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如今,劇本殺已經(jīng)成為年輕人的心頭好。一方面是劇本殺通過角色扮演,能給玩家?guī)硪欢稳碌娜松w驗(yàn);另一方面是因?yàn)閯”練⒌膱F(tuán)體氛圍能夠讓玩家破除社恐,迅速熟絡(luò)起來。劇本殺能帶給玩家不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。
近日,為消費(fèi)者提供劇本殺游戲與沉浸式娛樂的探案筆記獲得由瑞壹投資的領(lǐng)投,尚承投資跟投的數(shù)千萬元A輪融資。承載著年輕一代生活方式的劇本殺,已經(jīng)站在了時(shí)代的風(fēng)口上。
行業(yè)熱度與企業(yè)生命力息息相關(guān)。劇本殺行業(yè)正呈井噴式增長,該如何既保持行業(yè)熱度,又讓企業(yè)從中受益,探案筆記給出了解決方案。
在行業(yè)上,探案筆記借助綜藝助推劇本殺行業(yè)的發(fā)展,營造良好行業(yè)生態(tài)。最初,芒果TV2016年推出的《明星大偵探》點(diǎn)燃了年輕人對(duì)劇本殺的熱情,掀起新的娛樂浪潮。而當(dāng)下,探案筆記策劃《奇異劇本鯊》、《斗魚大偵探》等爆款綜藝,借助綜藝為劇本殺吸引更多玩家。
同時(shí),探案筆記率先加大劇本殺展會(huì)規(guī)模,劃分展會(huì)區(qū)域,增加展會(huì)頻率,滿足市場(chǎng)需求。這一創(chuàng)新舉動(dòng)既為店家提供了更加完善的交易空間,減少了店家受條件限制而買錯(cuò)本的情況,又拓寬了自身發(fā)行渠道。
在產(chǎn)業(yè)上,探案筆記進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局。其一,探案筆記旗下自有劇本發(fā)行品牌“開山怪”與“探案筆記”。其二,探案筆記建立線下劇本殺加盟品牌“探案劇場(chǎng)”。同時(shí),探案筆記還與楊迪、程瀟、黃明昊等藝人合伙經(jīng)營密室品牌“AfterLife”。其三,探案筆記與上海戲劇學(xué)院合作推出沉浸式劇本體驗(yàn)營,打造沉浸式教育培訓(xùn)品牌“沉浸工場(chǎng)”。
探案筆記在行業(yè)和產(chǎn)業(yè)上齊發(fā)力,先憑借自身優(yōu)勢(shì)為劇本殺行業(yè)引發(fā)持續(xù)熱度,再進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局,完善公司業(yè)務(wù)矩陣。最后,探案筆記著眼于行業(yè)痛點(diǎn),不斷改善行業(yè)生態(tài)。探案筆記從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)的深度布局,對(duì)同類型公司有一定借鑒意義。
劇本殺以極強(qiáng)的社交屬性和推理屬性被年輕人所喜愛,儼然成為最受年輕人歡迎的娛樂項(xiàng)目。但是,劇本殺火爆的背后也難以掩蓋劇本殺行業(yè)存在的種種問題。
一方面,由于內(nèi)容監(jiān)管不到位,劇本質(zhì)量參差不齊,存在盜版侵權(quán)、內(nèi)容低俗、出版不規(guī)范等問題。劇本殺的核心是劇本,好本子才能吸引玩家。但是,不少商家為了壓縮成本,選擇購買盜版劇本。部分商家更以血腥、色情等低俗內(nèi)容為賣點(diǎn),吸引玩家。這種做法不但傷害了劇本創(chuàng)作市場(chǎng),而且助長了劣幣驅(qū)逐良幣的行業(yè)扭曲。
另一方面,由于劇本殺行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低,線下門店遍地開花,但又存在服務(wù)質(zhì)量低下、安全問題難保證等問題,劇本殺門店開始進(jìn)入“閉店潮”。有報(bào)道稱,上海已有11家“密室”、“劇本殺”相關(guān)場(chǎng)所消防檢查不過關(guān),被停業(yè)整頓。另據(jù)閑魚數(shù)據(jù)顯示,今年4月,平臺(tái)上以“倒閉了”為理由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數(shù)量較上月增長了110%。
劇本殺行業(yè)正在進(jìn)入藍(lán)海市場(chǎng),但行業(yè)卻呈現(xiàn)冰火兩重天的局面。一邊是大玩家手握優(yōu)質(zhì)本,不斷提升客戶復(fù)購率,實(shí)現(xiàn)營收增利。一邊是小玩家不注重劇本內(nèi)容選取,降低玩家游戲體驗(yàn),最終慘淡離場(chǎng)。尚未規(guī)范化的劇本殺行業(yè)很難不被玩家拋棄。
