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9月27日，快手搜索發(fā)布品牌Slogan“用生活回答每一種生活”和首支品牌TVC。作為快手布局搜索賽道的開(kāi)端，這條和鯨夢(mèng)合作的廣告到底說(shuō)了什么？讓我們一起看看。
搜索：場(chǎng)景與問(wèn)題的連接
極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，用戶(hù)的搜索習(xí)慣發(fā)生了改變，已經(jīng)變?yōu)椤澳睦镉袃?nèi)容，哪里就會(huì)搜索”。
此條廣告片的開(kāi)幕文案“當(dāng)問(wèn)題出現(xiàn)，搜索會(huì)給出回答”，正是對(duì)新型用戶(hù)搜索習(xí)慣的回應(yīng)。
在這條廣告中，快手展示了多種搜索場(chǎng)景，廣涵美食、服裝、電競(jìng)、運(yùn)動(dòng)、影視、音樂(lè)、旅行等多樣垂直領(lǐng)域。
打開(kāi)冰箱不知道做什么飯？拉開(kāi)衣櫥不知道搭什么衣服？打游戲時(shí)分上不去？運(yùn)動(dòng)時(shí)想贏得比賽？閑暇時(shí)刷什么劇？帶上耳機(jī)要放首什么歌?年假批了人要去哪?
以生活場(chǎng)景為前提，這些問(wèn)題才會(huì)出現(xiàn)。并不深沉、并不廣大，不會(huì)梗在你心頭讓人難以入眠，也不會(huì)需要跑到圖書(shū)館尋找答案。
但是這些衣食住行的瑣碎小問(wèn)題，構(gòu)成了我們的每一刻每一天，影響了生活的質(zhì)量和個(gè)人的情緒。解答這些問(wèn)題，才能更好的擁抱生活。
回答：生活與生活的連接
正如一同發(fā)布的Slogan“用生活回答每一種生活”所說(shuō)，這條TVC里針對(duì)某個(gè)問(wèn)題給出的回答是豐富多樣的、實(shí)用落地的、鮮活真實(shí)的。
同時(shí)，TVC展示了對(duì)于搜索的回答是視頻的形式，這可以為用戶(hù)帶來(lái)立體化、沉浸式體驗(yàn)。
搜索“家常菜譜”時(shí)，你可以看到有的人正在嘗山間野菜，有的人正在做地道特色，通過(guò)手機(jī)，可以看遍八大菜系嘗遍百家風(fēng)味。
搜索“女裝新款”時(shí)，你既能看到高級(jí)名模的T臺(tái)風(fēng)，也有絲綢美人的優(yōu)雅風(fēng)，還有新青年的新國(guó)潮風(fēng)尚，雖然相隔萬(wàn)里，但陌生人的今日穿搭為你提供時(shí)尚新思路。
搜索“上分技巧”時(shí)，回答你的既有國(guó)服第一的大神高手，也有全憑節(jié)目效果的下飯主播，相同的游戲賽道，每個(gè)人都能從不同的方面來(lái)回答你的游戲苦惱。
搜索“球技教學(xué)”時(shí)，乒乓球桌旁、籃球架下、羽毛球場(chǎng)上，不管是職業(yè)選手還是“野球帝”，不管是體育生還是遛彎遛彎老大爺，每個(gè)人都有點(diǎn)東西要教給你。
之后，視頻還展示了搜索“快手短劇”、“熱門(mén)單曲”、“旅行攻略”時(shí)出現(xiàn)的多樣回答，用多樣場(chǎng)景展示豐富廣告內(nèi)容。
在視頻末尾，快手點(diǎn)出這次宣傳的題眼所在，“用生活回答生活，用生活連接你我，在快手，每個(gè)人的生活都在回答更多人的生活”。
這既是對(duì)快手品牌Slogan“擁抱每一種生活”的強(qiáng)調(diào)和延展，也說(shuō)明了快手搜索的提問(wèn)者同時(shí)也可以是創(chuàng)作者、回答者。
通過(guò)這條TVC，快手搜索體現(xiàn)了其為用戶(hù)持續(xù)性地帶來(lái)多元化搜索體驗(yàn)和長(zhǎng)效社交價(jià)值的品牌理念，向觀眾傳達(dá)了其對(duì)每一種回答背后引發(fā)的情感共鳴和探索的關(guān)注。
極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，短視頻搜索的使用率已經(jīng)增長(zhǎng)到了68.7%，排名僅次于獨(dú)立搜索平臺(tái)，成為使用率第二的搜索平臺(tái)。
這是快手依托于自身的內(nèi)容生態(tài)所發(fā)現(xiàn)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推出這一TVC也意在引導(dǎo)用戶(hù)可以在短視頻上搜索到自己想要的生活。
如果說(shuō)，以前的搜索引擎重在解答每一個(gè)人的問(wèn)題，提供知識(shí)的鏈接；那短視頻的搜索引擎，則是重在展示生活不同的樣態(tài)，提供生活的啟發(fā)。
在生活的短視頻里，你可以搜索到每一種想過(guò)而過(guò)不上的生活，體驗(yàn)每個(gè)想完成而未能完成的夢(mèng)想。
快手的搜索，給出的不是答案，所以，它的切入點(diǎn)是“用生活回答生活”。
它更能滿(mǎn)足的是體驗(yàn)感、真實(shí)感，將觸手延伸至每一個(gè)獨(dú)特的個(gè)人生活中，提供不一樣的生活參考。
世界浩渺，生活浩瀚，以搜索，看見(jiàn)每一個(gè)人的生活。
— END —
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)