貨1880份，銷售額超過22萬元。

數(shù)據(jù)來自新抖 

因此，無論是流量還是商業(yè)角度來看，沉浸式內(nèi)容的熱度應該還會繼續(xù)保持一段時間，畢竟有愿意為其內(nèi)容和產(chǎn)品買單的觀眾在。 

但抖音上已經(jīng)有一群人對沉浸式內(nèi)容發(fā)起“反抗”。 

8月16日，“胡楚靚”一條“咆哮式化妝”視頻橫空出世，點贊量達到170萬次，還成功將“咆哮式化妝”帶上熱搜。

視頻里，胡楚靚表示對沉浸式內(nèi)容忍無可忍，喊出“讓暴風雨來得更猛烈些吧”，并在接下來的每一個化妝步驟里用上夸張的語調(diào)和動作，還持續(xù)發(fā)出各種奇怪的聲音。 

截至目前，#咆哮式化妝#的抖音話題播放量已經(jīng)達到1.4億次，下一波流行正在醞釀中。

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