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百度地圖 X 沈騰最新話劇,笑出眼淚!
2021-10-08 17:51:23



他來了!他來了!這個長在很多人笑點上的男人帶著他的全新爆笑廣告又來了!


不得不說百度地圖這個代言人選得太好了,沈騰一出馬,笑點直接拉滿。


基于沈騰是喜劇演員的身份,百度這次直接找沈騰拍了個頗有戲劇效果的舞臺劇,帶來《準沒問題之問題劇場》。



看沈叔叔如何在同學聚會上化險為夷,擺平各種交通出行難題的。


去同學聚會的路上,沈騰因為堵車晚到,剛趕上就碰上結賬,一人支付288,這讓沈騰嚇得嘴里的食物都不香了,要是有百度地圖智能避堵,就不用付這冤枉賬了。

聚會結束后,沈騰因為沒有找到停車位,被同學誤以為沒有買車,要是有百度地圖智慧停車功能,一鍵導航到停車位,就能避免這種尷尬。


回家路上,曾經的好兄弟想坐沈騰的順風車,沒想到哥們不知道規(guī)劃路線,上了高速又是上下坡,簡直是要把大巴公交地鐵都坐一遍的節(jié)奏,這時候畫外音提示可以用百度地圖提供跨城公共出行方案,避免少走彎路。


返程的路上沈騰找不到充電樁,被左鄰右舍一頓瞎指揮,右右右右又回到了原點,結果發(fā)現充電樁就在左邊,要是有新能源專屬導航,就不用繞那么大一彎子了。

四個故事采用短平快的風格,外加沈騰詼諧幽默的演繹,爆笑十足,非常具有傳播力。

而舞臺劇以“同學聚會”這種日?;?、生活化的場景為切入點,又非常接地氣。

因為像是遭遇堵車,找充電樁是我們經常會遇到的事,這樣接地氣的情節(jié)設計不光與百度地圖進行強掛鉤,不會讓人覺得違和,而且還讓人很有代入感。

眾所周知,國慶期間同學聚會特別多,而同學聚會又被稱為“現代社交的修羅場”。

聚會遲到,可能被誤會你耍大牌;去晚了,可能直接你買單;不開車,可能被同學誤會“混得不好”......


百度地圖正是找準目標人群這一痛點,通過巧妙的情節(jié)設置,讓受眾產生共鳴,從而帶出百度地圖「智能避堵」「智能停車」「跨城公共出行」「新能源導航」這四大產品功能。

故事是最好的內容傳播形式,更何況是沈騰演繹的幽默又接地氣的故事,更能有效吸引受眾注意力。這樣觀眾一邊看著沈騰小品式的短故事,一邊潛移默化中記住了百度地圖各種功能優(yōu)勢。

找準國慶假期出行痛點,充分挖掘代言人身上的幽默氣質只是一方面,近幾年,百度一直圍繞“AI地圖精準導航”這個核心賣點進行創(chuàng)意輸出。

大家應該還記得,去年十一之際,百度地圖就借勢《飛馳人生》電影,與沈騰合作上演飆車戲碼,爆笑出演《準沒問題》,在帶動作品出圈的同時,也將“有百度地圖,準沒問題”的品牌主張植入受眾心智。


在這個視頻中,喜劇一哥沈騰化身“保鏢”爆笑演繹智能避堵,與百度AI一道完成“重大任務”,有一種濃濃的經典港式警匪大片質感。

不僅如此,百度地圖還獨家上線的代言人沈騰語音包,分為“開心導航語音”和“欠兒登語音”兩個版本。


在導航中,不僅有說東北話的沈騰語音,還夾雜著一些幽默段子,比如“前方限速拍照,想清楚了,他們可沒開美顏”; “就咱們這關系,雖然不咋地,我也不能讓你走彎路”;“前方有禮讓行人拍照,他會給你戴高帽子”;“看您這長相,素質應該不低”......讓人忍俊不禁。

今年,百度延續(xù)這個傳播動作,推出了《準沒問題》續(xù)集,以“同學聚會”這一場景,演繹十一假期的出行痛點,同時帶出百度地圖四大產品功能,但巧妙的是,這四大功能都發(fā)生在“同學聚會”這一故事場景下,并巧妙地串聯在了一起,從而不會有生硬、跳脫的感覺。

同時假期“開心導航語音”還更新上線了“十一出游版”,讓國慶假期出門的用戶,用上沈騰的爆笑導航,加強用戶粘性,并制造出圈話題。

據百度地圖發(fā)布的最新消息,2021十一黃金周首日,百度地圖智能語音助手用戶量破5億,個性化定制語音包每日播報次數達2億、累計下載量超1.5億,其中,沈騰語音包也是用戶最喜歡的明星語音包。


從百度地圖的創(chuàng)意傳播中可以看出其傳播策略:找準受眾的癢點,充分挖掘代言人身上的幽默元素,在創(chuàng)意表達上不斷創(chuàng)新,持續(xù)傳遞品牌的“精準導航”優(yōu)勢。

這樣做的好處是,能取得四兩撥千斤的效果。

一方面將廣大觀眾將對沈騰的喜愛嫁接到品牌身上,增強對百度地圖的好感度,另一方面也持續(xù)滲透“百度地圖,準沒問題”的理念,提升用戶感知。

這種兼顧了受眾觀看體驗,也沒有落下產品功能露出的廣告,不失為一種非常奏效的廣告形式。

想擁有沈騰語音包的朋友,在百度地圖首頁搜索“沈騰語音包”,立刻擁有出行的歡樂密碼。

最后,在假期的尾巴,祝大家快樂出行,擁有一個完美假期。

-END-

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