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不是六一，勝似六一。
童話大王鄭淵潔點贊了一支廣告：
△ 京東手機《最后一顆星》
一支用4分29秒講述了一個異彩紛呈童話故事的廣告片。
這是京東手機為818手機節(jié)金機獎策劃的超現(xiàn)實童話片——《最后一顆星》。
主題叫「找光」。
短片上線后，童話大王鄭淵潔在微博寫下這樣一段話：
小女孩兒向往光明，渴望幫助別人，這個別人包括爺爺，包括星星......小女孩兒和爺爺清楚，光明和美妙緣于溝通，緣于連接，緣于彼此了解。
只有光明才能讓世界上所有東西互相看見，互相明白。
這不正是一個童話最本質的意義，難怪感動了鄭爺爺。
有網友說：我們始終相信那些看不見的用心，總會用心到被看見。
這恰好回答了品牌提出的問題：不被看見的付出要繼續(xù)嗎？
努力堅持做自己覺得有意義的事情，哪怕沒有人看到，也一直堅持。暫時不被別人看見的付出，只要問心無愧，就要繼續(xù)。你的付出終將被世界看見和認可。
這也是這支短片想要傳達給每個人的。
沒有人會拒絕一個童話故事的溫情與感動。
沉寂的孤島上發(fā)出一絲微光，老人哀嘆「最后一個星星」也快黯淡了。
女孩通過手電筒照向天空，星星給予了回應。于是小女孩開始了一段為星星「找光」的歷程：
她找來了家里一切可以發(fā)光的東西——手機、水母、螢火蟲......
并給星星寫下一封信：
“希望這些光給你力量，也希望你能一直陪伴爺爺。”
然而，飛向星星的「光」熄滅了。不氣餒的小女孩又爬上了燈塔，終于，螢火蟲飛向星空，燈塔點亮了滿天星辰。
爺爺露出了微笑。
故事結束了，是不是很童話。
其實通過短片可以看出，小女孩和爺爺生活在一顆水晶球世界里。我覺得這正是短片構思巧妙的地方。
試問現(xiàn)實世界里，誰會相信這樣一個故事？
因為它是童話，所以我們選擇相信。
一方面，水晶球成為這個童話故事的有效載體。
正是純凈的水晶球賦予了這個童話故事的純粹，它刨除了一切現(xiàn)實世界的雜念，讓人們得以相信這個童話故事的純真與美好。
另一方面，它用一個孩子的視角去「找光」，給了這個不可能完成的任務完成的可能性。
因為女孩的內心世界足夠純粹，所以她也足夠堅信：再小的微光，也終將萬丈光芒。
可能你會覺得，這樣一個童話故事和京東手機品牌實在太遠了。
手機品牌和「找光」的小女孩有什么關系呢？
其實不然。
短片里有這樣一個暗喻：燈塔的另一個名稱叫基站。讓人們互相看見讓人類和世界互相看見的那束光的另一個名稱叫手機。
如今，人們通過手機連接世界，連接他人，照亮世界，照亮他人。億萬部手機成為夜空中的繁星，點亮世界，點亮生活。
但往往我們最熟悉的往往最陌生。對于手機，我們就是如此。
熟悉到習以為常，熟悉到我們懶得思考為什么會這樣，只會覺得它就應該會是這樣。
在我看來，這個童話故事恰好看到了這些“習以為?！钡谋澈?，并啟發(fā)了兩段共情：
其一，和手機品牌的共情。
用「找光」的小女孩喻手機背后那些暗自的發(fā)光者，將那些不被看見的付出推向臺前:
比如手機里的盲人輔助功能讓看不見的人重新“看見”
咚咚傳情功能抹除心與心之間的距離
護眼水墨屏功能比你自己還愛護你的眼睛......
京東手機以一個“發(fā)現(xiàn)者”角色，去挖掘那些品牌做出的“微小努力”，去認可和放大手機品牌背后的價值與付出，讓更多用戶看見。
其二，和用戶的共情。
用一個童話故事放大了“微光”的范疇。手機品牌們面對那些小眾的功能，會有“不被看見的付出還要繼續(xù)嗎？”的疑問。于我們每個人而言，生活中同樣也有著付出不被認同、不被看見的境遇。
一個純粹的童話故事恰好打通了大眾的這種共情，與手機品牌的那些暗自發(fā)光者感同身受。并給出了品牌的答案：再小的微光，也終將萬丈光芒。
這或許就是童話的魅力，他讓我們相信自己的相信。
也讓一個普通的廣告片，散發(fā)出了別樣的光彩與魅力。
或許大家看完這支廣告片都會有和我一樣的感受：這和以往的手機廣告片太不一樣了。
以往，關于手機的廣告總是**在拍照、游戲、設計等手機的功能性營銷窠臼里無法自拔。
但當這些功能無法重現(xiàn)我們第一次看到IPHONE4的驚艷時，也就宣判了這場營銷的失效。
信號已經足夠強烈：同質化營銷套路顯然已無法打動消費者，甚至可能帶來邊際效應，導致消費者的品牌注意力下降。
于是，我們這次看到了京東手機的另辟蹊徑：
一方面，將視角轉向了每一部手機功能的背后，在產品尋常的功能性之外挖掘出了手機品牌們用心的地方——
那些不為大眾廣泛熟知的隱藏功能,品牌們也在默默付出，暗自發(fā)光，只為某類人、某群人習以為常的平常，為冰冷的科技蒙上了一絲溫情。
另一方面，它拋開了以往手機的那些功能性傳播訴求，轉而把訴求落到人的情感層面，鼓勵那些在暗地里發(fā)光的人，致敬那些不被看見的付出。
放大"人"的價值與意義，帶來的是感同身受的共鳴。
這于京東手機而言，將廣告跳脫出營銷之外，放大到社會價值的層面。從中，我們看到的是一種品牌觀的悄然傳遞：那些看不見的用心，總會用心到被看見。
用一個童話故事，打造一個精神的隱喻，于你我而言，是發(fā)自內心的認同。
只因童話天然地擁有穿透人心的力量。
-END-
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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