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年初,小米耗時兩年,花費200萬設(shè)計費的新logo被網(wǎng)友們狠狠吐槽了一帆。甚至于有很多米粉都在說雷軍被騙了,為雷軍抱不平。
設(shè)計者是日本設(shè)計大師 —— 原研哉,他解釋道:這絕對不是簡單的形狀,從方變圓是整個品牌的內(nèi)在精神和氣質(zhì)發(fā)生了巨大的變化。
先不說新LOGO好看不好看,咱們就直接看看換LOGO的話題熱度,不看不知道,一看,這200萬花的太TM值了。
要知道,之前“華米OV”里的另外三家也都換過LOGO,但連一點水花都沒響起,只有小米這次的新LOGO,被廣大網(wǎng)友吵翻天了,不愧是做營銷出身的小米。
這就是頂級公司logo變化帶來的頂級流量。
記得小時候,農(nóng)夫山泉的slogan是:農(nóng)夫山泉有點甜。而這些年,我們聽到的是:我們不生產(chǎn)水,我們是大自然的搬運工。
一個好的slogan最能展現(xiàn)出品牌的價值,也是最懂消費者內(nèi)心需求。
我們不妨從中解析下,到底怎樣的slogan和logo才會引起消費者的共鳴。
基本所有企業(yè)要設(shè)計slogan和logo的時候,要求就三個字:高大上。
這樣只可意會不可言傳的說法,讓很多設(shè)計師和營銷專家大為頭疼。
設(shè)計得太復(fù)雜,老板就說能不能簡單點,設(shè)計得太簡單,老板還是會說:這么個玩意能值好幾萬嗎?
殊不知,好slogan、好logo能帶來的品牌效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過付出的這點設(shè)計營銷費用。
因此,除了會做之外,還要會說,要把為什么這么設(shè)計的理由一條條列舉出來,把slogan和logo里面的具體含義表達(dá)出來,與企業(yè)的名稱、產(chǎn)品、價值、文化到底有何連接橋梁。
先講講logo的設(shè)計思路:
標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價值,但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。
標(biāo)志最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。
標(biāo)志無論要說明什么、指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準(zhǔn)確。尤其是共工標(biāo)識,首先要易懂,符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力,可以讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤,這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。
經(jīng)過設(shè)計的標(biāo)志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求,又符合美學(xué)原則。一般來說,藝術(shù)性強的標(biāo)志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。
接著再來說說slogan的撰寫理念:
slogan的意思是口號、廣告語,它的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點表達(dá)出來,是一種較長時期內(nèi)反復(fù)使用的特定的商業(yè)用語。
分為問題+行動或者行動+效果兩種
第一種就是先提出問題,用行動可以解決問題。例如:好空調(diào),格力造。想要買到一臺好的空調(diào)是個問題,買一臺格力空調(diào)就是解決方案。
第二種就是先明確行動,再將帶來的效果。例如:
Take TOSHIBA, take the world(擁有東芝,擁有世界),買了一臺東芝的產(chǎn)品,這是行動,就能擁有世界級的美好生活,這是效果表現(xiàn)。
明確給用戶提供的價值,不含糊,而且經(jīng)常使用數(shù)據(jù)或標(biāo)準(zhǔn)來確定價值定量。
OPPO:充電5分鐘,通話兩小時
廚邦醬油:曬足180天,廚邦醬油美味鮮
碧桂園:給您一個五星級的家
小米:讓每個人都能享受科技的樂趣
情感理念式指的是廣告語重在宣傳一種情感或者理念,注重在情感上和目標(biāo)群體進行溝通,并沒有很明顯的表明理性價值。
奔馳:The future of automobiles(汽車的未來)
豐田:Today tomorrow Toyota(今天,明天,豐田)
龍湖:善待你一生
slogan和logo在品牌推廣過程中,具有是非重要的戰(zhàn)略意義,而一句朗朗上口的slogan和簡潔清晰的logo,客戶的印象將非常深刻。
那么接下里讓小哥為大家解析部分經(jīng)典的slogan和logo:
頭條的slogan:你關(guān)心的,才是頭條。這是頭條創(chuàng)立時的slogan,之前所有的新聞,都是編輯定義排序和展現(xiàn)內(nèi)容,但每個人都有不同的閱讀興趣和習(xí)慣。
這個slogan告訴用戶的就是,我們挑選了你最愛看的內(nèi)容推薦給你,你不愛看的,基本就不會再展現(xiàn)在你的眼前了。
以用戶為本,了解用戶的需求,展現(xiàn)用戶愛看的內(nèi)容,才是頭條的價值和優(yōu)勢。
頭條的logo變化進程,也是追尋著由繁到簡的設(shè)計理念,這也是符合當(dāng)下眾多年輕人的喜好。
有句話叫“越簡單,越復(fù)雜”,復(fù)雜的時候,能改變的東西很多,但簡單之后,能做出修改的元素就越來越少,所以需要謹(jǐn)慎為之。
再來看下偉大的公司蘋果,Apple的slogan是Think Different,因為喬布斯,盡人皆知。
“不同凡想”,蘋果之所以能做出跨時代的產(chǎn)品,從iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等等,整個公司都把Think Different作為工作的基本要求。
“人們不知道想要什么,直到你把它擺在他們面前”,這是喬布斯的名言,有些偉大的產(chǎn)品,只能有偉大的人完成。蘋果做的一直都是創(chuàng)新,而不是優(yōu)化。
蘋果的logo進化史,第一代的靈感來自于牛頓坐在蘋果樹下看書的故事,而后,簡化后的新logo是一個被咬了一口的蘋果,設(shè)計者羅伯·賈諾夫表示,咬一口只是為了避免蘋果看起來像圣女果。
之后基本沿用這一外形來略作改變,至今已經(jīng)是一色圖了。
可以看出,這些年,基本所有大公司的logo都在朝著簡潔化方向發(fā)展,現(xiàn)在的信息膨脹迅速,信息越多,用戶越容易忽略,倒不如使用最簡單最少的元素,讓用戶一看就能記住。
況且現(xiàn)在人們對于審美能力提升迅速,不再是吃飽的時代了,而是要賞心悅目地吃好。
在這種大環(huán)境下,企業(yè)對logo設(shè)計的要求是精準(zhǔn)、能快速被人掌握并且傳遞信息,所以很多企業(yè)選擇干凈利落的設(shè)計。
迅速明白slogan的意義,也是現(xiàn)在設(shè)計的要旨,不然根本沒那么多的時間去了解一個品牌。
就像我們的父母輩年輕時喜歡花裙子一樣,現(xiàn)在的年輕人喜歡極簡,每個年代的主要消費者都有著時代的天然特點。
而我們現(xiàn)在設(shè)計slogan和logo的理念也需要與時俱進,把握核心用戶的興趣特點和消費習(xí)慣,才能設(shè)計出“感動人心、符合價值”的新slogan和新logo,做好成為頂級流量的基礎(chǔ)準(zhǔn)備。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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