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字節(jié)加碼物流,業(yè)務(wù)對標(biāo)菜鳥?
2021-09-05 10:38:30

 翟元元


“目前抖音電商沒有在做倉儲、物流,也沒有打算自建倉儲、物流”,2021年4月,抖音電商首屆生態(tài)大會之后接受群訪時,抖音電商總裁康澤宇曾如此表態(tài)。
 
4個月之后,字節(jié)物流版圖逐漸成型。
 
一邊創(chuàng)立物流科技子公司,一邊投資多家物流公司,字節(jié)在物流領(lǐng)域的發(fā)展路徑,采取的是內(nèi)部孵化+投資雙線作戰(zhàn)。
 
最新動作顯示,同一天時間里,字節(jié)成立兩家子公司。一家為上海道趣躍動物流科技有限公司,該公司法定代表人為李飛,注冊資本100萬元,經(jīng)營范圍包含:海關(guān)監(jiān)管貨物倉儲服務(wù);第二類增值電信業(yè)務(wù);互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù);供應(yīng)鏈管理服務(wù)等。
 
另一家為上海星辰躍動供應(yīng)鏈管理有限公司,法定代表人為李瀚,注冊資本100萬元人民幣,經(jīng)營范圍包含:廣告發(fā)布,第二類增值電信業(yè)務(wù),互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),物業(yè)管理等。
 
天眼查股權(quán)穿透顯示,兩家公司皆為上海格物致遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%控股,而格物致遠(yuǎn)為字節(jié)跳動(香港)有限公司全資子公司。
 
值得注意的是,李飛、韋雄瀚、肖金梅、嚴(yán)授、金敬亭、夏緒宏等人,多為字節(jié)子公司主要法定代表人。其中李飛,天眼查數(shù)據(jù)顯示,擔(dān)任59家子公司法人。
 
內(nèi)部孵化之前,字節(jié)還投資了多家物流相關(guān)的公司,投資跨境物流綜合服務(wù)商縱騰集團,Syrius 炬星、迦智科技、未來機器人在內(nèi)的多家物流科技公司。
 
拉長時間線來看,字節(jié)在電子面單、倉儲、跨境物流、供應(yīng)鏈、物流科技等物流生態(tài)鏈條均已完成卡位。
 
字節(jié)物流業(yè)務(wù)內(nèi)部人士告訴Tech星球,字節(jié)物流業(yè)務(wù),可以理解為,類似菜鳥業(yè)務(wù),都是平臺物流。
 
平臺型物流年營收大概在400億左右的體量。阿里8月初發(fā)布的2022財年第一季度財報顯示,該季度菜鳥網(wǎng)絡(luò)營收116億元,菜鳥網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了50%的收入增長,菜鳥裹裹訂單量同比增長63%。但一個不可回避的現(xiàn)實是,菜鳥的高速增長是以虧損為代價的。
 
菜鳥網(wǎng)絡(luò)承載著反哺阿里核心電商業(yè)務(wù)的使命,在一個萬億美元體量的經(jīng)濟體內(nèi),豪言投入千億搭建智慧物流骨干網(wǎng),菜鳥沒有盈利預(yù)期與壓力。對字節(jié)而言,抖音電商業(yè)務(wù)雖然處于上升通道,但是物流規(guī)模與業(yè)務(wù)發(fā)展決心,則暫時還需要打上一個問號。
 
不過眼下,字節(jié)對于物流領(lǐng)域的布局正在主動出擊。

物流人才爭奪戰(zhàn),待遇漲幅30%

“京東、菜鳥的人來面試的比較多”。
 
一位幫字節(jié)招聘物流領(lǐng)域人才的獵頭告訴Tech星球,字節(jié)去年就開始招聘物流方向的人才,雖然字節(jié)方面沒有透露具體物流團隊人數(shù),但該獵頭稱,幾百人應(yīng)該是有的,“上海新批了樓,所以大部分base在上海。”
 
抖音電商一位內(nèi)部人士告訴Tech星球,字節(jié)物流團隊大概一百來號人。
 
在面試形式、時間以及薪資待遇上,字節(jié)給出非常誘人的條件。上述獵頭表示,現(xiàn)在面試形式是視頻面試,一般是三輪業(yè)務(wù),一輪hr面,之后就是走一個薪資審批,入職可以晚一個月左右。面試時間比較靈活,晚上也可以約面試。字節(jié)待遇漲幅一般會在30%左右。
 
除了上海、杭州,字節(jié)北京大力教育業(yè)務(wù)也在招聘物流領(lǐng)域的人才。另一位獵頭李宇稱,他在幫大力教育下面的物流業(yè)務(wù)招人,薪資根據(jù)面試情況來定薪,大概范圍是30-45k之間,15薪。
 
一位接近字節(jié)的行業(yè)人士告訴Tech星球,大力教育此前在籌劃搭建線下教育門店體驗店,售賣課程和教育硬件,在招物流崗或為該線下店業(yè)務(wù)服務(wù)。
 
