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又是一年中秋到，“團(tuán)圓歡聚”再度成為大家關(guān)心的話題。
特別是前幾天，“太空出差”三人組順利返航，網(wǎng)友還不忘調(diào)侃：“這是趕在中秋前回家吃月餅”，讓過(guò)節(jié)的氛圍莫名“浪漫”了起來(lái)。
就在神舟十二號(hào)返航地球當(dāng)天，聚劃算歡聚日切合時(shí)宜地發(fā)布了一支中秋品牌片，既是致敬英雄回家，也在中秋這個(gè)節(jié)點(diǎn)上與大眾來(lái)了場(chǎng)溫情對(duì)話。
相比于長(zhǎng)篇大論地煽情，聚劃算歡聚日短短的1分鐘，卻濃縮了上半年來(lái)許許多多令人共鳴的瞬間，定格了無(wú)處不在的歡聚時(shí)刻。
其中既有最經(jīng)典、也最有氛圍感的歡聚時(shí)刻——吃團(tuán)圓飯。
在溫馨的四合院里，家人們圍坐一桌吃團(tuán)圓飯、賞月光、打燈籠、品月餅，從家常嘮嗑中找到忙碌生活里的情感落腳點(diǎn)。
無(wú)需用太多言語(yǔ)描述，光看畫(huà)面就能激起內(nèi)心對(duì)中秋的節(jié)日共鳴。
也有讓人揪心但也暖心十足的歡聚時(shí)刻——戴著口罩開(kāi)演唱會(huì)。
因?yàn)橐咔?，有這么一群身處病房的人，中秋回家的路被拉得無(wú)比漫長(zhǎng)，但渾身的“藝術(shù)細(xì)胞”不管在哪，依舊可以肆意揮灑，就算帶著口罩，也能來(lái)一場(chǎng)歌聲與狂歡。
就像病房阻擋得了距離，卻從來(lái)阻擋不了大家對(duì)生活的熱愛(ài)。
讓人眼前一亮的是，今年火出圈的云南迷路象群，也成了廣告鏡頭里的主角。
一路向北的象群，闖入了人間魔幻現(xiàn)實(shí)，讓大家更深刻地體會(huì)到這個(gè)星球除了人類(lèi)以外，還有許多別的居民，也在或好奇或擔(dān)心的情緒中，看到了它們?cè)诿月吠局幸黄疰覒蚩达L(fēng)景的“歡聚”時(shí)刻。
而最能稱得上“人間真實(shí)”的歡聚時(shí)刻——節(jié)日加班忙，也在廣告中直戳打工人內(nèi)心。
比起每逢佳節(jié)倍思親，“每逢佳節(jié)項(xiàng)目忙”更能精準(zhǔn)概括不少打工人的現(xiàn)狀，不過(guò)當(dāng)大家團(tuán)結(jié)一心奮戰(zhàn)到項(xiàng)目deadline時(shí)，這種氛圍感染力，不輸一起吃團(tuán)圓飯。
最后一個(gè)場(chǎng)景，聚劃算歡聚日選擇將鏡頭對(duì)準(zhǔn)“太空出差三人組”。
在空間站工作生活了90天的神舟十二號(hào)航天員，無(wú)疑是大家過(guò)去三個(gè)月經(jīng)常想起的“宇宙超人”，雖然身處太空，但他們逐夢(mèng)太空、為航天事業(yè)邁出一大步的堅(jiān)守，未嘗不是另一種值得自豪和敬畏的“歡聚”。
以上，就是聚劃算歡聚日在中秋廣告中給我們展現(xiàn)的五大場(chǎng)景。
這些場(chǎng)景乍一看各有所指，但其實(shí)把里面的一些細(xì)節(jié)拿出來(lái)深扒一番，會(huì)發(fā)現(xiàn)處處都是戳中大家情緒共鳴點(diǎn)的“巧思”。
在很多人的常規(guī)思維里，中秋節(jié)的標(biāo)簽仍然是“回家”，跨過(guò)山、越過(guò)海，風(fēng)塵仆仆地踏上歸鄉(xiāng)路，最后用一桌團(tuán)圓飯化解千愁萬(wàn)苦，才最有過(guò)節(jié)內(nèi)味。
但其實(shí)，在疫情、工作、假期等等因素影響下，“回不了家”才是更貼近真實(shí)的中秋節(jié)現(xiàn)狀。
歡聚日不僅發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，還另辟蹊徑地開(kāi)辟了「歡聚」在社會(huì)大背景下的新定義：無(wú)論身處何地，無(wú)論能否團(tuán)圓，歡聚的心情要始終如一。
在這一全新定義下，誰(shuí)說(shuō)「歡聚」只能是跟家人一起大團(tuán)圓，跟伙伴、跟朋友在一起也有值得被銘記的「歡聚」時(shí)刻。
或許是同一間病房里帶著口罩的嗨唱「歡聚」、或許是同一間辦公室里狂趕進(jìn)度的搬磚「歡聚」、或許是同一座空間站里共同堅(jiān)守的特殊「歡聚」......
