chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
國潮五年之癢——“李寧們”是否在透支國潮紅利?
2021-09-23 15:55:32



從上半年運(yùn)動鞋服品牌財報來看,運(yùn)動國潮品牌營收與凈利節(jié)節(jié)攀升,逆襲之勢似乎愈演愈烈。但9月9日的全運(yùn)會羽毛球比賽場上,李寧遭遇尷尬一幕,新晉奧運(yùn)冠軍陳雨菲被李寧羽毛球?qū)S帽荣愋顐?,無奈只能換鞋比賽。事件雖小,卻引發(fā)討論熱潮,媒體及網(wǎng)民首先想到的是李寧常年2%左右的低研發(fā)費(fèi)用率導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量問題。由于李寧國潮風(fēng)向標(biāo)的地位,更有媒體熱議李寧們是否在透支國潮紅利?

一、迎來五年之癢的國潮消費(fèi)

 
中國國潮發(fā)展階段

自2016年開始,更加自信、富足、個性的90后人群逐漸成為消費(fèi)主力,并開始追求民族自信、文化認(rèn)同及社會認(rèn)同,華為、大疆等一批科技類品牌率先崛起,一舉扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)者對中國品牌“質(zhì)量差”等傳統(tǒng)印象,夯實了國潮崛起的基礎(chǔ)。

到了2018年,李寧的“紐約時裝秀”一鳴驚人,引爆全民國潮消費(fèi)熱情,也引發(fā)了全品類國產(chǎn)品牌回歸與轉(zhuǎn)型升級的浪潮,國潮消費(fèi)也迅速進(jìn)入加速期。

時至今日,國潮消費(fèi)已持續(xù)五年之久,熱潮仍未退卻,可以說,國潮興起是過去幾年中國品牌崛起的最大紅利。

這其中有中國經(jīng)濟(jì)、文化和新消費(fèi)覺醒的底層力量,也有中美摩擦的階段性外力推動,未來這兩者仍將長期存在,國潮消費(fèi)也將持續(xù)演進(jìn)。

但值得警惕的是,部分品牌似乎更在意凈利,而并未將紅利轉(zhuǎn)化為“內(nèi)力”。若過分透支消費(fèi)者的熱情,引發(fā)國潮回落,國潮消費(fèi)將可能提前進(jìn)入“沉淀期”,失去紅利加持的中國品牌也將錯失“加速期”的發(fā)展良機(jī)。

二、2021上半年國潮運(yùn)動頭部品牌發(fā)展洞察

 
1.節(jié)節(jié)攀升的營收和凈利

中國運(yùn)動鞋服頭部品牌2021上半年營收和凈利增速

2021上半年,中國運(yùn)動鞋服頭部品牌,均取得了爆發(fā)式增長,其中有去年疫情的報復(fù)性消費(fèi),更多是自然增長,且安踏、李寧已經(jīng)連續(xù)多年實現(xiàn)了20%以上的營收與凈利增速。

其中,繼去年凈利潤超越阿迪達(dá)斯(中國)之后,安踏首次在營收上超越后者,也代表國產(chǎn)運(yùn)動品牌又取得了重大突破,逆襲之勢似乎正愈演愈烈。
 
2.持續(xù)低位的研發(fā)費(fèi)用率

李寧、安踏、特步近五年研發(fā)費(fèi)用率與凈利潤率走勢

與高速增長的營收和凈利相背的卻是各國潮運(yùn)動鞋服品牌持續(xù)低位的研發(fā)費(fèi)用率,甚至進(jìn)一步降低。其中,國潮風(fēng)向標(biāo)李寧的研發(fā)費(fèi)用率確實在持續(xù)走低,這也是為什么奧運(yùn)冠軍陳雨菲被劃傷后,李寧被質(zhì)疑的重要原因。當(dāng)然,李寧研發(fā)費(fèi)用率走低,也有營收超預(yù)期增長的原因所致。

即使如此,國潮頭部品牌的研發(fā)費(fèi)用率也遠(yuǎn)低于國際頭部品牌,如耐克、阿迪達(dá)斯研發(fā)費(fèi)用率一般在10%左右。

現(xiàn)階段,中國運(yùn)動鞋服品牌在中低端和大眾市場已逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位,但在專業(yè)運(yùn)動和高端市場,國潮品牌仍任重道遠(yuǎn),研發(fā)實力相對不足是主要原因之一。

3. 是國民的國潮紅利還是國貨的國潮魅力?