字節(jié)物流人才爭奪戰(zhàn)悄然打響。目前來看,字節(jié)旗下大力教育、電商兩大業(yè)務(wù)都在招聘物流人才。字節(jié)跳動官網(wǎng)在招崗位顯示,跟物流相關(guān)的崗位大約有39個,其中15個為研發(fā)類,覆蓋電商物流中臺研發(fā)、后臺開發(fā)、后端開發(fā),物流產(chǎn)品研發(fā)、運營、物流供應(yīng)鏈、物流算法以及國際化電商相關(guān)的物流網(wǎng)絡(luò)等環(huán)節(jié)。
 
事實上,字節(jié)已成功引入多名菜鳥人才。Tech星球此前獨家報道,抖音今年在電商物流業(yè)務(wù)上已引入多位前阿里高p級供應(yīng)鏈物流人才,分別是來自菜鳥物流中臺的王維、阿里新零售技術(shù)事業(yè)群-供應(yīng)鏈平臺事業(yè)部的歐立勇,以及負(fù)責(zé)抖音電商負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈/物流相關(guān)運營后臺的賀川。
 
電商賽道一個共識是,物流是電商的命脈。字節(jié)大力招聘電商物流和跨境電商相關(guān)人才,顯然是希望通過人才補齊,短時間內(nèi)迅速搭建起抖音電商的基礎(chǔ)設(shè)施。
 
按照字節(jié)工程師的描述,抖音電商物流業(yè)務(wù)對標(biāo)的是菜鳥,同菜鳥業(yè)務(wù)類似。而阿里對于菜鳥的角色定位是,成為未來物流的大腦。菜鳥不會涉足快遞服務(wù),要做的是最根本的體系和網(wǎng)絡(luò)骨干?!安锁B不做快遞也做不好。菜鳥的要做的是連接每一個倉庫、快遞公司、物流公司,讓全國、全世界的這張物流網(wǎng)絡(luò)連接起來?!?/section>
 
物流模式上,阿里與京東兩大電商巨頭走出了兩條截然不同的路徑,業(yè)內(nèi)關(guān)于自營與平臺兩種模式孰優(yōu)孰劣的討論從未休止。從資本市場反饋來看,菜鳥2020年估值高達2000億,京東物流最新市值為2093億港元(1700多億人民幣)。
 
只是,對于字節(jié)物流來說,市場還容得下第二個菜鳥嗎?

電子面單、物流機器人、跨境物流齊頭并進

同阿里、拼多多發(fā)展軌跡相似,字節(jié)物流同樣將電子面單作為業(yè)務(wù)突破口。
 
8月初,一張抖音平臺通知截圖在網(wǎng)上流傳,截圖顯示,8月1日起,抖音將全面加密,請各網(wǎng)點的抖音店鋪和客戶抓緊對接,盡快切換成抖音的字節(jié)面單。8月1日起將無法使用菜鳥、拼多多等電子面單號段。
 
事實上,抖音在 5 月底就已推薦商家使用抖音電子面單,一位品牌商家告訴Tech星球,目前他們還沒開始用抖音電子面單系統(tǒng),字節(jié)方面沒有強制切換抖音電子面單。
 
電子面單相當(dāng)于快遞包裹的 “身份證”,是快遞企業(yè)或平臺向商家提供的包含客戶收派件信息的面單。相較傳統(tǒng)紙質(zhì)面單,電子面單可以有效提高商家發(fā)貨效率,快遞攬收效率。每單可節(jié)省 1-3 元的成本,普及率近 100% 。
 
對于電商平臺而言,通常業(yè)務(wù)量達到一定規(guī)模之后,會順理成章的上線自己的電子面單系統(tǒng)。技術(shù)和服務(wù)嚴(yán)重依賴第三方,意味著將刀柄遞給了別人。數(shù)據(jù)只有控制在自己平臺手中才能掌控話語權(quán)。
 
2014年誕生以來,菜鳥電子面單逐漸取代傳統(tǒng)紙質(zhì)面單,2018年,京東切斷菜鳥電子面單,推出京東無界電子面單。拼多多電子面單于 2019 年 3 月正式面向商家上線,在此之前,拼多多長期借道菜鳥的電子面單系統(tǒng)。
 
但現(xiàn)在,個人信息保護法出臺,監(jiān)管對于個人隱私信息及數(shù)據(jù)越來越重視。這也為電商平臺推行自己的電子面單起到了助瀾作用。報道稱,快手電子面單也在籌備中,美團電子面單系統(tǒng)傳聞也已上線。
 
在眾多電子面單中,菜鳥在電子面單升級后開始向快遞公司收取每單1分錢的技術(shù)服務(wù)費。
 
從字節(jié)布局來看,除了試圖從電子面單方面牢牢將數(shù)據(jù)留存到自家平臺,字節(jié)在物流機器人以及跨境物流投資上頻頻出手。
 
自2020年至今,字節(jié)在物流和倉儲上已經(jīng)投資了10家機器人公司,包括云鯨智能、迦智科技、盈合機器人、Syrius炬星等。其中云鯨智能掃托一體機器人,字節(jié)在去年3月和6月兩次出手。最新投資的Syrius炬星,專注領(lǐng)域為倉儲物流機器人。曾被評選為“2020年最有潛力的50家創(chuàng)業(yè)公司 (中國榜)”之一的 AMR(Autonomous Mobile Robot =自主移動機器人)。
 
