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產(chǎn)品立項(xiàng)一直是大家最為關(guān)心的話題，這是做好游戲的第一步。我們?cè)谛蓍e超休閑游戲的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到的行業(yè)建議是不要抄熱門(mén)產(chǎn)品。但現(xiàn)實(shí)中，榜單上有同玩法游戲相繼成功，這對(duì)我們立項(xiàng)有什么參考呢？而很多產(chǎn)品上線數(shù)據(jù)不好就會(huì)被放棄，那它們是否還有調(diào)優(yōu)空間，又該如何調(diào)整優(yōu)化呢。
近期，羅斯基連續(xù)介紹了兩款Voodoo新上線的爆款游戲《Draw Climber》和《Woodturning 3D》，并通過(guò)產(chǎn)品的發(fā)行分析引出了一些對(duì)超休閑游戲產(chǎn)品的研發(fā)發(fā)行策略思考。但其實(shí)這兩款產(chǎn)品的核心玩法在此前Voodoo發(fā)行的產(chǎn)品中也出現(xiàn)過(guò)。只不過(guò)他們的結(jié)果并不相同，而后續(xù)相同玩法的產(chǎn)品能爆發(fā)起來(lái)，反而來(lái)說(shuō)明市場(chǎng)中的產(chǎn)品發(fā)行機(jī)會(huì)。
為了能更好的驗(yàn)證，羅斯基選取了Voodoo發(fā)行的相同玩法產(chǎn)品的《Draw Climber 3D》與《Draw Car3D》，《Woodturning 3D》與《Pottery》的進(jìn)化比對(duì)。當(dāng)然還有《Aquapark》 和《Bike Hill》等也是如此，不過(guò)由于文章篇幅問(wèn)題這里只選取了兩組產(chǎn)品對(duì)比。同時(shí)由于沒(méi)有各個(gè)節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息，無(wú)法AB test類的數(shù)據(jù)對(duì)比。我們更多會(huì)從產(chǎn)品信息及玩法方面進(jìn)行比較說(shuō)明。
《Draw Car 3D》與《Draw Climber》都是由Voodoo發(fā)行的產(chǎn)品，兩者同為“Draw”題材，前者是畫(huà)出腿進(jìn)行奔跑，后者是畫(huà)出車然后前進(jìn)。
《Draw Car 3D》上線于2019年9月3日，在美國(guó)區(qū)最高排名為免費(fèi)榜第四，維持了8天后排名開(kāi)始逐漸滑落。
《Draw Climber》上線于2020年1月17日，2月11日排名第三，12日排名第二，13日排名第一，之后基本保持第一位置。
《Draw Climber》的icon更加貼近游戲?qū)嶋H畫(huà)面，《Draw Car 3D》的icon第一眼不能想到游戲內(nèi)容。并且《Draw Car 3D》更換過(guò)icon，舊版icon與游戲?qū)嶋H畫(huà)面相差甚遠(yuǎn)。
在產(chǎn)品描述上，《Draw Climber》比《Draw Car 3D》全面的用戶全體更廣泛。
《Draw Car 3D》：Draw your car and race!（畫(huà)出你的車并比拼速度?。?/p>
《Draw Climber》：Draw your legs and run!（畫(huà)上你的腿,快跑?。?/p>
商店圖方面，兩者都為實(shí)際游戲內(nèi)容截圖。但是《Draw Climber》的圖片中，游戲場(chǎng)景與游戲中的元素顏色對(duì)比明顯，可以清楚的看到游戲中的各個(gè)元素。《Draw Car 3D》相比之下不太明顯，第一張圖的背景與賽道甚至有點(diǎn)串色。
《Draw Car 3D》
《Draw Climber》
畫(huà)面方面，《Draw Climber》色彩更加鮮艷，對(duì)比度強(qiáng)。背景顏色與游戲元素區(qū)分更明顯。且游戲視角相較《Draw Car 3D》近一些。