Nike和adidas2021年1-8月月活

今年3月份,“新疆棉”事件使得國內(nèi)再次掀起國潮消費(fèi)浪潮,相對應(yīng)的Nike和adidas的月活迅速下降,甚至腰斬。同時,Nike和adidas的營收也急劇下滑,而國潮頭部品牌則迅速攀升,如下圖。

  安踏、李寧、Nike、adidas天貓平臺4月銷售額同比增速

可見,中國國潮運(yùn)動鞋服品牌高歌猛進(jìn)有其自身實力增長的原因,但更有國潮紅利的助推,而一旦“紅利”消失,企業(yè)將如何實現(xiàn)高增長?

三、警惕透支紅利、回歸國潮本質(zhì)

 
1.日漸淡化的“新疆棉事件”
 
Nike、adidas人均單日啟動次數(shù)

當(dāng)然,短期內(nèi)國潮的“紅利”還將持續(xù)長存,而“新疆棉事件”的紅利卻正在日益衰竭。
進(jìn)入7/8月份,隨著歐洲杯和東京奧運(yùn)會的舉行,國潮運(yùn)動鞋服品牌再次迎來銷售高峰,但同時,Nike和adidas也迎來一定復(fù)蘇,據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,兩者的月活不僅在逐步攀升,人均單日啟動次數(shù)更是創(chuàng)下新高。可見,3月“新疆棉事件”雖然讓約50%的用戶卸載了Nike和adidas的app,但留下的用戶顯然是忠誠度和粘性更高的群體。

據(jù)國際一線運(yùn)動大牌耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬在中國主要經(jīng)銷商的本土運(yùn)動服零售商及分銷商——寶勝國際(控股)有限公司(以下簡稱“寶勝國際”)發(fā)布公告稱,截至2021年8月31日止的今年前8個月,寶勝國際綜合累計經(jīng)營收益凈額162.2億元人民幣,與去年同期相比上升2.5%。國信證券分析師丁詩潔表示,伴隨著業(yè)績的逐漸改善,寶勝國際整體表現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)處于較好水平。從最近銷售表現(xiàn)看,4-8月,寶勝國際的銷售仍然在下滑,但新疆棉事件的影響已經(jīng)在慢慢恢復(fù)。

理性判斷,不僅“新疆棉事件”的影響會持續(xù)減弱,未來中美摩擦的階段性外部推力中,類似“新疆棉事件”的效果可能也將逐步減弱。

2.不止運(yùn)動鞋服,需警惕國潮紅利透支的進(jìn)一步蔓延

現(xiàn)階段,我國各行各業(yè)的國潮消費(fèi)熱情都極為火熱,美妝行業(yè)同樣如此,但作為美妝行業(yè)國潮領(lǐng)頭羊的完美日記同樣正遭遇新一輪的拷問:能否承擔(dān)中國美妝崛起的大任?
 
逸仙電商2021年業(yè)績及市值表現(xiàn)

據(jù)完美日記上市主體逸仙電商的最新財報,2021年Q2逸仙電商營收增長53.5%,增速有所放緩,但凈虧損仍在加大,凈虧損額達(dá)3.91億元,相對去年擴(kuò)大了21.43%,環(huán)比也擴(kuò)大了22%左右。

逸仙的業(yè)績表現(xiàn)在其市值中也有著直接表現(xiàn),從2月高點的161億美元持續(xù)下跌,截止9月18日,僅剩29.8億美元的市值。

逸仙電商為何市值跌跌不休?最被詬病的是居高不下的營銷費(fèi)率,有著追逐熱點,透支“國潮”消費(fèi)之嫌。
 
逸仙電商與主要品牌商營銷費(fèi)用率對比

據(jù)2021年最新財報,上海家化、貝泰妮、珀萊雅等美妝品牌公司的營銷費(fèi)用率均遠(yuǎn)低于逸仙電商,與國際巨頭歐萊雅常年對比,也是遠(yuǎn)超其20%以上。