智慧物流浪潮下的機器人,被視為有效賦能電商業(yè)務(wù)的重要一環(huán),因而備受資本追捧。阿里、京東、亞馬遜、申通、順豐等巨頭,幾乎都在對分揀機器人、物流機器人、無人倉等物流環(huán)節(jié)大幅度加碼。
 
跨境物流方面,8月中旬,字節(jié)投資全球跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商縱騰集團,后者為跨境電商商戶提供海外倉儲、專線物流服務(wù)及商品分銷、供應(yīng)鏈服務(wù)等一體化物流解決方案。
 
無論是加碼電子面單,還是物流科技,甚至是跨境物流,顯然,都是在圍繞電商進行的一系列業(yè)務(wù)延展,字節(jié)試圖打造一個完整的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

物流不是目的,電商才是

對于消費者來說,感知不到平臺之間的戰(zhàn)火硝煙。
 
一位熱衷于在抖音購物的用戶告訴Tech星球,目前在抖音購物,物流體驗與淘寶購物體驗沒有什么區(qū)別。鎖鮮產(chǎn)品,8月30日下單,9月1日收到貨。非鎖鮮產(chǎn)品,3-4天到貨。最后一公里配送上,甚至連昔日物流痛點都比較一致,即快遞員送貨上門時,沒有電話通知,也沒有短信通知,自行決定放在門口。
 
但平臺卻不得不為了自家電商生態(tài)閉環(huán)而各自為戰(zhàn),甚至虧損前行。
 
物流行業(yè)人士李文稱,物流做不好的話,整個電商體驗會大打折扣。阿里做菜鳥業(yè)務(wù),可以理解為從左手電商掙到的錢,右手投資到物流行業(yè)。
 
“菜鳥網(wǎng)絡(luò)的物流大腦,通過數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)的手段,預(yù)測商流,比如,預(yù)測雙十一爆款商品,提前調(diào)配物資到離消費者最近的倉庫。為買賣雙方提供最好的線路組合,智能決策”,2020年,天貓雙11菜鳥物流訂單同比去年提前了24小時完成簽收。
 
字節(jié)快手電商目前的體量雖然沒有大到可以影響物流,但平臺都希望掌握、充分利用這些物流數(shù)據(jù)。
 
字節(jié)物流如果對標(biāo)菜鳥,按照菜鳥總裁萬霖曾接受中國企業(yè)家采訪時解釋的菜鳥業(yè)務(wù),菜鳥在做的,叫六張網(wǎng)絡(luò):快遞、倉配、全球國際網(wǎng)絡(luò)、末端、農(nóng)村以及下面的地網(wǎng)。
 
目前看來,二者在倉配、全球國際網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)重合度最高。
 
菜鳥內(nèi)部人士告訴Tech星球,菜鳥業(yè)務(wù)分為菜鳥國際、菜鳥鄉(xiāng)村、菜鳥驛站、菜鳥裹裹、菜鳥科技、菜鳥地網(wǎng)六大板塊,其中菜鳥核心業(yè)務(wù)是菜鳥國際。菜鳥通過基礎(chǔ)設(shè)施跨境物流撬動跨境電商市場,如今字節(jié)跳動也盯上了這個萬億市場。
 
2020年,字節(jié)曾親自下場做跨境電商,推出跨境精品特賣商城 “福巷海購”,并以小程序的形式內(nèi)嵌在抖音以及今日頭條App內(nèi)。Tech星球發(fā)現(xiàn),目前福巷海購業(yè)務(wù)已下線,短暫試水之后字節(jié)改為投資路線。
 
字節(jié)2021年創(chuàng)下三次出手跨境電商的投資記錄。2月,入股深圳斯達領(lǐng)科網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,后者是跨境電商出口的大賣家。4月,入股跨境通旗下公司深圳前海帕拓遜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。帕拓遜是亞馬遜的活躍賣家公司,被稱為“亞馬遜三杰”。8月中旬,字節(jié)投資全球跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商縱騰集團。
 
目前字節(jié)跨境電商是與第三方公司合作,接入的是一家名為優(yōu)選海購(澳門)一人有限公司運營的“全球購”跨境電商平臺。
 
倉儲環(huán)節(jié),此前36氪報道稱,抖音電商在廣東、云南、浙江、河南等全國多個地區(qū)拿地建倉,對珠寶玉石、酒類、保健品類等需要鑒定的產(chǎn)品進行集中采購發(fā)貨。抖音電商也在布局跨境倉儲,目前主要針對來自東南亞和英國地區(qū)的貨物進行集中采發(fā)。對比菜鳥,后者也曾在業(yè)務(wù)之初,斥巨資大手筆買地建倉。
 
但字節(jié)物流距離成為2000億元估值菜鳥,眼下,至少還差一個1000億投入的決心。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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