沒(méi)有大肆渲染節(jié)日的團(tuán)圓氛圍，而是換個(gè)角度，過(guò)濾掉大家不能團(tuán)聚的傷感，讓人看完這支廣告，感受到的不是傷感，而是一股莫名的鼓舞。
這種看似反套路、但更近人心的品牌關(guān)懷，傳遞品牌溫度的同時(shí)也滿滿正能量。
當(dāng)然，一部廣告片能夠打動(dòng)人，在洞察的基礎(chǔ)上，還需要輔以準(zhǔn)確的表達(dá)方式。
這一點(diǎn)，從聚劃算歡聚日這支廣告的創(chuàng)意形式、場(chǎng)景表達(dá)、細(xì)節(jié)彩蛋中也能窺見(jiàn)一二。
1）創(chuàng)意形式
正如大家看到的，這是一支定格動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的廣告片，而且不同于其他動(dòng)畫(huà)廣告中鮮明的人物視覺(jué)形象，這支廣告中每個(gè)場(chǎng)景的每個(gè)主角都是“小月亮”，呼應(yīng)中秋主題的同時(shí)，通過(guò)奇幻童趣的元素，呈現(xiàn)給大家一個(gè)足夠現(xiàn)實(shí)但又不失暖心的中秋“新”故事。
作為本身就自帶治愈感的形式載體，動(dòng)畫(huà)在當(dāng)下年輕人心中有著舉足輕重的地位，利用定格動(dòng)畫(huà)天然的藝術(shù)魅力打造出一個(gè)趣味世界，無(wú)疑是攬獲注意力的絕佳方式，這也讓聚劃算在輕松趣味間講好了“中秋團(tuán)聚”這個(gè)本身略顯沉重的話題故事，用心程度可見(jiàn)一斑。
2）場(chǎng)景表達(dá)
這支中秋廣告的主題是過(guò)濾掉大家不能團(tuán)聚的傷感，表達(dá)節(jié)日該有的“溫暖”，但是“溫暖”往往不好拿捏，一不小心就容易自嗨，反而不能感動(dòng)觀眾。
聚劃算歡聚日就借助場(chǎng)景張力很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，不僅在場(chǎng)景選擇上考慮到“不回家過(guò)節(jié)”的真實(shí)洞察，還緊跟熱點(diǎn)話題，將云南迷路象群、太空出差三人組這些飽受關(guān)注的真實(shí)故事融入其中。
甚至讓人感覺(jué)，這支廣告不僅僅是在說(shuō)中秋，更像是在一年四分之三的節(jié)點(diǎn)上來(lái)了場(chǎng)溫情回顧，從疫情、自然、太空等多個(gè)話題切入，為最后四分之一的沖刺蓄力充電，讓人點(diǎn)開(kāi)廣告的同時(shí)就已經(jīng)被拉進(jìn)共鳴的陣營(yíng)。
選取大家身邊真實(shí)且飽受關(guān)注的故事，這讓觀眾在看的同時(shí)更有代入感，自然就更容易被打動(dòng)。
3）談?wù)劶?xì)節(jié)彩蛋
細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，“圓月”是高頻出現(xiàn)在廣告中的重要元素。不管是出現(xiàn)在廣告各個(gè)場(chǎng)景中的“圓月”人物形象，還是結(jié)尾“月圓時(shí)，我們都值得歡聚”的文案，其實(shí)都是歡聚日對(duì)中秋氛圍的渲染。
都說(shuō)“海上生明月，天涯共此時(shí)”，共賞一輪明月作為中秋節(jié)最具特色的儀式感，歡聚日這步處理讓人倍感親切。
而且值得一提的是，大家看到廣告結(jié)尾時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，聚劃算歡聚日將故事的ending停留在了所有主角的大合影上，無(wú)疑寓意著只要心中有歡聚，怎么過(guò)節(jié)都是圓滿。
雖然講的是中秋“新”故事，最終卻依舊回歸到“團(tuán)圓”這一節(jié)日內(nèi)核，算得上將舊選題玩出了新創(chuàng)意。
總的來(lái)說(shuō)，每個(gè)故事場(chǎng)景傳遞出的感性共鳴，戳中大家中秋節(jié)情感軟肋的同時(shí)，也在潛移默化中將聚劃算塑造成一個(gè)的暖心角色，為大家?guī)シe極的情緒反饋，這才是聚劃算歡聚日這支廣告的價(jià)值所在。
正如過(guò)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)是單純讓用戶消費(fèi)，對(duì)應(yīng)的，接受度更高的營(yíng)銷(xiāo)是讓用戶回歸現(xiàn)實(shí)生活本身，給生活以正能量，這也是聚劃算歡聚日這支廣告在中秋營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出的關(guān)鍵。
從它關(guān)注后疫情時(shí)代大眾對(duì)于中秋的新情緒，鼓勵(lì)大家過(guò)好自己每一個(gè)“歡聚時(shí)刻”，也可以預(yù)見(jiàn)，這樣的品牌溫度，無(wú)疑將成為聚劃算歡聚日拉近與用戶距離、提升品牌力的重要背書(shū)。
最后想說(shuō)，不管中秋回不回家過(guò)，大家都別忘了過(guò)好自己日常的生活，收藏每一個(gè)珍貴的“歡聚”記憶。就像聚劃算品牌slogan提到的：每一天都值得，愿我們都能擁有“值得”的每一天。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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