雖然兩者都是畫(huà)一個(gè)部位然后前進(jìn)的模式，但是相比之下，《Draw Climber》的玩家參與感更強(qiáng)。因?yàn)橥炔渴乔斑M(jìn)的重要因素，腿的形狀，長(zhǎng)短，對(duì)游戲都有很大的影響。而《Draw Car 3D》中，前進(jìn)的重點(diǎn)部位“車輪”是固定的，玩家畫(huà)出車的形狀對(duì)游戲影響較小，甚至直線的車型有點(diǎn)萬(wàn)金油的感覺(jué)，相比之下玩家參與感和成就感較低。
另外，《Draw Climber》中設(shè)置了兩條平行賽道，玩家可以清楚的看到對(duì)手的形狀，位置，以及效果。而《Draw Car 3D》僅有一條賽道，玩家和對(duì)手同時(shí)前進(jìn)，相比之下競(jìng)賽的視覺(jué)感受不夠強(qiáng)。還有一點(diǎn)，不知是游戲bug還是故意設(shè)置的，在體驗(yàn)《Draw Car 3D》的時(shí)候，有一次開(kāi)局崩盤(pán)，導(dǎo)致大幅落后，沒(méi)想到在終點(diǎn)前發(fā)現(xiàn)對(duì)手停止了，最終還是我獲得勝利，而《Draw Climber》則是認(rèn)真的競(jìng)賽，如果對(duì)手先到重點(diǎn)，關(guān)卡就算失敗，需要重新挑戰(zhàn)。
《Pottery》與《Woodturning 3D》同樣是Voodoo發(fā)行了兩款產(chǎn)品，只是《Pottery》在2020年1月14日變更開(kāi)發(fā)者，轉(zhuǎn)回原開(kāi)發(fā)者賬號(hào)了，說(shuō)產(chǎn)品與Voodoo的合作被取消。在玩法上，兩者同為模擬類型，玩家需要根據(jù)游戲知識(shí)，制作出相應(yīng)的形狀。
《Pottery》上線于2019年2月4日，最高排名為游戲榜第2，在前10名維持一個(gè)月左右后，排名開(kāi)始下滑。
《Woodturning 3D》上線于2019年12月20日，1月中旬成為游戲榜第一，截止2月21日依舊維持在前10的位置。
《Woodturning 3D》的icon與游戲內(nèi)容相近，且圖片清晰，素材分明?！禤ottery》的icon簡(jiǎn)單明了，但是游戲中陶藝的元素沒(méi)有在icon中凸顯。
在產(chǎn)品描述上，兩款產(chǎn)品的聚集感受不同，《Woodturning 3D》會(huì)更加明確。
《Pottery》：Sculpt away!（盡情造型?。?/p>
《Woodturning 3D》：One lathe to rule them all !（一個(gè)工具創(chuàng)造一切）
商店圖方面，《Pottery》的圖片中元素非常少，甚至有些簡(jiǎn)陋的感覺(jué)，《Woodturning 3D》則是使用游戲畫(huà)面，使用一個(gè)關(guān)卡的不同進(jìn)度，玩家可以看到一個(gè)木頭變成樹(shù)的過(guò)程，游戲的核心玩法基本體現(xiàn)。
《Pottery》
《Woodturning 3D》
畫(huà)面方面，《Woodturning 3D》同樣對(duì)比度更強(qiáng)，背景色有用游戲元素區(qū)分鮮明。另外游戲內(nèi)容更豐富，例如不同形狀不同大小的各種道具。不僅能幫助玩家更好的完成目標(biāo)，還能增加玩家的追求與收集欲望。
在體驗(yàn)游戲的過(guò)程中，《Pottery》給我最深的印象是——難。當(dāng)玩家將周圍的泥土出去后，若觸碰到目標(biāo)形狀的部分，則扣除一顆星，累計(jì)扣除三顆星后，游戲直接失敗。后續(xù)關(guān)卡還有更多的限制條件，這點(diǎn)確實(shí)比較意外，因?yàn)榇蟛糠中蓍e游戲都會(huì)遵循一個(gè)宗旨——沒(méi)有懲罰，不讓玩家有挫敗感。而《Pottery》，新手引導(dǎo)關(guān)卡我都失敗了。
《Woodturning 3D》則更簡(jiǎn)單，只要與目標(biāo)形狀相似即可，哪怕破壞了一部分核心的形狀，也沒(méi)有任何懲罰，相比之下玩家體驗(yàn)更愉快。且沒(méi)有懲罰更能激發(fā)玩家的創(chuàng)造力，即使不完成關(guān)卡，制作一些有趣的東西也能增加游戲樂(lè)趣不是嗎。