劇本殺行業(yè)尚未建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)仍處于粗放式管理,行業(yè)亂象叢生。其中,劇本內(nèi)容方面存在的問題最為嚴(yán)重。探案筆記則以內(nèi)容為抓手,多方發(fā)力,提高作品質(zhì)量。
一方面,探案筆記自行組建編劇團(tuán)隊(duì),利用OOS運(yùn)營方法管理作者,走自研自發(fā)路線。目前,探案筆記的編劇團(tuán)隊(duì)有30余人,包括金牌編劇八目刀生、姬先生、賦玄生等。其中,有90%的作者為全職員工,減少了外部作者的不確定性。
另外,探案筆記獨(dú)創(chuàng)OOS運(yùn)營方法,將作者、編輯與監(jiān)制以項(xiàng)目為單位自由重組,促進(jìn)作者間的合作交流,提高創(chuàng)作效率與作品質(zhì)量。探案筆記憑借編劇團(tuán)隊(duì)走“自研自發(fā)”的模式,劇本質(zhì)量有保證。
另一方面,探案筆記手握百余部熱門IP資源,憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶占市場(chǎng)。IP本就自帶流量,劇本殺有IP的加持,會(huì)帶來更大的流量效應(yīng)。目前,探案筆記已經(jīng)拿到《王者榮耀》、《天涯明月刀》、《一人之下》、《風(fēng)起洛陽》、《慶余年》等頭部IP的改編權(quán)。探案筆記在IP的加持下,能夠再次贏得市場(chǎng)認(rèn)可。
探案筆記作為內(nèi)容輸出方,從作者和IP內(nèi)容兩方面出發(fā),通過對(duì)核心內(nèi)容的把控來提高劇本的質(zhì)量。探案筆記的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略或許會(huì)為劇本殺行業(yè)帶來全新的改變。
隨著年輕一代消費(fèi)需求的升級(jí),催生了劇本殺行業(yè)的快速發(fā)展。探案筆記正好處在劇本殺行業(yè)的野蠻生長期,既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。
一方面,劇本殺備受年輕人喜愛,前景明朗,市場(chǎng)廣闊。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示,劇本殺以36.1%的比例占據(jù)2021年中國消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂方式的第三名,僅次于看電影和運(yùn)動(dòng)健身。
另據(jù)美團(tuán)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,預(yù)估2021年中國實(shí)體劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)154.2億元,消費(fèi)者有望達(dá)941萬。劇本殺行業(yè)增量明顯,探案筆記的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略和全鏈?zhǔn)讲季钟型麚屨际袌?chǎng)。
另一方面,多方涌入劇本殺賽道,探案筆記難突圍。劇本殺行業(yè)的發(fā)展前景被資本看好,驚人院、我是謎、推理大師、小黑探等劇本殺相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司相繼獲得融資。其中,影視相關(guān)資本閱文集團(tuán)也入局劇本殺,投資小黑探。隨著資本的介入,劇本殺賽道越發(fā)擁擠,探案筆記突圍之路不易。
百億的劇本殺市場(chǎng)仍處增量藍(lán)海,尚未跑出頭部玩家。探案筆記當(dāng)前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是其他同類型劇本殺公司的縮影。如何解決行業(yè)問題,借助行業(yè)東風(fēng),獲得市場(chǎng)認(rèn)可,是劇本殺行業(yè)從業(yè)者們當(dāng)下最值得探討的問題。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)