一方面是營銷費(fèi)率居高不下,另一方面則是研發(fā)費(fèi)率低于行業(yè)平均水平。

逸仙電商與歐萊雅研發(fā)費(fèi)用率對比

在此次國潮爆發(fā)周期中,很多品牌品嘗到了國潮概念營銷的紅利,并樂此不疲,不斷加大營銷費(fèi)用,甚至視為自身長期的競爭優(yōu)勢。短期內(nèi),通過數(shù)字營銷等迅速放大銷售規(guī)模是一種有效方式,但考慮長遠(yuǎn),做大之后企業(yè)更多應(yīng)思考如何做強(qiáng)。

好在,逸仙電商們已經(jīng)意識到了繼續(xù)透支國**利的風(fēng)險,開始逐漸加大研發(fā)投入,如逸仙電商研發(fā)費(fèi)用率在今年二季度已經(jīng)飆升至2.3%。同時,逸仙電商也在繼續(xù)加碼以DTC模式為核心的數(shù)字化升級,而李寧同樣在推進(jìn)數(shù)字化的持續(xù)升級。

3.回歸國潮本質(zhì)、成就中國紅品牌

總結(jié)而言,中國經(jīng)濟(jì)、文化和新消費(fèi)覺醒的底層力量仍可能會持續(xù)增強(qiáng),但前提是中國品牌能夠表現(xiàn)出接近、趕超國際品牌的能力,而不是透支“國潮熱情”、一味追求“凈利”。

我們需要正視國潮本質(zhì),它不是消費(fèi)者單方面表現(xiàn)出來的消費(fèi)熱情,而是消費(fèi)者與中國紅品牌互動引領(lǐng)的中國消費(fèi)新風(fēng)潮。通過數(shù)字化升級滿足新消費(fèi)、趕超國際品牌的企業(yè)稱之為中國紅品牌。


中國紅品牌引領(lǐng)國潮消費(fèi)新趨勢

因此,狹義的國潮是短期熱點消費(fèi)現(xiàn)象,多是品牌在營銷上高舉“國潮”概念,品牌實質(zhì)并未發(fā)生改變,而真正的國潮是中國紅品牌引領(lǐng)的一種國潮化長期消費(fèi)趨勢。我們更應(yīng)關(guān)注后者的發(fā)展,企業(yè)也應(yīng)朝著成就中國紅品牌的方向努力。

中國紅品牌崛起、成長路徑

成為中國紅品牌有兩種主流的成長方式,一是先數(shù)智化后品牌力的模式:多誕生于抖音等內(nèi)容平臺,是數(shù)智化生態(tài)平臺的伴生者,起步就是數(shù)智品牌化發(fā)展模式,通過Ip的品牌化、持續(xù)的數(shù)智化升級與模式強(qiáng)化等晉升為中國紅,如十三余、文和友、鍋圈食匯等。

二是現(xiàn)品牌力后數(shù)智化的模式:企業(yè)經(jīng)營時間較久,積累了一定的品牌力,過去主要采用商業(yè)品牌化模式,通過數(shù)智化升級,重構(gòu)了以用戶為核心的數(shù)智品牌化模式,涅槃成功后晉升為中國紅,如李寧、華為、小米、小熊電器等。

總之,中國運(yùn)動鞋服、美妝品牌要想進(jìn)一步的趕超國際品牌,不僅要在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)投入,更要實現(xiàn)以數(shù)字化為基礎(chǔ)的模式升級。如此,我們才能實現(xiàn)彎道超車,也才能夯實來之不易的國**利,從而擺脫單一的“愛國光環(huán)”,成為國民真正引以為豪的中國紅品牌甚至世界級品牌。


-END-

易觀分析
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
易觀分析
易觀分析
發(fā)表文章795
我們基于中國數(shù)字用戶海量行為數(shù)據(jù),針對不同行業(yè)提供數(shù)千份行業(yè)深度分析報告,幫助企業(yè)明智決策,搶占先機(jī)!
確認(rèn)要消耗 0羽毛購買
國潮五年之癢——“李寧們”是否在透支國潮紅利?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接