在此前的文章中，我們談到過(guò)游戲玩法的重要性，可以說(shuō)超休閑游戲CPI的75%是靠玩法支撐的。而《Woodturning 3D》能做到0.04美金的CPI成本，很重要的一點(diǎn)就是做到了將游戲玩法機(jī)制和趨勢(shì)的結(jié)合，以大眾生活角色代入感。而通過(guò)我們搜索Youtube上的相關(guān)詞也同樣發(fā)行了這一點(diǎn)。如早在《Woodturning 3D》上線3個(gè)月前，Youtube上一個(gè)已經(jīng)有2000多萬(wàn)瀏覽量的創(chuàng)意視頻《Woodturning》,并且該視頻也是Youtube官方重點(diǎn)推薦及提及的創(chuàng)意視頻。吸量創(chuàng)意視頻成為了立項(xiàng)參考。
《Draw Car 3D》類的相關(guān)視頻在Youtube同樣也有不俗的閱讀播放。側(cè)面證明了，游戲的核心玩法是受到玩家歡迎。只不過(guò)，《Draw Climber》在核心玩法的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了素材風(fēng)格的優(yōu)化調(diào)整，進(jìn)一步降低了買(mǎi)量成本，產(chǎn)品更加超休閑游戲化，成績(jī)也更好了。
其實(shí)核心玩法相似的產(chǎn)品，但產(chǎn)品的結(jié)果不同有很多。我們?cè)诹㈨?xiàng)的時(shí)候已經(jīng)確定了核心玩法，也印證了那句“立項(xiàng)定生死”，核心玩法不行調(diào)優(yōu)空間并不大。而“吸量治百病”則需要?jiǎng)?chuàng)意素材、產(chǎn)品風(fēng)格來(lái)實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然這里邊肯定有客觀因素，比如團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，買(mǎi)量資本的多少，發(fā)行節(jié)奏，買(mǎi)量市場(chǎng)的周期變化等。但是從主觀方面分析，在游戲色彩的運(yùn)用，攝像機(jī)角度的改變，游戲體驗(yàn)的優(yōu)化，難度曲線的設(shè)計(jì)等，都是影響一款游戲成績(jī)的因素之一。即使是已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的玩法，通過(guò)更換配色，視角，畫(huà)面，豐富游戲內(nèi)容，優(yōu)化體驗(yàn)等，通過(guò)更加優(yōu)秀的整體游戲變現(xiàn)，做出一款超越前者的好游戲。我們經(jīng)常說(shuō)的回頭看經(jīng)典玩法也是同樣的道理。
抖音上的游戲視頻
現(xiàn)在超休閑、休閑游戲的產(chǎn)品方法，研發(fā)流程大家摸索的已經(jīng)比較差不多了，科學(xué)化的立項(xiàng)方式有助于降低項(xiàng)目，只是看怎么運(yùn)用起來(lái)才是關(guān)鍵。并且做游戲發(fā)行需要有數(shù)據(jù)積累，各種數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)以及版本優(yōu)化的調(diào)優(yōu)點(diǎn)都是一步步積攢下來(lái)的，特別是頭部產(chǎn)品的畫(huà)面風(fēng)格、icon、描述、落地頁(yè)面展示等等每個(gè)細(xì)節(jié)都游戲成績(jī)都有直接影響。如果游戲玩法和游戲創(chuàng)意相差不大，意味著下載轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。這需要我們多注意。
最后分享一些廣告變現(xiàn)的休閑游戲參考數(shù)據(jù)，希望對(duì)大家能有所幫助。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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